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<p><em>A inovação não nasce do algoritmo em si, mas da forma como líderes e equipes escolhem usá-lo</em></p>



<p>A adoção da inteligência artificial avançou rapidamente nas <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-que-as-conversas-dificeis-salvam-na-sua-empresa" target="_blank" rel="noreferrer noopener">empresas</a>, mas ainda existe uma diferença relevante entre usar IA para ganhar eficiência e usá-la como motor real de inovação. Em muitos casos, as organizações comemoram economias de tempo pontuais, enquanto deixam passar a oportunidade de transformar processos, produtos e modelos de negócio de forma mais profunda.</p>



<p>Esse contraste fica evidente em um novo relatório do Google, intitulado <a href="https://www.inc.com/kit-eaton/new-google-report-says-companies-using-ai-are-transforming-their-work/91276941" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Beyond AI Optimism</a>. O estudo, baseado em uma pesquisa global com executivos e profissionais do conhecimento, mostra que os ganhos mais relevantes da IA não estão apenas na automação de tarefas, mas na capacidade de ampliar o potencial criativo e competitivo das empresas. Segundo o levantamento, organizações que realmente se transformam com IA podem mais que dobrar seus níveis de inovação, criatividade e velocidade de crescimento.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Otimismo no topo, insegurança na base</h2>



<p>Os dados revelam um cenário aparentemente positivo. Mais da metade dos entrevistados afirma que a IA já aumentou a inovação em suas empresas, enquanto quase dois terços dizem que a tecnologia impulsiona a criatividade no trabalho. Além disso, 61% acreditam que a IA acelera o desenvolvimento de novos produtos e serviços, e 49% reconhecem ganhos claros na redução de tarefas repetitivas.</p>



<p>No entanto, o estudo também expõe um desalinhamento importante. Executivos são cerca de 15% mais otimistas do que os colaboradores em relação ao impacto da IA e à capacidade das empresas de adotá-la de forma eficaz. Enquanto líderes veem a tecnologia como um fator de transformação dos modelos de negócio, apenas um em cada três trabalhadores afirma se sentir preparado para lidar com as mudanças que a IA traz para suas rotinas.</p>



<p>Essa diferença de percepção ajuda a explicar por que muitos projetos de IA não entregam todo o valor esperado. Profissionais que se sentem inseguros ou pouco capacitados tendem a usar a tecnologia de forma limitada, o que reduz seu impacto prático no dia a dia.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Tempo economizado não é o objetivo final</h2>



<p>Um dos principais alertas do relatório é que economia de tempo não deve ser tratada como o fim do processo, mas como o ponto de partida. O Google resume essa ideia ao afirmar que “o tempo economizado é o combustível, não a linha de chegada”. Em outras palavras, escrever e-mails mais rápido ou automatizar relatórios é apenas o começo. O verdadeiro valor surge quando esse tempo liberado é direcionado para atividades mais estratégicas, como experimentação, desenvolvimento de novos produtos e melhoria da experiência do cliente.</p>



<p>Para que isso aconteça, a tecnologia precisa estar conectada a objetivos claros de negócio. Sem essa intenção estratégica, a IA corre o risco de virar apenas mais uma ferramenta operacional, incapaz de gerar diferenciação competitiva.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Estratégia, treinamento e confiança</h2>



<p>O relatório também reforça um ponto recorrente em estudos sobre transformação digital. Funcionários até demonstram interesse em usar IA, mas frequentemente se sentem travados pela falta de uma estratégia clara, de treinamentos consistentes e de um roadmap transparente. A pesquisa indica que 84% dos profissionais gostariam que suas empresas investissem mais em IA, mas muitos não sabem exatamente como essa tecnologia se encaixa em suas funções ou no futuro da organização.</p>



<p>Reduzir esse gap exige mais do que entusiasmo executivo. É necessário comunicar de forma clara como a IA será usada, quais problemas ela pretende resolver e como os colaboradores podem se beneficiar dela. Programas contínuos de capacitação, incentivos alinhados e espaço para experimentação ajudam a transformar a tecnologia em algo cotidiano, e não em uma promessa distante.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Inovação como consequência</h2>



