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Aos 16 anos, Larissa Macedo, recém-formada na escola estadual Fundação de Apoio à Escola Técnica (Faetec) com o diploma de técnica em Administração, venceu um processo seletivo de estágio na Vale. A concorrência era acirrada, cinco mil candidatos disputando cinco vagas. Ao finalizar o período de estágio, a empresa quis contratá-la e, apesar de ter aceitado no início, a jovem decidiu seguir o caminho incerto da música. Foi o dia que Larissa resolveu administrar a carreira de Anitta. 
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Não se engane, Larissa e a funkeira Anitta, que tem conquistado público brasileiro, são a mesma pessoa. O nome Anitta foi inspirado na personagem de Mel Lisboa, da minissérie ‘Presença de Anita’ (2001). E essa não foi a única “inspiração” que levou a Anitta ao topo das paradas brasileiras. E começou pelo nome a estratégia chave que vem norteando todo o processo em torno da marca &#8220;Anitta&#8221;: benchmarking.
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Em suas apresentações, videoclipes e coreografias, a brasileira agrega o estilo das cantoras de pop americanas, como Selena Gomez. Seu clipe ‘Meiga e Abusada’ foi gravado em Las Vegas e dirigido por Blake Farber, produtor nova-iorquino que já trabalhou com Beyoncé e Alicia Keys.<a href="http://www.forbes.com/sites/andersonantunes/2013/08/30/could-brazils-latest-music-sensation-anitta-be-a-global-superstar-in-the-making/"> Uma matéria da Forbes</a> chegou a questionar se Anitta poderia se tornar a próxima Rihanna e conquistar um espaço global, assim como a colombiana Shakira. 
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O hit intitulado o “Show das Poderosas” atingiu mais de 50 milhões de visualizações no Youtube, seu álbum vendeu mais de 120 mil cópias e seu cachê por show chega a custar R$ 60 mil. Em números, Anitta é um sucesso empresarial. “O cachê ainda está longe do que cobra Ivete Sangalo, porém, sua idade e apelo musical semelhante ao de Shakira aumentam suas chances de se tornar uma estrela internacional. Diferente de Sangalo, Anitta fala inglês com fluência, uma habilidade necessária para conquistar o público americano”, afirmou a Forbes.
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“Nós ainda temos uma longa estrada para seguir no Brasil, mas uma carreira internacional é certamente um sonho que vale a pena perseguir”, declarou a diretora de marketing de Anitta, Priscilla Lemgrumber para a Forbes. Na mesma entrevista, Lembrumber confirmou que a cantora já estaria estudando música e teatro a fim de se preparar para uma carreira internacional. 
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Críticos da cantora destacam seu “embranquecimento”, uma fuga de identidade musical que a levou do funk para o pop e a falta de criatividade de sua equipe, que “copiaria” o trabalho das divas americanas. Anitta nega, entretanto as semelhanças entre sua performance e a de Beyoncé são evidentes.
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Apesar das polêmicas envolvendo sua carreira, Anitta só está utilizando uma estratégia de marketing que é responsável por fabricar celebridades desde a década de 60. Na época, a gravadora Motown foi responsável por difundir a música negra pelo Estados Unidos, um país ainda assolado pela segregação racial, criando um estilo para talentos como Diana Ross, Marvin Gaye, Stevie Wonder e Michael Jackson.
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A Motown mostrou como se é possível produzir um artista e fazê-lo alcançar o sucesso. Já Anitta, está comprovando que as estratégias de marketing ainda são capazes de criar muitas estrelas.

Como a técnica em Administração Larissa Macedo se tornou Anitta

Saiba como estratégias de marketing são capazes de fabricar estrelas da música, como a funkeira Anitta

Como a técnica em Administração Larissa Macedo se tornou Anitta | Administradores

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Administradores | Conhecimento para Resultados

Por Bruno Carone*



Em um mundo cada vez mais acelerado e exigente, a busca por equilíbrio entre vida pessoal e profissional tornou-se uma necessidade urgente. A saúde mental, outrora um tabu, agora ocupa um lugar central nas discussões sobre bem-estar e produtividade. Neste contexto, as férias são entendidas como um dos pilares para a construção de ambientes de trabalho mais saudáveis e engajadores, produtivos e criativos.



