leadership

LEADERSHIP

negociacao-2

NEGOCIACAO

gestao-3

GESTAO

consultoria-2

CONSULTORIA

falandobem

FALANDOBEM

financasessenciais

FINANCASESSENCIAIS

Seja Premium e tenha acesso ao nosso arsenal de cursos

Administradores PREMIUM

No cenário atual, onde as redes sociais ditam tendências e opiniões se espalham em questão de minutos, a capacidade de identificar e agir sobre tendências é essencial



O recente comercial da FIAT, protagonizado por Adriane Galisteu, é um exemplo brilhante de como o marketing de oportunidade pode ser transformado em uma estratégia poderosa de conexão entre marca e público. A campanha “Um Minuto e Meio com Adriane Galisteu” celebra a história compartilhada entre a apresentadora, Ayrton Senna e a FIAT, explorando a narrativa do carro Fiat Uno, que foi um presente de Senna a Galisteu durante o relacionamento do casal. Essa ação destaca o uso de social listening para identificar temas em alta e criar conteúdos relevantes e autênticos.



<figure class="wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio"><div class="wp-block-embed__wrapper">
<iframe loading="lazy" title="Comercial da Fiat com Adriane Galisteu" width="500" height="281" src="https://www.youtube.com/embed/4v-Nhx_tfE8?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe>
</div></figure>



A ideia para o comercial surgiu a partir de insights coletados nas redes sociais. Essas conversas revelaram o interesse do público na história pessoal de Galisteu, especialmente após as discussões sobre sua participação limitada na série documental sobre Ayrton Senna. Ao aproveitar essa oportunidade, a FIAT demonstrou não apenas sensibilidade ao momento cultural, mas também agilidade em transformar uma narrativa pessoal em uma ação de comunicação que conecta nostalgia, humor e tecnologia.



Nesse contexto, a liderança empresarial desempenhou um papel crucial. Foi necessário que os tomadores de decisão tivessem visão estratégica para autorizar rapidamente a produção e lançamento de uma campanha tão oportuna. Além disso, a liderança da FIAT e da Leo, agência responsável pela criação do comercial, precisou demonstrar confiança na capacidade da equipe de traduzir um tema delicado em uma mensagem que promovesse a marca de forma positiva. A vice-presidente de Marketing da Stellantis para a América do Sul, Alessandra Souza, destacou a importância de inovar com histórias autênticas que ressoem com o público, reforçando o papel do líder em inspirar abordagens criativas e relevantes.



Campanhas de marketing como essa requerem lideranças que compreendam o mercado e que estejam dispostas a assumir riscos calculados. Identificar oportunidades no timing certo e mobilizar equipes para executá-las com excelência é um diferencial competitivo que depende diretamente do envolvimento dos líderes. No caso da FIAT, a história de Galisteu foi integrada ao lançamento do Fastback Híbrido, mostrando como a gestão eficaz de narrativas pode destacar a inovação tecnológica da marca.



No cenário atual, onde as redes sociais ditam tendências e opiniões se espalham em questão de minutos, a capacidade de identificar e agir sobre essas tendências é essencial. Para isso, é imprescindível que os líderes empresariais promovam uma cultura de escuta ativa, criatividade e velocidade de execução. O case da FIAT, com Adriane Galisteu, é uma aula de como liderança e marketing podem se unir para criar algo memorável e efetivo.

Case Fiat, Senna e Galisteu: qual o papel da liderança no marketing de oportunidade?

No cenário atual, onde as redes sociais ditam tendências e opiniões se espalham em questão de minutos, a capacidade de identificar e agir sobre tendências é essencial

https://cdn.administradores.com.br/app/uploads/2025/01/28113757/CAPAS-MATERIA-SITE-GRANDES-2000px-1-6.jpg

Home

Informação e Educação para líderes e suas equipes. Notícias, artigos, cursos, palestrantes, mentorias e treinamentos personalizados para profissionais e empresas

Administradores

https://cdn.administradores.com.br/app/uploads/2023/06/06200454/Logo-administradores.png

Administradores | Conhecimento para Resultados

A diferença entre uma carreira que continua evoluindo e outra que estabiliza está na capacidade de reconhecer esse momento



Existe um momento na carreira em que esforço deixa de ser o principal fator de evolução.