<p>O estudo do Google confirma que a adoção de IA é um processo gradual e, muitas vezes, irregular. Ganhos reais só aparecem quando as empresas tratam a tecnologia como parte central da estratégia, e não como um atalho para produtividade imediata. Quando bem implementada, a IA não apenas acelera tarefas, mas cria espaço para que pessoas façam trabalhos mais significativos, criativos e alinhados ao crescimento do negócio.</p>



<p>No fim, a inovação não nasce do algoritmo em si, mas da forma como líderes e equipes escolhem usá-lo. A IA pode poupar horas, mas só transforma empresas quando essas horas são reinvestidas em pensar, criar e evoluir.</p>



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Por que a IA só vira inovação quando as empresas vão além do ganho de tempo

A inovação não nasce do algoritmo em si, mas da forma como líderes e equipes escolhem usá-lo

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Administradores | Conhecimento para Resultados

<p><em>O que as conversas difíceis salvam não é só a qualidade da relação. Elas salvam tempo, energia e estratégia</em></p>



<p>Toda <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/por-que-equipes-confundem-velocidade-com-progresso" target="_blank" rel="noreferrer noopener">empresa</a> tem temas que circulam pelos corredores, mas não chegam às salas certas. A insatisfação com uma decisão, a sobrecarga de um time, o comportamento de alguém que desorganiza o ambiente, a parceria que não entrega o combinado. Todo mundo percebe, comenta em grupos privados, ajusta rotas silenciosamente. O que quase ninguém faz é sentar para ter a conversa difícil. É mais confortável esperar que o tempo resolva. Só que o tempo, sem conversa, não resolve. Ele só acumula.</p>



<p>Equipes que encaram conflitos abertamente, com respeito e método, apresentam mais confiança interna, menos ruídos de comunicação e decisões mais consistentes no longo prazo. Evitar tensão não protege relacionamentos. Protege apenas o desconforto imediato, à custa de problemas que voltam maiores.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O custo das conversas que não acontecem</h2>



<p>Quando um tema importante não vira conversa direta, ele não desaparece. Ele se transforma em interpretação. Cada pessoa cria sua própria narrativa sobre o que está acontecendo: “a liderança não se importa”, “a outra área não respeita nosso trabalho”, “fulano sempre escapa de responsabilidade”. Essas histórias raramente são checadas. Mas passam a orientar comportamento.</p>



<p>A falta de conversa difícil também alimenta um tipo perigoso de criatividade: o desabafo paralelo. Em vez de endereçar o problema com quem decide, o time fala entre si, valida frustrações, reforça mágoas e fortalece um clima de “nós contra eles”. A empresa segue funcionando, mas com uma energia emocional drenada, na qual cada interação carrega um pouco de irritação não dita.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Por que todo mundo foge do confronto</h2>



<p>Fugir de conversas difíceis é, antes de tudo, um reflexo emocional. A mente associa confronto a risco: risco de romper relações, de perder espaço, de ser visto como “problemático”. Muitos profissionais cresceram em culturas em que discordar era punido, então aprenderam a se proteger por meio do silêncio. A Inteligência Emocional entra exatamente aqui: ela não elimina o medo, mas impede que o medo decida sozinho.</p>



<p>Outro fator é a ilusão de que “a hora certa vai aparecer”. Espera-se o momento perfeito, a reunião ideal, o clima mais leve. Esse momento raramente chega. E, enquanto isso, decisões seguem sendo tomadas com base em versões incompletas da realidade, porque ninguém levou o desconforto para a mesa certa.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Conversas difíceis salvam confiança, não a destroem</h2>



<p>Um equívoco comum é achar que a relação fica mais frágil quando o conflito vem à tona. Na verdade, o oposto é mais frequente. Relacionamentos profissionais se fortalecem quando suportam tensão sem desrespeito. Dizer “isso não está funcionando” com clareza e respeito é um ato de cuidado com o negócio e com a pessoa. A omissão é que mina confiança, aos poucos.</p>



