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Uma boa ideia não basta. Antes de iniciar o próprio negócio e se libertar das amarras do patronato, muitas etapas devem ser vencidas. Uma delas é analisar a experiência de outras empresas que navegaram pelo mesmo oceano, quais foram os obstáculos que elas precisaram enfrentar, a burocracia na hora de formalizar o negócio, os concorrentes, os fornecedores e os clientes &#8211; para, enfim, encontrar o seu nicho dentro do mercado.

Se você chegou até aqui procurando essas respostas, pode parar de pesquisar. O Administradores.com preparou uma série especial de reportagens com breves estudos de casos junto a empresas de diversos &#8211; e distintos &#8211; segmentos: gastronomia (bares e restaurantes), saúde (hospitais e clínicas), moda (lojas de confecção e acessórios), educação (escolas e instituições de ensino superior), estética (SPAs e salões de beleza) e comércio eletrônico. Conheça histórias de pessoas que montaram sua micro ou pequena empresa (MPE) e, com muito trabalho e dedicação, conseguiram desenvolver o seu negócio.
Embora os princípios da Administração sejam imutáveis &#8211; parafraseando Peter Drucker, um negócio só existe para atender uma necessidade de potenciais clientes -, existem peculiaridades que tornam cada empresa um organismo único e interligado ao complexo ecossistema social.
<h1>Mais uma atribuição</h1>
Muitas vezes não são administradores formados aqueles que decidem abrir um restaurante, escola ou um hospital. A ideia, naturalmente, pode vir da cabeça de gastrônomos, nutricionistas, pedagogos ou médicos. Para eles, dividir a rotina entre a sua especialidade e os afazeres administrativos não é uma opção.
&#8220;A grande diferença desses empreendedores é que sua atividade principal não está ligada diretamente ao ato de administrar. Se alguém sonha em ter uma rede de restaurantes, por exemplo, grande parte do tempo é aplicada administrando os restaurantes existentes, nos planos de expansão&#8221;, afirma Fábio Zugman, administrador e autor do livro Empreendedores Esquecidos.
Confira abaixo um guia sobre como administrar, produzido com base nas experiências das próprias pessoas que encaram o dia-a-dia das empresas. 
<a href="http://www.administradores.com.br/informe-se/administracao-e-negocios/empreendendo-com-agua-na-boca-os-segredos-do-setor-de-alimentacao/71083/"><img decoding="async" src="/_resources/files/_modules/files/files_7640_201212141930411d47.jpg" alt="" height="85" width="534" /></a>
<a href="http://www.administradores.com.br/informe-se/administracao-e-negocios/o-desafio-de-transformar-a-educacao-em-negocio/71084/"><img decoding="async" src="/_resources/files/_modules/files/files_7641_20121214193041a22a.jpg" alt="" height="85" width="534" /></a>
<a href="http://www.administradores.com.br/informe-se/administracao-e-negocios/empreendedores-mostram-como-administrar-uma-loja-eletronica/71085/"><img decoding="async" src="/_resources/files/_modules/files/files_7642_201212141930410064.jpg" alt="" height="85" width="534" /></a>
<a href="http://www.administradores.com.br/informe-se/administracao-e-negocios/saude-nao-e-negocio-cuidar-dela-pode-ser-sim/71086/"><img decoding="async" src="/_resources/files/_modules/files/files_7643_20121214193041f44c.jpg" alt="" height="85" width="534" /></a>
<a href="http://www.administradores.com.br/informe-se/administracao-e-negocios/mercado-da-beleza-sustentabilidade-para-superar-a-seca-e-inovacao-para-vender-barato/71087/"><img decoding="async" src="/_resources/files/_modules/files/files_7644_20121214193041b928.jpg" alt="" height="85" width="534" /></a>
<a href="http://www.administradores.com.br/informe-se/administracao-e-negocios/entrevista-administrando-a-responsabilidade-de-administrar/71088/"><img decoding="async" src="/_resources/files/_modules/files/files_7645_201212141930419dc7.jpg" alt="" height="85" width="534" /></a>

E agora, como administrar?

