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No mundo onde as coisas andam ocorrendo bastante rapidamente, e com isso as pessoas vivem sem ter muito tempo para visitar lojas, supermercado e shopping, a internet se tornou uma ferramenta bastante importante, pois possibilita que os usuários executem compras e vendas de produtos sem precisar sair da comodidade de suas residências. Empresas pelo mundo vislumbrando a necessidade das pessoas criaram um tipo de negócio na internet onde podemos realizar compras e venda de produtos de onde estivermos, essa modalidade dar-se o nome de comércio eletrônico ou e-commerce.
O comércio eletrônico surgiu em 1995, quando o site Netscape.com, utilizou a internet como um novo tipo de mídia para publicidade e efetuar vendas. Como toda inovação comercial, o comércio eletrônico no ano de 2001 começou a despencar, com isso várias empresas faliram, entretanto empresas como Amazon.com, eBay e Google, entre outras, tiveram recorde em lucratividade. Segundo dados do e-bit, no mesmo ano o setor já faturava R$ 0,5 bilhão. Nos Estados Unidos entre 2004 e 2005 houve um aumento de 170 milhões para 175 milhões de pessoas acessando a internet. Em 2005 as venda do comércio eletrônico voltaram a crescer, tendo aumento de mais de 25%. Nessa mesma época foi o início da popularização da internet no Brasil, época que as redes sociais como o orkut e o mensseger chegava ao país, iniciando um ciclo que dura até hoje, onde pessoas utilizam menos serviços físicos, como ir ao banco pagar contas, comprar em lojas e utilizar mais os serviços da internet. Em 2007 no Brasil o setor já faturava R$ 6,3 bilhões, um aumento de mais de 40%, com relação ao ano de 2006, informações foram divulgadas pelo estudo exclusivo da 17ª edição do Relatório &#8220;WebShoppers&#8221; realizado pela e-bit.
Campano(2009. p.5) define comercio eletrônico ou e-commerce como uma forma de se realizar negócios entre empresa e consumidor(B2C) e entre empresas(B2B), usando a internet como plataforma de troca de informações, encomenda e realização de transações financeiras. Já para Laudon(2007), E-Commerce são as transações comerciais realizadas digitalmente entre organizações e indivíduos ou entre duas ou mais organizações.
O comércio eletrônico compreende como uma série de ações voltadas para as negociações on-line e se divide em três fases ou etapas. A primeira etapa, que ocorreu entre 1994 e 1997, este dizia respeito apenas à presença, onde todas as empresas tinham que ter um site na Web. A segunda etapa, que durou de 1997 a 2000, iniciou-se as transações de compra e venda de produtos e serviços, onde se prezava principalmente pelo volume de pedidos e receitas. A terceira etapa, que se iniciou em 2000 e segue nos dias atuais, tem foco em como o a Internet pode influenciar a lucratividade dos negócios
Por uma série de fatores, o e-commerce tem ganhado cada vez mais força e se fortalecido como um modelo de negócios confiável, lucrativo e capaz de oferecer muitas oportunidades, tanto para o cliente quanto para a organização, o Brasil já ultrapassou a marca de 42 milhões usuários de internet, destes, 34,1 milhões utilizam o acesso residencial, confirmando a primeira posição do país no setor em nível mundial.
Mesmo após a crise econômica mundial, que desacelerou toda a economia do planeta, o comércio eletrônico conseguiu apresentar um crescimento de 13% no segundo semestre de 2008, em relação ao ano anterior, segundo dados da Fundação Getúlio Vargas. Estudos mostram que a tendência de crescimento do e-commerce é imensa, já que acirrada disputa por novos mercados e a utilização de inúmeras ferramentas tecnológicas estimulam o desenvolvimento desse tipo de negócio e a sua entrada em áreas nunca antes imaginadas. A população de internautas no Brasil cresceu em mais de 1000% no período pós-crise da internet, como podemos observar no quadro abaixo, e hoje já chega a 67,5 milhões. es e outras empresas relacionadas
Dados do IBOPE no ano de 2008 demonstravam que o número de pessoas que possuíam acesso a internet com banda larga (internet com alta velocidade) residencial cresceu 53% em um ano, para 18,3 milhões, com isso podemos notar que a internet cresce a cada dia no país, e que as pessoas estão aliando conforto e comodidade ofertados pela internet ao diversos serviços oferecidos pelo comercio eletrônico. Os usuários com banda larga só no ano de 2008 representavam 82% dos 22,4 milhões de pessoas que acessaram a rede em casa.
O analista de mídia do Ibope/NetRatings José Calazans, cita que o elevado aumento de pessoas acessando a internet no Brasil está diretamente relacionado à alta afinidade dos brasileiros com as facilidades da internet e com as redes sociais, que são os sites com maior média de páginas vistas por usuário.
O comercio eletrônico cresce tão rapidamente no Brasil em virtude de vários aspectos, porém vamos destacar apenas dois:
alcance global
Diferentemente dos outros tipos de negócios, os que tem lojas física, o comercio eletrônico permite a empresa que está na web competir com empresas que estão em outra cidade, estado ou país, diminuindo fronteiras nacionais e culturais, além de tornar os negócios muito mais convenientes e com uma redução de custos muito grande.
Facilidades
No comercio tradicional onde existe uma loja física, é necessário que o cliente visite várias lojas para que entre o melhor produto e o preço ideal de acordo com sua condição financeira, o e-commerce torna tudo isso mais fácil, onde é possível encontrar todos os produtos ou serviços em uma só rede, além da variedade dos serviços fornecidos, hoje é possível realizar cursos, efetuar compras, conhecer pessoas, pagar contas, entre outros vários serviços a partir desse serviço sem sair do lugar.
Observa-se que o crescimento do e-commerce é sustentado, apresentando em 2008 um faturamento de R$ 8,2 bilhões, 30% a mais que 2007, e continua a crescer, nas últimas semanas foi empresa Amazon que anunciou que estava chegando ao país até o fim do ano. O impacto sobre a economia nacional é muito positivo, o comercio eletrônico gera empregos diretos e indiretos, onde pessoas que estão nos bastidores oferecem suporte técnico e atendimento especializado, de forma a dar suporte a essas negociações feitas nos sites. A seu modo o comércio eletrônico contribui bastante para fazer a roda da economia girar e a expectativa é de que essa contribuição aumente cada dia mais.
Dessa forma, podemos concluir que o e-commerce é realmente um modelo de negócio promissor e que oferece às empresas muitas possibilidades de crescimento. Apesar de tão jovem, o comércio eletrônico já passou por muitos altos e baixos, foi alvo de muitas especulações, desencadeou crises, enfrentou outras e conseguiu sobreviver e se mostrar um modelo de negócios muito viável. É importante, porém, que as empresas procurem desenvolver estratégias sólidas, bem estruturadas, de forma a utilizar essa ferramenta para ampliar seu campo de atuação, atraindo mais clientes, gerando mais satisfação para estes e, consequentemente, aumentando seus lucros. Se utilizado de maneira correta, pautado em estratégias coerentes e objetivos bem definidos, o e-commerce sem dúvida pode se transformar em sinônimo de sucesso.