Pesquisa realizada pelo&nbsp;Férias&nbsp;&amp; Co. para medir os índices de engajamento, satisfação, retenção, nível de bem-estar e a importância das&nbsp;férias&nbsp;para os colaboradores de empresas dos&nbsp;mais&nbsp;diversos segmentos, mostra que um dos resultados&nbsp;mais&nbsp;expressivos é que 92% dos entrevistados acreditam que os momentos de lazer e descanso podem beneficiar a saúde mental. Ao todo, o questionário obteve 586 respondentes com idades entre 18 e 54 anos, que ocupam cargos de analistas até diretores.



As&nbsp;férias&nbsp;têm sido cada vez&nbsp;mais&nbsp;valorizadas pelos colaboradores e o bem-estar tem se tornado um grande aliado para o sucesso sustentável das empresas. Os períodos de descanso permitem a desconexão das pressões diárias, reabastecimento das energias e retorno ao trabalho com novas perspectivas. Um tempo dedicado ao descanso ainda reduz o estresse, melhora o humor e aumenta a satisfação no ambiente profissional. Quando os colaboradores se sentem valorizados e cuidam da&nbsp;sua&nbsp;saúde mental, isso também reflete na qualidade das entregas.



Além do período de descanso, há ainda uma tendência cada vez&nbsp;mais&nbsp;comum no ambiente corporativo e que tem se mostrado positiva para a promoção da saúde mental: o workation, termo que tem ganhado popularidade entre profissionais das&nbsp;mais&nbsp;diversas áreas. A palavra é uma combinação de trabalho (work) e&nbsp;férias&nbsp;(vacation), e serve para descrever a prática de trabalhar remotamente enquanto se está em um local diferente, até mesmo em uma viagem.



O workation é um forte aliado na busca pela saúde mental das equipes, pois oferece flexibilidade, permitindo que os profissionais escolham onde trabalhar. Isso também reflete positivamente na atração e retenção de novos talentos, já que a possibilidade de trabalhar em um ambiente relaxante, como uma praia ou uma montanha, e estar&nbsp;mais&nbsp;próximo da família, inclusive nestas viagens, diminui o estresse e o esgotamento físico e mental. Além disso, um local diferente pode ajudar a quebrar a rotina e proporcionar novas experiências e perspectivas, que podem refletir até mesmo na carreira dos colaboradores.



As&nbsp;férias&nbsp;e o workation representam muito&nbsp;mais&nbsp;do que um simples período de descanso. São investimentos estratégicos que podem transformar a cultura organizacional, aumentar a produtividade e garantir a longevidade das empresas. Ao oferecer aos colaboradores a oportunidade de se desconectar, recarregar as energias e encontrar um novo propósito, as empresas estão investindo no seu maior ativo: as pessoas.



Neste cenário, é importante que o mundo corporativo tenha em mente que tais tendências não podem passar despercebidas, pois podem ser cruciais para as mudanças que determinam o futuro do trabalho. É preciso que líderes e gestores entendam que as ações tradicionais que acontecem há décadas não estão sendo&nbsp;mais&nbsp;suficientes para atender às demandas e expectativas dos colaboradores. A promoção de um equilíbrio saudável entre trabalho e vida pessoal é, portanto, um&nbsp;investimento&nbsp;vital que pode resultar em uma cultura corporativa&nbsp;mais&nbsp;positiva e produtiva.



*Bruno Carone é cofundador e CEO do Férias &amp; Co., a primeira empresa de benefícios de viagens do mundo, dedicada a promover o bem-estar e a satisfação dos colaboradores por meio de experiências de viagem personalizadas

Por que várias empresas estão bancando boas férias para seus colaboradores? Entenda movimento

Fazer negócios com o exterior ficou mais simples e a chegada da conta <a href="https://wise.com/br/business/?utm_source=administradores&amp;utm_medium=audio&amp;utm_campaign=Brazil+Launch_2024&amp;utm_content=Wise+Business">PJ da Wise</a> ao mercado nacional pode ser considerada um divisor de águas.



Empresas brasileiras que realizam transações internacionais enfrentam desafios comuns, como instabilidade cambial, taxas de conversão desfavoráveis e a complexidade de gerenciar múltiplas moedas. Pensando em simplificar esse processo e trazer economia, a Wise lançou no Brasil a conta PJ Wise Empresas, projetada para negócios que desejam operar globalmente com eficiência.