Série especial do Administradores.com mostra como gerir empresas de segmentos específicos, segundo a experiência dos próprios empreendedores

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A América Latina tem uma geração de empreendedoras prontas para a transição digital e verde; basta o ecossistema parar de entregar migalhas e assumir sua responsabilidade



<a href="mailto:silvio@planogestao.com.br" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Silvio Soledade</a>



A América Latina lidera o empreendedorismo feminino, mas isso não é necessariamente uma vitória. Toda vez que um relatório global é publicado, o roteiro se repete: a região aparece no topo dos rankings, e a celebração do "protagonismo feminino" começa. O problema é que ninguém lê o que vem depois dos gráficos triunfais. O Relatório de Empreendedorismo Feminino do GEM 2024/2025, baseado em mais de 161 mil entrevistas em 51 países, desmonta essas narrativas confortáveis. Quando cruzamos os indicadores, percebemos que liderar essa lista é, na prática, o atestado de uma economia que falhou em oferecer alternativas à metade da sua população.



O Equador lidera o mundo em taxa de empreendedorismo feminino inicial, com 32% das mulheres adultas tocando um negócio recente. Argentina, Chile, Guatemala, Porto Rico e Brasil também ultrapassam os 18%. A média regional de 20,3% é a maior do planeta. Contudo, quando o GEM pergunta a essas mulheres o que as motivou a abrir um negócio, 86% das latino-americanas respondem "escassez de empregos", a maior taxa do mundo. Entre as mulheres de baixa renda, esse índice sobe para 87,5%. Isso não é empreendedorismo genuíno; é o que sobra quando o sistema formal exclui essas profissionais. A diferença entre largar uma carreira corporativa para inovar e montar um negócio por necessidade de sobrevivência é abissal, embora ambas virem estatística.



O setor em que essas mulheres atuam também revela uma armadilha. Globalmente, 44% das empreendedoras estão no varejo, número que passa de 58% na América Latina. No setor de tecnologia, representam apenas 2,3%. São negócios de margem baixa e alta competição, onde trabalhar mais não significa ganhar mais. Além disso, 40% começam sozinhas, sem funcionários. É uma precarização travestida de empoderamento, onde a "empresária" é, na verdade, uma trabalhadora autônoma sem garantias.



O abismo do capital é outro fator crítico. Na Argentina, o investimento médio informal por homem é de US$ 16.440, enquanto para as mulheres é de apenas US$ 1.096 — quinze vezes menos. Globalmente, dois terços do investimento informal vão para homens, e investidores homens direcionam seus cheques para outros homens em quase 80% das vezes. Sem alterar quem assina os cheques, os programas de incentivo não saem do papel. Isso explica por que tantas mulheres fecham negócios por falta de lucratividade na região: é a estrutura de capital que as sufoca.



Há também a barreira do cuidado. Mulheres têm 47% mais chance de fechar um negócio por razões familiares. Elas abrem o CNPJ carregando o triplo de horas de trabalho doméstico não remunerado. Quando a creche fecha, o negócio fecha junto. Não falta resiliência, falta infraestrutura social. Enquanto o cuidado for tratado como questão familiar e não econômica, continuaremos produzindo empreendedoras que desistem por motivos alheios à qualidade de seus planos.



Apesar de tudo, as latino-americanas estão entre as mais convictas sobre o impacto positivo da inteligência artificial e lideram em sustentabilidade, priorizando metas socioambientais. Elas têm o perfil que as corporações buscam: negócio com propósito, fluência digital e agenda ambiental. Falta apenas capital, tempo e suporte estrutural para transformar essa visão em escala.



Para mudar esse cenário, precisamos parar de celebrar a alta taxa de empreendedorismo de necessidade como sinônimo de prosperidade. É preciso atacar a falta de capital com crédito acessível e redes de investidoras. O cuidado deve ser tratado como infraestrutura econômica, com políticas públicas efetivas. E, por fim, é fundamental investir onde elas já lideram, oferecendo suporte para entrada em setores de alta tecnologia. A América Latina tem uma geração de empreendedoras prontas para a transição digital e verde; basta o ecossistema parar de entregar migalhas e assumir sua responsabilidade.



