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Os novos produtos da BRF, empresa criada após a associação entre Sadia e Perdigão, serão agrupados em ondas de lançamentos, a primeira programada para fevereiro e março. &#8220;Trata-se de uma estratégia que traduz a orientação ao mercado com foco no consumidor e simplificação dos processos&#8221;, ressalta Sylvia Leão, vice-presidente de marketing global da BRF.
A ação envolve itens de oito categorias: pratos prontos, frios, congelados, empanados, in natura, spreads, lácteos e food service. Praticidade, saudabilidade e sabor estão entre os principais atributos dos lançamentos, todos desejados no ato da compra.
A primeira onda de lançamentos inclui 14 SKUs distribuídos entre as marcas Sadia, Batavo, Qualy, Perdigão Food Services e Sadia Food Services. Ao longo de 2014 estão programadas outras três ondas de lançamentos. “Haverá uma integração ainda maior entre as áreas de inteligência de mercado, marcas, categorias e pesquisa e desenvolvimento”, revela Sylvia.
<h4>Novidades</h4>
Peito de Peru com sódio reduzido, margarina mais leve, bebidas lácteas com sabores inéditos, hambúrguer em tamanho diferenciado e uma nova linha no segmento de frango in natura, são as novidades da primeira onda de lançamentos da BRF. “Trata-se de um mix diversificado, pensado para atender todos os nossos públicos”, afirma Sylvia.
Há também as novas bebidas lácteas Batavo, elaboradas com sabores novos: jabuticaba e pera. Já a marca Qualy lança a primeira margarina aerada do Brasil: Qualy Aéra. 
Por fim, o “Hambúrguer de Picanha Sadia”, elaborado com corte bovino, chega ao consumidor em um novo tamanho: 90 gramas. O produto é comercializado em embalagens com quatro unidades.

BRF anuncia novos produtos, entre os quais novo hamburger de picanha e suco de jabuticaba

A primeira onda de lançamentos inclui 14 SKUs distribuídos entre as marcas Sadia, Batavo, Qualy, Perdigão Food Services e Sadia Food Services

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Se a Inteligência Artificial já está evoluindo todos os dias… você, como líder, está evoluindo na mesma velocidade,&nbsp;ou está esperando&nbsp;cegamente&nbsp;que o futuro peça licença para entrar?



Por Afonso Abelhão



Houve um tempo em que o líder precisava saber todas as respostas. Hoje, ele precisa saber fazer as perguntas certas.



Houve um tempo em que liderar era comandar pessoas. Agora é coordenar humanos e inteligências artificiais.



Antes, o medo era perder mercado. Hoje, é perder relevância.



A Inteligência Artificial não chegou batendo à porta. Ela entrou pela nuvem.



E não pediu cargo. Pediu acesso.



O líder não compete com a IA. Ele conversa com ela.



A IA não é um funcionário. Também não é uma ameaça. É uma amplificação.



Ela não pensa.&nbsp;Processa.



Não intui.&nbsp;Calcula.



Não sente.&nbsp;Aprende padrões.



O líder do passado tomava decisões baseadas em experiência. O líder do presente cruza experiência com dados. O líder do futuro fará curadoria da inteligência, humana e artificial.



Quem lidera IA precisa dominar três competências:



–&nbsp;Curiosidade radical.



–&nbsp;Alfabetização tecnológica.



–&nbsp;Humildade intelectual.



Porque a IA é rápida. Mas não é sábia.



Ela responde em segundos. Mas não assume consequências.



E aqui começa o novo papel do líder: ser o guardião do critério.



<h2 class="wp-block-heading">Liderar um Agente de IA é liderar um espelho</h2>



Um Agente de IA faz o que você pede. E às vezes, exatamente o que você pediu, esse é o problema.



Se o comando for raso, a resposta será rasa. Se o pensamento for preguiçoso, o resultado será previsível.



A IA expõe a qualidade do líder, sem maquiagem.



