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Recentemente, foi apreendida, na casa do empresário Eike Batista, uma peça decorativa que pensou-se ser um ovo Fabergé, relíquia russa da joalheria do século XIX / início do século XX. Após a análise da peça, no entanto, verificou-se que se tratava de uma falsificação, cujo valor gira em torno de US$ 65. Mas o que torna os ovos Fabergé tão cobiçados, a ponto de motivarem a criação de réplicas? Vale a pena conhecer mais sobre o assunto.
Muito do fascínio despertado pelos objetos de luxo deriva de sua raridade, exclusividade, de sua confecção primorosa e artesanal, da preciosidade dos materiais neles utilizados e, claro, da sua beleza. E os ovos Fabergé são uma perfeita combinação de tais atributos.
Eles foram confeccionados entre 1885 e 1916 pelo joalheiro russo Peter Carl Fabergé e sua equipe. Fabergé foi o responsável pela criação de uma infinidade de estonteantes joias reais. Mas foram seus ovos decorativos elaborados em metais e pedras preciosos os maiores responsáveis por tornar seu nome mundialmente conhecido até nossos dias.
O primeiro ovo foi confeccionado a pedido do czar russo Alexandre III, como presente de Páscoa para sua esposa, Maria Feodorovna. Os ovos decorativos eram presentes típicos para a data religiosa mais importante na Igreja Ortodoxa Russa e a beleza externa da peça de ouro esmaltado de cerca de 6cm já era estonteante. Porém, seu interior reservava surpresas: uma gema de ouro continha uma galinha acomodada num ninho. Dentro da galinha, também de ouro, uma réplica da coroa imperial cravejada de diamantes e um pingente de rubi lapidado em forma de ovo.
Diante do sucesso do presente, o czar passou a encomendar um ovo por ano para sua esposa ou para sua mãe. Sempre peças únicas e trazendo surpresas diminutas em seu interior: um elefante de mármore, uma carruagem de ouro, molduras com fotografias da família e outros mimos preciosos, inspirados num tema escolhido especialmente para a homenageada. Cada presente era, pois, uma demonstração de vínculo emocional e conhecimento sobre as preferências da escolhida para recebê-lo. Conhecer seu caráter pessoal e individual torna os ovos ainda mais fascinantes.
A tradição teve sequência com o filho de Alexandre, o czar Nicolau II, que também passou a oferecer anualmente os ovos à esposa, Alexandra Feodorovna e à sua mãe. Pai e filho foram os destinatários de cinquenta ovos Fabergé, os chamados Ovos Imperiais. Porém, membros da nobreza da época, inclusive de outros países, também fizeram encomendas, o que elevou a 65 o número total de unidades confeccionadas.
Nicolau foi o último czar da Dinastia Romanov, assassinado juntamente com a família em 1918, após a revolução russa de 1917. Seus palácios foram saqueados e diversos ovos Fabergé deixaram a Rússia, comprados por colecionadores e antiquários. A Casa Fabergé foi nacionalizada pelos bolcheviques e a família do joalheiro fugiu para a Suíça, onde Peter Carl faleceu, em 1920.
Dos 65 ovos preciosos, 57 têm seu destino conhecido, sendo 42 deles da série imperial. As maiores coleções estão hoje em Moscou: no museu criado em 2013 pelo bilionário russo Viktor Vekselberg e no Kremlin Armouri Museum. Os demais exemplares de que se tem notícia encontram-se espalhados em museus e coleções particulares pelo mundo.
Em março de 2014, o terceiro ovo imperial (de 1887), desaparecido havia mais de cem anos, foi descoberto ao acaso num mercado de rua nos Estados Unidos e quase foi derretido pelo novo dono, que desconhecia seu valor artístico e histórico. Feita de ouro e cravejada de diamantes e safiras, a peça, de 8,2cm de altura, tem em seu interior um relógio da quase tricentenária marca suíça Vacheron Constantin. Acabou vendido a um colecionador por 20 milhões de dólares.
No ano de 2009, a família Fabergé recobrou o direito, perdido em 1951, de utilizar seu nome comercialmente. A marca foi relançada e, hoje sob o comando de duas bisnetas de Peter Carl, está presente em cidades como Londres, Nova York, Dubai e Hong Kong. As joias atuais são inspiradas nas antigas criações do joalheiro e muitas delas incluem detalhes em formato oval, em referência &#8211; ou reverência – às obras de arte que escreveram o nome Fabergé para sempre na história mundial da alta joalheria.