Você continua trabalhando, entregando e mantendo resultados. Mas percebe que, apesar disso, o crescimento já não acontece na mesma velocidade.



Esse é o ponto em que crescer passa a depender menos de fazer mais — e mais de mudar.



Quando esforço já não é suficiente



No início da carreira, a lógica é clara.



Quanto mais você aprende, se dedica e entrega, mais cresce. Existe uma relação direta entre esforço e evolução.



Com o tempo, essa relação começa a mudar.



Você já domina o que faz, entrega com consistência e resolve problemas com eficiência. A partir daí, fazer mais do mesmo gera menos retorno.



O limite do desempenho



Alto desempenho sustenta sua posição.



Mas não necessariamente amplia sua atuação.



Se o tipo de contribuição não muda, o nível também não muda. Você pode melhorar continuamente dentro do mesmo espaço, sem expandi-lo.



Quando o contexto deixa de desafiar



Outro sinal importante é o ambiente.



Você já conhece os problemas, entende as dinâmicas e antecipa decisões. O trabalho flui, mas exige cada vez menos adaptação.



Sem novos estímulos, o crescimento desacelera.



A diferença entre melhorar e evoluir



Melhorar é fazer melhor o que você já faz.



Evoluir é mudar o tipo de problema que você resolve.



Enquanto você está apenas melhorando, sua carreira continua no mesmo nível.



O momento de mudança



Esse ponto não vem com um aviso claro.



Ele aparece como uma sensação de estabilidade prolongada. Tudo funciona, mas pouco muda.



E é exatamente aí que a decisão se torna necessária.



O que precisa mudar



Crescer novamente exige alterar alguns elementos:



<ul class="wp-block-list">
<li>o tipo de desafio que você assume</li>



<li>o nível de responsabilidade que você aceita</li>



<li>o contexto em que você atua</li>



<li>a forma como você contribui</li>
</ul>



Sem essa mudança, o crescimento tende a estabilizar.



O desconforto inevitável



Mudar implica perder parte do domínio.



Você volta a lidar com incerteza, aprende de novo e enfrenta situações onde não tem todas as respostas.



Esse desconforto é o que impulsiona a evolução.



Quando continuar igual vira o maior risco



Muitos profissionais evitam esse movimento.



Preferem manter o que já funciona, onde têm controle e reconhecimento. O problema é que, com o tempo, isso passa a limitar.



O maior risco deixa de ser mudar.



Passa a ser permanecer.



Crescimento passa a ser escolha



Diferente do início da carreira, onde a evolução acontece quase automaticamente, esse estágio exige decisão consciente.



Você precisa escolher sair do padrão que já domina.



O novo nível exige nova atuação



Profissionais que continuam evoluindo fazem um movimento claro:



<ul class="wp-block-list">
<li>deixam de focar apenas na execução</li>



<li>participam de decisões</li>



<li>assumem problemas mais amplos</li>



<li>buscam contextos diferentes</li>
</ul>



Eles mudam o tipo de contribuição.



O ponto de virada



Em determinado momento, a pergunta deixa de ser:



“Como posso fazer melhor?”



E passa a ser:



“O que preciso começar a fazer diferente?”



Crescer exige mudança intencional



No longo prazo, a diferença entre uma carreira que continua evoluindo e outra que estabiliza está na capacidade de reconhecer esse momento.



Porque, quando o crescimento passa a depender de mudança, continuar fazendo o mesmo deixa de ser seguro.



Passa a ser o principal limite.

Quando seu crescimento começa a depender de mudança

Novas oportunidades não aparecem apenas para quem faz bem. Aparecem para quem consegue sair do papel de executar — e começar a participar da construção do que vem depois



Eficiência é uma das qualidades mais valorizadas no ambiente profissional. Ser alguém que entrega rápido, com qualidade e consistência, normalmente abre portas e gera reconhecimento.



Mas existe um ponto menos óbvio: quando essa mesma eficiência começa a limitar o tipo de oportunidade que chega até você.



Quando eficiência vira identidade



Com o tempo, você passa a ser conhecido por resolver.



