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O que é mais importante na qualidade de um serviço? Boas instalações? Fazer a coisa certa? Chegar na hora? Conhecimento? Bom atendimento?
Há alguns dias tratamos das 5 dimensões para avaliar a qualidade de um serviço: aspectos físicos, confiabilidade, presteza, segurança, e empatia, e apresentamos estatísticas de como o cliente, de modo geral, prioriza estes cinco aspectos: aspectos físicos (11%), confiabilidade (32%), presteza (19%), segurança (22%), e empatia (16%).
Mas como cada dimensão destas impacta a percepção do cliente? Hoje discorremos sobre a dimensão presteza. Nos artigos seguintes detalharemos as demais.
Presteza é definida como a disposição e boa vontade em prestar um serviço. Isto está ligado a não deixar o cliente à espera, às vezes indefinida, da empresa ou de seus funcionários. Sua empresa está sendo rápida em dar atenção ao cliente?
Você alguma vez já se sentiu ignorado em uma empresa? Já compareceu a uma loja, farmácia, e teve que ficar esperando um bom tempo até que alguém resolvesse vir lhe atender? Ou você teve que chamar alguém, até ser atendido&#8230;
Se você passou por situações como essas, a dimensão da qualidade do serviço afetada foi exatamente presteza. Esta é a razão pela qual tanto se fala em atender o telefone no máximo até o terceiro toque. Deixar o cliente esperando pode transmitir falta de organização, atenção e, enfim, presteza.
No mundo de hoje, com a crescente velocidade dos acontecimentos, demorar a atender o cliente pode ser perigoso e até perder este cliente. Alguma vez você cansou de esperar e foi procurar o serviço em outro lugar? Caso sim, você sabe bem do que estou falando.
Se você está deixando o seu cliente esperando você está, de certo modo dando a ele o direito de pensar que ele não é importante para sua empresa. Exigir que o cliente seja paciente pode ser uma atitude arrogante, prepotente, e displicente. Pense bem!
Este e outros artigos sobre serviços estão disponibilizados no Blog de Kleber Nóbrega (www.klebernobrega.com.br) e seu autor pode ser contatado através do email: kleber@klebernobrega.com.br

O impacto da presteza na qualidade de serviços

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Eis
aqui a história que eu gostei de ter vivido...

Depois
da tentativa de compra frustrada, relatada em artigo anterior (<a href="http://klebernobrega.wordpress.com/2011/09/09/a-loja-que-nao-gosta-de-vender/">http://www.administradores.com.br/artigos/administracao-e-negocios/a-loja-que-nao-gosta-de-vender/64828/</a>), a leitura deste artigo
ficará completa se 

Fui
até uma segunda loja, também especializada em artigos odontológicos.

Eis
que chego à loja, e sou imediatamente fisgado pela mocinha do caixa: 

- Pois não, senhor! 

Simultaneamente,
um funcionário vem lá de dentro, em minha direção, e indaga:

- Posso ajudar, senhor!

Explico
o que preciso, e o rapaz prontamente
(sem dizer muita coisa) dirige-se a uma prateleira, a fim de localizar o
produto solicitado. Após pegar o produto, indaga:

- Eis aqui o seu produto. Precisa de mais algum produto, senhor?

Falo
que estou procurado um segundo produto, informando qual. O rapaz vai até o
outro lado da loja e retorna com o segundo produto na mão.

- Pronto senhor. Mais algum outro produto, senhor?

Após
informar que não preciso de outro produto e agradecer. Dirijo-me ao caixa para
efetuar o pagamento. A moça do caixa indaga:

- Encontrou tudo o (de) que
precisava, senhor?

- Encontrei sim. Obrigado.
Complemento
o pagamento, pego o produto adquirido e saio da loja “feliz da vida” e com a
sensação de realizado.
Reflexão

Se
você leu apenas o artigo de hoje, provavelmente está pensando: que coisa boba,
Kleber enlouqueceu abusando do meu tempo para descrever um episódio tão
simplório!