Luxo genuíno: a história dos verdadeiros Ovos Fabergé

A fascinante história dos Ovos Fabergé, obras-primas da alta joalheria que sintetizam a essência dos objetos de luxo

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Grande parte dos indivíduos que hoje têm menos de vinte anos jamais usou um relógio em seu pulso. Acostumados a verificar as horas (e muito mais) em seus smartphones, esses consumidores ignoram solenemente a indústria relojoeira.
Tal constatação vinha levando a previsões que proclamavam o fim dos relógios de pulso e, consequentemente, das verdadeiras joias da alta relojoaria suíça.
Além do desinteresse dos mais jovens pelos relógios tradicionais, vemos surgir agora modelos como o Apple Watch, que promete revolucionar os pulsos e o mercado, oferecendo tecnologia digital de ponta, conectividade e design impecável. Personalizável, ele permite escolher o layout do mostrador e as informações a serem exibidas. Entre outras funções, monitora batimentos cardíacos e comunica-se com o iPhone do usuário. A tela é touchscreen e é possível enviar dados para outro Apple Watch, fazer pesquisas, ver fotos e receber indicações para chegar a um determinado endereço, além de acessar redes sociais.
São charmes bem diversos dos que se busca num relógio suíço tradicional, porém incluindo caixas em ouro 18 quilates em certos modelos, o que certamente atrairá muitos novos consumidores.
<h4>Seria o fim da alta relojoaria?</h4>
Em primeiro lugar, é necessário entender melhor o que a alta relojoaria representa, lembrando conceitos que envolvem os produtos de luxo e que os afastam do raciocínio puramente utilitarista. Nesse universo, não é a função que determina o valor de um objeto. Caso fosse, o que justificaria a compra de um modelo cujo preço pode superar os oito dígitos, se as horas podem ser conferidas com precisão similar num exemplar de R$ 100,00? O mesmo vale para canetas, para bolsas e outros tantos itens de luxo que exercem alguma utilidade funcional.
O valor de um objeto de luxo deriva muito mais daquilo que o consumidor obtém dele do que daquilo que o fabricante nele inclui. É resultado de inúmeros componentes subjetivos, num mix que pode incluir satisfação pessoal, desejo de pertencimento social, de distinção, de status. Em suma, o valor de um objeto de luxo vem especialmente dos sentimentos que ele desperta.
Numa peça de alta relojoaria, conta o prazer de apreciar e entender a riqueza dos mecanismos, a arte da precisão e da minúcia, a beleza das formas, a elaboração por mãos humanas, o desejo de compartilhar informações com outros amantes do assunto. Trata-se da relojoaria-arte, um mundo para apaixonados, conhecedores e colecionadores, cujo entendimento nasce e cresce com o passar dos anos.
Nela desfilam indicadores de fases lunares, de signos do zodíaco, mecanismos sofisticadíssimos expostos sob fundos de safira transparente, cronógrafos, flybacks, tourbillons atenuadores da pressão atmosférica, calendários perpétuos..., tudo arrematado por designs primorosos e elaborado por artesãos, individualmente, ao longo de muitos meses. Tecnologia? Sim, da mais alta. Porém, de um tipo muito diverso das que observamos no mundo digital.
Porém, em paralelo a constantes inovações com charme mais tradicional, a indústria suíça começa a fazer concessões a tecnologias digitais. A mais que centenária Bulgari, por exemplo, acaba de apresentar, na feira da Basiléia, o seu Diagono Magnesium. Considerado o primeiro relógio mecânico de luxo interativo, o modelo, de tecnologia inteiramente suíça, armazena dados confidenciais utilizando criptografia, o que permite ao usuário efetuar pagamentos bancários seguros, ativar sistemas de alarme ou desbloquear fechaduras eletrônicas. Segundo Jean-Christophe Babin, CEO da marca, a ideia é “conciliar relojoaria suíça mecânica com conectividade inteligente”.
Nada de excessos tecnológicos de rápida obsolescência que, de fato, não combinariam com uma peça de luxo genuíno, de alto valor e que se propõe atemporal.
Desenha-se assim um novo momento para a relojoaria. Nele, de um lado o luxo tradicional se rende a algumas facilidades do mundo digital, mantendo sua afinidade com a arte; e, de outro, a tecnologia digital se rende a alguns charmes próprios da relojoaria tradicional.
Cada um à sua maneira, ambos trazem consigo aspectos subjetivos do consumo de luxo: beleza, alto valor, exclusividade, qualidade e uma boa dose de status.
Haverá espaço, assim, para as duas opções entre os apreciadores de informação e estilo de pulso: o luxo com toque tradicional dos ponteiros, rubis e engrenagens criados artesanalmente e uma pitada de tecnologia digital e o luxo da tecnologia de ponta e design avançadíssimo com toques preciosos.
A escolha não é excludente: todos temos nossos diferentes momentos. De calma e de urgência, de rock e de música erudita, de jeans e de black tie.
Os pulsos mais cobiçados do mercado estarão bem atendidos!

