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Desde que minha filha nasceu, há exatos cinco anos e um mês, diversas vezes cheguei a pensar em como sou uma mãe desnaturada: nunca senti remorso por colocá-la no berço em seu quarto desde a primeira noite em que ela dormiu em casa, tão somente em matriculá-la na escola em período integral quando ela estava com 11meses para que eu pudesse retomar a carreira profissional.
Nunca me senti culpada por ir a um evento de trabalho ou até mesmo social e deixar minha pequena com os avós e nem me repudio se tiver que deixá-la com qualquer pessoa que seja de confiança para poder respirar um pouco de ar livre e fazer coisas que gosto onde não há espaço para crianças.
Não me sinto mal se preciso falar não à minha primeira prole (e talvez única) se tenho certeza de que isso é para o seu bem e que ela me agradecerá no futuro por este momento negativo em sua vida atual.
E, como já disse, hora ou outra, me vem ao pensamento: será que sou uma mãe desnaturada? Não me importo se a Rebeca vai à casa de uma amiguinha para brincar sozinha e se ela quiser viajar com a família e permanecer alguns dias longe de mim, também não haverá problemas, pois penso que ela já tem idade e independência para tal passeio (entendeu direito, independência, sim, mesmo aos 5 anos!).
Acabo de ler o artigo de uma escritora imersa em pura nostalgia justamente por ter feito diversas coisas ao contrário de mim. Ter se escondido por toda a vida de mãe após incorporá-la e esquecer que por trás desta genitora havia uma mulher de verdade, com seus desejos, ansiedades e aspirações.
Ao encerrar minha leitura, chego à resposta da incansável pergunta: não, definitivamente não sou uma mãe desnaturada. Sou uma mãe presente, que se preocupa em preparar alimentos sadios para a filha e alimentá-la nos horários corretos; que faz questão de levá-la e buscá-la na escola diariamente; que faz todas as lições com ela, sempre a estimulando e mostrando a ela como é gostoso e importante aprender; que a leva ao médico periodicamente e faz todo o tratamento necessário conforme a prescrição médica; que por meio de um simples olhar sabe se a filha está bem, mal, triste ou feliz; se está com carinha de que fez arte; quando precisa de um colo, de uma conversa, de um carinho; por fim, tenho a fiel certeza de que transmito a ela todo o amor que só uma mãe tem a oferecer.
Chego à conclusão de que desnaturada, na verdade, é a mãe que, além de não dar a atenção de que o seu filho necessita, abandona a si própria. Da mesma forma que nós, mães, somos corajosas para dar à luz, precisamos ser também para conservar e explorar o que somos, pensamos, sentimos e almejamos. Na verdade, é exatamente após incorporar o papel de mãe que nos tornamos mulheres completas e é assim que devemos ser: completas!

Mãe desnaturada?

Da mesma forma que nós, mães, somos corajosas para dar à luz, precisamos ser também para conservar e explorar o que somos, pensamos, sentimos e almejamos

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Conversando com um amigo dono de uma rede de franquias um dia desses, ele me contou um pouco sobre sua experiência com o trabalho de assessoria de imprensa. Foram 18 meses de negociação e mais cerca de seis meses para ele perceber a real importância do serviço para desenvolver a sua marca. Três anos e meio depois, ele contabiliza mais de 300 inserções espontâneas na mídia, entre elas, jornal, revista, tevê, rádio e site, tanto em âmbito regional, quanto em nacional. Resultado: maior visibilidade, melhoria no desempenho de uma forma geral e crescimento da rede em mais de 200%.
Comparamos a atuação da assessoria de imprensa a um trabalho de formiguinha pelo simples fato de que não se constrói a imagem de uma marca da noite para o dia. Planta-se uma pauta hoje, outra amanhã e, aos poucos, o assessor vai abrindo caminhos e conquistando o espaço tão almejado pelo cliente. Vale ressaltar, no entanto, que os resultados só podem ser obtidos por meio de uma relação transparente e produtiva entre assessor e assessorado, onde o primeiro esclareça sua necessidade em obter todas as informações possíveis e relevantes para a realização de um bom trabalho e o segundo esteja disposto a fornecer estas informações, dados, números e tempo para atender à imprensa com entrevistas por telefone, e-mail e ao vivo.
Um trabalho que requer determinação, dedicação e persistência, a assessoria de imprensa faz um estudo aprofundado do negócio de seu cliente a fim de identificar oportunidades de divulgação que tragam valor à sua marca. Feito o reconhecimento do território, elabora-se um planejamento de comunicação que norteie o direcionamento a ser seguido de acordo com os objetivos e pontos fortes e fracos da empresa. Inicia-se, então, o processo de busca por inserções na mídia de forma espontânea, ou seja, gratuita (diferente de um anúncio publicitário).
Estreitar relacionamento com a imprensa e se tornar fonte para jornalistas é mais do que simplesmente mostrar sua face ou negócio ao mundo. Se o posicionamento perante os formadores de opinião for feito de forma honesta, transparente e profissional, como deve ser, as chances de conquistar ou reafirmar a credibilidade de sua imagem ao consumidor final são muito maiores do que fazer isto apenas por meio da oferta de um serviço de qualidade (o que é uma obrigação na vida de quem almeja o sucesso).
Temos que considerar que as divulgações devem ainda estar alinhadas com outras ações de marketing, mídias sociais e comunicação interna. A crescente presença da tecnologia na vida das pessoas tem promovido consideráveis mudanças no mundo da comunicação e a empresa que estiver fora do ciberespaço, perderá muito para os seus concorrentes. A boa notícia é que aí está mais uma oportunidade a ser trabalhada pelo assessor de imprensa – quem resiste a uma chamada impactante para uma notícia inserida em uma rede social?
Estrategistas, criativas e organizadas, as formigas estão sempre em busca dos melhores caminhos e abrigos para armazenar seus alimentos no verão e garantir sua sobrevivência no inverno. Enquanto isso, assessores estudam, analisam e extraem os melhores assuntos de seus clientes para o tornarem notícias nos veículos mais propícios a cada uma delas e ao público que se pretende alcançar. Assessores absorvem a maior quantidade possível de informações e se organiza para divulga-las nos momentos certos. Assessor previne o cliente de se expor de forma errada para não precisar passar pelo “inverno”, mas caso isso aconteça, possui também ferramentas incríveis no combate à crise da deturpação de uma imagem auxiliando-a a reverter difíceis situações.
Ah! E pra finalizar, mais uma importante informação: caso você ainda não saiba, assessor de imprensa é também um jornalista, o que lhe concede a habilidade de pensar como alguém que está dentro de uma redação e, assim, compreender o que é bom ou não falar e qual é o momento mais adequado para entrar em contato. Fica a dica!

Trabalho de formiguinha

Mãe desnaturada?

Letícia Leonel Proença

Experiência e networking: a chave para grandes negócios, com Ricardo Natale | Café com ADM 460

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Sobre o autor

Letícia Leonel Proença

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