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Todos nós já colecionamos algo na vida quando crianças, talvez até hoje, e é possível que em algum momento essa coleção tenha se originado a partir de uma ação promocional de alguma empresa. As ações de brindes promocionais já foram uma forma eficaz de atrair e interagir com diversos públicos, especialmente o público infantil.
Nos últimos anos essas ações foram perdendo cada vez mais espaço nos departamentos de marketing das grandes corporações, e apesar disto, algumas foram inesquecíveis e marcaram as gerações passadas. Relembre agora algumas das maiores ações de brindes promocionais da história.
1- Mini-garrafas da Coca-Cola
Em 1954 a Coca-Cola lançou a campanha das mini-garrafas. Para participar era necessário juntar cinco tampas marcadas com o desenho de uma garrafinha da Coca-Cola e trocar por uma mini-garrafinha nos pontos de venda, fábricas ou caminhões da companhia. Após juntar seis garrafinhas era possível juntar mais tampinhas e trocar pelo mini-engradado para guardá-las. A promoção foi retomada nos anos 80 e também fez bastante sucesso.
<img decoding="async" src="https://administradores-media-dev.s3.amazonaws.com/app/uploads/2022/01/27221517/CocaCola.miniatura.foto_.Jorge-Barrios.dominio-publico.tam640.jpg" alt="" width="640" height="853" />
(Foto: Jorge Barrios/domínio público)
2- Tazos da Elma Chips
Na década de 1990 a Elma Chips inovou e trouxe na embalagem de seus deliciosos salgadinhos os “TAZOS” que eram pequenos discos colecionáveis e que na época foram responsáveis pelo grande aumento de cerca de 100% das vendas dos produtos da marca. A saga começou em 1997 com os tazos da Looney Tunes, o famoso – e ótimo – desenho animado da Warner Bros, que trazia personagens como Patolino, Gaguinho, Pernalonga, Piu-Piu e Frajola, dentre outros. Dado o tamanho sucesso a ação foi repetida em diferentes épocas com vários outros desenhos e formatos. Segue a lista :
<ul>
<li>
Looney Tunes e Animaniacs (1997)
</li>
<li>
Tinny Toon e Máskara (1998)
</li>
<li>
Pokemon (1999)
</li>
<li>
Cartoon Network (2002)
</li>
<li>
Bob Sponja e Yu-Gi-Oh (2004)
</li>
<li>
Dragon Ball Z (2005)
 <img decoding="async" src="https://administradores-media-dev.s3.amazonaws.com/app/uploads/2022/01/27221517/Tazo.-foto.ZeWrestler.dominio.publicotam640.jpg" alt="" width="615" height="405" />
</li>
</ul>
(Foto: ZeWrestler / domínio público)
3- Mini-Craques da Coca-Cola
Durante a edição da copa do mundo de 98 na França a Coca-Cola lançou os mini-craques, que eram os bonequinhos dos jogadores das seleções na época. Para participar era preciso juntar dez tampinhas e mais dois reais e trocar por um mini-craque, os mais populares eram Ronaldo, Batistuta, Maradona, Ronaldinho Gaúcho, havia também do Pelé. A promoção fez tanto sucesso que inspirou outras empresas a fazer os bonequinhos e em 2014 os craques da copa também terão os seus, que serão comercializados pela empresa Soccertarz da Inglaterra.
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Foto: fspina / Flickr / (CC BY 2.0)
4- Mamíferos da Parmalat
Após o lançamento da campanha dos “Mamíferos” da Parmalat em 1996, produzido pela DM9DDB. A empresa que estava focada em atrair o público infantil, resolveu se aproximar ainda mais dos baixinhos e lançou em 1997 os Mamíferos de Pelúcia. Para participar bastava juntar vinte códigos de barra de qualquer produto da marca e mais oito reais e trocar pelo seu bichinho de pelúcia. Eram doze mamíferos diferentes. A promoção Alavancou as vendas da Parmalat em 20%.
<img decoding="async" src="https://administradores-media-dev.s3.amazonaws.com/app/uploads/2022/01/27221519/Pelucia.parmalat.fonte_.RevistaClaudiatam640.jpg" alt="" width="640" height="829" />
(Imagem: reprodução / Revista Cláudia)
5 – Ioiô da Coca-Cola
Nos anos 80, precisamente em 1982 a Coca-Cola lançou mais uma ação promocional super inovadora. Para participar era preciso juntar uma determinada quantidade de tampinhas ou então comprá-los nos pontos de venda. A ação além de aumentar as vendas da marca ainda culminou na popularização do brinquedo, tanto que em 1995 a empresa repetiu a ação promocional, assim como 2012 nas Olimpíadas de Londres.
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Foto: roitberg / Flickr / (CC BY-NC-ND 2.0)
6- Pokémon &#8211; Guaraná Antarctica Caçulinha
Com o sucesso do Anime Pokémon no ano 2000, a Antarctica resolveu apostar no público infantil lançando o Guaraná Caçulinha, que possuía uma Pokebola acoplada à tampa e dentro havia uma miniatura de um Pokémon. O Caçulinha Pokémon tinha cinco rótulos diferentes para colecionar, além de quarenta miniaturas.