<p>Conversas difíceis também evitam injustiças silenciosas. Quando um padrão ruim é nomeado, todos passam a enxergar o mesmo problema. Critérios ficam mais claros, responsabilidades se reorganizam. Sem esse passo, alguns carregam peso demais, outros carregam de menos, e ninguém admite abertamente o desequilíbrio.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Como ter conversas difíceis sem transformar em ataque</h2>



<p>Conversa difícil não precisa de discurso sofisticado. Precisa de preparação. Entrar sabendo qual é o fato objetivo, qual impacto ele está gerando e qual pedido concreto você quer fazer. Em vez de “você nunca colabora”, algo como “nas últimas três entregas, precisamos refazer a parte X sem seu apoio, e isso está gerando atraso; como podemos organizar de outro jeito?”. O foco sai da pessoa e vai para o comportamento.</p>



<p>Também ajuda escolher o cenário certo. Conversas sensíveis não se resolvem em grupo grande, nem por mensagem apressada. Um encontro direto, com tempo suficiente e intenção explícita de resolver, reduz mal-entendidos. E, se a emoção estiver alta, vale começar nomeando isso: “esse assunto é sensível para mim, mas quero falar para encontrarmos um caminho melhor”.</p>



<p>No fim, o que as conversas difíceis salvam não é só a qualidade da relação. Elas salvam tempo, energia e estratégia. Empresas que aprendem a falar do que incomoda antes de quebrar o vínculo trabalham com menos ruído, menos suposição e mais alinhamento real. Não é a ausência de conflito que fortalece times. É a capacidade de atravessá-lo com maturidade.</p>



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O que as conversas difíceis salvam na sua empresa

<p><em>Metas são fundamentais para negócios, mas não podem ser a medida total de valor de uma equipe</em></p>



<p>Metas são parte da linguagem dos <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/por-que-equipes-confundem-velocidade-com-progresso" target="_blank" rel="noreferrer noopener">negócios</a>. Elas organizam esforços, definem direção e ajudam a medir resultados. Mas, em muitas empresas, os números que deveriam orientar acabam se tornando fonte constante de tensão. Quando isso acontece, a meta deixa de ser referência e vira ameaça. O time trabalha olhando mais para o risco de falhar do que para a possibilidade de construir algo relevante.</p>



<p>Equipes submetidas a metas agressivas sem contexto claro apresentam mais comportamentos defensivos, aumento de estresse e queda de colaboração. O impacto não está apenas na dificuldade da meta, mas na forma como ela é comunicada e acompanhada ao longo do tempo.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O que a mente faz com uma meta mal desenhada</h2>



<p>Metas mexem com identidade. Para muitos profissionais, bater ou não bater um número é traduzido internamente como “sou bom” ou “não estou à altura”. Quando a empresa usa metas apenas como instrumento de cobrança, sem discutir variáveis, riscos e aprendizado, o cérebro associa qualquer desvio a ameaça de perda de status, bônus ou até de emprego.</p>



<p>Essa leitura emocional altera o comportamento. Em vez de olhar para a meta como bússola, a pessoa passa a enxergá-la como julgamento. Ela evita reportar problemas cedo, mascara dificuldades, tenta compensar com esforço desorganizado e entra em ciclos de urgência que reduzem a qualidade do trabalho.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Como metas tóxicas distorcem o dia a dia</h2>



<p>Metas que não consideram realidade de contexto produzem um efeito previsível: o curto prazo domina. O time prioriza o que impacta o número imediatamente, mesmo que isso comprometa o cliente ou a sustentabilidade do processo. A empresa até bate objetivos pontuais, mas acumula desgastes silenciosos: promessas exageradas, prazos ruins, qualidade oscilante.</p>



<p>Outro efeito é o individualismo. Quando o clima é de “cada um por sua meta”, a colaboração vira luxo. Pessoas deixam de compartilhar boas práticas, escondem informação que poderia ajudar outros e evitam pedir ajuda para não parecerem fracas. Com o tempo, o indicador sobe, mas a confiança interna cai.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Metas também podem regular emoções</h2>



<p>A mesma meta que adoece pode organizar emoções se for tratada como ferramenta de foco, não de medo. Isso começa pela construção. Quando o time participa do desenho ou pelo menos entende os critérios, a meta deixa de parecer um número arbitrário. Ela ganha sentido. E sentido reduz ansiedade, porque conecta esforço a propósito, não apenas a cobrança.</p>