Liderar IA é aprender a:



–&nbsp;Formular problemas com clareza.



–&nbsp;Definir limites éticos.



–&nbsp;Criar critérios de validação.



–&nbsp;Questionar o que parece brilhante demais.



Porque a IA é sedutora. Ela impressiona. Mas pode iludir.



Não substitui julgamento. Escala julgamento.



O líder deixa de ser o “executor brilhante”. E vira o “arquiteto do pensamento”.



<h2 class="wp-block-heading">Como preparar um novo líder?</h2>



Primeiro: desaprendendo.



O novo líder não é o que sabe tudo. É o que aprende rápido.



Ele não protege território. Protege evolução.



Ele não tem medo de parecer iniciante. Tem medo de ficar obsoleto.



Formar líderes para a era da IA exige:



–&nbsp;Treinar pensamento crítico antes de ensinar ferramenta.



–&nbsp;Incentivar experimentação sem punição.



–&nbsp;Criar ambientes onde perguntar vale mais que afirmar.



–&nbsp;Ensinar ética digital com a mesma força que ensinar metas.



O líder do futuro não será o mais técnico. Será o mais adaptável.&nbsp;E viva Darwin.



<h2 class="wp-block-heading">Como preparar a empresa?</h2>



Empresas não quebram por falta de tecnologia. Quebram por apego.



A cultura é mais determinante que o software.



Para preparar a organização:



–&nbsp;Transforme IA em pauta estratégica, não apenas operacional.



–&nbsp;Invista em capacitação contínua, não em workshops isolados.



–&nbsp;Crie metas ligadas à adoção inteligente da tecnologia.



–&nbsp;Redesenhe processos, não apenas automatize os ruins.



Automatizar o caos não gera eficiência. Gera caos em escala.



A empresa precisa aceitar um fato incômodo: Algumas funções desaparecerão. Outras nascerão.



E quase todas serão transformadas.



<h2 class="wp-block-heading">E a equipe?</h2>



Toda revolução tecnológica gera três perfis:



–&nbsp;Os entusiasmados



–&nbsp;Os curiosos cautelosos



–&nbsp;Os resistentes orgulhosos



Os primeiros precisam de direção. Os segundos, de incentivo. Os terceiros, de conversa franca.



Resistência não é sempre incompetência. Às vezes é medo.



Mas medo prolongado vira sabotagem silenciosa.



O líder precisa diferenciar:



Quem não sabe. De quem não quer.



Quem não acompanha por dificuldade. De quem não acompanha por ego.



<h2 class="wp-block-heading">Quando desligar quem não evolui?</h2>



Essa é a pergunta mais delicada.



Tecnologia evolui rápido. Pessoas evoluem em ritmos diferentes.



Mas há um limite.



Se a empresa avança e o profissional se recusa a aprender… Não é mais uma questão técnica. É cultural.



Desligar alguém nunca deve ser punição. Deve ser coerência.



Quando a recusa em evoluir começa a:



–&nbsp;Impactar resultados



–&nbsp;Contaminar a cultura



–&nbsp;Desestimular os que querem aprender



–&nbsp;Bloquear inovação



Talvez a permanência seja mais injusta que a saída.



Manter quem não quer evoluir é ensinar que estagnar é aceitável.&nbsp;E não é.



Mas desligar sem antes oferecer:



–&nbsp;Capacitação



–&nbsp;Tempo



–&nbsp;Feedback claro



–&nbsp;Plano de desenvolvimento



É covardia gerencial.



A pergunta não é “ele sabe usar IA?”. É “ele quer aprender?”.



Porque habilidade se ensina. Mentalidade não.



<h2 class="wp-block-heading">O paradoxo</h2>



A IA nunca vai substituir um grande líder.&nbsp;Mas vai expor líderes medianos.



Ela não elimina o humano.&nbsp;Exige mais humanidade.



Quanto mais tecnologia.&nbsp;Mais ética.



Quanto mais automação.&nbsp;Mais discernimento.