7- Geloucos Coca-Cola
Deixei esta ação por último – o melhor a gente deixa para o final – porque esta foi sem dúvida a melhor ação de todas, de maior repercussão e engajamento (talvez a palavra não caiba no contexto da época, perdão). Os Geloucos foram lançados em 1997, em mais uma ação da brilhante Coca-Cola.
<img decoding="async" src="https://administradores-media-dev.s3.amazonaws.com/app/uploads/2022/01/27221520/Geloucos.foto_.wdroops.flickr.creativecommonstam640.jpg" alt="" width="640" height="427" />
Foto: fspina / Flickr / (CC BY 2.0)
Para participar era preciso juntar dez tampinhas de metal ou cinco de plástico e trocar por um envelope que continha dois Geloucos, um card e um adesivo. Como a Coca-Cola não perde tempo, dado ao sucesso da promoção a Coca-Cola lançou outras duas versões da promoção , segue a lista:
<ul>
<li>
Geloucos (1997)
</li>
<li>
Geloucos Rockeiros e Geloucos Cósmicos (2000) 
</li>
</ul>
E aí pessoal valeu a pena ler o meu primeiro artigo? Compartilhe, faça críticas e dê sugestões de novos artigos. Obrigado.

Sete ações de brindes promocionais épicas

Confira as ações de brindes promocionais que marcaram época e ainda fazem parte da memória de muitos consumidores e colecionadores

Sete ações de brindes promocionais épicas | Administradores

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Esta semana a Google anunciou oficialmente o fim do Orkut. A notícia não foi surpresa para ninguém, e pra muitos a rede social já havia se tornado irrelevante faz tempo. Em 2004, ano de seu lançamento a rede era a febre do momento, todo mundo ficava alucinado na espera que um amigo o convidasse para fazer parte dela.
Uma vez dentro era hora de preparar um perfil mais descolado o possível, valia poema na descrição, texto multicolorido, fotos com poses e biquinhos, etc. Então era hora de fazer o maior número de amigos possível, entrar para as comunidades que o usuário mais se identificasse, por mais inúteis que elas fossem.
Confessa, você sente ou já sentiu saudades dos famosos depoimentos, talvez já implorou para receber unzinho se quer de seus melhores amigos, ou de pessoas que “ Você mal conhecia e já considerava pakas”. Você vai sentir falta das cutucadas que levava no seu Buddy Poke, de ler sua “Sorte do Dia”, dos seus scraps coloridos, de ser hackeado por que copiou e colou Java script na barra do navegador, de ser resumido a apenas três qualidades: Sexy, Legal e Confiável e ser avaliado dentro desses três quesitos.
Falem o que quiser do Orkut, pelo menos lá dava para ver se a sua (seu) ex-namorada (o) havia bisbilhotado no seu perfil, ou até mesmo aquela gata que você tinha conhecido na balada no dia anterior. Vai sentir saudade porque pelo menos naquela época as redes sociais eram mais divertidas, e você podia ser você mesmo (ou não).
Hoje você precisa manter as aparências, mas não vou ser ingrato, as redes sociais mudaram bastante nesses últimos dez anos e junto muita coisa boa surgiu e ainda vai surgir, mas isso já é assunto para um outro artigo. Até lá, presto minha homenagem póstuma a esta, que um dia foi a maior e mais divertida rede social.