Silvio Soledade é sócio da PlanoGestão Consultoria, VP de Mercados Regionais da APP Brasil e VP Financeiro da ANAMID



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Artigo elaborado a partir do Relatório de Empreendedorismo Feminino do GEM 2024/2025 (Navegando Desafios, Promovendo Mudança), publicado pela Global Entrepreneurship Research Association em abril de 2025.

Empreendedorismo feminino na América Latina: o sintoma de uma economia falha

Empresas familiares lembram que marcas também se constroem com vínculo, tempo e significado



Por Cecília Russo



Começo a escrever este artigo a partir de uma ideia que me acompanha há muitos anos: a de que empresas familiares têm algo de diferente quando o assunto é gestão de marcas. Não digo melhor ou pior do que empresas não familiares, mas, sem dúvida, diferente.



Há anos tenho tido a oportunidade de estar lado a lado com muitas grandes empresas familiares: Ypê, Globo, Cobasi, Kallan, Aços Cearense, Embelleze, BTZ Alimentos, Libbs, Preçolandia, entre tantas outras.



Aliás, nós também somos uma empresa familiar. Eu e Jaime Troiano, meu marido, &nbsp;hoje seguimos em uma gestão compartilhada com a chegada dos nossos dois filhos ao negócio. Se família tem afinidade com família, esse é o nosso caso. Muitos dos bons cases que construímos vêm justamente de empresas desse tipo.



Mas não quero falar aqui sobre a relevância das empresas familiares no PIB brasileiro. Isso é indiscutível. Os números falam por si: cerca de 90% das empresas no Brasil são familiares, representando 65% do PIB, segundo o Sebrae (2024). O que me interessa é a dinâmica da gestão de marcas nesse contexto.



Os três aspectos que listo a seguir não são exclusivos de empresas brasileiras, mas tendem a aparecer de forma mais intensa nesse tipo de organização. Empresas não familiares têm muitas virtudes, sem dúvida, mas operam a partir de outras lógicas.



1.Empresas familiares nutrem afeto pelas marcas.&nbsp;Há um envolvimento diferenciado, quase como se as marcas fossem parte da própria família, carregando seu sobrenome. Cada novo passo é calculado, pensado, estudado para que nada de ruim aconteça. O apego é grande. Esse zelo se transforma em responsabilidade sobre cada decisão, como se qualquer erro pudesse atingir não apenas o negócio, mas a própria família. Mexeu com a marca, mexeu com a família.



2.Empresas familiares têm compromisso com a longevidade.&nbsp;Assim como a família busca sua perpetuidade, o mesmo se espera das marcas que ela constrói. O compromisso é mais intenso: pensa-se no longo prazo, avaliam-se as consequências e o foco está em fazê-la prosperar pelo maior tempo possível.



3.Empresas familiares tendem a compartilhar uma mesma cultura.&nbsp;Peter Drucker nos ensinou que a cultura come a estratégia no café da manhã. Nesse contexto, uma cultura alinhada a valores familiares pode evitar desgastes e conflitos. Ela vem antes da empresa e acaba por influenciá-la de forma positiva. Essa sintonia de valores é determinante para um ambiente mais saudável e mais coeso.



Claro, nem tudo são flores. Empresas familiares também enfrentam desafios e conflitos. Não estão protegidas de tensões ou rupturas. Ainda assim, os trunfos do afeto, da longevidade e da cultura formam um tripé poderoso para sustentar o sucesso dessas organizações. Abrir mão desses pilares para simplesmente mimetizar práticas de empresas não familiares é desperdiçar uma de suas maiores forças.



Em um mundo que valoriza escala e eficiência, empresas familiares lembram que marcas também se constroem com vínculo, tempo e significado.



Cecília Russo é CEO da TROIANO, consultoria focada em gestão de marcas.

Por que marcas familiares são diferentes? 3 respostas possíveis

No ambiente complexo do século 21, o amor ao próximo dentro de um hospital exige organização, dados e inteligência



Por Guilherme Almeida



Nenhum paciente acorda e decide ir a um Pronto-Socorro ou a uma UTI por vontade própria. Quando o ser humano cruza a porta de um hospital, ele traz consigo não apenas uma dor física, mas uma bagagem pesada de medo e vulnerabilidade. Nesse momento crítico, tudo o que essa pessoa precisa é de um olhar atento e da certeza de que será bem cuidada. No entanto, o que esse paciente — e a equipe médica que o recebe — encontram pela frente costuma ser um adversário silencioso e implacável: a ineficiência operacional.



