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Na semana passada, dia 24 de agosto, vivenciamos o fechamento de um ciclo vitorioso no mundo da tecnologia. Steve Jobs renunciou seu cargo de CEO na Apple, empresa ao qual fundou em seu quarto e a transformou na mais lucrativa dos Estados Unidos e na mais inovadora do mundo.
Mesmo quem não tem a oportunidade de usar seus excelentes produtos, devido ao alto preço deles em nosso país, com certeza utiliza alguma das contribuições de Steve Jobs para a tecnologia. Afinal, se os filmes de animações, celulares e computadores são como conhecemos hoje, devemos isso ao poder inovador e visionário do chefão da Apple. Em um mundo, onde a inovação é algo a ser constantemente buscado pelas empresas para manutenção da competitividade, podemos aprender com o Mr. Jobs que inovar é mais simples do muitas conceituadas publicações de negócios escrevem.
Na obra &#8216;A cabeça de Steve Jobs&#8217;, um interessante livro sobre as ações realizadas por Jobs após a sua volta em 1995, o autor, Leander Kahney, relata que a inovação para Steve é algo que não pode ser sistematizado e intencional. Não se baseiam em regras ou técnicas sútis que devem ser repassadas em um papel a todos os funcionários da empresa. Para Steve, a inovação deve fluir naturalmente na empresa, apenas pensando conscientemente em criar produtos excelentes.
Agora, a discussão do momento é sobre o futuro da Apple após a saida de seu mestre. Se a empresa continuará tão inovadora ou irá a falência, só o tempo dirá. Precisamos refletir é que vivenciamos algo, que em brevemente, será uma página da história. Como nós, empresários e administradores, fomos privilegiados em viver esse momento, estamos convocados a seguir os ideais de Steve Jobs e continuar com o ciclo de grandes inovações.

O conceito de inovação de Steve Jobs

Em um mundo, onde a inovação é algo a ser constantemente buscado pelas empresas para manutenção da competitividade, podemos aprender com o Mr. Jobs que inovar é mais simples do muitas conceituadas publicações de negócios escrevem.

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Administradores | Conhecimento para Resultados