Quanto mais velocidade.&nbsp;Mais responsabilidade.



O líder da era da IA não é o mais digital.



É o mais consciente.



E agora, a pergunta&nbsp;que não quer calar:



Se a Inteligência Artificial já está evoluindo todos os dias… você, como líder, está evoluindo na mesma velocidade,&nbsp;ou está esperando&nbsp;cegamente&nbsp;que o futuro peça licença para entrar?



Afonso Abelhão é sócio e CEO da agência&nbsp;BigBee&nbsp;e presidente da Associação de Profissionais de Propaganda&nbsp;(APP)

O Ensaio sobre a cegueira … do líder, ou: como liderar máquinas sem deixar de ser humano

Quando há justiça percebida, clareza e critério, o time pode não gostar da tarefa. Mas respeita a decisão



Por Silvio Soledade



Todo líder enfrenta a mesma cena. A tarefa que ninguém quer. O cliente difícil. O relatório invisível. O projeto que não dá palco.&nbsp;



A reação mais comum é tentar “vender” a tarefa. Dourar a pílula. Transformar obrigação em oportunidade épica. Só que a ciência mostra que esse caminho é frágil.



Artigo publicado na Harvard Business Review, “When You Have to Assign Work No One Wants to Do”, baseado em pesquisa conduzida por Adam Eric Greenberg, Vicki G. Morwitz e Kurt P. Munz, demonstra algo contra intuitivo: o objetivo da liderança não é fazer a equipe gostar da tarefa. É fazer com que ela aceite a decisão como legítima e definitiva.



Essa diferença muda tudo. Quando alguém não aceita uma atribuição, entra em estado de meio compromisso. Entrega, mas reclama. Executa, mas procrastina. Cumpre, mas sem energia.



O estudo mostra que a não aceitação gera ruminação, resistência passiva e queda de desempenho. No mundo real isso vira atraso, retrabalho e desgaste cultural. Não é a tarefa que corrói o time. É a sensação de injustiça ou ambiguidade.



Os pesquisadores conduziram sete experimentos com mais de 2,5 mil participantes para entender o mecanismo psicológico da aceitação.&nbsp;



O que eles encontraram não é teoria motivacional. É uma estrutura de legitimidade.



<ol class="wp-block-list">
<li>Percepção de escolha</li>



<li>Finalidade da decisão</li>



<li>Legitimidade do processo </li>
</ol>



Perceba. Não aparece “entusiasmo”. Não aparece “motivação”. Aparece justiça.



<h2 class="wp-block-heading">1. Percepção de escolha</h2>



Mesmo quando o “o quê” é inegociável, o “como” pode ser construído em conjunto. Autonomia na execução aumenta a internalização da tarefa. Na prática, isso significa parar de microgerenciar. Delegar resultado. Não roteiro.



<h2 class="wp-block-heading">2. Finalidade</h2>



Líderes costumam suavizar decisões difíceis. “Vamos testar por enquanto.” “Depois a gente revê.” A pesquisa mostra que ambiguidade atrasa aceitação. Se a decisão parece provisória, a energia do time vai para a esperança de renegociação, não para a execução. Clareza é respeito.



<h2 class="wp-block-heading">3. Legitimidade</h2>



Talvez o ponto mais crítico. As pessoas aceitam o que não gostam quando entendem o critério. Explicar a lógica da decisão aumenta a percepção de justiça.



Não é sobre convencer. É sobre fundamentar.



<h2 class="wp-block-heading">O erro clássico da liderança bem-intencionada</h2>



Muitos líderes acreditam que precisam “animar” a tarefa. Exageram benefícios. Prometem aprendizados milagrosos. Deixam espaço para renegociação.



A própria análise alerta que esse tipo de estratégia pode minar o engajamento, porque sinaliza insegurança. Quando o líder tenta vender demais uma decisão, o time percebe que ela talvez nem esteja tão sustentada. E é aí que nasce a resistência.