Por
isto faço duas ressalvas:

1. Se você teve oportunidade de
ler a primeira etapa (visita à primeira loja), vai entender por que o cliente
ficou aliviado e realizado com a segunda visita aqui descrita).

2. Se você não leu o primeiro
artigo, lhe digo, quando o cliente sai de uma experiência negativa, qualquer
coisa razoavelmente boa pode soar como extraordinário.

Em
qualquer dos casos, tenha uma certeza: a qualidade resulta de coisas bem mais
simples do que às vezes costumamos imaginar. 
BASTA FAZER O QUE TEM QUE SER FEITO!

Diferenciação
sim, é outra coisa!
Conto
a experiência na segunda loja no segundo artigo desta série “atendimento
odontológico”
Reflexão

Falando tecnicamente, a dimensão da qualidade de
serviços afetada no episódio acima foi a presteza. Embora esta dimensão costume
representar cerca de 16 a 19% da percepção do cliente, no caso acima, foi
determinante para o cliente desistir da empresa.

A loja que sabe e gosta de vender

O que é ter uma estratégia de competição em serviços? Abaixo vou apresentar um caso prático, baseado nas 4 perspectivas de competição propostas por Grönroos. A pesquisa foi conduzida na
cidade de Natal e avaliou a forma de competição de pizzarias e seus
respectivos serviços de entrega de pizza na própria cidade. O artigo científico completo
foi apresentado em Congresso Internacional, realizado em Orlando, EUA, em 2009.

Uma
breve descrição sobre cada perspectiva estratégica, segundo Grönroos (Veja
figura no final do artigo):

· 
Estratégia baseada em produto: elege seu produto principal,
seja um bem ou um serviço, como elemento de atenção maior para se posicionar no
mercado e atrair clientes;

· 
Estratégia baseada em preço</b&gt;; elege preço baixo como a
principal vantagem competitiva;

· 
Estratégia baseada em imagem: o produto central (bens ou
serviços) é bom, porém a imagem da marca agrega valor ao produto central,
gerando fascínio por parte de clientes e consumidores;

· 
Estratégia baseada em serviço: o produto central (bens ou
serviços) é bom, mas a empresa entende que só o produto não é suficiente para
se diferenciar, e, por isto, inclui serviços adicionais, para agregar valor
para o cliente.

Na
pesquisa que conduzimos foi feita uma comparação entre 25 pizzarias que
prestavam serviço de entrega de pizza em Natal, e os resultados principais
indicaram:

· 
Grupo
1, formado por 12 pizzarias, que denominamos “fizeram o dever de casa”: Empresas que apresentaram desempenho
equilibrado, e medianamente alto, nas 4 perspectivas. Podemos dizer que são
empresas que priorizam a qualidade do produto, acompanhado por um serviço de
entrega, sem negligenciar preço (não são as mais caras) e imagem (gozam de boa
reputação);

· 
Grupo
2, formado por 10 pizzarias, que denominamos “credibilidade decorrente de bons produtos”: as empresas que priorizam
fortemente o preço baixo, negligenciando as demais perspectivas, em especial o
serviço de entrega. Trabalham com grandes volumes de atendimento e fazem uso
frequente de promoções tipo “compre 1 e leve 2”; 

· 
Grupo
3, formado por 2 pizzarias, que denominamos “preço é tudo”: As empresas que apresentaram melhor desempenho em
preço (portanto, praticam preços inferiores) 
operam com grandes volumes de atendimento. As empresas deste grupo apresentaram
o menor desempenho geral (incluindo as 4 perspectivas); 

· 
Grupo
4, formado por 1 pizzaria, que denominamos “pizza
não é tudo”: empresa que tem uma ampla divulgação através de propaganda, e
um produto considerado regular. A denominação pretende transmitir uma ideia de
que a qualidade da pizza é apenas um detalhe pois a empresa apresentou melhor
desempenho em preço, imagem e serviço de entrega; 
Enfim,
a melhor pizzaria de Natal depende de que tipo de produto ou serviço você
prioriza. Sua empresa tem uma resposta clara sobre
qual perspectiva estratégica é priorizada na sua forma de competição? Nesta
série de artigos que vamos postar discorremos sobre o conceito de qualidade. 

