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Tendências para a publicidade em 2012
A indústria da publicidade está em constante evolução para acompanhar as inovações nos meios de comunicação social, tecnologia e mudança comportamento nos consumidores.
Em 2011 vimos algumas memoráveis campanhas publicitárias , bem como a evolução nos meios de comunicação social, incluindo o Itaú, Vale do Rio Doce, Natura entre outras tantas. Muitos estão tentando prever como a publicidade vai se desenvolver no próximo ano. Aqui estão algumas tendências de publicidade que acredito vão rolar em 2012:
Anúncios com consciência ambiental: Com todos os fenômenos climáticos malucos que já estamos experimentando no início deste ano como as chuvas influenciadas pela tal da Zona de Convergência e Aquecimento etc e tal as empresas vão estar trabalhando para desenvolver produtos amigos da natureza, construções em áreas seguras e assim reinventarem os seus modelos de negócios com um olho na sustentabilidade e outro na prevenção de acidentes naturais causados pelo uso indevido de matérias-primas não degradáveis e empreendimentos imobiliários mais seguros e econômicos.
Mais do que nunca, os consumidores estão buscando informações sobre como os produtos são feitos, e como as empresas estão trabalhando para diminuir seu impacto ambiental.
Algumas empresas já incorporaram em 2011 essa preocupação com mensagens sobre sustentabilidade em sua publicidade em um grande evento musical no final do ano, e acho que certamente este tema será destaque em 2012.
Acredito que os consumidores estão se tornando muito mais conscientes e propensos a comprar mercadorias de um negócio ecológicamente correto.
Além disso, a revolução proporcionado pelo uso do iPad mudou completamente a maneira pela qual nós consideramos agora a nossa própria publicidade digital.
Em 2012 assistiremos propagandas feitas exclusivamente para cada usuário que receberá em seu iPad ou celular ofertas que tenham tudo a ver com seu perfil de consumo assim como dicas de sustentabilidade em seu dia a dia.
Atenção empresas. Tenham sempre o celular de seus clientes anotados em seus cadastros.
Que venha 2012.

O ano da Zona de Convergência

Com todos os fenômenos climáticos malucos que já estamos experimentando no início deste ano como as chuvas influenciadas pela tal da Zona de Convergência e Aquecimento etc e tal as empresas vão estar trabalhando para desenvolver produtos amigos da natureza, construções em áreas seguras e assim ...

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A cada dia que passa fica mais difícil lembrarmos como era a vida antes da notícia digital. Já estamos nos acostumamos com a disponibilidade instantânea de notícias e informações que nos chegam por celulares, tablets, computadores e redes sociais onde é possível por exemplo comentar e interagir com a notícia através do Facebook e Twitter. O Google colocou acesso a uma coleção inimaginável de conhecimento, assim como o iPhone e o Android que nos fornecem textos, fotografia e vídeo a todo momento da redação dos melhores jornais do país. Tudo isso em nossos bolsos 24 horas por dia.
 
Sinto saudades e ao mesmo tempo uma certa nostalgia dos modelos de negócios de outrora onde poderosas empresas tradicionais faziam verdadeiros malabarismos para conseguir um furo de reportagem. Em suma, estamos vivendo uma das revoluções mais importantes da história, a reconstrução completa de como cobrir e consumir notícias e informações. É difícil lembrar de coisas do jeito que estavam.
Faço parte de um time que participou daquele seminário de comunicação em 1993 quando proféticamente recebemos a informação sobre a tal "convergência" que estava chegando para mudar a vida das pessoas.
Fiquei surpreso com as previsões no seminário sobre a próxima fase da revolução do computador. Foi oferecido como um fato indiscutível afinal a tecnologia estava realmente se desenvolvendo. Dave Nagel, a cabeça impressionante da Apple, previu uma virada fantástica na informática, a miniaturização e a grande mobilidade que essa tecnologia nos traria. Ficção científica seria a palavra mais apropriada para aquele discurso do gringo branquelo. Perguntei aos colegas que lá estavam se eles não estavam achando que Nagel estava viajando na maionese. Ninguém pensava assim. As máquinas que ele imaginou teriam o poder de se tornar muito mais amigáveis do que o PC e seriam capazes de receber instruções de voz, ler comandos escritos à mão ou um bloco de notas eletrônico, ou mesmo na tela.
Nada disso era ficção científica – Estava ali na esquina mas não conseguíamos enxergar .
20 anos depois daquele seminário todos nós sabemos a resposta.
Sites de jornais serão cada vez mais populares mas estão muito loge de ser produtos de informática. E mesmo que as audiências dos jornais online sejam muito maiores do que as contrapartes impressas, monetizar essas audiências tem se mostrado extremamente difícil, embora o Google e outros tenham feito isso muito melhor do que os jornais. Em suma, ainda estamos lidando com as mudanças titânicas que o branquelo da Aplle identificara em seu profético discurso 20 anos atrás.
De minha parte, aquele discurso mudou minha vida: eu tive o privilégio de passar os últimos 20 anos tentando descobrir como trazer essas visões dos meios digitais futuros para a realidade, como um publicitário, consultor e executivo. Tem sido um passeio selvagem, emocionante, que eu comento sempre que posso com colegas da area.
Confesso. Nos últimos anos tenho experimentado essas inovações e as carrego comigo como inspiração, uma cópia com orelhas das anotações daquele seminário, mais recentemente, uma cópia digital no meu iPad. Um vislumbre às raízes da aventura do negócio jornal assim como da publicidade tradicional, que ainda lutam pela manutenção em seus formatos nessas últimas duas décadas e continuam a ser protagonistas heróicos e relutantes diante daquelas notáveis previsões sobre a atual "convergência".
Wagner Siqueira

Uma visão para o futuro do jornal. Há 20 anos.

http://www.youtube.com/watch?v=Nli79Q6FffQ






O ano da Zona de Convergência

Wagner Siqueira

Como blindar sua empresa contra fraudes, com Eric Dhaese | Café com ADM 475

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Sobre o autor

Wagner Siqueira

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