Alguém confiável, que dá conta, que mantém tudo funcionando. Esse padrão se consolida e passa a definir como as pessoas enxergam você.



Isso é positivo — mas também direciona seu papel.



O tipo de demanda que começa a chegar



Quanto mais eficiente você é, mais demandas operacionais tendem a chegar.



Problemas urgentes, tarefas críticas, entregas importantes que precisam acontecer rápido. Você se torna a escolha óbvia para manter o fluxo.



O problema é que esse fluxo é, na maioria das vezes, de execução.



Quando você vira peça central da operação



Sua eficiência faz você se tornar indispensável.



E, quanto mais indispensável você é na execução, mais difícil se torna sair dela. O sistema passa a depender de você para funcionar.



Isso reduz sua disponibilidade para atuar em outros níveis.



A agenda que não permite expansão



Outro efeito é o uso do seu tempo.



Sua agenda fica cheia de tarefas importantes, mas que mantêm o funcionamento. Sobra pouco espaço para participar de projetos novos, discutir estratégia ou explorar outras áreas.



Sem espaço, novas oportunidades não entram.



Quando eficiência não vira visibilidade estratégica



Você é reconhecido por entregar.



Mas não necessariamente por direcionar.



Enquanto você está ocupado resolvendo, outros estão discutindo caminhos, prioridades e decisões. E é nesse espaço que novas oportunidades surgem.



A percepção que limita o convite



A forma como você atua define como você é lembrado.



Se você é sempre associado à execução, dificilmente será a primeira escolha para decisões, inovação ou novos projetos.



Não por falta de capacidade, mas por padrão.



A diferença entre ser essencial e ser expansivo



Ser essencial mantém você onde está.



Ser expansivo leva você para novos espaços.



A eficiência fortalece o primeiro. O crescimento exige o segundo.



O que muda esse cenário



Profissionais que conseguem sair desse ciclo fazem alguns ajustes importantes:



<ul class="wp-block-list">
<li>deixam de aceitar todas as demandas</li>



<li>escolhem melhor onde investir energia</li>



<li>delegam parte da execução</li>



<li>criam espaço na agenda</li>



<li>participam de discussões além da operação</li>
</ul>



Eles continuam eficientes, mas não ficam presos a isso.



O risco invisível



O maior risco não é ser eficiente.



É ser tão eficiente na execução que não sobra espaço para evoluir.



O ponto de virada



Em determinado momento, a pergunta deixa de ser:



“Como posso fazer mais rápido?”



E passa a ser:



“Onde minha atuação precisa mudar?”



Eficiência deve abrir portas, não fechá-las



No longo prazo, eficiência é base.



Mas crescimento depende de como você usa o tempo e a confiança que ela gera.



Porque novas oportunidades não aparecem apenas para quem faz bem.



Aparecem para quem consegue sair do papel de executar — e começar a participar da construção do que vem depois.

Quando sua eficiência começa a afastar novas oportunidades

O que sustenta sua carreira hoje pode ser exatamente o que limita o que ela pode se tornar amanhã



Existe um hábito comum, valorizado e até incentivado no ambiente profissional, que mantém a carreira funcionando — mas impede que ela evolua.



Esse hábito é simples: priorizar sempre aquilo que você já sabe fazer bem.



Quando fazer o que funciona parece a melhor escolha



No dia a dia, essa decisão é lógica.



Você escolhe tarefas onde tem domínio, executa com qualidade e entrega resultados consistentes. Isso reduz erros, aumenta eficiência e reforça sua reputação.



Tudo parece certo.



E, no curto prazo, realmente está.



A repetição que cria estabilidade



Ao repetir esse comportamento, você constrói um padrão.



Seu trabalho se torna previsível, organizado e sob controle. As demandas são resolvidas com rapidez, e o desempenho se mantém alto.



Isso gera estabilidade.



Mas também cria um limite.



Quando o aprendizado desacelera



O primeiro efeito desse hábito é a redução do aprendizado.



Se você está sempre atuando no que domina, o trabalho deixa de exigir novas habilidades. Você passa a aplicar o que já sabe, em vez de desenvolver algo novo.



A evolução desacelera sem chamar atenção.