O ponto central não é tornar a tarefa atraente. É assumir a responsabilidade por ela. Nem toda decisão será empolgante, e parte da liderança é justamente sustentar aquilo que precisa ser feito, mesmo quando não gera entusiasmo imediato. Quando o líder tenta transformar tudo em motivação, acaba enfraquecendo a clareza da escolha.



Liderar é organizar o desconforto. É assumir decisões impopulares. É colocar o próprio nome na escolha.



Não é motivar artificialmente. É estruturar legitimidade.



Antes de delegar algo indesejado questione:



<ul class="wp-block-list">
<li>Onde posso oferecer autonomia real na execução?</li>



<li>Minha comunicação deixa claro que a decisão está tomada?</li>



<li>O critério que usei é claro, coerente e defensável?</li>
</ul>



Se a resposta for não, o problema não está na tarefa. Está na liderança.



O estudo publicado na Harvard Business Review não ensina a tornar tarefas desagradáveis em agradáveis. Ensina a tornar decisões difíceis legítimas. E isso é outra categoria de liderança.



Líder não é vendedor de tarefas. É arquiteto de aceitação.



Quando há justiça percebida, clareza e critério, o time pode não gostar da tarefa. Mas respeita a decisão.



E respeito sustenta desempenho.



Silvio Soledade é sócio da PlanoGestão, vice-presidente de Mercados Regionais da APP e vice-presidente da ANAMID.

Liderar não é distribuir o que sobra

Ezequiel Fernandes, diretor comercial do Grupo Ludfor



Com dados mensuráveis e foco em governança, empresas transformam o uso de energia em indicador estratégico para decisões, compliance e reputação corporativa



Por muito tempo, energia foi tratada pelas empresas como um custo fixo, pouco questionado e distante das decisões estratégicas. Esse cenário mudou. À medida que a agenda ESG passou a influenciar acesso a capital, novos mercados, contratos e reputação, o consumo de energia ganhou um novo papel: o de variável mensurável, auditável e diretamente ligada à governança.



É nesse contexto que a certificação de energia renovável deixou de ser um tema restrito a relatórios ambientais e passou a integrar a rotina de gestores, diretores financeiros e lideranças corporativas. Mais do que consumir energia de fontes limpas, as empresas passaram a cuidar e organizar dados de consumo, comprovar práticas e sustentar decisões diante de investidores, conselhos e parceiros de negócio.



Na prática, foi para atender a essa demanda que a <a href="https://www.ludfor.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Ludfor </a>estruturou o Selo Ludfor de Energia Renovável. A certificação atesta que empresas e eventos foram abastecidos com energia proveniente de fontes renováveis e consolida essas informações em indicadores ambientais claros, como o volume de emissões evitadas (CO₂e), prontos para uso em relatórios ESG, auditorias e comunicação institucional.



Em 2025, a Ludfor, gestora de soluções energéticas com atuação nacional, ultrapassou a marca de 2 mil certificações emitidas, apoiando empresas de diferentes setores e grandes eventos na organização e mensuração do impacto ambiental associado ao consumo de energia.



“A discussão deixou de ser se a empresa consome energia renovável ou não. Hoje, o ponto central é conseguir demonstrar isso com dados organizados, rastreáveis e úteis para a gestão”, afirma Ezequiel Fernandes, Diretor Comercial da Ludfor.



O interesse crescente pelo selo não está apenas no aspecto ambiental. Para os gestores, o valor está na transformação do consumo de energia em informação confiável e comparável, algo que poucas áreas da operação conseguem oferecer com tanta objetividade. Quando esse dado passa a ser estruturado, ele deixa de ser operacional e entra no campo da governança.



Outro fator que explica o avanço da certificação é a pressão por transparência. Clientes, investidores e parceiros querem entender como as empresas lidam com seus impactos ambientais, e o consumo de energia é um dos poucos pontos da operação que permite mensuração direta, sem estimativas abstratas.