Como médico intensivista e gestor, já vi de perto o desespero de quem aguarda horas em uma fila de triagem, mas também conheço a fundo a aflição de lideranças e equipes de saúde lutando contra um sistema travado. Por muito tempo, aceitamos essa realidade como um "mal crônico" brasileiro. Acostumamo-nos a ver médicos e enfermeiros exaustos, transformados em apagadores de incêndio, perdendo energia vital contra a burocracia, transferências desnecessárias e a falta de comunicação entre os setores.



Mas a verdade é que o custo humano (e financeiro) gerado pela desorganização não pode mais ser tolerado. É aqui que a conversa sobre gestão hospitalar deixa de ser um assunto frio de planilhas e passa a ser, indiscutivelmente, uma questão de liderança, inteligência emocional e empatia.



Temos acompanhado debates sobre como as novas gerações exigem ambientes mais digitais, mas a tecnologia na saúde vai muito além da automação de agendamentos. Hoje, o uso da Inteligência Artificial nos bastidores dos hospitais é o que tem garantido a preservação da saúde mental das equipes e, consequentemente, o cuidado humano na ponta.



Quando implementamos plataformas de inteligência de dados — como temos feito na gestão de dezenas de unidades críticas pelo país —, o objetivo não é substituir o julgamento clínico por uma tela. É exatamente o oposto. Ao deixarmos que algoritmos organizem o fluxo de leitos, prevejam o agravamento de quadros e eliminem o caos logístico, nós devolvemos ao profissional o seu ativo mais escasso: o tempo.



Uma fila de espera de 75 dias por uma consulta não é apenas um dado estatístico de má gestão; são 75 dias de dor e agravamento de uma doença. Quando a tecnologia e a governança clínica zeram essa fila, estamos, na prática, salvando vidas e blindando a equipe médica da sobrecarga. Da mesma forma, quando a telemedicina conecta um plantonista isolado a um especialista em tempo real, garantimos um suporte técnico e emocional inestimável para quem está na linha de frente.



A verdadeira humanização da medicina e a excelência na liderança não acontecem apenas quando o médico segura a mão do paciente. Elas começam muito antes, nos bastidores, garantindo que haverá um leito limpo, um medicamento disponível e uma equipe com fôlego para trabalhar.



A empatia é, e sempre será, a essência da saúde. Mas, no ambiente complexo do século 21, o amor ao próximo dentro de um hospital exige organização, dados e inteligência. Somente quando a máquina assume o peso da burocracia é que o líder tem a estrutura necessária para gerir sua equipe, e o ser humano tem a verdadeira liberdade para cuidar do outro ser humano.



<h2 class="wp-block-heading">Sobre o Dr. Guilherme de Almeida</h2>



Dr. Guilherme Ferreira de Almeida (CRM-SP 262529), 37 anos, é médico intensivista, gestor em saúde e Diretor Técnico da H2 Soluções em Saúde, empresa referência nacional em gestão médica na linha de cuidado crítico. Formado em Medicina pela Escola Superior de Ciências da Saúde (ESCS/DF) e com residência médica em Clínica Médica e Medicina Intensiva pelo Hospital Geral de Goiânia (HGG).



Há mais de uma década atua na liderança de equipes, coordenação de UTIs em grandes redes, implementação de modelos de governança clínica e padronização de protocolos que elevam a segurança do paciente e a eficiência operacional em hospitais de diferentes portes. Dr. Guilherme é referência em assuntos relacionados a eficiência hospitalar, tecnologia aplicada ao cuidado crítico, formação de equipes de elite e democratização do acesso à saúde no Brasil.



