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Começo meu questionamento citando uma frase de Peter Drucker &#8220;A meta do marketing é conhecer e entender o consumidor tão bem, que o produto ou serviço se molde a ele e se venda sozinho.&#8221; Instigar e influenciar o molde de um comportamento ou até mesmo de personalidade de um individuo são questões muito sérias ao meu ver. Acredito que quando se patrocina alguém/instituição ou quando se é patrocinado essa relação de influência seja a mesma numa via de duas mãos. O patrocinador absorve caracteriscas do patrocinado e vice versa. E isso pode ser uma solução ou se tornar um problema.
E as minhas maiores inquietações são: qual é a carga de caracteristicas e de valores do patrocinador que a instituição ou atleta patrocinado adquiri indiretamente? Como isso afeta a percepção do consumidor quando o patrocinador não possui valores e/ou principios similares, como por exemplo em uma instituição sem fins que trabalha com crianças e adolescentes de baixa renda e aceita o patrcinio de uma marca de fast food ou refrigerantes? Se isso, de alguma forma, molda a forma de consumir ou mesmo de se alimentar, pode gerar danos a saúde, metal e física, de um individuo?
Ou até mesmo a Copa do Mundo de Futebol FIFA, veiculada para o mundo inteiro, assistidas por diversas crianças, adolencentes e jovens adultos, tem como restaurante oficial uma rede de fast food que já foi e é caçada no mundo inteiro por ter na comida que oferece substancias que não fazem bem, e não são nutritivos. Um evento que promove o futebol profissional mas também incentiva a pratica educacional e social de um esporte tão popular no mundo deveria no minimo pensar nos beneficios ou, nesse caso, nos maleficios que o produto de um dos maiores patrocinadores do evento podem causar quando consumidos.
Acredito que quando um atleta, ONG, Clube ou qualquer entidade esportiva conseguir negar um patrocinio de uma marca que nada tem a ver com seus principios e valores vamos ter atingido um patar quase que ideal para a imagem do esporte. Não consigo negar o fato de que empresas que querem melhorar sua imagem em relação a percepção do publico usam o esporte como trampolim, e realmente funciona. Mas o que mais me frusta é que o esporte, ferramenta de transformação social, seja utilizado para mascarar problemas e más atitudes de certas marcas.

Patrocínio esportivo: impactos e relações

Instigar e influenciar o molde de um comportamento ou até mesmo de personalidade de um individuo são questões muito sérias ao meu ver. Acredito que quando se patrocina alguém/instituição ou quando se é patrocinado essa relação de influência seja a mesma numa via de duas mãos. O patrocinador absorve caracteristicas do patrocinado e vice versa. E isso pode ser uma solução ou se tornar um problema.

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Administradores | Conhecimento para Resultados

Os programas que se dizem veículos de comunicação do esporte, insistem em noticiar apenas o futebol (modalidade que eu, particularmente, adoro)! Existe uma infinidade de modalidades esportivas no mundo, algumas de interesse de boa parte da população brasileira, infelizmente estas ainda não tem espaço em sites, jornais e televisão.
Ao ligar a televisão e ver a descrição disponibilizada pela tv a cabo do programa Redação SporTv, me interessei: “… jornalistas e convidados de todo o país para comentar as noticias de esporte dos principais veículos de comunicação do Brasil e do mundo.” Mas me decepcionei com o que veio a seguir, na apresentação do que seria discutido no dia, apenas matérias ligadas a polêmicas e fofocas do futebol nacional e internacional, da Copa 2014 e da FIFA. Onde estava o Esporte? Só consegui enxergar uma modalidade! 
E o que não faltam são exemplos desse tipo de cobertura “esportiva”, nos quais o futebol é o destaque e em letras miúdas se encontram as outras modalidades, isso quando as encontramos. Se as situações mais singelas, os fatos mais insignificantes do futebol (‘Com semblante fechado, Luxemburgo comanda treino’ Globo Esporte, 30/10/2013) merecem atenção dos nossos jornalistas, ditos esportivos, então por que a lesão de um atleta da vela que não participou de um mundial, ou a falta de incentivo na base do atletismo brasileiro não são postas em pauta? 
Em um cenário jornalístico no qual o troca troca de técnicos e jogadores, o time grande que pode cair ou pequeno que pode subir, as mesmas perguntas frequentemente feitas a jogadores que já tem respostas prontas e moldadas ao politicamente correto, sobrepõem campeonatos, conquistas e derrotas a nível mundial de atletas e equipes de outras modalidades. O nível de criatividade e de diversidade do jornalismo esportivo brasileiro chega ao nível do absurdo, o politicamente correto e as opiniões “em cima do muro” tornam a notícia esportiva, ou melhor futebolística, extremamente monótona e previsível.
O futebol tem seu espaço, um grande espaço, no interesse do brasileiro, mas não é só dele que vive o esporte nacional. Com 140 modalidades esportivas sendo praticadas no mundo e com cerca de 50 delas sendo praticadas no Brasil, não é possível que a divulgação de modalidades como Penthatlon Moderno, Kung-fu e Patinação artística não despertem o interesse, ou no mínimo a curiosidade, do público em geral.

Existe esporte além do futebol

Patrocínio esportivo: impactos e relações

Rachel Joffily

O erro que faz empresas gastarem em marketing sem vender | Café com ADM #496

O erro que faz empresas gastarem em marketing sem vender | Café com ADM #496

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Rachel Joffily

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