Ao integrar cultura, arquitetura e experiência, o Tauá João Pessoa sinaliza uma mudança relevante no setor

A nova geração de resorts no Brasil começa a ir além da hospitalidade tradicional para apostar em experiências que conectam o visitante ao território. Nesse movimento, arquitetura, cultura e identidade regional passam a ocupar papel central, transformando espaços físicos em narrativas imersivas.

É com essa proposta que o Tauá João Pessoa, novo empreendimento do Grupo Tauá com inauguração prevista para 1 de julho, foi concebido. Localizado na capital paraibana, o projeto aposta na valorização da cultura local como eixo estratégico da experiência. A arquitetura ficou sob responsabilidade de Vânia Marcelo, CEO da IMAGIC – Arquitetura de Conteúdo, que liderou a construção de um conceito voltado à autenticidade e à conexão com o destino.

Arquitetura que traduz identidade cultural

Desde o início, o projeto buscou incorporar elementos que representassem a essência da Paraíba. A ideia foi transformar referências culturais em linguagem arquitetônica, criando um ambiente que dialoga com o entorno e com a história local. “O valor do patrimônio cultural da Paraíba é indiscutível. Estamos falando de um cenário de belezas naturais exuberantes, com sol intenso, mar azul e um povo alegre e acolhedor. É a terra do São João, da literatura de cordel, do forró e do xaxado, das esculturas em barro e de construções que carregam marcas históricas desde o período colonial”, afirma Vânia Marcelo.

Para traduzir essa diversidade, o projeto incorporou materiais e símbolos típicos da região. “Para traduzir essa riqueza, nós da IMAGIC, utilizamos ferramentas da Arquitetura do Conteúdo, que é uma marca registrada nossa, com o objetivo de transformar essa diversidade em experiências marcantes para o hóspede. Incorporamos materiais, cores e símbolos tradicionais da região, como paredes que reproduzem a taipa de areia colorida no lobby principal, revestimentos em pedra moledo e madeira nativa, além de tons terrosos e elementos como o mandacaru. O design privilegia a autenticidade, com mobiliário em madeira, couro e fibras naturais, dialogando com peças que são verdadeiros tesouros paraibanos, como a renda renascença, o macramê, o artesanato em palha e esculturas em barro que retratam o cotidiano e o folclore local. O resultado é um convite para vivenciar uma experiência única no Tauá João Pessoa”, explica a arquiteta.

O sol como elemento central do projeto

A localização de João Pessoa, conhecida como o ponto onde o sol nasce primeiro nas Américas, também foi determinante para as decisões arquitetônicas. A luz natural passou a ser tratada como um dos pilares do projeto, influenciando desde a orientação dos espaços até a escolha de materiais.

“A presença do sol em João Pessoa não é apenas um dado geográfico, mas um elemento central da identidade local. No Tauá João Pessoa, tratamos essa luz intensa, junto à vista para o mar, como pilares fundamentais do projeto. A proposta priorizou a integração com a natureza, o que exigiu estratégias para aproveitar a luz natural sem comprometer o conforto térmico. Isso se traduz em grandes vãos que permitem a entrada do ‘primeiro sol’ nos espaços comuns, conectando o hóspede ao entorno desde o início do dia”, afirma Vânia Marcelo.

A solução também envolveu escolhas estruturais e estéticas. “Além disso, utilizamos uma paleta de cores claras, inspirada nas areias e falésias da região, valorizamos a ventilação natural vinda do oceano, adotamos pé-direito alto, janelas amplas e beirais generosos. É uma arquitetura que não se protege do sol, mas dialoga com ele para criar uma experiência única”, complementa.

Artesanato e autenticidade como diferencial

O desenvolvimento do projeto incluiu uma imersão na cultura local, com destaque para o artesanato paraibano. A proposta foi incorporar não apenas elementos visuais, mas também significados culturais presentes nas peças produzidas na região.

“Sim, o primeiro passo foi uma pesquisa aprofundada para compreender o território, sua história e suas características. Já conhecíamos João Pessoa pelas praias e pela hospitalidade, mas mergulhamos ainda mais na cultura local durante o desenvolvimento do projeto. O artesanato paraibano é extremamente rico e diverso. Incorporamos materiais, cores e símbolos tradicionais com destaque para fibras naturais, bordados e elementos em barro. O que mais encanta é justamente essa autenticidade e a capacidade de traduzir o cotidiano e a identidade cultural em peças únicas”, afirma a arquiteta.

Esse cuidado também responde a um desafio do setor: evitar a padronização. “Nossa atuação em Arquitetura do Conteúdo combina entretenimento, marketing e arquitetura para criar projetos com identidade própria. O objetivo é usar o espaço físico como meio de comunicação e diferenciação. O Tauá João Pessoa está em um local privilegiado, sobre uma falésia, com vista para o mar e cercado por uma reserva ambiental. A proposta foi justamente potencializar esse contexto, criando um destino autêntico. O projeto tem como diretriz integrar lazer e cultura, estabelecendo um vínculo entre o resort e o território”, explica Vânia Marcelo.

Inclusão como parte da experiência

Outro pilar do projeto foi a inclusão, tratada como parte essencial da experiência do hóspede. A proposta foi ir além das exigências técnicas e integrar acessibilidade ao próprio conceito arquitetônico.

“A inclusão foi pensada além das normas técnicas, como parte da hospitalidade. O objetivo foi criar espaços utilizáveis por todas as pessoas, de forma integrada. O terreno apresentava desníveis significativos, mas adotamos soluções que garantem acessibilidade plena. As áreas comuns contam com rampas de inclinação suave integradas ao paisagismo, evitando percursos alternativos. As piscinas possuem elevadores hidráulicos, permitindo uso assistido ou autônomo. Também projetamos suítes adaptadas, com áreas de circulação amplas, banheiros com barras de apoio e mobiliário acessível, mantendo o mesmo padrão estético das demais unidades”, detalha a arquiteta.

A proposta inclui ainda soluções voltadas ao conforto em larga escala. “Além disso, criamos áreas de descanso ao longo dos percursos, pensando especialmente no conforto de idosos e famílias, considerando a extensão do resort”, conclui Vânia Marcelo.

Ao integrar cultura, arquitetura e experiência, o Tauá João Pessoa sinaliza uma mudança relevante no setor: mais do que oferecer estrutura, os novos empreendimentos buscam criar conexões genuínas com o território. Em um mercado cada vez mais orientado por vivências, identidade pode ser o principal diferencial competitivo.