leadership

LEADERSHIP

negociacao-2

NEGOCIACAO

gestao-3

GESTAO

consultoria-2

CONSULTORIA

falandobem

FALANDOBEM

financasessenciais

FINANCASESSENCIAIS

Seja Premium e tenha acesso ao nosso arsenal de cursos

Administradores PREMIUM

<div><img decoding="async" style="vertical-align:text-top;" src="http://reevolucao.net/wp-content/uploads/2010/10/cheiro.blog_.jpg" alt="representação marketing olfativo" width="302" height="331" /></div>
<div>Ao entrar em uma das lojas do supermercado Pão de Açúcar sentimos um cheirinho de pão fresquinho, como se ele tivesse acabado de sair do forno ou ao passar por uma cafeteria e da porta sente-se aquele cheirinho delicioso de café fresco.
 Essas sensações olfativas que experimentamos nessas e diversas outras ocasiões já podem ser categorizadas dentro do marketing como, Marketing Olfativo, verificou-se a necessidade de criar mais essa categoria dentro do marketing, assim como o marketing cultural, marketing esportivo, etc.
 O marketing olfativo tem o objetivo de associar a marca, os produtos de determinada empresa a uma fragrância, em pesquisas realizadas notou-se que as fragrâncias modificam o comportamento do consumidor (Mundo do Marketing, 2006), por isso essa abordagem de marketing olfativo é interessante para as empresas que desejam associar sua marca a uma fragrância, um aroma característico.
 O marketing olfativo pode ser um complemento para campanhas tradicionais de marketing, é possível harmonizar todo o ambiente, desde a ambientação física de uma loja até a fragrância que essa loja terá, e com isso atuar em todos os sentidos dos consumidores.
 O marketing olfativo tem forte presença em países europeus, no Brasil a empresa pioneira nesse tipo de serviço foi a Biomist, que possui diversos tipos de fragrâncias, florais, frutas, madeiras, gourmets, etc. A empresa possui um espaço em seu site, “Comunidade do Marketing Olfativo”, onde é possível enviar perguntas sobre o marketing olfativo, é possível visualizar as respostas com indicações de leituras complementares. </div>
<div>“Uma fragrância chama positivamente a atenção, causa uma boa impressão ao local, reforça os atributos de um produto ou marca, dá uma assinatura olfativa a um empreendimento, a uma etiqueta ou a uma marca, cria uma atmosfera olfativa em conjunto com as cores, sons, texturas, etc.” (Biomist)</div>
<div> Muitas empresas gastam valores consideráveis para produzirem aromas exclusivos de sua marca, o “logo olfativo”, além do consumidor lembrar-se do logotipo da empresa, ele o associa com a lembrança do aroma, reforçando ainda mais o poder de fidelização da empresa. A Aroma Company da cidade de Wallingford atua no mercado europeu de marketing olfativo desde 1993, de acordo com a gerente Johanna Payne, pesquisas realizadas na Europa apontam que 72% dos consumidores decidem o que comprar influenciados pelos aromas (Gazeta Mercantil, 2007).
 O marketing olfativo é mais uma ferramenta para reforçar a marca, a presença da empresa na vida de seus consumidores, a idéia de associar um aroma a marca é interessante, mas é necessária uma assessoria especializada, pois caso a fragrância escolhida não seja de acordo com a imagem que a empresa deseja passar, o efeito pode ser o contrário, fazendo com que os consumidores passem a ter aversão a marca por associá-la a um aroma considerado ruim.
Consultas
</div>
<div>GAZETA MERCANTIL, 2007 &#8211; AROMAS SÃO CRIADOS PARA ATRAIR CLIENTES &#8211; Pedro Souza &#8211; disponível em: http://www.biomist.com.br/midia71.htm, acesso em 08/10/2008, 12h31
 MUNDO DO MARKETING &#8211; Novos conceitos e práticas de marketing &#8211; Mariana Oliveira – disponível em: http://www.mundodomarketing.com.br/materia.asp?codmateria=219, acesso em 08/10/2008, 11h50
 MUNDO DO MARKETING, 2006 &#8211; MARKETING SENSORIAL: COMO ATINGIR TODOS OS SENTIDOS DOS CONSUMIDORES NA HORA DA COMPRA &#8211; Thiago Terra &#8211; disponível em: http://www.mundodomarketing.com.br/materia.asp?codmateria=2039, acesso em 08/10/2008, 12h15
 RÁDIO NOVA CIDADE – PORTUGAL &#8211; MARKETING: SEDUZIR OS CONSUMIDORES PELO CHEIRO &#8211; Susana oliveira, agência Lusa – disponível em: http://www.biomist.com.br/midia69.htm, acesso em 08/10/2008, 12h18
 REVISTA DOMINGO &#8211; JORNAL DO BRASIL &#8211; FARO DE CONSUMIDOR &#8211; Lojas apelam para o marketing olfativo e usam cheiros que estimulam o cliente a comprar mais. &#8211; Clara Passi, disponível em: http://www.biomist.com.br/midia70.htm, acesso em 08/10/2008, 12h22</div>
Sites Biomist – www.biomist.com.br Mundo do Marketing – www.mundodomarkting.com.br Gazeta Mercantil – www.gzm.com.br
Imagem
<a href="http://reevolucao.net/2010/10/20/sobre-o-cheiro-memoria-olfativa/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Reevolução.net</a>