<p>Outro ponto é a forma de acompanhar. Metas saudáveis são monitoradas com curiosidade, não com caça a culpados. Perguntas como “o que está nos afastando do número?” e “que ajuste de processo faz diferença agora?” transformam a conversa em análise, não em julgamento. Isso protege a segurança emocional do grupo.</p>



<h2 class="wp-block-heading">A liderança no centro da gestão de emoções</h2>



<p>Líderes são os tradutores das metas para o cotidiano. Quando comunicam apenas o número e o prazo, alimentam o clima de ameaça. Quando explicam contexto, variáveis e margem de manobra, ajudam o time a interpretar o desafio com mais maturidade. Também são eles que definem o tom diante de um cenário abaixo do esperado: pânico ou aprendizado.</p>



<p>Uma liderança com boa gestão de emoções sustenta metas ambiciosas sem romantizar sofrimento. Ela sabe dizer “é difícil” sem transformar isso em pavor. Reconhece avanços parciais, ajusta rota com transparência e evita usar o indicador como arma pessoal. Assim, a meta volta a ocupar o lugar certo: o de referência para decisão.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Números orientam, não definem quem você é</h2>



<p>Metas são fundamentais para negócios, mas não podem ser a medida total de valor de uma equipe. Quando números passam a definir autoestima profissional, a empresa perde lucidez. O desafio está em manter ambição sem transformar cada ciclo em julgamento existencial. Organizações que conseguem esse equilíbrio usam metas como ferramenta de foco e crescimento, não como fonte constante de ameaça. E é nesse ponto que gestão de emoções deixa de ser “soft skill” e se torna condição para resultados consistentes.</p>

Quando metas viram ameaça: o lado emocional dos números

<p><em>Ao repensar modelos de trabalho, horários, benefícios e infraestrutura, o empreendedor pode fazer mais do que aliviar o humor da equipe</em></p>



<p>Para muita gente, já virou rotina: sair mais cedo, cair num mar de carros, perder tempo e paciência no trajeto até o trabalho. Mas essa sensação não é só impressão. Em 2024, o motorista médio nos Estados Unidos desperdiçou 63 horas por ano preso em congestionamentos, considerando atrasos, combustível gasto em anda e para e todo o “pacote” do estresse diário.</p>



<p>Segundo um <a href="https://www.inc.com/minda-zetlin/commuters-now-spend-63-hours-a-year-stuck-in-traffic-thats-more-than-a-week-of-work/91276805" target="_blank" rel="noreferrer noopener">relatório</a> recente do Texas A&amp;M Transportation Institute, esse número vem crescendo de forma consistente desde os anos 1980 e já superou o pico pré-pandemia. Ou seja: mesmo após a explosão do trabalho remoto e híbrido, o trânsito voltou mais forte – e mais imprevisível – do que nunca. Para empreendedores e <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/a-decisao-mais-subestimada-de-um-lider-e-proteger-o-tempo" target="_blank" rel="noreferrer noopener">gestores</a>, isso não é apenas um incômodo logístico, é um problema de produtividade, saúde mental e competitividade.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Trânsito ruim o dia todo, não só no “rush”</h2>



<p>O estudo mostra um ponto especialmente crítico: o congestionamento deixou de ser restrito aos horários de pico. Em muitas cidades, o trânsito pesado se estende ao meio do dia e aos fins de semana, tornando quase impossível “acertar” um horário realmente tranquilo para se deslocar.</p>



<p>Entre as causas, aparecem o aumento de veículos de entrega impulsionados pelo e-commerce, o maior fluxo de carros individuais e o crescimento das viagens de fim de ano. O resultado é prático: funcionários precisam planejar margens de segurança maiores, chegam mais cansados e perdem horas produtivas apenas para se locomover.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Do deslocamento ao desempenho: o custo invisível</h2>



<p>Na perspectiva de negócios, essas 63 horas anuais não são apenas um número. Representam tempo em que colaboradores poderiam estar produzindo melhor, descansando, estudando ou convivendo com a família. Também pesam na percepção de qualidade de vida e na atratividade da empresa como lugar para trabalhar.</p>