A Wise Empresas é a primeira e única conta PJ no país que permite gerenciar ganhos internacionais em múltiplas moedas, além de BRL, USD e EUR. Essa funcionalidade única permite que empresas recebam pagamentos como se fossem locais em mercados estrangeiros, convertendo valores apenas quando for mais vantajoso, garantindo maior controle sobre os ganhos e evitando perdas desnecessárias.



<h3 class="wp-block-heading">Funcionalidades que fazem a diferença</h3>



A conta PJ da Wise oferece uma gama de serviços voltados para empresas de todos os tamanhos:



<ul class="wp-block-list">
<li>Recebimentos em mais de 40 moedas: permite que os valores sejam convertidos conforme a conveniência da empresa.</li>



<li>Pagamentos internacionais em mais de 70 moedas: ideal para lidar com fornecedores globais.</li>



<li>Cartão de débito internacional: aceito em 150 países, com IOF reduzido de apenas 1,1% e taxas competitivas.</li>



<li>Saques instantâneos: acesso imediato aos fundos, disponível 24 horas por dia.</li>



<li>Suporte 24/7 em português: garantindo atendimento eficiente para resolver qualquer questão.</li>
</ul>



<h3 class="wp-block-heading">Benefícios econômicos e operacionais</h3>



A Wise Empresas não apenas elimina os altos custos associados às transações internacionais, mas também simplifica a gestão financeira global. Mais de 600.000 empresas ao redor do mundo já utilizam essa solução para agilizar suas operações e reduzir despesas. A conta centraliza todas as operações, oferecendo praticidade e transparência para os empreendedores.



<h3 class="wp-block-heading">Um mercado em ascensão</h3>



Com o aumento das micro e pequenas empresas que operam globalmente, soluções como a Wise Empresas se tornam indispensáveis. A instabilidade cambial é um dos maiores vilões dos negócios internacionais, e a Wise Empresas oferece um sistema robusto e confiável para evitar perdas financeiras.



<h3 class="wp-block-heading">A nova era da gestão financeira global</h3>



A Wise Empresas se posiciona como uma ferramenta indispensável para empresas que desejam expandir suas operações internacionais de forma segura, econômica e eficiente. Para empresários que buscam uma solução integrada, é o momento de adotar essa inovação e transformar o gerenciamento das finanças globais.



<a href="https://wise.com/br/business/?utm_source=administradores&amp;utm_medium=audio&amp;utm_campaign=Brazil+Launch_2024&amp;utm_content=Wise+Business">Abra sua conta Wise Empresas hoje</a> e comece a economizar enquanto expande seus negócios pelo mundo.

Wise Empresas: conta PJ chega ao mercado brasileiro como divisor de águas

A inclusão de pessoas com deficiência a partir da possibilidade de uma carreira com respeito às demandas individuais se torna um motor de transformação para a sociedade



Por Pedro Sampaio*



Muitas pessoas ainda têm a crença de que a oportunidade de emprego para pessoas com deficiência é tão somente uma atitude “generosa”, ancorada em uma lei que obriga as organizações a terem representatividade. Mas a verdade é que investir em pessoas e gerar oportunidades reais vai muito além disso. Desenvolver e oferecer caminhos e condições para a ascensão profissional de pessoas com deficiência traz um valor imensurável não apenas para nós, como também para toda a sociedade.



Iniciativas voltadas à absorção de pessoas com deficiências são mais que necessárias em um país com baixa empregabilidade dessas pessoas. Menos de 30% das pessoas com alguma deficiência tem alguma atividade profissional, de acordo com estudo do IBGE de 2022. E delas, mais da metade (55%) trabalha na informalidade.



Ter um emprego formal estimula o desenvolvimento da autonomia, proporcionando vidas mais independentes, dignas e de qualidade. Além disso, a expansão de oportunidades para pessoas com deficiência potencializa o conhecimento coletivo sobre a inclusão e sobre comportamentos respeitosos, essencial para que as pessoas convivam com as diferenças, combatendo preconceitos enraizados e vieses inconscientes que, aí sim, nos limitam de fato.