O Orkut vai deixar saudade

Você já sabe - suponho - que criação não se ensina, mas pode ser desenvolvida e aprimorada a medida em que é praticada. Sabe também que criação quase sempre é 1% de inspiração e 99% transpiração. Para desenvolver a sua criatividade, é necessário principalmente, observar o mundo à sua volta. Daí a razão para meus professores baterem tanto na tecla do "Repertório".
É necessário conhecer de tudo um pouco, e cada situação que você vive, cada experiência nova que você vivencia, contribui para seu repertório criativo. Lembro que um professor meu disse em uma palestra: "Quer ouvir sertanejo escuta! Mas também ouça samba, jazz, rock e conheça um pouco de tudo." Há um ponto importante nisso, um criativo não pode dar espaço a preconceitos, pelo simples fato de que o preconceito mata a criatividade. Mas vamos direto ao ponto.
O conceito BIP
Criado por Roberto Menna Barreto, autor do livro Criatividade em Propaganda, o conceito BIP, mostra três condições favoráveis a explosão da criatividade: Bom Humor, Irreverência e Pressão.
Bom Humor: É necessário viver com alto-astral, se relacionar com o mundo a sua volta com um estado de espírito elevado. Sem bom humor, não há criatividade. Gente deprê não é criativa por definição e por impossibilidade ambiental.
Irreverência: A irreverência necessária à criatividade, é a capacidade e a coragem de questionar tudo que se apresenta como definitivo. O irreverente é inimigo mortal das expressões "Ora, mas sempre foi assim!" e "Nunca foi assim". Se acreditássemos nessas expressões, ainda estaríamos vivendo de forma medieval. Nada, absolutamente nada do que temos hoje a nossa volta, que tenha sido fruto da concepção humana, existiria. Não teríamos remédios, lâmpadas, etc.
O irreverente reúne as melhores condições para a criatividade. Olhe ao seu redor e observe: as coisas nem sempre foram assim, e não existiriam dessa forma, se alguém não tivesse desafiado a expressão "sempre foi assim".
Pressão: Sabe aquele velho ditado: "A necessidade é a mãe da invenção?" É bem assim que a banda toca. Criatividade é essencialmente uma característica humana, que vem à tona, principalmente, em virtude da escassez de tempo e recursos, preferencialmente de ambos.
Pra finalizar é necessário entender que a verdadeira criatividade, tem como base princípios como a capacidade de perceber quais problemas têm melhores chances de dar resultados, e valham o esforço de resolvê-los. Confiança de que você pode solucionar os problemas que escolher resolver ,e persistência obstinada. Criatividade e persistência são sinônimos.
 Referência Martins, Zeca - Propaganda é isso aí! Vol 2 . Editora Futura. São Paulo, 2003.