Se
você desejar ler o artigo completo, apresentado na POMS 20th Annual Conference
Orlando, Florida U.S.A. May 1 to May 4, 2009, acesse o link:<a href="http://klebernobrega.files.wordpress.com/2011/07/artigo-011-0279.pdf)">http://klebernobrega.files.wordpress.com/2011/07/artigo-011-0279.pdf)</a>

Como escolher a “sua” melhor pizzaria

Há uma frase atribuída ao Dr.
Deming, famoso especialista da gestão da qualidade americano, que afirmou “em
Deus eu acredito. Nos demais assuntos eu quero ver os números”.

Esta afirmação trouxe uma revolução
à administração empresarial, não por que não se soubesse disto anteriormente,
mas pelo efeito que a afirmação proporcionou, junto com uma série de outras
mudanças de conceitos, métodos e sistemas de gerenciamento.

Algum tempo atrás o desempenho de
uma organização, sobretudo empresas, podia até ser avaliado em função de
aspectos subjetivos, opiniões, sentimento de sucesso, ou outros aspectos
subjetivos. Porém, cada vez mais, a necessidade de avaliar resultados a partir dos números alcançados tem crescido em importância,
relevância e frequência.

Vejamos alguns casos:

· Observe como eram
feitos os comentários sobre um jogo de futebol, na década de 70, e hoje em dia:
não basta apenas ver o placar final. Uma boa análise de uma partida inclui,
além do placar, tempo de jogo, posse de bola de cada equipe, número de faltas,
número de roubadas de bola, chutes a gol, etc.;

· Você já viu a
equipe de apoio ao técnico Bernardinho, da seleção de vôlei brasileira, com
seus famosos computadores, acompanhando uma bateria de números sobre a atuação
do Brasil e dos adversários? 

· Ao examinar um
paciente, um médico, além do exame clínico, baseia seu diagnóstico em uma série
de exames complementares, com, cada vez mais números sobre o desempenho desta
máquina maravilhosa que é o corpo humano;

· A avaliação de
ensino, seja em nível de ensino fundamental, médio ou universitário, incorpora,
crescentemente, indicadores, que ultrapassam as questões meramente de
ensino-aprendizagem. Por mais que se possa criticar o uso de números, como são
atribuídas notas nas escolas?



Tomando o conceito de indicadores
como índices numéricos para avaliar o desempenho de processos, sistemas e
organizações, o gestor competente não pauta mais a avaliação de seu negócios em
feeling, intuição, e nem mesmo apenas
em função do resultado financeiro.

Todo e qualquer gestor, em qualquer
nível da organização, com ou sem fins lucrativos, precisa incorporar o uso de
indicadores para planejar e gerir melhor o andamento de sua empresa, setor,
departamento, filial, processo ou outro tipo de unidade organizacional.

Como anda o seu negócio?

Se vai bem, você tem os números que
comprovem isto?

Se vai mal, talvez esteja assim por
que você não acompanha os números para avaliar, de forma criteriosa e
desapaixonada, o desempenho e antever as decisões racionais que precisa tomar.

Não existe gestão sem números

Um problema logístico virou ativo de marca e mostra como timing, tom e controle de narrativa podem redefinir uma crise



No último sábado (28), a Nestlé divulgou o roubo de um caminhão que transportava 12 toneladas da nova linha de chocolates KitKat, isso equivalente a mais de 413 mil unidades. O caso ocorreu durante o trajeto entre centros de produção na Itália e os de distribuição na Polônia. Para dimensionar a escala da carga, &nbsp;basta dizer que esse volume seria suficiente para oferecer ao menos uma unidade de 40 gramas para cerca de 290 mil pessoas.