REFERÊNCIAS

CAMPANO, Jeferson. Introdução ao e-commerce e questões de usabilidade. JM Digital, 2009.

CATALANI, Luciane. Et al. E-Commerce. 2.ed. Rio de Janeiro: FGV Editora, 2006.

FELIPINI, Dailton. O crescimento do e-commerce no Brasil. &lt;http://imasters.uol.com.br/artigo/9649/ecommerce/o_crescimento_do_e-commerce_no_brasil
/ &gt;. Acesso em: 09 Ago. de 2010.

LAUDON, Kennet C.; LAUDON, Jane P. Sistemas de informação gerenciais. 7. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.

Último Segundo. Banda larga residencial tem crescimento de 53% em um ano, diz Ibope/NetRatings.&lt; http://ultimosegundo.ig.com.br/mundo_virtual/2008/05/28/banda_larga_
residencial_tem_crescimento_de_53_em_um_ano_diz_ibopenetratings_1329754.html &gt;. Acesso em 09 de Ago. 2010.

Popularização da internet impulsiona o crescimento do e-commerce no Brasil

comercio eletrônico ou e-commerce como uma forma de se realizar negócios entre empresa e consumidor(B2C) e entre empresas(B2B), usando a internet como plataforma de troca de informações, encomenda e realização de transações financeiras.