BIP: três condições que favorecem a criatividade

Quem acompanhou meu último artigo pode relembrar algumas ações de brindes promocionais que marcaram época, e que em sua maioria, eram voltadas para o público infantil. Se fizermos uma retrospectiva, veremos que esse tipo de ação perdeu força ao longo dos anos e já não compõe as estratégias de marketing direcionado ao público infantil. 
Não é difícil entender o por quê. Basicamente tudo vem de uma mudança comportamental. O comportamento de seus consumidores é um fator determinante para nortear as estratégias de uma marca. Outro fator que também foi determinante na mudança da postura das marcas em relação ao público infantil foi a legislação que nos últimos anos apertou o cerco cada vez mais. Comecemos então com o comportamento desse público. Se você parar e relembrar a sua infância provavelmente, vai lembrar de ter jogado futebol, vôlei, brincar de boneca, jogar bolinha de gude, tazo, bets, amarelinha, caçador, pega-pega e um monte de outras brincadeiras legais que você já teve o privilégio de brincar.
As crianças de antigamente eram muito mais espoletas, corriam pra lá e pra cá e davam uma verdadeira canseira nos mais velhos. Com todo esse leque de brincadeiras, a tarefa de chamar a atenção dos baixinhos era algo muito mais difícil. Só restava as marcas que queriam atingir esse público um único horário, em um único veículo: A hora do desenho na televisão. Fora isso, eles estariam no quintal de casa, ou na rua, reunidos com os coleguinhas enquanto deixavam seus responsáveis de “cabelo em pé”. 
Esse comportamento demandava um esforço muito maior de uma marca em relação ao público infantil, daí a necessidade das várias ações que traziam de brinde brinquedos e outros objetos colecionáveis. Daí também a necessidade de utilizar os espaços entre os desenhos que passavam na televisão para divulgar seus produtos e serviços. Mas isso só não bastava, era necessário que esses produtos estivessem ligados aos personagens favoritos da criançada, que também foi uma bela sacada da galera do marketing.
Com o passar dos anos, o acesso fácil á tecnologia e com a eclosão da era digital o comportamento do público infantil mudou muito drasticamente, e as crianças que outrora corriam, pulavam e espalhavam brinquedos por toda a casa, agora estão conectadas, e mais do que isso: Elas nasceram conectadas. As brincadeiras na rua ou no quintal deram lugar aos jogos eletrônicos, às redes sociais, aos desenhos animados disponíveis 24h por dia em diversos sites da internet ou em canais de TV a cabo. Um turbilhão de informações digeridas rapidamente pela criançada esperta, cada vez mais precoce, mais previsível. (já digo o por que).
A quem diga que as marcas se acomodaram, mas diante das mudanças descritas até aqui, é possível enxergar que o cenário ficou muito mais simples e favorável para que as marcas atingissem seu público. Se antes atingi-lo exigia um esforço maior, hoje tudo é mais simples, basta que a marca esteja conectada a esse mundo digital que as crianças de hoje se encontram, não somente na hora do desenho, mas a todo momento, em qualquer horário, seja em uma página de jogos ou em uma rede social. O “comodismo” das marcas, no caso, é fruto da adaptação destas marcas ao “mini-consumidor” da era digital. Hoje às marcas voltadas para o público infantil focam em criar conteúdo digital, como jogos online e dicas (de saúde, brincadeiras, curiosidades,etc.) para o público infantil.
Ainda assim, todo esse bombardeio de informações sempre gerou grandes polêmicas a cerca da regulamentação da publicidade infantil no mundo inteiro. A legislação, tem sido um calo no pé das marcas nos últimos anos, no mundo inteiro. Países como Canadá, Estados Unidos, Inglaterra, Alemanha, Noruega, Irlanda, Bélgica, Áustria, Grécia, entre outros possuem um legislação totalmente voltada para a publicidade infantil, e na Suécia por exemplo, todo tipo de publicidade voltada para menores de 12 anos é proibida. No Brasil a legislação também vem se tornando cada dia mais dura.
Esta é uma batalha que já dura anos. De um lado, Governos, Ongs e associações que ressaltam que a publicidade voltada para o público infantil é prejudicial pois o alvo em questão, está em desenvolvimento juntamente com suas capacidades de diferenciar ficção de realidade, somado ao fato de que as crianças podem criar hábitos de consumo totalmente prejudiciais.
Ainda sobre esse tema a <a href="http://www.abap.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">ABAP </a>(Associação Brasileira das Agências de Publicidade) Criou o movimento <a href="http://www.somostodosresponsaveis.com.br/quem-somos/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">SOMOS TODOS RESPONSÁVEIS</a>, reconhecendo o poder de persuasão que a publicidade exerce sobre o público infantil, mas que também defende que esta é uma questão que não será resolvida com radicalismo (como na Suécia, por exemplo) mas sim com um diálogo entre a sociedade e as instituições pautados pela liberdade, pela responsabilidade e pela educação. Além de defender que a legislação brasileira já possui o aparato necessário para lidar com o assunto de forma eficiente e equilibrada, citando como exemplo o CONAR (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) e os Procons que sempre atuaram na defesa do consumidor em todo o Brasil. 
E você o que tem a dizer sobre o assunto? As marcas se acomodaram ou apenas estão se adequando cada vez mais a regulamentação da publicidade infantil. E será que este papel cabe somente as marcas ou somos todos responsáveis na formação das nossas crianças e incentivá-las a um consumo cada vez mais consciente? Eu quero ouvir sua opinião.
Com informações da <a href="http://www.andi.org.br/politicas-de-comunicacao/page/regulacao-da-publicidade-infantil" target="_blank" rel="noreferrer noopener">ANDI - Agencia de Notícias dos Direitos da Infância </a>
Com informações da<a href="http://www.somostodosresponsaveis.com.br/quem-somos/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"> ABAP - Associação Brasileira das Agências de Publicidade</a>

Sete ações de brindes promocionais épicas

Juan Carvalho

Empreendedorismo: como construir um legado, com Raquel Teixeira e Cleusa Maria | Café com ADM 461

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