LinkedIn: <a href="https://www.linkedin.com/in/guilherme-ferreira-de-almeida-768aa4228/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.linkedin.com/in/guilherme-ferreira-de-almeida-768aa4228/</a>

A organização eficiente dos bastidores é o primeiro passo para a humanização na saúde

Carreira não evolui apenas quando você mantém resultados. Ela evolui quando os desafios continuam expandindo sua forma de pensar, decidir e atuar



Conforto <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-erro-de-manter-o-mesmo-nivel-de-ambicao" target="_blank" rel="noreferrer noopener">profissional</a> pode parecer sinal de estabilidade. Você domina o trabalho, mantém resultados e sabe exatamente como entregar bem.



Mas existe um ponto em que isso deixa de ser segurança — e começa a limitar sua evolução.



<h2 class="wp-block-heading">Quando o trabalho para de exigir adaptação</h2>



Você resolve problemas rapidamente, toma decisões sem esforço e raramente enfrenta algo realmente novo.



Crescimento profissional sustentável depende de exposição contínua a desafios que aumentem complexidade e responsabilidade.



Sem isso, sua atuação se estabiliza.



Você continua competente — sem continuar expandindo.



<h2 class="wp-block-heading">A eficiência que reduz transformação</h2>



Quanto mais você domina o contexto atual, menos precisa se adaptar.



O cérebro automatiza padrões conhecidos para economizar energia. Isso aumenta eficiência operacional, mas reduz aprendizado relevante.



Você opera melhor dentro do mesmo modelo — sem criar outro.





<h2 class="wp-block-heading">Quando sua rotina deixa de provocar evolução</h2>



Outro sinal importante é a ausência de desconforto produtivo.



Você já sabe:



<ul class="wp-block-list">
<li>como responder</li>



<li>como entregar</li>



<li>como evitar erro</li>



<li>como manter controle</li>
</ul>



Crescimento exige contato frequente com situações que ainda não são dominadas.



Sem isso, sua evolução desacelera mesmo com boa performance.



<h2 class="wp-block-heading">O conforto que parece maturidade</h2>



Existe uma armadilha silenciosa aqui: confundir estabilidade com avanço.



Tudo parece sob controle:



<ul class="wp-block-list">
<li>menos tensão</li>



<li>menos risco</li>



<li>mais previsibilidade</li>
</ul>



Mas crescimento real exige revisão contínua da forma de contribuir.



Quando nada desafia você, sua atuação entra em modo preservação.



<h2 class="wp-block-heading">Quando o ambiente também deixa de expandir você</h2>



Ambientes pouco desafiadores tendem a reforçar o mesmo padrão:



<ul class="wp-block-list">
<li>mesmas demandas</li>



<li>mesmos problemas</li>



<li>mesmas expectativas</li>
</ul>



E, aos poucos, sua capacidade de adaptação começa a diminuir.



Você continua funcionando bem — em um espaço que já não exige transformação.



<h2 class="wp-block-heading">O risco invisível do pouco desafio</h2>



No curto prazo, conforto protege.



No longo prazo, ele reduz:



<ul class="wp-block-list">
<li>velocidade de aprendizado</li>



<li>expansão profissional</li>



<li>flexibilidade mental</li>



<li>capacidade de evolução</li>
</ul>



Você mantém estabilidade — enquanto perde crescimento.



<h2 class="wp-block-heading">Seu próximo nível exige mais tensão produtiva</h2>



A virada não está em buscar dificuldade por ego.



Está em voltar a entrar em contextos que exigem:



<ul class="wp-block-list">
<li>adaptação real</li>



<li>novos níveis de responsabilidade</li>



<li>decisões mais complexas</li>



<li>outra forma de pensar e atuar</li>
</ul>



É isso que reativa crescimento.



<h2 class="wp-block-heading">Conforto demais pode desacelerar sua carreira</h2>



No fim, o problema não é trabalhar em um ambiente confortável.



É permanecer tempo demais em um espaço que já não exige uma nova versão de você.



Porque carreira não evolui apenas quando você mantém resultados.



Ela evolui quando os desafios continuam expandindo sua forma de pensar, decidir e atuar.