O conforto que reduz a variação



Outro efeito é a diminuição da variação.



Você continua nos mesmos tipos de problema, com as mesmas abordagens e dentro do mesmo escopo. Isso aumenta eficiência, mas reduz exposição a novos contextos.



Sem variação, não há expansão.



Quando sua atuação se torna previsível



A forma como você trabalha define como você é percebido.



Se você atua sempre no mesmo tipo de atividade, é assim que será lembrado. As oportunidades que surgem passam a seguir esse padrão.



Você se torna confiável — e previsível.



A diferença entre consistência e limitação



Consistência é manter qualidade enquanto evolui.



Limitação é manter o mesmo padrão independentemente do contexto.



O hábito de priorizar sempre o que você domina transforma consistência em repetição.



O risco invisível



Esse comportamento não gera erro imediato.



Você continua performando, sendo reconhecido e mantendo resultados. O risco aparece no longo prazo, quando percebe que sua atuação não mudou.



Você cresce em experiência, mas não em nível.



O que quebra esse padrão



Profissionais que continuam evoluindo fazem um ajuste importante:



<ul class="wp-block-list">
<li>escolhem, intencionalmente, parte do trabalho que ainda não dominam</li>



<li>aceitam desafios que exigem aprendizado</li>



<li>equilibram eficiência com exploração</li>



<li>saem do automático da própria competência</li>
</ul>



Eles não abandonam o que fazem bem, mas não se limitam a isso.



Crescer exige trocar eficiência por expansão (em parte)



Evolução não acontece apenas onde você já é bom.



Ela acontece onde você ainda precisa se desenvolver.



O ponto de decisão



Em determinado momento da carreira, a escolha deixa de ser:



“o que faço melhor?”



E passa a ser:



“o que me faz crescer?”



Estabilidade não é crescimento



Manter a carreira funcionando é importante.



Mas crescimento exige mudança de estímulo, de contexto e de desafio.



No longo prazo, a diferença entre estabilidade e expansão está na capacidade de abrir espaço para o que ainda não é confortável.



Porque o que sustenta sua carreira hoje pode ser exatamente o que limita o que ela pode se tornar amanhã.

O hábito que mantém sua carreira estável, mas sem expansão

lampada.ag aposta no Premium Tasting para transformar evento em plataforma de conteúdo, relacionamento e posicionamento de marca



Em um cenário em que marcas buscam cada vez mais diferenciação e profundidade na relação com seus públicos, projetos proprietários começam a ganhar espaço no&nbsp;live marketing&nbsp;como ativos estratégicos, indo além da entrega pontual para operar como plataformas contínuas de conteúdo, relacionamento e posicionamento. É nesse contexto que a lampada.ag traz ao Brasil a segunda edição do Premium Tasting, evento internacional dedicado à educação e à experiência sensorial no universo do vinho, marcado para o dia 8 de maio, no WTC São Paulo.&nbsp;



Mais do que uma nova edição, o projeto sinaliza um movimento relevante no setor ao transformar um evento em um ativo de marca com potencial de recorrência e construção de valor. A origem do projeto no Brasil passa pela trajetória de Lutti Colautto, CEO da agência. Durante a realização de um evento em Mendoza, na Argentina, o executivo teve contato com o Premium Tasting e identificou ali uma proposta que extrapolava o formato tradicional de eventos gastronômicos. A partir desse primeiro contato, iniciou a articulação para trazer o projeto ao país, assumindo não apenas a operação, mas também uma posição societária na iniciativa.



No Brasil, a lampada.ag atua como sócia, co-organizadora e responsável pela execução local, reforçando um modelo de atuação que busca construir ativos próprios em vez de depender exclusivamente de projetos sob demanda. A estratégia dialoga com uma mudança mais ampla no mercado, em que agências passam a investir em propriedades intelectuais e experiências proprietárias como forma de ampliar relevância e margem.