Quando desenvolvidos de forma estratégica, os treinamentos e programas de inclusão de pessoas com deficiência no mercado de trabalho ajudam a revelar habilidades muitas vezes inexploradas pela falta de estímulo, como a liderança, inteligência emocional, gestão, socialização, compromisso, entre outras. O x da questão é que para que essa pessoa alcance seu máximo potencial é imprescindível que as empresas compreendam e respeitem as individualidades, o tempo de aprendizagem de cada um e esteja disposta a oferecer as metodologias, as ferramentas e a acessibilidade necessária para que possam ter o ambiente adequado para exercer suas funções.



Neste compromisso de impulsionar a inclusão para além da cota, temos empresas como a Arcos Dorados, operadora da marca McDonald's na América Latina e Caribe, que além de reconhecida por ser uma das maiores empregadoras de jovens, tem uma estratégia socioambiental chamada Receita do Futuro, que orienta as decisões da companhia e tem a inclusão como um princípio e a diversidade como uma prioridade. Só no Brasil, a companhia conta com cerca de 2 mil pessoas colaboradoras com diferentes tipos e graus de deficiência, sendo sua grande maioria (72%) deficiência intelectual, o que é ainda mais raro de encontrar no mercado.



Todos nós, sem exceção, temos virtudes e pontos de desenvolvimento, alguns deles aparentes, outros nem tanto, alguns já identificados, outros não. Mas fato é que a inclusão de pessoas com deficiência a partir do trabalho remunerado adequado, do desenvolvimento, da possibilidade de uma carreira e com respeito às demandas individuais, se torna um verdadeiro motor de transformação para a sociedade.



* Pedro Sampaio é Analista de Diversidade &amp; Inclusão na Arcos Dorados, homem trans, autista e especialista na pauta LGBTQIAPN+ e PcD(s).

Inclusão transformadora: o valor do emprego para pessoas com deficiência

Essa leitura mostra que simplificar é a forma mais eficiente de alcançar o sucesso, e que o caminho da leveza pode, sim, levar aos maiores resultados



Fazer o que realmente importa não deveria ser sinônimo de esgotamento. Essa é a mensagem central de <a href="https://amzn.to/4nKGHbV">“Sem Esforço: Torne mais fácil o que é mais importante”</a>, do autor Greg McKeown, também conhecido pelo best-seller Essencialismo. Se em seu primeiro livro ele ensinou o mundo a escolher as tarefas certas, agora ele ensina como realizá-las com leveza, foco e eficiência.



McKeown parte de uma constatação comum: muitas pessoas sabem o que precisam fazer, mas não conseguem sustentar o ritmo, e acabam sobrecarregadas. O autor propõe uma mudança de mentalidade simples, porém transformadora: trabalhar de forma inteligente, e não apenas intensa.



<h2 class="wp-block-heading">O paradoxo do esforço: quando tentar demais atrapalha</h2>



Greg McKeown explica que o excesso de esforço pode ser um dos maiores inimigos da produtividade. Quando tudo parece urgente, acabamos tornando as tarefas mais difíceis do que precisam ser. O autor propõe um novo olhar sobre o trabalho, a disciplina e o sucesso: fazer menos esforço não é preguiça, é sabedoria.



Ele mostra que alcançar metas de forma sustentável exige eliminar o desnecessário. Simplificando processos, resolvendo problemas antes que cresçam e reconhecendo o valor das pausas. O resultado é um fluxo de trabalho mais natural, em que o progresso ocorre com constância, e não por explosões de energia seguidas de exaustão.



<h2 class="wp-block-heading">O método do esforço leve</h2>



Em quinze lições curtas e práticas, McKeown ensina como treinar a mente para focar no essencial, ignorar distrações e transformar tarefas tediosas em rituais significativos. Ele defende que a produtividade não vem de correr mais rápido, mas de encontrar o ritmo certo, um ritmo que se sustenta a longo prazo.



Um dos pontos mais interessantes do livro é a ideia de “trabalhar com graça”: aprender a resolver o que precisa ser resolvido com serenidade, clareza e propósito. O esforço leve, como o autor descreve, é o estado mental em que o foco e a tranquilidade se unem para gerar resultados poderosos com menos desgaste.



<h2 class="wp-block-heading">Um novo olhar sobre o sucesso e o bem-estar</h2>



Sem Esforço é um antídoto para o esgotamento contemporâneo. McKeown mostra que a verdadeira excelência não vem de fazer tudo, mas de fazer bem o que importa e com leveza. Ele convida o leitor a reavaliar o próprio modo de operar, questionando se o caminho da força bruta é realmente o mais eficaz.