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A cada dia que passa observa-se que a sociedade busca está
cada vez mais conectada. Hoje, quase tudo gira em torno do digital. As mídias
tradicionais perceberam as potencialidades da internet e das redes sociais
online, e estão criando perfis online onde há uma concentração de pessoas,
afim de criar e estreitar o relacionamento com o público, e acima de tudo
interagir os consumidores.
 A internet possibilita que negócios sejam fechados sem a necessidade
do contato físico, isso acaba sendo fantástico, pois reduz custos e tornam
alguns processos mais rápidos. Isso não quer dizer que tudo já da para ser
feito online, ainda não é possível isso, mas do jeito que coisas se encaminham,
não demoraremos muito para acabar substituindo alguns processos e consequentemente
eliminando algumas funções do mercado.
Nesse ambiente, surge o empreendedorismo digital, que nada
mais é que modelo de negócio desenvolvido no ambiente online com o propósito de
oferecer um produto ou serviço. Blogs, empresas digitais, e-commerce e várias
outras atividades que estão surgindo nesse meio, se enquadram nessa categoria.
O e-empreendedor não é muito diferente do empreendedor tradicional,
esse acaba criando seu negócio por observar oportunidades no ambiente digital,
ou apenas por necessidade. Alguns optam também por segmentar sua atuação,
direcionando seu negócio a um público especifico. Como há também os que
procuram atender nichos, o que está si tornando normal nesse meio.
Falando especificamente de Brasil, vivemos em um tempo onde
a geração de empregos com carteira assinada está em queda, sendo que tivemos
nesse ano um semestre com o pior índice de criação de vagas formais desde 2009.
Isso acaba refletindo na economia nacional, onde se tem menos dinheiro
circulando.
Empreender pode ser o caminho... trago dois cases
interessantes, onde os empreendedores cansaram de ser funcionários, e acabaram
criando seus próprios negócios no ambiente online e hoje são destaque no
ambiente empresarial.
Temos o case da Sack’s, principal loja online de perfumaria
e maquiagem do Brasil e América Latina.<img alt="" style="float:none;margin:0px;width:600px;height:480px;" src="http://img689.imageshack.us/img689/5632/cs1u.jpg" /> (foto: divulgação) 
A empresa foi criada no ano 2000, faturou mais R$ 100
milhões, sendo que no ano de 2010 possuía um portifólio com mais de 200 marcas,
e uma média mensal de 4 milhões de visitantes. Destaco também o Prêmio Diamante
E-bit, que a Sack’s conseguiu fatura por alguns anos consecutivos, feito
conseguido apenas pelo Grupo Pão de Açúcar e Livraria Saraiva.

Hoje, a Sack’s é propriedade da LVMH, proprietária da marca
Louis Vuitton, que adquiriu 70% do site por 350 milhões de dólares, e inseriu
no mercado a marca Sephora.

Outro case interessante é do Portal Cidade Marketing. Hoje o
site é um dos veículos de comunicação mais respeitado do Brasil, a produção de
conteúdo é diário, e tem a finalidade de informar, discutir e promover assuntos
pertinentes a área de marketing.<img style="float:none;margin:0px;width:640px;height:250px;" src="http://img560.imageshack.us/img560/5571/ov9q.jpg" alt="ov9q.jpg" /> 

O Projeto Cidade Marketing surgiu em março de 2007 quando Thales
Brandão, Editor Executivo do site, desenvolveu um blog com artigos pertinentes
as áreas de gestão de marcas e marketing. No início de 2008, Thales resolveu
ampliar o projeto e transforma-lo em um Portal de Conteúdo sobre Mercadologia
no intuito de disseminar informações e conhecimentos. E hoje, o veículo de
comunicação contribuir para o desenvolvimento acadêmico e profissional de todos
do Brasil, e de outros países.
Os cases acima destacam muito bem como é explorado o
empreendedorismo no ambiente online. Alguns aproveitam o capital intelectual e
transformam a ideia em um negócio, outros, criam blogs para tratar de um
assunto especifico e com a visibilidade que o negócio ganha, esse acaba
migrando para um site. A também os que optam por oferecer um produto ou serviço
através das mídias sociais, blogs ou outras plataformas.
Quer empreender?
Defina um nicho que quer atuar, planeje o negócio, realize
pesquisas sobre esse mercado, defina qual produto ou serviço você irá ofertar
as pessoas, analise a concorrência. 

Tente trazer algo novo, diferenciado, pois o que não falta
na internet é negócios iguais. E antes de iniciar as atividades, faça um
projeto piloto, assim você poderá analisar seu negócio e observar o que está
certo e o que poderá ser corrigido.