<p>Organizações que ignoram esse contexto tendem a sofrer com atrasos recorrentes, reuniões esvaziadas, aumento de estresse e, em última instância, dificuldade maior para reter talentos. Já as empresas que tratam o deslocamento como parte da experiência do colaborador ganham uma vantagem competitiva silenciosa, mas poderosa.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Flexibilidade de jornada como estratégia de negócios</h2>



<p>Uma primeira resposta está na flexibilização da semana de trabalho. Modelos híbridos, dias remotos e até uma jornada de quatro dias podem reduzir o impacto do trânsito, diminuir o desgaste diário e, ao mesmo tempo, manter – ou até elevar – a produtividade.</p>



<p>Mesmo quando a presença física é indispensável, é possível ajustar a rotina. Agendar reuniões presenciais para o meio da manhã ou início da tarde, e não às 8h ou 18h, permite que as pessoas fujam dos horários mais caóticos. Isso alivia a vida de pais e mães que lidam com escola e creche, reduz atrasos e melhora a qualidade da participação nas reuniões, com equipes mais alertas e menos esgotadas.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Estacionamento, transporte público e mobilidade ativa</h2>



<p>Outro ponto subestimado é o estacionamento. Quando o funcionário precisa “se virar” para achar vaga na rua, ele aumenta o tempo de carro circulando no entorno da empresa – o que agrava o trânsito local e eleva o risco de atrasos. Reservar vagas em um estacionamento próximo ou fechar convênios simples pode reduzir esse vaivém e melhorar a experiência de chegada.</p>



<p>Incentivar o uso de transporte público também tem grande impacto na mobilidade urbana. Empresas podem oferecer subsídio ou passes de transporte, além de negociar com sistemas locais programas específicos para funcionários. Para quem adota ônibus, metrô ou trem, o tempo de deslocamento deixa de ser 100% perdido: vira oportunidade de ler, descansar ou até resolver tarefas leves.</p>



<p>Por fim, vale olhar para soluções que estimulam caminhada, corrida ou bicicleta. Nem todos terão essa possibilidade, mas parte da equipe provavelmente gostaria de transformar o trajeto em exercício. Para isso, a empresa precisa oferecer estrutura mínima: bicicletário seguro, lockers, vestiário e, se possível, chuveiros. O que parece detalhe de infraestrutura se converte em mais saúde, engajamento e bem-estar.</p>



<h2 class="wp-block-heading">De problema urbano a vantagem competitiva</h2>



<p>Nem tudo está nas mãos das empresas – muitas medidas dependem de políticas públicas e gestão de trânsito. Mas uma parte importante da solução passa pelas decisões de líderes que entendem que mobilidade também é tema de gestão de pessoas.</p>



<p>Ao repensar modelos de trabalho, horários, benefícios e infraestrutura, o empreendedor pode fazer mais do que aliviar o humor da equipe: pode, na prática, devolver dezenas de horas por ano para cada colaborador. Em um cenário em que o trânsito tende a piorar, quem se antecipa transforma um problema urbano em vantagem competitiva – e mostra, com atitudes concretas, que valoriza o tempo de quem faz o negócio acontecer.</p>



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Como líderes podem devolver 63 horas por ano aos seus funcionários

<p><em>Decisões com dono não servem apenas para acelerar execução. Elas protegem a saúde emocional do trabalho</em></p>



<p>Em muitas <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-que-as-conversas-dificeis-salvam-na-sua-empresa" target="_blank" rel="noreferrer noopener">empresas</a>, o problema não é falta de ideia, de talento ou de esforço. É algo mais simples e mais corrosivo: decisões que ficam no ar. A reunião termina com “vamos ver”, “depois alinhamos”, “precisamos amadurecer”, e o assunto reaparece dias depois, um pouco mais confuso e um pouco mais caro. Esse padrão vira um tipo de neblina operacional: todo mundo sabe que precisa decidir, mas ninguém sabe quem decide, quando decide e com base em quê.</p>