“Energia é um insumo presente em qualquer negócio. Quando bem gerido, ele se transforma em um indicador estratégico, capaz de apoiar decisões e reduzir riscos reputacionais”, diz o executivo.



No caso de eventos corporativos, feiras e congressos, o raciocínio é semelhante. O Selo Ludfor permite que iniciativas pontuais tenham seus impactos energéticos organizados e quantificados, transformando cada edição em um ativo reputacional, e não em um passivo ambiental. Do ponto de vista operacional, o processo envolve a análise do consumo energético, o cálculo das emissões associadas amparadas em protocolos internacionais e a consolidação dessas informações em um relatório técnico. O diferencial está menos no símbolo da certificação e mais na qualidade e confiabilidade do dado entregue à gestão.



“O valor da certificação não está apenas no selo, mas na organização da informação. É isso que permite integrar a agenda ambiental à estratégia do negócio, sem discurso vazio”, finaliza Fernandes.



Para quem ocupa cargos de liderança, a mensagem é clara: ESG deixou de ser um tema acessório. A gestão do consumo de energia, quando tratada com método e governança, passou a apoiar decisões, reduzir riscos e fortalecer a credibilidade das empresas em um ambiente de negócios cada vez mais atento a evidências e menos tolerante a narrativas genéricas.

Certificação de energia renovável: por que o consumo de energia entrou de vez na agenda da gestão 

Evento acontece em 21 de maio, em São Paulo, e terá Walter Longo entre os keynotes da 2ª edição



A segunda edição do <a href="https://www.seniorexperience.com.br/" type="link" id="https://www.seniorexperience.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Senior Experience 2026</a>, um dos maiores eventos de gestão e tecnologia do Brasil, confirmou um dos momentos mais aguardados de sua programação: Gabriela Prioli e Leandro Karnal estarão juntos no palco principal no dia 21 de maio, no Transamerica Expo Center, em São Paulo.



A participação conjunta reforça a proposta do evento, promovido pela Senior Sistemas, de unir densidade intelectual, análise crítica e aplicação prática para executivos e lideranças empresariais.



<h2 class="wp-block-heading">Parceria que une direito, história e negócios</h2>



Gabriela Prioli, advogada e comunicadora, é mestre em Direito Penal pela USP e doutoranda em Direito Constitucional pela Universidade de Salamanca. Antes de ganhar projeção nacional, foi sócia de um dos maiores escritórios de Direito Penal do país e professora de Processo Penal na pós-graduação da Universidade Presbiteriana Mackenzie. Atualmente, leciona na FADISP e se consolidou como uma das vozes mais influentes do debate público contemporâneo.



Ao seu lado estará Leandro Karnal, historiador e doutor em História Social pela USP, membro da Academia Paulista de Letras e ex-professor da Unicamp por mais de duas décadas. Autor de best-sellers, palestrante e criador do canal “Prazer, Karnal”, ele soma milhões de seguidores nas redes sociais e é referência em reflexões sobre sociedade, liderança e comportamento.



A reedição da parceria entre os dois promete ser um dos pontos altos do encontro, que deve reunir mais de dois mil executivos, conselheiros e gestores de médias e grandes empresas.



<h2 class="wp-block-heading">Evento amplia escala e consolida presença nacional</h2>



O Senior Experience 2026 ocupará o pavilhão C do Transamerica Expo Center, em um espaço superior a 8 mil metros quadrados. A programação contará com mais de 70 palestrantes e mais de 50 horas de conteúdo distribuídas em palcos simultâneos, painéis e experiências interativas.



A agenda inclui debates sobre gestão, Inteligência Artificial, liderança, ESG, reforma tributária e gestão de pessoas, sempre conectados à realidade prática dos negócios.



Além do conteúdo, o evento contará com uma feira de negócios com mais de 30 estandes, reunindo soluções voltadas a setores como Indústria, Agronegócio, Construção e Logística.