O risco de continuar confortável com pouco desafio

Trabalhar não deveria significar apenas manter estabilidade, mas sim continuar se tornando alguém mais preparado, mais adaptável e mais estratégico



Existe um momento em que o <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-erro-de-manter-o-mesmo-nivel-de-ambicao" target="_blank" rel="noreferrer noopener">trabalho</a> continua funcionando no presente, mas para de criar expansão para o futuro. Você entrega, mantém resultados e sustenta estabilidade. Ainda assim, sente que está apenas preservando o que já conquistou.



E esse é um sinal importante.



<h2 class="wp-block-heading">Quando sua atuação deixa de gerar evolução</h2>



Você continua ocupado, produtivo e necessário.



Mas crescimento profissional sustentável depende de aprendizado contínuo, aumento de complexidade e ampliação de impacto. Quando isso desaparece, o trabalho vira manutenção.



Você trabalha. Mas não avança.



<h2 class="wp-block-heading">O primeiro passo é identificar o que deixou de crescer</h2>



Muitas vezes, o problema não é o trabalho inteiro. É o fato de que ele já não exige:



<ul class="wp-block-list">
<li>novas habilidades</li>



<li>novas formas de pensar</li>



<li>novos níveis de responsabilidade</li>



<li>adaptação real</li>
</ul>



Crescimento exige revisão constante da contribuição que você oferece.



Sem isso, experiência vira repetição.



<h2 class="wp-block-heading">Pare de medir evolução apenas por produtividade</h2>



Um erro comum é acreditar que muito movimento significa progresso.



O cérebro associa atividade constante à sensação de avanço. Mas estar ocupado não significa estar construindo algo novo.



A pergunta importante deixa de ser “quanto você faz” e passa a ser: “o que isso está construindo para sua próxima fase?”





<h2 class="wp-block-heading">Volte a criar desconforto produtivo</h2>



Crescimento depende de exposição ao que ainda não é dominado.



Se seu trabalho atual já não provoca adaptação, você precisa criar isso intencionalmente. Isso pode significar:



<ul class="wp-block-list">
<li>assumir desafios fora do padrão atual</li>



<li>participar de decisões mais estratégicas</li>



<li>aprender habilidades que mudem sua atuação</li>



<li>entrar em contextos diferentes dos habituais</li>
</ul>



Sem desconforto, não há expansão.



<h2 class="wp-block-heading">Reavalie o tipo de impacto que você está gerando</h2>



Outro ponto importante: talvez você continue entregando valor — mas em um nível que já não acompanha sua capacidade atual.



Seu trabalho pode estar sustentando resultados imediatos sem construir posicionamento, influência ou evolução futura.



E isso limita sua trajetória.



<h2 class="wp-block-heading">Construa espaço para pensar o próximo nível</h2>



Quando tudo vira execução, você perde capacidade de enxergar possibilidades.



Por isso, parte da solução envolve criar espaço para:



<ul class="wp-block-list">
<li>reflexão estratégica</li>



<li>revisão de direção</li>



<li>aprendizado relevante</li>



<li>reposicionamento profissional</li>
</ul>



Futuro não é construído apenas no volume de trabalho. É construído na qualidade das decisões.



<h2 class="wp-block-heading">Nem sempre o problema é mudar de carreira</h2>



Muitas vezes, o que precisa mudar não é sua profissão.



É:



<ul class="wp-block-list">
<li>sua forma de atuar</li>



<li>o tipo de problema que resolve</li>



<li>o nível de responsabilidade que assume</li>



<li>o contexto em que está inserido</li>
</ul>



O futuro começa quando sua atuação volta a exigir transformação.



<h2 class="wp-block-heading">Seu trabalho deveria expandir você</h2>



No fim, trabalhar não deveria significar apenas manter estabilidade.



Deveria significar continuar se tornando alguém mais preparado, mais adaptável e mais estratégico.



Porque, quando o trabalho deixa de construir futuro, o risco não é apenas estagnação profissional.



É continuar investindo energia em um modelo que já não aproxima você da próxima versão da sua carreira.

E agora, como administrar?

Agatha Justino, Eber Freitas, Fábio Bandeira, Mayara Chaves e Simão Mairins (www.administradores.com)

O que está destruindo os líderes modernos? Com Carlos Hoyos | Café com ADM #495

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