Você pode ficar só olhando ou empreender. A escolha é sua

A democracia é um modelo que surgiu na Grécia, onde a ideia
é que o povo possa opinar e ao mesmo tempo participar na política de seu país.
Existem diversos momentos históricos na República Federativa do Brasil ao longo
dos anos, entretanto nada chega perto do momento que vivemos. Uma grande parte
da população brasileira está indo as ruas, em várias cidades ao mesmo tempo, e
a internet é a principal senão a maior plataforma de comunicação entre os
cidadãos que cansaram da impunidade, corrupção e farra com dinheiro público.
Tudo isso começou em dezembro de 2010 com a chamada
Primavera Árabe, onde a população da Tunísia iniciou uma onda de protestos revolucionários
no país e de forma muito rápida se espalhou em diversos cantos do mundo.
Já no Brasil, é importante destacar o movimento das Diretas
Já e Os caras pintadas em 1992, onde os jovens pitaram seus rostos e foram as ruas
buscando mudança, sendo que o objetivo principal era o impeachment do então Presidente do Brasil, Fernando Collor de Melo. 
Hoje, a busca por mudança é o motivo pelo qual as pessoas de
diversas idades voltam a tomar as ruas das principais cidades brasileiras. A internet,
os dispositivos móveis e as multirredes ubíquas, diferenciam o movimento de
mais de 20 anos atrás para o que estamos vivenciando nos dias hoje. 
Tivemos a dimensão da massificação dos dispositivos móveis no
mundo nesse ano de 2013, no anúncio do Papa Francisco, quando uma imagem de
milhares de pessoas com seus dispositivos fotografando, gravando em vídeo e
áudio, e compartilhando informações do novo líder da igreja católica em todo
mundo. <img src="http://img843.imageshack.us/img843/3882/w491.jpg" alt="w491.jpg" /> 

No Brasil a tecnologia móvel está presente no momento
histórico e político muito importante, ela não está apenas permitindo registrar
fotografias, vídeos e informações em tempo real com outras pessoas em toda
parte do mundo. Mais importante que isso, as redes sociais funcionam como
ferramenta para trocar de informações, marcação de encontros e manifestações, e
principalmente como canal de debates do que é melhor para o país. 
O descontentamento dos cidadãos brasileiros com o
comportamento dos políticos da nossa nação é grande, todavia é grande também a
vontade do povo por mudança, nas manifestações busca-se reivindicar os direitos
de todos. Seja no transporte público, há não aprovação do Projeto de Emenda
Constitucional 37, que tira o poder de investigação do Ministério Público, educação
de qualidade, saúde pública, maior segurança, melhores condições de vida, entre
outras questões. 
Me parece que a maior parte da população acordou, e as
diversas redes sociais são os canais escolhidos para expor o pensamento dessa
população. A liberdade de expressar qualquer questão no universo online
permite-nos acabar aderindo e participando de diversos debates e expondo ideias
sobre diversas temáticas.
Nota-se também, falando em Salvador em especial, que há uma
pequena visibilidade dos acontecimentos por parte da imprensa nacional, e que a
população está encontrando diversos meios e se comunicar e trocar informações
sobre os manifestos. 
As hashtag estão tendo um papel importantíssimo, seja no
Twitter, Facebook ou Instagram, as tag permitem encontram conteúdo específico
de uma cidade, além de servir como forma protestar também. Em Salvador, a
hashtag #PasseLivreSalvador #ProtestoSalvador #Protestossa #VempraruaSalvador servem
para marcar um post, tweet ou foto de alguém que foi ao manifesto, ou caso
queira falar algo sobre a temática.
Já a algum tempo notamos que a população mundial consome
muito conteúdo áudio/visual. No Brasil não é diferente. A facilidade de
fotografar e gravar algo, e automaticamente subir para alguma rede está muito
fácil, seja pelo aumento de dispositivos móveis, ou pelo diversos planos de
internet disponíveis. Em Salvador, onde está sendo divulgadas muitas poucas informações sobre
as manifestações, as redes sociais online estão sendo decisivas na comunicação.
O Twitter, através da Hashtag, está possibilitando a
população e principalmente o público jornalista saber em tempo real onde e como
está sendo as manifestação. Hoje, dia 21 de junho, o Scup através do seu
monitoramento atingiu a marca de 2 milhões de menções aos protestos que estão
acontecendo no Brasil.
O Instagram, a hashtag <a href="http://statigr.am/viewer.php#/tag/passelivresalvador/">#PasseLivreSalvador</a> e <a href="http://statigr.am/viewer.php#/tag/vempraruasalvador/">#VempraruaSalvador</a>,
são as mais utilizadas quando a um novo registro compartilhado na rede. Alguns,
assim como eu, utilizam o monitoramento para observar pela lente dos outros
jovens, como esses estão enxergando os manifestos e quais suas reivindicações.
No Youtube, o compartilhamento de vídeos curtos com duração
media de um a quatro minutos, é o meio encontrado pelos manifestantes de
registrar os manifestos, e de principalmente mostrar como estão sendo as ações
pacíficas realizadas por eles. É importante destacar também, que alguns grupos
estão utilizando essa mídia para mostrar ao mundo o que os jornais não mostram,
a exemplo de minorias que não representam o movimento e que acabam confrontando
principalmente a polícia e posteriormente depredando prédios e monumentos, além
de momentos onde a própria polícia começa as agressões.
O Facebook, como principal mídia hoje em todo Brasil tem um
dos papeis mais importantes. Ela possibilita a marcação dos encontros nos
locais definidos por lá, assim como definição da pauta dos protestos. Com as
hashtag, no Facebook tem um pouco das funções das outras mídias também.
Registros de fotos, vídeos, e pensamentos públicos que acabam sendo
compartilhados pela grande maioria descontente com o momento vivido no Brasil.
Temos que continuar nos comunicando, gritando, reivindicando,
só assim podemos obter mudança por parte dos governantes do nosso Brasil. Aquele
que não luta pelo futuro que quer, deve aceitar o futuro que vier.

