Um apaixonado por marketing e pelos estudos voltados para o comportamento humano, em que o tema que mais prende a atenção é o comportamento do consumidor e as atividades ligadas ao varejo e o mercado de consumo, sempre centrado na biologia do principal personagem disso tudo, o ser humano - consumidor, cliente - com todas as suas peculiaridades, experiências, vontades e necejos.