<p>A ambiguidade de responsabilidade e autoridade é um dos fatores que mais atrasam execução, aumentam retrabalho e desgastam a confiança interna. Quando não existe clareza sobre dono da decisão, as equipes passam a operar por tentativa e erro social: interpretam sinais, leem o humor do líder, esperam alguém se mover. E o tempo, que deveria virar avanço, vira espera.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Quando a decisão não é definida, o ruído vira regra</h2>



<p>Decisão sem dono não parece grave no começo. Ela se disfarça de prudência: “vamos analisar melhor”, “não queremos errar”, “vamos ouvir mais gente”. Só que prudência de verdade produz clareza. O que trava é a prudência sem estrutura. Ninguém registra o que ficou pendente, ninguém define quais critérios faltam, ninguém determina o próximo passo. O tema não está sendo amadurecido, está sendo empurrado.</p>



<p>O efeito no time é imediato. A equipe perde autonomia, porque não sabe qual direção está valendo. E autonomia sem direção vira ansiedade. As pessoas começam a trabalhar em rascunho: fazem um pouco, aguardam validação, ajustam, refazem. O trabalho avança, mas não consolida. Em pouco tempo, a empresa está ocupada com o custo de não decidir.</p>



<h2 class="wp-block-heading">A economia invisível do “depois a gente resolve”</h2>



<p>Cada decisão adiada cria uma conta invisível. Projetos ficam parados, o cliente espera, a equipe muda de contexto, e a energia mental se perde tentando lembrar o que já tinha sido discutido. Além disso, decisões sem dono criam política interna. Quem tem mais influência puxa o tema para seu lado. Quem tem menos poder recua. O debate deixa de ser sobre o melhor caminho e vira sobre quem vai ser responsabilizado se der errado.</p>



<p>Esse cenário também deteriora a confiança. Quando a equipe não sabe quem decide, ela passa a desconfiar do processo. E quando desconfia do processo, protege a si mesma. Trabalha com cautela, evita se comprometer, reduz risco pessoal. A empresa, então, começa a confundir “falta de iniciativa” com “falta de segurança”. Na verdade, é uma resposta racional a um sistema nebuloso.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Como dar dono sem virar controle excessivo</h2>



<p>Definir dono não é centralizar. É esclarecer. Uma decisão pode ter um responsável final e, ainda assim, incorporar contribuições do time. O ponto é que alguém precisa ter a caneta, com critérios claros. Sem isso, o grupo vira um ciclo infinito de opiniões.</p>



<p>Três perguntas simples ajudam a tirar a decisão do ar: quem decide, até quando decide, com base em quais critérios. Quando essas respostas ficam explícitas, o time ganha velocidade com estabilidade. E, se a decisão depender de informações adicionais, isso também precisa virar ação: quais dados faltam, quem busca, quando volta para revisão. O “vamos ver” vira roteiro.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O que muda quando a empresa assume decisões como sistema</h2>



<p>Negócios que amadurecem aprendem que decidir é uma competência organizacional, não um improviso. Eles criam rituais curtos de fechamento: ao final de reuniões, registram decisão, responsável, próximos passos e data de revisão. Evitam deixar o time com “sensações” e “direções gerais”. Transformam intenção em compromisso.</p>



<p>No fim, decisões com dono não servem apenas para acelerar execução. Elas protegem a saúde emocional do trabalho. Reduzem ansiedade, eliminam retrabalho e devolvem ao time a sensação de que esforço vira avanço. Em empresas, clareza não é estética. É estratégia. E estratégia, muitas vezes, começa com uma frase simples: “a decisão é sua, até tal dia, com esses critérios”.</p>

Decisões sem dono: o ponto cego que trava empresas

<p><em>Ao integrar tecnologia, acompanhamento contínuo e terapias complementares baseadas em evidências, a Cannect sinaliza um caminho possível para o futuro da saúde</em></p>



<p>Durante muito tempo, o tratamento de doenças crônicas esteve fragmentado entre especialidades, abordagens isoladas e soluções pouco coordenadas. Nos últimos anos, no entanto, um movimento vem ganhando força no Brasil: o cuidado integral, que combina ciência, acompanhamento contínuo e terapias complementares baseadas em evidências. É nesse contexto que a <a href="https://www.cannect.life/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Cannect</a>, healthtech reconhecida por sua atuação em cannabis medicinal, dá um passo estratégico ao se reposicionar como plataforma pioneira em terapias integrativas.</p>