Vinte centavos, internet e a revolução em um país chamado Brasil

Sabemos que o dinheiro move o mundo, e que por mais que
alguns não concordem, é impossível viver sem ele, afinal, o dinheiro é a solução
para muitos problemas. Há quem diga que ele trás alegria, badalações e outras
coisas, já eu compartilho do pensamento de que o dinheiro não pode nos oferecer
as melhores coisas da vida, ele é bom, mas não é tudo.
Aproveitando a busca por dinheiro que existe há séculos, ao
longo dos anos foram sendo criadas diversas modalidades de negócios, que a
priori ofereciam uma rentabilidade rápida, e não ocupavam muito do tempo das
pessoas. 
O Marketing Multinível é um desses negócios. Segundo dados
disponíveis na internet, esse modelo de empreendimento existe desde os anos 40.
O marketing em rede, como também é conhecido, é derivado das vendas diretas e
funciona apenas se você conhecer muitas pessoas, ou seja, você precisa ter uma
rede de pessoas (networking), que por sua vez necessitam ter uma renda para o
investimento inicial. Dessa forma, recruta-se progressivamente, apresenta o
modelo do negócio e retorno do investimento que o “empreendedor” pode ganhar ao
longo tempo.
Inicialmente eu questiono o investimento inicial. Trabalhamos
para ter uma renda, qual a lógica de um negócio em que pagamos para trabalhar?
Alguns
especialistas destacam que esse modelo de negócio existe para movimentar bens de
um fabricante por meio de um sistema de distribuição voltado aos chamados
empreendedores, que na verdade são contratantes independentes.Empresas de MMN realizam grandes eventos em hotéis, seduzem
as pessoas com a conversa de dinheiro rápido e fácil, prometem viagens e
benefícios. Nessa estrutura de negócios, os novos participantes investem taxas
que superam R$ 600,00, enquanto as empresas lucram milhões mesmo que os
produtos não sejam vendidos.

Pesquisas demonstram que os negócios que usaram o
modelo pirâmide, iniciam dando certo, entretanto depois de certo tempo o
negócio acaba ficando saturado, e o número de pessoas que acabam sendo
prejudicadas é enorme. Por isso afirmo que esse modelo é insustentável.

São várias as empresas desse segmento no Brasil, os
mais populares hoje são Telexfree, Monavie e Emai, cada uma com suas promessas
de enriquecimento fácil, entretanto essas empresas juntas já somam mais de
11.191 reclamações no site Reclame Aqui, apenas nesse ano.

Alguns números
interessantes extraídos de estudos e estatísticas sobre MMN nos EUA:

<ul><li>Somente cerca de 10% dos participantes consegue
receber algum pagamento de comissão mensal. Dos 10%, 80% não ganha o suficiente
para sobreviver com esta fonte de lucro;</li></ul>

<ul><li>Em média 90% dos participantes saem do sistema (por
decepção) num período de até 2 anos. Este mesmo percentual (90%) é a daqueles
para os quais o sistema não funciona em nada, na prática;</li></ul>
<ul><li>Os participantes que ganham dinheiro acima da
média, ou seja, valores consistentes representam um grupo de elite de 0,1% do
total de participantes. </li></ul> Profissionais de
marketing digital, mídias sociais, comunicação e áreas afins, sabem a
importância das buscas do Google. Graças ao cruzamento de dados e a indexação
de conteúdo, até previsão de quem ganharia o Oscar o Google já conseguiu fazer.
Mas se você digitar a frase “Golpe do século” no buscador, o que aparece?
Provavelmente irá
aparecer mais de 3 milhões de resultados, sendo que os dez primeiros terão
links que falam algo de ruim sobre a marca Telexfree. Dados do Reclame Aqui
demonstram que essa empresa está entre as dez mais reclamadas entre todas as
empresas do site.<img src="http://img42.imageshack.us/img42/470/reclameaqui.jpg" alt="reclameaqui.jpg" /> 