O que a empresa perdeu em produto, compensou em visibilidade. Primeiro, com um comunicado de tom bem-humorado sobre o roubo. Depois, com a repercussão nas redes, impulsionada por memes e interações com outras marcas como a companhia aérea Ryanair e a pizzaria Dominos. Por fim, com o desdobramento da história em novas ativações de comunicação, mantendo o caso em circulação para além do noticiário inicial. Hoje mesmo, a empresa lançou uma plataforma para rastrear os itens roubados.



<figure class="wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter"><div class="wp-block-embed__wrapper">
https://twitter.com/KITKAT/status/2039270297774207041
</div></figure>



Transformar um problema em conteúdo, conversa e alcance orgânico é uma ambição frequente das marcas. Mas isso não acontece por acaso. Depende de timing, leitura de contexto e, principalmente, da capacidade de responder com o tom adequado. Mas como ter certeza que um problema pode ser tratado com humor sem gerar um backlash futuro? E como os times de PR sustentam esse tipo de abordagem diante de executivos cada vez mais avessos ao risco?



A primeira avaliação dos times deve recair sobre as consequências do episódio. Roubo de carga é um problema sério para as empresas. Mas, neste caso, o motorista não ficou ferido, recebeu suporte da empresa e não houve desabastecimento do produto nos supermercados, mesmo às vésperas da Páscoa. A Nestlé também informou que colabora com as investigações e, em uma mensagem sucinta publicada no Instagram, afirmou que não há qualquer risco para o consumo. Somado a isso, a história é diferente, tem apelo visual e engraçada, encaixando-se bem ao tom da marca, que sempre foi leve.



Esse enquadramento inicial delimita o campo possível da narrativa: um incidente sem dano humano direto, com impacto operacional controlado e sem riscos de saúde para os clientes. É justamente essa combinação que autoriza a inflexão de tom. O humor, aqui, não mascara o problema; ele só é viável porque a situação já foi contida.



Além disso, há a questão do timing. Os times de PR precisam estar sempre alinhados às outras áreas da empresa para extrair essas informações, definir o tom de voz e divulgar o comunicado sem perder o controle da gestão de crise. Uma marca não pode permitir que outros elementos falem por ela ou determinem como as situações serão conduzidas na mídia. Por isso, precisa agir rápido.&nbsp;Isso é importante por que tenho notado executivos mais avessos ao risco, e com razão, de explorar certos caminhos de comunicação. O problema é que cautela em excesso também cobra seu preço. Quando vira travamento, ela esvazia o tom, atrasa a reação e faz a marca perder o instante em que ainda é possível conduzir a conversa.



Na Barthes, agência da qual sou sócia e fundadora, orientação é manter um canal aberto com todas as áreas do cliente, especialmente criação, jurídico e logística. Esse fluxo encurta aprovações, reduz ruídos e abre espaço para que a criatividade entre sem comprometer a reputação da marca.&nbsp;

Como a Nestlé transformou o roubo de mais de 400 mil KitKats em um case de PR

O 1º de abril virou quase um retrato permanente da internet. Porque a mentira, hoje, não precisa ser convincente. Ela só precisa ser compartilhável.



A Verdade Morreu …Vivemos um 1º de Abril Permanente Onde o Algoritmo Decide no Que Você Acredita



Hoje é 1º de abril… mas no ambiente digital, a pergunta já não é mais: “isso é verdade?”



Na era da inteligência artificial, a lógica mudou. A pergunta real virou: isso parece verdade? isso engaja? isso confirma o que eu já acredito?



E os dados mostram isso com clareza:



1 - Conteúdos emocionais e polêmicos têm até 3x mais alcance.



2 - Narrativas simples se espalham até 6x mais rápido que verdades complexas.



3 - O algoritmo não julga ele distribui.



A IA acelerou a produção. Os algoritmos escalam a distribuição. Mas o comportamento humano continua sendo o mesmo: reagir primeiro, verificar depois.



No fim, o 1º de abril virou quase um retrato permanente da internet.



Porque a mentira, hoje, não precisa ser convincente.



Ela só precisa ser compartilhável.



Ela precisa agradar a bolha.



A mentira não precisa ser verdade só precisa fazer sentido para quem quer acreditar.