<p>Fundada em 2021, a empresa nasceu com o propósito de facilitar o acesso à cannabis medicinal de forma segura, responsável e cientificamente embasada. Segundo dados da própria companhia, mais de 100 mil pacientes já foram impactados pelo ecossistema criado pela Cannect, que conecta médicos, pacientes, indústria e pesquisa em uma jornada estruturada de cuidado. Agora, a proposta se expande para além dos canabinóides.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Da cannabis ao cuidado integral</h2>



<p>De acordo com informações divulgadas pela Cannect, a ampliação do portfólio inclui suplementação alimentar, fitoterápicos, superfoods como cogumelos e algas funcionais, além de protocolos específicos para condições como obesidade. Todas as novas frentes seguem um modelo de curadoria técnica rigorosa, com respaldo clínico e acompanhamento multiprofissional, mantendo o foco em pacientes com condições crônicas complexas.</p>



<p>A expansão reflete uma mudança de posicionamento clara: deixar de ser apenas uma referência em cannabis medicinal para se tornar uma plataforma completa de terapias integrativas. Hoje, mais de 41 mil pacientes únicos já passaram por programas de acompanhamento continuado da empresa, que priorizam avaliação individualizada, prescrição responsável e monitoramento de resultados clínicos.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Uma jornada digital centrada no paciente</h2>



<p>O lançamento do novo site da Cannect é parte central dessa estratégia. A navegação foi redesenhada para organizar a experiência do usuário em três pilares: consultar, tratar e acompanhar. A proposta é simplificar o acesso ao cuidado, integrando consultas médicas, prescrição, aquisição de tratamentos e acompanhamento clínico em um único fluxo digital.</p>



<p>Esse modelo se conecta diretamente ao Cannect Cuida, programa de cuidado continuado que reúne equipes multidisciplinares e já acompanha milhares de pacientes em todo o país. A jornada digital também se integra ao aplicativo da empresa, lançado neste ano, que oferece consultas sob demanda, acesso facilitado aos tratamentos prescritos e acompanhamento contínuo a partir de valores mais acessíveis.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Escala clínica e redução de custos</h2>



<p>Um dos diferenciais do ecossistema está na escala profissional. A Cannect já treinou mais de 11 mil médicos e conta com mais de 11,6 mil prescritores ativos, fortalecendo a prática clínica baseada em evidências e reduzindo riscos associados ao uso inadequado de terapias integrativas. Atualmente, a plataforma oferece curadoria de mais de 800 produtos considerados seguros e validados, com suporte farmacêutico e protocolos clínicos definidos.</p>



<p>Esse modelo contribuiu para uma redução significativa no custo médio mensal dos tratamentos, que caiu para cerca de R$ 250, representando uma queda de 64% desde 2021. A empresa também destaca altas taxas de adesão, recompra e engajamento, indicadores relevantes em tratamentos de longo prazo.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Um mercado em transformação</h2>



<p>A aposta da Cannect acompanha uma tendência mais ampla. Em 2025, as Práticas Integrativas e Complementares em Saúde registraram crescimento expressivo no Brasil, com milhões de atendimentos apenas na atenção primária. Para Allan Paiotti, CEO da Cannect, a expansão é uma resposta direta às necessidades dos pacientes crônicos.</p>



<p>“Superar preconceitos exige transparência, ciência e dedicação absoluta ao paciente crônico. Expandimos porque acreditamos no cuidado integral, no diálogo aberto e na responsabilidade com resultados reais”, afirma.</p>



<p>Ao integrar tecnologia, acompanhamento contínuo e terapias complementares baseadas em evidências, a Cannect sinaliza um caminho possível para o futuro da saúde: menos fragmentação, mais coordenação e um olhar ampliado sobre o bem-estar de quem convive diariamente com condições crônicas.</p>



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Cannect amplia atuação e aposta em terapias integrativas para cuidado crônico

<p><em>Mais do que números, a história da Associação Fortunée de Picciotto mostra como iniciativas guiadas por propósito, empatia e gestão consistente podem gerar impacto duradouro e transformar realidades</em></p>