A Promotora de Justiça Fernanda Pawelek, fala no <a href="http://www.youtube.com/watch?v=6I8GtBxoqyQ">vídeo</a> sobre as informações reunidas para investigação contra pessoas que se tornaram milionários do dia para noite, e a Telexfree. Esse vídeo é mais uma prova contra esse segmento de negócios que promete renda fácil, mas que na verdade é uma fraude. Espero ter ajudado todos a entender como funciona o
modelo Multinível. Os dados apresentados visam demonstrar como esse negócio se
aproveita da boa fé das pessoas prometendo dinheiro fácil, mas no fim das contas
grande parte dos investidores saem prejudicados. A dica que deixo é que as
pessoas analisem bastante antes de qualquer investimento, busque na internet os
prós e contra, verifiquem as pessoas que dizem estar lucrando, e estejam sempre
com um pé atrás, afinal, o único lugar em que o sucesso vem antes do trabalho é
no dicionário.

Não existe dinheiro fácil no mundo dos negócios

Uma análise sobre ganhos potenciais, limitações estruturais e desafios políticos no processo de adesão brasileira ao organismo internacional



O debate sobre a entrada do Brasil na Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE) ganhou força nos últimos anos e, hoje, já não se trata de uma especulação, mas de um processo em curso: o país, afinal de contas já aderiu a mais de 100 instrumentos normativos da entidade e, no final de outubro, firmou sua entrada na Convenção Multilateral para a Aplicação das Medidas Relativas aos Tratados Tributários Destinadas a Prevenir a Erosão da Base Tributária e a Transferência de Lucros (MLI), marco relevante para o alinhamento brasileiro às melhores práticas internacionais contra práticas fiscais abusivas.&nbsp;



Esses movimentos sinalizam, nesse sentido, não apenas uma intenção política pontual, mas um processo gradativo de convergência a padrões globais de mercado em temas como governança tributária, compliance, transparência e ambiente de negócios. Mas essa convergência, no entanto, não caminha sem entraves e nem pode ser vista como uma mera oportunidade.&nbsp;



A entrada plena na OCDE envolve uma transformação profunda na forma como o país se organiza econômica, regulatória e institucionalmente. Por isso, mais do que um debate de agenda ideológica, trata-se de uma discussão estrutural que traz consigo efeitos diretos sobre competitividade, investimentos, autonomia regulatória e capacidade estatal.



Isso posto, a aproximação com “o clube dos países mais ricos” costuma ser vista como uma forma de o Brasil reduzir décadas de atraso institucional. De fato, dentro de um certo prisma, a adesão ao organismo funciona como um “selo de qualidade” capaz de aumentar a confiança de investidores internacionais, diminuir percepções de risco e ampliar fluxos de capital produtivo, financeiro e mesmo humano no ambiente de negócios nacional.&nbsp;



Via de regra, por exemplo, a média de produtividade dos países da OCDE é mais alta, dentro de um contexto em que também há melhor percepção de credibilidade acerca de suas políticas macroeconômicas.



Para o Brasil, que busca retomar protagonismo numa escala internacional para além das commodities, esse alinhamento pode, nesse sentido, representar uma oportunidade de modernização institucional importante, com efeitos econômicos potenciais nada triviais e que podem abarcar desde uma maior atração de investimentos até avanços nos processos de inovação dentro do mercado brasileiro.



Entretanto, seria ingênuo ignorar os custos e desafios dessa trajetória. O ingresso pleno na OCDE exige reformas profundas que historicamente encontram barreiras no Brasil: simplificação tributária, redução da burocracia e do custo do Estado, modernização administrativa, elevação da qualidade regulatória e, sobretudo, avanço significativo em educação e capital humano.&nbsp;



Dentro desse contexto, em que pese o fato da Reforma Tributária trazer uma potencial simplificação no longo prazo, ela está longe de eliminar a excessiva carga fiscal do país, haja vista que o IVA brasileiro será um dos maiores do mundo.



Ato contínuo, a adesão às demais recomendações da OCDE implica em revisões de marcos legais, de políticas públicas e no próprio funcionamento das instituições brasileiras ainda marcadas por instabilidade, corrupção e falta de coordenação entre os entes do Estado.



Além disso, há de se considerar também questões sensíveis relacionadas à autonomia regulatória, pois embora a OCDE não imponha, em geral, regras obrigatórias do ponto de vista jurídico-legislativo, ela estabelece, sim, padrões que tendem a orientar decisões governamentais.&nbsp;



E esse movimento de convergência pode gerar atritos com setores domésticos resistentes à abertura econômica, à concorrência internacional ou à revisão de regimes especiais, por exemplo. Em certos casos, pode também entrar em choque com interesses estratégicos do país ou de parceiros comerciais relevantes, especialmente em temas de política industrial, subsídios e regulação.