O primeiro turno das eleições 2014 terminou ontem. O que podemos perceber sobre o último pleito eleitoral foi que a internet foi decisiva para a vitória de vários candidatos, muitos deles considerados polêmicos pela grande parte dos eleitores. Entre eles podemos destacar: Jair Bolsonaro (PP), Tiririca (PR), Jean Wyllys (PSOL) e Marcos Feliciano (PSC). Tirando o discurso político e ideológico cada um deles, os quatros candidatos souberam utilizar muito bem a rede mundial de computadores como uma ferramenta de marketing.
E nós, profissionais do marketing digital, podemos tirar algumas lições com base no que esses políticos fizeram com o objetivo de aperfeiçoarmos nossas estratégias e conseguirmos resultados cada vez melhores em nossas ações na grande rede.
LIÇÃO 1: UMA CAUSA CONSEGUE ENGAJAR MILHÕES DE PESSOAS A primeira lição aprendida com esses candidatos foi que uma causa consegue engajar milhões de pessoas. Bolsonaro sabe muito bem disso. O candidato do PP virou um ícone da direita através do seu discurso anticomunista, sempre criticando a forma de como os petistas e os demais partidos aliados do governo federal vinham governando o país desde que assumiram o poder. Esse posicionamento engajou milhões de pessoas insatisfeitas com a atual administração que começaram a seguir o deputado paulista nas redes sociais e até defender uma possível candidatura do ex-militar a presidência da república. Jean Wyllys e Marcos Feliciano utilizaram uma estratégia semelhante, mesmo em lados ideológicos opostos.
O ex-BBB conquistou uma legião de internautas através do seu discurso a favor dos homossexuais e demais minorias. O pastor adotou um discurso defendendo os valores dos evangélicos. Era possível saber claramente o que cada um desses três candidatos defendia. O pessoal do marketing digital pode aprender que um posicionamento claro na internet pode ser bastante decisivo para o sucesso de uma estratégia na internet. As pessoas têm que saber claramente o que a sua empresa faz, defende e acredita, mesmo que não agrade a todo mundo. Afinal, o tempo daquele mercadinho que vendia de tudo para quem queria comprar já acabou.
LIÇÃO 2: PARA TER SUCESSO NAS REDES SOCIAIS, É NECESSÁRIO TER UM CONTEÚDO ATRAENTE A segunda lição é que, para engajar o público, é necessária uma mensagem atraente. Se fôssemos contar pelo interesse do brasileiro por política, todos os quatros candidatos citados nesse artigo não teriam sucesso na internet se utilizassem os longos e chatos discursos típicos de políticos. Bolsonaro, por exemplo, sempre colocou suas opiniões de uma maneira simples, direta e bem humorada. Sua paródia oficial, a página Bolsonaro Zuero, derrubada várias vezes por descumprir as regras do Facebook, engajou milhares de pessoas com posts que expõem a opinião de Jair Bolsonaro de maneira bem humorada.
Já Tiririca, criticado constantemente na imprensa pela forma de como realizou sua campanha, ganhou destaque na rede devido suas participações no horário eleitoral. Suas paródias e seu humor pastelão foram enviadas para o YouTube, gerando milhões de visualizações para o palhaço. O deputado do PR chegou até ser eleito pelos visitantes do site Kibeloco como um dos candidatos que teve a campanha política mais bizarra desse ano. Isso, com certeza, aumentou ainda mais a visibilidade online do cara que ficou famoso com a música Florentina. Isso prova que, gerar um conteúdo relevante para o seu cliente é um bom negócio.
LIÇÃO 3: A PRESENÇA É IMPORTANTE PARA O SUCESSO NAS REDES SOCIAIS A maioria dos políticos usaram as redes sociais apenas com o objetivo de estender suas campanhas para o meio virtual. Assim, as versões digitalizadas dos tradicionais santinhos tomaram conta das nossas timelines. Por mais que alguns deles tenham sidos eleitos com essa estratégia, seus perfis são abandonados depois que a eleição acaba. Nossa presidente, por exemplo, foi bem presente nas redes sociais em sua primeira eleição, em 2010.
Porém, depois que o pleito acabou, seus perfis ficaram abandonados até as eleições de 2014, onde voltou a ter contato com seus eleitores. Todos os candidatos citados nesse artigo foram muito presentes nas redes sociais durante os quatro anos de seus mandatos. Isso com certeza gerou empatia com o público e esse convívio diário através das redes sociais foi convertido em milhares de votos nas urnas. O resultado foi a evolução surpreendente de Jair Bolsonaro e Jean Wyllys nas urnas desse ano. Jair Bolsonaro fez mais de 500 mil votos esse ano, contra os mais de 150 mil conquistados nas eleições de 2010.
Porém, a evolução mais surpreendente foi de Jean Wyllys. O ex-BBB, que conquistou um pouco mais de 15 mil votos em 2010 e foi eleito com base no coeficiente eleitoral, se elegeu de forma direta com quase 150 mil votos nesse ano. Isso mostra que, a presença constante nas redes sociais é fundamental para o sucesso de uma estratégia online.
Essa terceira lição nos ensina que para se ter sucesso na rede é necessário conviver e conversar com os seus clientes e não procurá-los apenas para informar que hoje eles podem comprar seus produtos com 50% de desconto. Concluindo, não escrevi esse artigo para defender um ou outro candidato e nem para gerar uma discussão se a forma de como eles pensam ou conduziram suas campanhas é certa ou errada.
Para ser sincero, gostaria que o brasileiro fosse mais consciente na hora de escolher seus representantes. Porém, infelizmente, sei que isso apenas seria possível se vivêssemos em um mundo perfeito. Costumo tirar lições profissionais e pessoais de tudo que vejo ou vivencio. A ideia que eu queria expor era: Se a internet foi essencial para o sucesso de quatro candidatos de partidos considerados nanicos, que possuem pouco espaço na mídia tradicional, ela também pode ser decisiva no sucesso da sua empresa.

O que Bolsonaro, Jean Wyllys, Tiririca e Marcos Feliciano podem te ensinar sobre marketing digital?

O contrato original de fundação da Apple, assinado em 1976 por Steve Jobs, Steve Wozniak e um desconhecido chamado Ronald Wayne, foi vendido por 1,2 milhões de euros em um leilão realizado por telefone pela Sotheby's. Segundo o site português Dinheirovivo.pt, o lance inicial do objeto contratual estava em 150 mil euros e o foi comprado por um dos homens mais ricos do mundo, o mexicano Eduardo Cisneros.No contrato, é possível conhecer as funções iniciais de cada um dos fundadores da empresa da maçã. Steve Wozniak seria o responsável pela engenharia elétrica, Steve Jobs pelo marketing e Ronald Wayne assumiria as funções de diretor de engenharia mecânica e do departamento de documentação.Ronald Wayne, fundador desconhecido desde então, entrou na empresa da maçã com o objetivo de convencer o então engenheiro Steve Wozniak, que apenas gostava de inventar e programar, a fundar uma das empresas mais inovadoras do mundo. Com medo da ambição de Steve Jobs, da ingenuidade de Steve Wozniak e traumatizado com o mundo dos negócios, Wayne vendeu seus 10% de participação na empresa por um valor aproximado de 800 euros. Hoje, suas ações valeriam cerca de 2 bilhões de doláres. Humilde, Ronald vive em um modesto sobrado reformado.

O conceito de inovação de Steve Jobs

Breno Dias Pinheiro

Como se tornar um executivo fora de série, com Marília Fiuza | Café com ADM 474

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Breno Dias Pinheiro

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