<p>Quando chegou ao Brasil em 1960, aos 14 anos, o libanês Vivian de Picciotto trazia pouco mais do que a própria história e o desejo de construir um futuro melhor. Mais de seis décadas depois, esse percurso se transformou em um projeto que impacta diretamente a vida de milhares de pessoas em situação de vulnerabilidade. Há 11 anos, ele fundou a <a href="https://associacaofortunee.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Associação Israelita Fortunée de Picciotto</a>, entidade beneficente voltada ao atendimento odontológico e oftalmológico com foco social, hoje referência em democratização do acesso à saúde.</p>



<p>Criada a partir de um sonho de infância e inspirada no legado filantrópico de sua mãe, Fortunée de Picciotto, a associação nasceu com um propósito claro: oferecer cuidado digno, especializado e humanizado a quem historicamente ficou à margem dos serviços de saúde. De acordo com dados da própria instituição, somente em 2025 foram realizados cerca de 30 mil atendimentos, sendo 18 mil no primeiro semestre, impulsionados pela ampliação de públicos atendidos e pelo fortalecimento de ações externas.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Da imigração ao empreendedorismo social</h2>



<p>A trajetória de Vivian no Brasil começou no comércio. De família modesta, abriu confecção e lojas nas tradicionais Ruas José Paulino, no Bom Retiro, e Silva Teles, no Brás. Seis anos depois, já possuía um galpão na Rua Visconde de Taunay, local que hoje abriga a sede da associação. A escolha pela odontologia infantil tem também raízes pessoais. Quando criança, Vivian relata que tinha medo de ir ao dentista, experiência que despertou nele a vontade de tornar esse cuidado mais acessível e menos traumático para crianças de famílias carentes.</p>



<p>Judeu libanês, buscou em Israel referências conceituais para estruturar a clínica, além de contar com a assessoria de especialistas brasileiros. Após superar entraves burocráticos, o projeto foi aprovado e a clínica inaugurada em 2014, consolidando uma iniciativa que une empreendedorismo, responsabilidade social e gestão profissional.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Impacto crescente e ampliação do cuidado</h2>



<p>Desde sua fundação, a Associação Israelita Fortunée de Picciotto já ultrapassou a marca de 125 mil atendimentos em odontologia e oftalmologia, beneficiando crianças e adultos. A principal novidade de 2025 foi a ampliação dos serviços para bebês e para a população adulta, reforçando a visão de cuidado integral ao longo da vida.</p>



<p>O atendimento a recém-nascidos inclui orientações a pais e cuidadores sobre higiene bucal, identificação precoce de alterações funcionais, acompanhamento da erupção dos dentes de leite e estímulo à adoção de hábitos saudáveis desde os primeiros meses. Para adultos, a ampliação representa acesso a tratamentos antes restritos, contribuindo para qualidade de vida e autoestima.</p>



<p>“Os resultados deste ano refletem o impacto do acesso à saúde e a força do trabalho coletivo. Ampliar nossa atuação para todas as faixas etárias reforça nosso compromisso de promover cuidado e transformar vidas com um olhar humano e inclusivo”, afirma Vivian de Picciotto.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Estrutura, equipe e visão de futuro</h2>



<p>Localizada no Bom Retiro, região central de São Paulo, a associação conta atualmente com sete consultórios equipados, espaço lúdico para crianças, área de escovação educativa e equipes especializadas em odontopediatria, ortodontia, endodontia, bucomaxilo, dentística e oftalmologia. A estrutura foi pensada para acolher, educar e tratar, reduzindo barreiras emocionais e sociais ao cuidado.</p>



<p>Com planos de expansão previstos para 2026, a entidade pretende ampliar ainda mais seu alcance, levando saúde bucal e oftalmológica a novas comunidades em situação de vulnerabilidade. Mais do que números, a história da Associação Fortunée de Picciotto mostra como iniciativas guiadas por propósito, empatia e gestão consistente podem gerar impacto duradouro e transformar realidades, desde os primeiros meses de vida até a idade adulta.</p>



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Bernardo Góis

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