Relógios de luxo – tradição e tecnologia na disputa pelos pulsos mais cobiçados

Segundo a Organização Mundial do Turismo, o número de viajantes no mundo, considerando apenas destinos internacionais, deve chegar a 1,800 bilhão até 2030.
A participação do turismo de luxo é expressiva nesse universo. Com apenas 3% do volume, ele responde por 25% da receita total, com visitantes que gastam, em média, 25 mil dólares por viagem, contra 2.500 dólares do turista tradicional, segundo o instituto Euromonitor.
Quando o motivo dos deslocamentos é o lazer, há uma nova motivação para esses viajantes: a busca por sensações inusitadas e exclusivas. É o tão falado turismo de experiência – só que de luxo!
Hotéis de grande conforto em destinos consagrados convivem agora com opções mais despojadas e voltadas à sustentabilidade, que oferecem, no entanto, doses extras de emoção e imersão em outras culturas. A atração por destinos exóticos tem colocado países como Croácia, Tunísia, Bósnia, Marrocos, Tanzânia, Omã e outros no cenário mundial do turismo de luxo.
Uma parte desses visitantes sonha viver como um habitante local e já encontra opções como hospedar-se na ilha asiática de Bornéu com a tribo Iban, que não mais decepa as cabeças de seus inimigos, mas mantém costumes de seus antepassados: vivem em casas comunais de madeira à margem dos rios, aonde se chega apenas em embarcações típicas e onde recebem seus poucos hóspedes. O conforto é limitado - o luxo, ali, reside em experimentar uma rotina e um ambiente inteiramente diversos dos habituais e conviver com os anfitriões.
Nessa busca por experiências fora de série, a África desponta como destino promissor, em países como Camarões, Guiné e Namíbia. Nesta última, atraem atenção as cabanas em locais remotos, com acesso unicamente por helicóptero e pouca presença humana. A paisagem é exótica e a fauna exuberante, mas o conforto é garantido em empreendimentos como o Little Kulala Lodge: no mobiliário, nos tecidos, na sofisticação despojada, na temperatura ideal dos ambientes.
Também na categoria exotismo com privacidade, destaca-se o Ice Hotel, na Suécia, construído anualmente – de gelo! - entre novembro e dezembro. As acomodações funcionam até o meio de abril, quando derretem e voltam a fazer parte do rio Torne. Outra opção no frio é o Kakslauttanen Artic Resort, na Finlândia: iglus de vidro incrustados na neve permitem ao hóspede deslumbrar-se, do conforto de seu quarto, com a Aurora Boreal.
No Arkansas, EUA, o Beckhan Cave Lodge abriga o viajante numa caverna real. As paredes de pedra ficam aparentes nos cinco quartos disponíveis para aqueles que desejam viver, em alto estilo, a experiência de nossos ancestrais.
O mar também oferece opções de tirar o fôlego. Em Zanzibar, na Tanzânia, as acomodações do The Manta Resort ficam sob a água, em estruturas flutuantes, que garantem aventura e privacidade, quebrada apenas por surpresos e curiosos seres marinhos.
O início das jornadas turísticas espaciais foi recentemente adiado, mas elas permanecem como próximo passo para as conquistas dos viajantes abastados em busca de aventura. Porém, já é possível, em alguns países, alugar um submarino de passeio.
O Brasil ainda engatinha no turismo de experiências de luxo. Se considerarmos a extensão territorial, a imensa costa, os rios, chapadas, dunas, falésias, a riqueza de nossa fauna e flora e a multiplicidade de culturas que representamos, pouco oferecemos ao viajante de alto poder aquisitivo que deseja se surpreender. Há algumas iniciativas isoladas nesse sentido, muitas delas capitaneadas por estrangeiros, encantados com o país, e conhecedores das práticas adotadas pelo mundo. Mas há incontáveis possibilidades a explorar, demandando os cuidados necessários para que os empreendimentos tragam prosperidade às populações locais, de mãos dadas com a sustentabilidade ambiental.
A percepção do potencial natural e cultural brasileiro para encantar turistas de alto padrão merece ser desenvolvida entre nossos empreendedores. E, para inserir o Brasil definitivamente no circuito do turismo mundial de luxo, é imprescindível também desenvolver um maior número de profissionais multilíngues e aptos para atender a viajantes altamente exigentes. Em paralelo, carecemos, como sabemos, de maior investimento oficial em infraestrutura, de aeroportos a estradas que facilitem o acesso por vias terrestres aos muitas vezes remotos destinos finais, quando o helicóptero não é uma opção.
É com os olhos voltados para nossas maiores riquezas que estaremos prontos a atender à nova demanda de visitantes de luxo de todo o planeta: viver experiências memoráveis e exclusivas ligadas à natureza e culturas diversas. E talvez resida nessa modalidade de turismo nossa verdadeira vocação.

Luxo genuíno: a história dos verdadeiros Ovos Fabergé

Rosana de Moraes

O erro que faz empresas gastarem em marketing sem vender | Café com ADM #496

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Rosana de Moraes

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