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O que escrevo aqui nada mais é do que a explanação de uma pesquisa já realizada há 10 anos e que muitos entendedores, donos de verdades absolutas e coisas afins, insistem em propor em suas consultorias como sendo uma regra e pelo que percebo, sequer pesquisam antes de implementar.
Mas vejam, isso não é uma crítica. É um alerta!
Quando falo alerta é porque estamos diante de uma ciência nova, ainda em desenvolvimento, e que não está disponível para o conhecimento de todos e falo especificamente do Neuromarketing. 
Os estudos em Neuromarketing nos ensinam que padrões são a predileção do cérebro, aliás ele busca isso insistentemente com o objetivo de economizar energia. Porém, este mesmo cara, o cérebro, que busca padrão, fica em extremo alerta quando percebe a quebra de padrão.
Confuso não? Mas eu explico melhor: o cérebro recebe 11 milhões de bits de informação por segundo e só processa 40 bits nesse mesmo tempo e isso significa que somos bombardeados de informações e estímulos o tempo inteiro, mas absolutamente muito pouco é processado racionalmente. E o restante? O restante não é descartado. Ele vai para uma área inconsciente e em algum momento, vai ser útil.
Entendido isso, temos dois pontos a considerar para a plena compreensão desse texto. O primeiro dá conta de que a informação “padrão” de que as pessoas leem em um ritmo “Z” já não faz sentido há algum tempo, e os diretores de arte, os que estudam, já praticam isso antes do mercado digital ser tão aquecido. O fato é que trouxeram esse dado para o mercado digital, e o tratam como verdade. Tenho ouvido muito isso!
Com o aquecimento do e-commerce, aplicar os estudos de Neuromarketing é avançar em ferramentas importantes para trabalhar os estímulos ao cérebro, entregando padrão, gerando entendimento para quebrar o padrão e mais: criar outros padrões com estímulos novos!
Mas de fato existe um tendência que não é o “Z” que varia de pessoa para pessoa de conteúdo para conteúdo e de interesse para interesse.
Numa pesquisa realizada com rastreamento de movimento ocular em 2006(olha que lá se vão 10 anos) pela Nielsen Neuro em que envolveram aproximadamente 300 pessoas para leitura de sites, eles encontram uma área de calor(heatmap) maior, que se assemelha a uma letra “F”, mas houve muita variação e para algumas pessoas o comportamento foi “E”, para outras “L” invertido. E ainda, quando se navega sem um objetivo ou pesquisa específica, o olho caminha da esquerda para a direita em busca do fundo do site.Um detalhe importante: sites de notícias, e-commerces e SERP´s(páginas de pesquisa como Google) possuem leituras completamente diferentes umas das outras. Onde está o tal padrão?
O segundo ponto é que o Neuromarketing também nos prova que a atração por rosto humano, mais precisamente pelo olhar, é um direcionador de atenção, e isso também pode influenciar absurdamente nos pontos de fixação em qualquer peça de comunicação, não só na web.
Por fim, o alerta a que me refiro é positivo para seus próximos passos em seu e-commerce. Você acaba de descobrir uma arma secreta para fazer o seu site ser “eficaz”, seja na oferta seja no conteúdo. Use ferramentas de Neuromarketing com métricas e comece a traçar o comportamento do seu conteúdo, do seu produto, da sua estratégia.
As fórmulas prontas estão perdendo força. Você terá a chance de construir a sua fórmula e ajustá-la sempre que precisar, afinal você desenvolveu o seu padrão e atraiu o seu consumidor!

Neuromarketing e os padrões do e-commerce

O fato de um dia ter lido sobre um padrão e trazê-lo consigo como verdade absoluta é um comportamento normal do cérebro. O ser humano, tem essa tendência. Mas quando falamos de negócios, principalmente os digitais, é preciso pesquisar um pouco mais e atentar-se sobre eficácia e aplicação deste padrão. Como você verá a seguir, o Neuromarketing comprova isto muito bem.

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Em 2015, quando foram sugeridos alguns ensaios sobre como poderiam ser implementadas novas formas de “curtir”, além do curtir no Facebook, pouco se esperava dessa nova maneira de interação. Aliás, o encaixe desse modelo foi motivo para mais uma crítica sobre a “orkutização” do Facebook. Agora, depois de lançado, pode-se perceber o quanto isso vai influenciar na maneira como as pessoas interagem, ou reagem, a determinadas postagens. Fato corrente é que ainda é um mistério para muitos, quais métricas podem ser aplicadas com essas novas variáveis, e como e quanto elas poderão contribuir com uma estratégia. Bem, faz poucos dias que essa nova ferramenta foi implementada, e cobrar algo estratégico ainda é cedo. Mas será mesmo? Li, logo no lançamento da funcionalidade, em alguns fóruns: “Como criar uma métrica para isso?” e “Agora, como vão ficar meus relatórios?”. Claro que precisamos considerar que esses são comentários bem-humorados de quem topa ir lá e comentar. E não dá para dizer que não é para tanto, pois essa ferramenta nos dá um ganho altíssimo de performance avaliativa, porém vai ser preciso estudar um pouquinho. E quando digo que este foi um presente dado pelo Facebook é porque o novo modelo leva a interação para um nível comportamental muito além do Edge Rank. E estudar um pouquinho significa extrapolar o quadrado digital e ir para o quadrado do Neuromarketing, mais precisamente, entender de estados emocionais e como seu estímulo vai gerar outras interações. E mais, esse processo possui uma resposta biológica, que, ao entender como se dão essas reações, elas farão sentido sobre como sua estratégia está funcionando ou não, muito além do Edge Rank. De fato parece que você vai ter que entender um pouquinho mais de comportamento humano e Neuromarketing. Defendo ainda que esse entendimento vá até os sistema nervoso autônomo e sistema límbico e outras coisinhas que não estavam no script digital. Muito há para se analisar entre o “Amei” e o “Grr”! Profundo, não? É, mas o buraco é mais embaixo mesmo! E se você está preocupado com seu relatório, preocupe-se quando o seu cliente começar a cobrar isso, porque o Neuromarketing não é uma tendência. É uma realidade!

Neuromarketing e os padrões do e-commerce

Antony Moreira

Como o uso de benefícios flexíveis impacta sua marca, com Dan Josua | Café com ADM 462

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