<h2 class="wp-block-heading">Line-up reúne nomes de peso</h2>



Entre os keynotes confirmados está Walter Longo, referência em inovação e transformação digital. Publicitário e administrador com MBA na Universidade da Califórnia, Longo construiu trajetória como executivo e empreendedor digital, tendo presidido o Grupo Abril e atuado como mentor de Estratégia e Inovação no Grupo Newcomm, ligado ao WPP.



A programação também inclui executivos e especialistas de destaque, como:



<ul class="wp-block-list">
<li>Sandro Araujo, Senior Director do Gartner na área de Recursos Humanos</li>



<li>Bruno Perin, referência internacional em OKRs</li>



<li>Pedro Henrique Grimaldi, vice-presidente da BlackRock</li>



<li>Eduardo Shakir Carone, CEO da Atlas Governance</li>



<li>Jorge Campos, especialista em reforma tributária</li>



<li>Marcelo Prado, especialista em gestão agropecuária</li>
</ul>



O line-up reúne ainda lideranças empresariais de diferentes setores, como Bianca Setin, Francieli Tartari Pietsch, Davi Teixeira, Gabriel Burd, Tatiani Tiemi, Rodrigo Scotti e outros nomes ligados a dados, IA, governança e sustentabilidade.



<h2 class="wp-block-heading">Conteúdo aplicável e conexão estratégica</h2>



Criado em 2025 pela Senior Sistemas, o Senior Experience nasceu com a proposta de oferecer um ambiente de aprendizado executivo intensivo, combinando visão estratégica, casos práticos e networking qualificado.



Os ingressos são vendidos em sistema de lotes, com categorias que garantem acesso integral às trilhas e experiências.



<h2 class="wp-block-heading">Benefício para leitores</h2>



Leitores do Administradores.com têm condição especial: é possível garantir <a href="https://www.seniorexperience.com.br/" type="link" id="https://www.seniorexperience.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">50% de desconto</a> utilizando o cupom ADMINISTRADORES50OFF no momento da compra. A iniciativa reforça a parceria como Media Partner e amplia o acesso de executivos ao conteúdo estratégico do Senior Experience 2026.



Com a confirmação de Gabriela Prioli, Leandro Karnal e Walter Longo, o evento consolida sua posição entre os principais encontros corporativos voltados a médias e grandes empresas na América Latina.

Gabriela Prioli e Leandro Karnal estarão juntos no palco do Senior Experience 2026

O desafio não é abandonar prudência, mas impedir que ela se transforme em barreira invisível ao próximo nível



Algumas escolhas transmitem equilíbrio, responsabilidade e prudência. Elas evitam riscos desnecessários, preservam estabilidade e mantêm a reputação intacta. No curto prazo, parecem sinal de maturidade. No médio, podem se transformar em freio silencioso.



<a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-dia-em-que-seu-desempenho-deixa-de-ser-suficiente" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Profissionais</a> que priorizam exclusivamente segurança e previsibilidade tendem a reduzir exposição a oportunidades de alto impacto, limitando crescimento estrutural ao longo do tempo. A maturidade real não está apenas em proteger o que já foi conquistado, mas em expandir de forma estratégica.



A seguir, sete decisões que soam responsáveis, mas podem estar travando sua evolução.



<h2 class="wp-block-heading">1. Permanecer onde você já domina tudo</h2>



Ficar em um ambiente onde você é altamente competente parece lógico. Você entrega com excelência e tem reconhecimento.



O problema surge quando o aprendizado desacelera drasticamente. Sem desafio, a curva de crescimento se achata.



<h2 class="wp-block-heading">2. Evitar projetos com alto grau de incerteza</h2>



Recusar algo arriscado pode parecer prudência. Porém, muitas oportunidades estratégicas carregam ambiguidade.



Crescimento raramente acontece apenas em territórios previsíveis.





<h2 class="wp-block-heading">3. Priorizar estabilidade acima de tudo</h2>



Segurança financeira e previsibilidade são importantes. Mas quando estabilidade vira único critério, decisões passam a ser defensivas demais.