Ao aplicar os princípios do livro, é possível perceber uma mudança profunda: o trabalho deixa de ser uma corrida e se torna uma jornada equilibrada, onde o progresso é natural e as conquistas são mais duradouras.

Este livro explica que fazer menos é o caminho mais inteligente

Uma leitura que revela que o verdadeiro motor do sucesso da Amazon nunca foi a tecnologia, mas sim a mentalidade



Poucas empresas conseguiram redefinir o comportamento do consumidor e o padrão de eficiência empresarial como a Amazon. No centro dessa transformação, há uma filosofia que se tornou quase uma religião interna: a obsessão pelo cliente. É exatamente esse princípio que guia o livro “<a href="https://amzn.to/47xP0ln">Obsessão Pelo Cliente</a>”, escrito por Colin Bryar e Bill Carr, dois executivos que viveram de perto os bastidores da empresa e trabalharam lado a lado com Jeff Bezos durante anos.



Antes de ser um império global, a Amazon era uma livraria online tentando provar que era possível inovar sem se perder no caminho. O que a fez diferente, segundo os autores, foi o compromisso absoluto em colocar o cliente, e não o concorrente, no centro de todas as decisões.



<h2 class="wp-block-heading">Como pensar como a Amazon (sem precisar ser a Amazon)</h2>



Bryar e Carr mostram que a cultura da empresa não nasceu de slogans de marketing, mas de métodos rigorosos e mensuráveis. Cada decisão, produto e processo era avaliado com uma pergunta simples: “Isso melhora a experiência do cliente?”



O livro detalha práticas internas que raramente vêm à tona, como a rejeição total a apresentações em PowerPoint, substituídas por documentos narrativos de seis páginas, que forçam os líderes a pensar de forma profunda e estruturada. Também explica como a Amazon usa dados para compreender o que o cliente quer, muitas vezes antes mesmo que ele saiba expressar isso.



A mensagem central é que inovação real não vem da pressa, mas da empatia estratégica: ouvir, analisar e agir com base em necessidades genuínas.



<h2 class="wp-block-heading">O DNA da melhoria constante</h2>



Um dos ensinamentos mais poderosos do livro é a ideia de que empresas verdadeiramente bem-sucedidas não têm foco em “ser as melhores”, mas em melhorar continuamente. Na Amazon, cada erro é tratado como uma oportunidade de aprendizado, e não como um fracasso. Essa mentalidade, aliada a uma estrutura disciplinada de experimentação, explica como a empresa conseguiu se reinventar constantemente - do e-commerce ao streaming, passando por computação em nuvem.



Bryar e Carr mostram que essa cultura só se sustenta porque está enraizada em princípios claros: curiosidade, autonomia, pensamento de longo prazo e humildade intelectual.



<h2 class="wp-block-heading">Lições que todo empreendedor pode aplicar</h2>



Apesar de revelar a rotina de uma gigante, Obsessão Pelo Cliente não é um livro sobre a Amazon, é um livro sobre como pensar e agir como ela. Os autores mostram que pequenas empresas, startups e profissionais autônomos podem aplicar os mesmos princípios em escala menor: ouvir o cliente de verdade, eliminar burocracias e criar produtos que resolvem dores reais.



Mais do que um retrato corporativo, é um manual sobre foco e propósito. Ele mostra que crescer com consistência depende de dedicação extrema à experiência do cliente, não de modismos tecnológicos ou atalhos de marketing.

Este livro revela os bastidores e segredos do sucesso da Amazon

Com benefícios exclusivos e entrega rápida, o evento transforma a experiência de compra online em algo ainda mais vantajoso



A <a href="https://amzn.to/434O8Dd">Mega Oferta Prime</a> da Amazon começou e promete ser uma das maiores campanhas de descontos do ano. Entre os dias 7 e 10 de outubro, assinantes do <a href="https://amzn.to/48dWP1w">Amazon Prime</a> terão acesso a ofertas exclusivas com até 60% de desconto em milhares de produtos — de eletrônicos e moda a livros, casa e beleza.



O evento é uma prévia do que se tornou tradição entre os membros Prime: grandes descontos, entregas rápidas e benefícios que vão muito além das compras online.