Então cuidado com as notícias :)

Colapso da verdade digital: como algoritmos e bolhas redefinem a percepção coletiva

A diretora da ACATE que está ensinando Fortune 500s a medir produtividade pelo humano, não pelo relógio



Betina Zanetti Ramos é vice-presidente de Relacionamento da ACATE, uma das principais associações de tecnologia do Brasil, com acesso direto a insights de centenas de empresas de inovação. Sua liderança transformou a ACATE em um hub de inteligência estratégica, conectando startups, corporações e decisores globais. Ela trilhou uma jornada que a colocou na interseção entre transformação digital acelerada e as consequências humanas dessa transformação. E é exatamente nesse ponto que a maioria dos C-levels está errando silenciosamente — enquanto investem em IA e agilidade, estão descuidando do lado humano do seu negócio, perdendo engajamento de seus colaboradores e colocando em risco seu maior ativo, as pessoas.



<h2 class="wp-block-heading">1. O Erro Que Ninguém Admite: Dados Sem Humanidade = Decisões Vazias</h2>



Pergunta: Se você está nadando em dados e IA, por que seus melhores talentos ainda saem?



Insight de Betina:



"Estamos em um ambiente onde conseguimos obter dados e tomar decisões estratégicas olhando para isso. Mas quanto mais evoluímos no digital, na IA, mais precisamos desenvolver a humanização nos ambientes corporativos. Muito evoluímos em tecnologia mas no início e no fim sempre estão as pessoas, a tecnologia é meio."



Aqui está o paradoxo que está matando companies de alto crescimento: você acumula métrica sobre métrica, implementa IA, ganha velocidade — mas ignora o sinal mais importante de todas: a saúde do seu time. As empresas que cresceram acreditando que dados resolvem tudo estão descobrindo, da forma dura, que números não retêm talento. Humanos retêm humanos.



O erro é matemático, não humano. Você otimiza para conversão, CAC, LTV, burn rate — métricas que importam, sim — mas esquece de perguntar: meu time quer acordar amanhã? Quando isso desaparece da equação, você terá os melhores dados do mundo e nenhuma pessoa para interpretá-los.



Gigantes como Microsoft e Salesforce já aprenderam essa lição. Começaram a correlacionar saúde mental de times com performance de produto. Descobriram o óbvio: um time queimado inova mal, executa pior, e sai. Um time humanizado? Multiplica valor em escala.





<h2 class="wp-block-heading">2. O Elo Perdido: Tecnologia e Humanidade Vivem em Universos Separados</h2>



Pergunta: Você consegue alinhar desejo de desempenho com qualidade de vida, ou acha que são opostos?



Insight de Betina:



"Precisamos alinhar o alto desempenho com a vida. É possível termos produtividade com qualidade de vida. Aqui destaco a autorresponsabilidade para uma jornada proposital de autoconhecimento, pois não podemos dar o que não temos. Precisamos ser melhores seres humanos para depois estimular e contribuir com o nosso entorno. Perfis voltados para humanização, as happiness skills como a generosidade — são questões&nbsp; importantes que podem impactar positivamente. O número pode vir de uma forma melhor, como consequência de ações que ajudem no desempenho do potencial humano aumentando o engajamento e a vontade de realização."



Este é o padrão que Betina identifica em empresas que explodem em receita, mas implodem em cultura: acreditam que desempenho e humanidade são negociação. Ou você escolhe números bonitos com time queimado, ou escolhe bem-estar com crescimento fraco. Falso dilema. Completo.



A verdade que poucas lideranças admitem é que a geração que vai te dar 3x crescimento não quer trabalhar para donos de empresa. Quer trabalhar com líderes que conseguem ser simultaneamente assertivos e empáticos, exigentes e generosos, estratégicos e humanizados. Essa combinação não é soft. É o diferencial competitivo que valida ações de startups.



Para C-levels implementando OKRs: isto exige coragem radical. Estabelecer KRs não apenas de resultado, mas de saúde de time. Mensurar "soft skills" — empatia, diplomacia, capacidade de escuta — não como métrica de RH, mas como capacitadora de inovação. Quando essa conexão desaparece, você traz performance que custa mais do que gera.