Outro ponto importante é que o ingresso não ocorre em um vácuo geopolítico: a OCDE é um organismo que expressa, em grande medida, a visão econômica e institucional das economias avançadas. Países emergentes, como o Brasil, precisam negociar margens de flexibilidade que permitam resguardar suas prioridades internas.&nbsp;



Há também a possibilidade de tensões diplomáticas, uma vez que diferentes membros defendem agendas econômicas nem sempre compatíveis com os interesses brasileiros. Isso exige habilidade negociadora e clareza sobre os limites da integração possível.



Por fim, há o desafio mais complexo: aderir a mais de 100 instrumentos da OCDE demonstra avanço, mas internalizá-los com consistência demanda fortalecimento institucional, continuidade administrativa e redução da instabilidade política que historicamente dificulta a implementação de agendas estruturantes no país.



O Brasil tem assim diante de si uma janela de oportunidade, mas que traz seus próprios desafios. Afinal de contas, se a aproximação com a OCDE pode fortalecer a governança pública, elevar o padrão regulatório e aproximar o país das melhores práticas de negócio globais; esse processo não é automático e tampouco está isento de contradições.&nbsp;



Finalmente, e o mais importante, os potenciais ganhos de uma real entrada na OCDE só se materializarão se forem acompanhados de reformas profundas, modernização institucional e capacidade política de sustentar um projeto de desenvolvimento consistente dentro de uma agenda de Estado, não de governos provisórios. Essa não é uma equação fácil para um país que, desde sempre, é visto como o país do futuro, mas se agarra a contradições do passado.

O Brasil e a OCDE: avanços, complexidades e os caminhos possíveis

Com alíquota projetada em 27,8%, país supera vizinhos da região e expõe a realidade de um país com excesso de gastos públicos&nbsp;



A implementação do Imposto sobre Valor Agregado no Brasil, uma das principais bases da Reforma Tributária (Emenda Constitucional Nº 132/23), traz consigo uma marca nada positiva: o país terá um dos IVAs mais altos do mundo, indicador que é reflexo de um contexto estrutural de gastos públicos exorbitantes e que, via de regra, não se refletem em serviços de qualidade para a população.&nbsp;



Nesse sentido, no texto já aprovado na Câmara, a alíquota padrão do IVA brasileiro alcança 27,8% e, para termos uma ideia do potencial peso tributário para a nossa competitividade, é interessante compararmos a carga do imposto nacional com o de nossos vizinhos regionais.



E olhar para os dados da América Latina traz clareza sobre o tamanho da disparidade: na Argentina, o IVA padrão é de 21%; enquanto no Chile e no Uruguai, as taxas, respectivamente, são de 19% e 22%. A Bolívia tem um dos IVAs mais baixos da região, 13%, enquanto o México e a Colômbia aplicam alíquotas respectivas médias de 16% e 19%. O Peru, por sua vez, opera com 18%, ao passo que mesmo a Venezuela, com forte participação estatal na economia, aplica 16% de IVA médio.&nbsp;



Os dados são da Global VAT Compliance e apontam para um ambiente de negócios preocupante em que o Brasil, em alguns casos, pratica 10 pontos percentuais a mais de impostos do que a maior parte de seus vizinhos, parceiros e concorrentes comerciais nas dinâmicas do comércio internacional.





E o descompasso não pode se explicar apenas por questões técnicas da Reforma, mas pelo peso estrutural dos gastos públicos. O desenho do IVA brasileiro reflete um Estado que consome parcela excessiva do PIB para manter sua máquina, sem avançar em contrapartida na eficiência do gasto. O resultado é uma tributação que onera empresas e cidadãos de forma desproporcional, ampliando custos de produção e achatando margens de competitividade frente a concorrentes internacionais.



Para termos uma ideia deste cenário, nos três primeiros anos do mandato, o Governo atual teve gastos que ultrapassaram a meta fiscal em R$ 300 bilhões, segundo levantamento feito pela Instituição Fiscal Independente (IFI).



Essa lógica é estrutural e não vem de hoje, gerando como resultado a pressão por uma carga tributária onerosa, que recai sobre o setor produtivo e compromete a capacidade do país de competir globalmente, diminuindo a atratividade para investimentos e elevando o peso sobre cadeias produtivas que já enfrentam elevados custos logísticos e trabalhistas.