"Marketing de Cheiro" - Marketing Olfativo

Ao entrar em uma das lojas do supermercado Pão de Açúcar sentimos um cheirinho de pão fresquinho, como se ele tivesse acabado de sair do forno ou ao passar por uma cafeteria e da porta sente-se aquele cheirinho delicioso de café fresco. Essas sensações olfativas que experimentamos nessas e diversas outras ocasiões já podem ser [&hellip;]

"Marketing de Cheiro" - Marketing Olfativo | Administradores

http://reevolucao.net/wp-content/uploads/2010/10/cheiro.blog_.jpg

Home

Artigos

&#8220;Marketing de Cheiro&#8221; &#8211; Marketing Olfativo

Informação e Educação para líderes e suas equipes. Notícias, artigos, cursos, palestrantes, mentorias e treinamentos personalizados para profissionais e empresas

Administradores

https://cdn.administradores.com.br/app/uploads/2023/06/06200454/Logo-administradores.png

Administradores | Conhecimento para Resultados

<div>Não conhecia essa ferramenta do Administradores.com.br, achei bem interessante, pois já tenho o costume de publicar alguns textos, inquietações, tudo que desperta minha atenção e que de alguma forma poderá contribuir para meu aprendizado e de outras pessoas. 
Começo esse blog publicando uma definição do que é um blog? O que é um BLoG? (Retirado do BLOG DO RAFA - MTV) 
Blog: conjunto de frases escritas à noite, no momento em que a cidade está calma, e as pálpebras querem dormir. Blog é um conjunto de idéias estruturadas à partir de uma frase no Twitter. Blog também pode ser um resumo, feito de vários resumos, que não se confundem com o sujeito, mas revelam uma personalidade literária oculta. Blogs são feitos de posts, assim como muros são feitos de cartazes. Um post pode ou não ser um resumo. Pode ou não falar de um capítulo de novela, de uma faixa de disco ou do nascimento de uma estrela. Posts podem causar lágrimas, nojo, tédio, risadas. Blogs podem ser engraçados, mesmo sem terem a intenção de. Blogs não devem, mas podem contar erros de português, desvios éticos, ou mesmo mentiras deslavadas. Pessoas se apaixonam por blogs, e blogs vão embora, deixando apenas comentários maldosos pela vizinhança. Um blog tem começo determinado, faz aniversário, e quando morre, poucos percebem. Quem percebe, reclama. Em seu próprio blog. O humor quase sempre está presente em um blog, seja ele bom, mal, ácido, ou amarelo. A boa vontade também. Sonhos estão espalhados em vários blogs, mas existem aqueles que alimentam-se de esperanças mas as atualizações são raras como a chuva no cerrado. Não existe o blog ideal, porquê blog acontece, nunca é planejado. Quem diz o contrário, diz uma mentira. Um blog pode esconder uma vida. Lá dentro cabem histórias, temperos e, aos sábados, planetas. Um blog é o espaço que separa eu e você, agora. E que nos une eternidade afora. O quê são blogs? Pensamentos? Idéias? Divãs públicos, em que comentaristas anônimos interpretam meias palavras como peças de quebra-cabeça? Alguns rodapés da História estão sendo escritos em blogs. E capítulos inteiros da mesma ainda serão. Afinal, blog é ferramenta, é peripécia, é aventura. É muita coragem sua chegar aqui via google, procurando por fotos da mulher melancia, e ir escrevendo um comentário assim. É muita coragem escrever essa última frase, sabendo que pessoas vão chegar aqui e não vão encontrar as tais fotografias, e nem vão ler esse texto, nem comentar qualquer bobagem. É muito arriscado ter um blog em um país em que não se pode dar opinião livre em época de campanha eleitoral, um tempo em que as opiniões livres são tão fundamentais. Blog é liberdade. Fraternidade. Igualdade. E blog, é diferença, também. <a href="http://actividade008.blogspot.com/">Meu Blog</a> 
Abs, 
 </div>

"Marketing de Cheiro" - Marketing Olfativo

Tais Oliveira Alves

Dinheiro e mão na massa: a estratégia de venture capital que desafia o mercado, com Leonardo Tonini

Dinheiro e mão na massa: a estratégia de venture capital que desafia o mercado, com Leonardo Tonini

Sobre o autor

Tais Oliveira Alves

Seja Premium e tenha acesso ao nosso arsenal de cursos