<h2 class="wp-block-heading">O que é a Mega Oferta Prime da Amazon?</h2>



A Mega Oferta Prime é um evento anual que reúne os melhores descontos da Amazon em diversas categorias, com foco especial nos assinantes do Amazon Prime. Durante quatro dias, produtos de marcas como Apple, Samsung, Philips, Lenovo, Adidas, L’Oréal e dezenas de outras estarão com preços reduzidos.



Os descontos podem chegar a 60%, e as ofertas são atualizadas constantemente. É a oportunidade perfeita para antecipar compras de fim de ano, trocar o celular, renovar o guarda-roupa ou atualizar os eletrônicos de casa pagando menos.



<h2 class="wp-block-heading">Descontos que vão do iPhone à camiseta</h2>



Entre os produtos mais buscados da Mega Oferta Prime estão os iPhones, com modelos selecionados recebendo descontos expressivos. Além deles, notebooks, TVs, caixas de som inteligentes, fones Bluetooth e dispositivos Echo (Alexa) também aparecem entre os campeões de vendas.



Mas a campanha não se limita à tecnologia: há ofertas em moda, beleza, livros, produtos de cozinha e decoração, além de itens de escritório e papelaria.



De camisetas básicas a acessórios de marca, a Amazon está oferecendo uma seleção que combina preço, variedade e conveniência — tudo com entrega rápida e gratuita para assinantes Prime.



<h2 class="wp-block-heading">Benefícios exclusivos para assinantes Prime</h2>



Durante o evento, quem é <a href="https://amzn.to/48dWP1w">membro do Amazon Prime</a> tem acesso antecipado e exclusivo às principais ofertas. Além disso, o benefício inclui:



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<li>Frete grátis e rápido em milhões de produtos;</li>



<li>Acesso ao Prime Video, com filmes e séries originais;</li>



<li>Prime Reading, com centenas de eBooks disponíveis;</li>



<li>Prime Music, com milhares de playlists sem anúncios;</li>



<li>E descontos exclusivos em categorias selecionadas.</li>
</ul>



A assinatura custa R$ 19,90 por mês ou R$ 166,80 por ano, e o usuário pode testar gratuitamente por 30 dias — o que significa que é possível aproveitar toda a Mega Oferta Prime sem pagar nada pela assinatura no primeiro mês.



<h2 class="wp-block-heading">Por que vale a pena aproveitar agora</h2>



Quem acompanha o calendário da Amazon sabe que as melhores promoções surgem em curtos períodos de tempo e estoques limitados. A <a href="https://amzn.to/471jwDP">Mega Oferta Prime</a> é o momento ideal para comprar aquele item de desejo — seja um novo iPhone, uma smart TV ou uma coleção de livros — com valores abaixo dos praticados em qualquer outro período do ano.



Além disso, os descontos não se restringem apenas a produtos físicos. Assinaturas de serviços digitais, dispositivos Alexa e até pacotes de Kindle Unlimited também estão com preços promocionais.



<h2 class="wp-block-heading">Uma vitrine de oportunidades</h2>



Em um cenário de preços cada vez mais competitivos no varejo digital, a Mega Oferta Prime se consolida como uma das ações mais aguardadas do ano. É o momento em que o consumidor brasileiro realmente sente o peso dos benefícios de ser Prime: frete rápido, descontos exclusivos e acesso a produtos de ponta a preços que raramente se repetem.



Para quem deseja economizar e, ao mesmo tempo, experimentar a praticidade do ecossistema Amazon, esta é a chance ideal.



<h2 class="wp-block-heading">Como participar da Mega Oferta Prime</h2>



Participar é simples:



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<li>Acesse o site oficial da <a href="https://amzn.to/471jwDP">Amazon.com.br</a>;</li>



<li>Faça login com sua conta ou ative o teste gratuito de 30 dias;</li>



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A Mega Oferta Prime da Amazon é o evento perfeito para quem quer comprar mais e gastar menos — seja investindo em tecnologia, moda ou lazer.



E o melhor: é possível aproveitar tudo isso sem pagar nada no primeiro mês de assinatura. Se você ainda não é Prime, agora é a hora de testar o serviço e descobrir por que ele é considerado um dos melhores programas de fidelidade do mundo.



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Agatha Justino

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