Outro aspecto que agrava o cenário é a multiplicidade de regras internas. A reforma prevê seis diferentes alíquotas de IVA, variando de acordo com o setor, o que contraria a lógica de simplificação tributária.&nbsp;



Esse quadro é particularmente desafiador porque a maioria do mercado brasileiro ainda não se preparou para a transição. Em pesquisa da ROIT, por exemplo, foi identificado que 85% das empresas brasileiras não estão prontas para a reforma tributária. A falta de planejamento se soma ao cenário de alta carga fiscal, abrindo espaço para desorganização administrativa, perda de eficiência e aumento de riscos no ambiente de negócios.



O IVA, em tese, poderia representar uma oportunidade de racionalização do sistema, com menos litígios e maior transparência. No entanto, ao fixar uma alíquota recorde, o Brasil reforça a imagem de uma economia onerada pelo peso de um Estado caro e pouco eficiente. A consequência é clara: empresas nacionais enfrentarão maiores dificuldades para competir globalmente, enquanto investidores internacionais encontrarão menos incentivos para apostar em um mercado que já é complexo por natureza.



Diante desse cenário, reforça-se ainda mais a necessidade de planejamento estratégico. As organizações precisam, o quanto antes, revisar processos, modelos de precificação, contratos e acelerar sua jornada de digitalização como um pilar para o ganho de eficiência.&nbsp;



O fato é que a Reforma, em princípio, não une eficiência a redução de carga tributária e, nesse cenário, o Custo Brasil segue como um fantasma, cabendo às empresas encontrar caminhos de viabilidade em um ambiente que seguirá pouco amigável para os negócios.&nbsp;

IVA na América Latina: por que o Brasil terá o maior imposto da região?

Quem está do outro lado da mesa não está alinhado aos seus objetivos, está alinhado aos interesses da instituição financeira



Agora é a hora e a vez do Tesouro Direto.&nbsp;



Tesouro Direto, quem conhece investe.



Banco não foi feito para investir, nunca consulte o barbeiro se você tem que cortar cabelo.



O brasileiro precisa aprender a investir melhor e a proteger o patrimônio de certos predadores financeiros que estão de olho no seu dinheiro, afinal todo planejamento de sucesso baseia-se em 70% psicologia e 30% estratégia.



Os super ricos de verdade não usufruem das armadilhas que eles indicam aos desinformados para tirar proveito quando se trata de investir.



Esses investimentos muito sofisticados e difíceis de entender escondem altas taxas de administração e são desenvolvidos exatamente pra confundir a compreenssão do investidor.



Quem está do outro lado da mesa não está alinhado aos seus objetivos, está alinhado aos interesses da instituição financeira.





O gerente de banco está lá pra te empurrar os ativos podres que faz o seu dinheiro trabalhar pro banco porque se não estiver batendo meta, é mandado embora e perde o emprego.



O agente da corretora de valores está lá pra tem empurrar os ativos podres que faz o seu dinheiro trabalhar pra corretora de valores porque se não estiver batendo meta, é mandado embora e perde o emprego.



O melhor investimento de curto prazo pra preparar reservas financeiras e resgatar a qualquer hora que precisar, é o Tesouro Selic que tem proteção do Tesouro Nacional que é o caixa do governo e muito mais seguro que o Fundo Garantidor de Crédito que tem apenas 2% de recursos para cobrir as reservas financeiras menos piores caso os bancos decretem falência, e essa é a camada da segurança financeira que precisa ser preparada antes de iniciar a camada da independência financeira.&nbsp;



O melhor investimento de médio prazo que é acima de 2 anos até 5 anos, é o Tesouro Ipca + e esse é o início da camada da independência financeira.



Ninguém te fala do Tesouro Direto porque não tem interferência do gerente de banco e nem do agente da corretora de valores, e quem sai ganhando ao investir em títulos públicos do Tesouro Direto é só o investidor.&nbsp;



Após ter preparado a camada da segurança financeira e em seguida ter preparado também a camada da independência financeira, já é hora de pensar em preparar a camada da liberdade financeira. &nbsp;



No longo prazo que é a partir de 10 anos pra cima, as ações sempre ganham de qualquer outro tipo de investimento e principalmente as ações perenes. Esse é o início da camada da liberdade financeira que são investimentos que não podem ser resgatados a qualquer hora como o Tesouro Selic.&nbsp;



Essa é a importância de aprender a investir por conta própria e de forma independente.



Mais detalhes estão disponíveis no episódio 200 do podcast Café com Adm que foi quando Leandro Vieira entrevistou Tito Gusmão



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Popularização da internet impulsiona o crescimento do e-commerce no Brasil

Rafael Ferreira

Como se tornar um executivo fora de série, com Marília Fiuza | Café com ADM 474

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