O Premium Tasting foi criado na Argentina em 2011 por Nico Aleman, referência no mundo do vinho na América do Sul, e já contou com mais de 30 edições em países como Peru, Chile e Uruguai. Ele se diferencia por propor uma imersão que combina conteúdo, curadoria e experiência sensorial. A programação inclui degustações às cegas de mais de 33 rótulos sul-americanos, organizados em seis etapas, conduzidas por especialistas como Héctor Riquelme, Gabriela Monteleone e Paulo Brammer. A proposta estimula repertório e senso crítico ao retirar do participante referências prévias como marca e origem dos vinhos.



A gastronomia também integra a experiência de forma estratégica. O menu harmonizado, assinado pelo chef Mario Augusto, da ATTA Gastronomia, é desenvolvido para acompanhar cada etapa da degustação, ampliando a percepção sensorial e reforçando o caráter premium do encontro. O formato com mesas compartilhadas favorece a troca entre os participantes e reforça o aspecto relacional, cada vez mais valorizado em projetos de experiência.



A curadoria reúne vinícolas de destaque da Argentina, Chile, Uruguai e Brasil, compondo um recorte qualificado da produção sul-americana e contribuindo para posicionar o evento também como plataforma de conteúdo.



Para o mercado de comunicação e marketing, o projeto se apresenta como um exemplo de como experiências podem deixar de ser iniciativas isoladas para se tornarem ativos estruturais. “Quando conheci o Premium Tasting, ficou claro que havia ali um potencial que ia muito além do evento. Trouxemos o projeto para o Brasil com o olhar de quem acredita que experiências podem operar como plataformas de conteúdo e relacionamento, com capacidade de gerar valor ao longo do tempo”, afirma Lutti Colautto.



Com a nova edição, o Premium Tasting avança na consolidação de sua presença no país e reforça um movimento que tende a ganhar força no live marketing: a construção de experiências proprietárias como parte da estratégia de posicionamento de agências e marcas.



Sobre a&nbsp;lampada.ag:&nbsp;Prestes a completar 23 anos, a&nbsp;lampada.ag&nbsp;é uma agência brasileira de&nbsp;live marketing&nbsp;e experiências, especializada na criação, planejamento e execução de projetos que conectam marcas e pessoas de forma estratégica e memorável. A empresa desenvolve experiências proprietárias, eventos, ativações, convenções e projetos especiais que integram criatividade, tecnologia e conteúdo para gerar valor e impacto real para seus clientes. Com sede em São Paulo, também estrutura núcleos especializados, como o Senses Travel, voltado a viagens corporativas e de incentivo, ampliando sua atuação na construção de experiências completas e integradas. Seu modelo de negócio combina estratégia, criatividade e operação para transformar projetos em plataformas de relacionamento, conteúdo e posicionamento de marca.



Sobre o Premium Tasting:&nbsp;É um evento internacional dedicado à educação e à experiência sensorial no universo do vinho, reunindo produtores, especialistas e entusiastas em degustações guiadas de alto nível. Criado na Argentina em&nbsp;2011,&nbsp;vem se consolidando como referência global em&nbsp;wine education. Com foco em&nbsp;blind tastings(degustações às cegas), propõe uma imersão técnica e imparcial, permitindo explorar rótulos sem a influência de marcas ou origens, valorizando suas características sensoriais. Ao longo de sua trajetória, já realizou mais de 30 edições, passando por países como Peru e Chile, promovendo o intercâmbio entre produtores e público, com a participação de&nbsp;sommeliers&nbsp;e profissionais reconhecidos internacionalmente. Em sua edição no Brasil, reforça o compromisso com a formação, a curadoria qualificada e a valorização dos vinhos sul-americanos no cenário global, consolidando-se como uma das principais plataformas de educação e experiência do setor na América Latina.

Case Fiat, Senna e Galisteu: qual o papel da liderança no marketing de oportunidade?

Angela Mathias

Liderança: como se tornar um executivo indispensável, com Rodrigo Araújo | Café com ADM 490

Liderança: como se tornar um executivo indispensável, com Rodrigo Araújo | Café com ADM 490

Sobre o autor

Angela Mathias

Seja Premium e tenha acesso ao nosso arsenal de cursos

Mais notícias deNegócios e Gestão

Quando seu crescimento começa a depender de mudança

Quando sua eficiência começa a afastar novas oportunidades

Projetos proprietários ganham espaço no live marketing e impulsionam experiências premium