Empresas como Netflix, Spotify e Patagonia não ficaram famosas por tecnologia. Ficaram porque entenderam que o time humanizado é a verdadeira vantagem competitiva. Pagam um prêmio por talento, sim. Mas investem mais em desenvolvimento de liderança que consegue ser dualmente humana e estratégica.



<h2 class="wp-block-heading">3. Velocidade Não Mata Inércia: Como IA Vai Revelar Falta de Humanidade Mais Rápido</h2>



Pergunta: Com IA acelerando tudo, você está preparado para que burnout dos seus líderes se revele em semanas, não anos?



Insight de Betina:



"Hoje conseguimos ser mais ágeis, assertivos, mais pautados em dados. Mas o que estamos fazendo com o tempo que sobrou? A tendência é atribuir mais atividades. Somos mais dinâmicos na entrega, mas temos problemas como burnout. Precisamos usufruir da tec, mas gerar tempo para o ócio criativo. O ponto de atenção deve ser sempre a saúde mental. Nossa atuação é cada vez mais global. Em muitas áreas não existe mais restrição de mercado. Vai ter competição o tempo todo. Qual será o nosso diferencial?”



Este é o alerta que mantém CEOs acordados: IA não resolve falta de humanidade, apenas a acelera. Betina está apontando para algo que soa simples mas é profundamente desafiador — a IA vai forçar mais agilidade, mas isso só gera valor se você usar o tempo recuperado para criar e respirar, não para sobrecarregar.



O pavor real não é sobre tecnologia. É sobre inércia humanológica. Empresas que ganham tempo com IA e o alocam em "mais uma tarefa" estão já obsoletas. Em um mundo onde inovação é o único diferencial duradouro, queimar talento é uma sentença de morte lenta. A IA vai amplificar exatamente o que você já faz — se sua liderança é humanizada e estratégica, IA multiplica valor. Se é um tirano com números bonitos, IA amplifica destruição.



Para C-levels: isto significa que agilidade que IA oferece não é licença para impulsividade em relação aos humanos. É uma chance de proteger espaço para criatividade, inovação, respiração. Netflix tem "innovation time". Google tem 20% de tempo livre. Slack permite "deep work days". Não é luxo. É estratégia de retenção de talento traduzida em linguagem de receita.



<h2 class="wp-block-heading">A Revolução Silenciosa Que Está Mudando o Jogo</h2>



O padrão que Betina identifica não é novo em empresas como Google, Amazon e Patagonia — elas há tempo entenderam que humanidade e estratégia não são opostos. É um sistema onde pessoas empoderadas geram inovação, tecnologia amplifica impacto, e métricas refletem isso.



A diferença entre quem "usa" tecnologia e quem "é" empresa humanizada começa exatamente aqui: na capacidade de acelerar sem descartar gente. Métodos ágeis, OKRs, IA — tudo isso é meio. O início e fim são sempre pessoas. Quando você esquece disso, você não tem empresa escalável. Tem máquina com burnout bem documentado.



O erro que a maioria das companies comete é tentar resolver fragmentação entre estratégia e humanidade através de mais processos, mais reuniões de alinhamento, mais frameworks. A verdade que Betina aponta é mais radical: o problema não é execução, é escolha. Quando você não consegue decidir se importa mais com números ou com as pessoas que geram números, você não tem cultura. Tem ambiguidade que mata resultado.



<h2 class="wp-block-heading">A Pergunta Que Vai Tirar Seu Sono</h2>



Se IA consegue fazer em uma hora o que levava um dia, mas seu time está mais queimado do que antes — você realmente otimizou, ou acelerou o caminho para o fracasso?

O impacto da presteza na qualidade de serviços

Kleber C. Nóbrega

Liderança: como se tornar um executivo indispensável, com Rodrigo Araújo | Café com ADM 490

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Sobre o autor

Kleber C. Nóbrega

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