O excesso de proteção reduz amplitude de impacto.



<h2 class="wp-block-heading">4. Aguardar o “momento ideal”</h2>



Esperar condições perfeitas para mudar de função, propor ideia ou assumir liderança pode parecer planejamento.



Na prática, momento ideal raramente chega. O que existe é informação suficiente para agir.



<h2 class="wp-block-heading">5. Manter neutralidade constante</h2>



Evitar posicionamento firme para não gerar conflito transmite imagem de equilíbrio.



Mas crescimento exige opinião estruturada. Neutralidade contínua reduz percepção de liderança.



<h2 class="wp-block-heading">6. Focar apenas na execução técnica</h2>



Entregar bem é essencial. No entanto, quando a atenção permanece exclusivamente na operação, a influência estratégica não se desenvolve.



E influência é componente central de expansão profissional.



<h2 class="wp-block-heading">7. Dizer “sim” para preservar imagem</h2>



Aceitar demandas para manter reputação de colaborativo parece atitude madura.



Sem filtro claro, porém, esse padrão gera sobrecarga e reduz foco nas prioridades que realmente ampliam impacto.



<h2 class="wp-block-heading">A diferença entre prudência e limitação</h2>



Cada uma dessas decisões tem justificativa racional. O problema está na repetição automática.



Pergunta importante: estou escolhendo isso por estratégia ou por conforto?



<h2 class="wp-block-heading">Crescer exige desconforto calibrado</h2>



Maturidade não é eliminar risco. É saber qual risco vale assumir.



No fim, decisões que preservam demais podem limitar demais. Crescimento sustentável combina responsabilidade com expansão consciente. O desafio não é abandonar prudência, mas impedir que ela se transforme em barreira invisível ao próximo nível.

7 decisões profissionais que parecem maduras, mas travam seu crescimento

Implementar um help desk com IA em 2026 não é mais uma opção de luxo, mas um requisito para a sobrevivência operacional



A transformação digital deixou de ser um projeto pontual para se tornar parte da rotina das empresas brasileiras. Nesse cenário,&nbsp;o suporte de TI passou a ocupar um papel estratégico:&nbsp;resolve&nbsp;incidentes,&nbsp;sustenta&nbsp;a produtividade, a experiência do colaborador e a continuidade do negócio. É justamente nesse ponto que o help desk IA ganha protagonismo.



Um help desk com inteligência artificial combina processos estruturados de atendimento com automação, machine learning e recursos generativos para tornar o suporte mais rápido, preditivo e escalável.&nbsp;É preciso olhar além do suporte tradicional reativo e ver que&nbsp;o time de TI passa a antecipar demandas, sugerir soluções automaticamente e reduzir o volume de chamados repetitivos.



Pesquisas globais apontam que organizações que incorporam IA ao atendimento interno conseguem reduzir significativamente o tempo médio de resolução e aumentar a satisfação dos usuários. Para empresas que lidam com pressão por eficiência, auditorias e metas de SLA cada vez mais rigorosas, a adoção de IA em help desk passa a ser uma necessidade competitiva.



Trata-se, portanto, de um propósito estratégico de converter o antigo centro de custos em uma unidade de entrega de valor, onde a tecnologia cuida do repetitivo e libera o talento humano para decisões complexas e empáticas. A seguir, exploraremos como essa tecnologia funciona e quais ferramentas lideram o mercado brasileiro em 2026. &nbsp;&nbsp;



<h2 class="wp-block-heading"><a></a>O que é um help desk com IA?</h2>



Um help desk com IA é&nbsp;uma plataforma de suporte que utiliza tecnologias avançadas, como processamento de linguagem natural (PLN) e IA agêntica, para gerenciar solicitações e incidentes de forma inteligente e muitas vezes autônoma. Diferente dos sistemas tradicionais baseados em regras rígidas, essa solução compreende o contexto das interações e consegue planejar e executar ações para resolver problemas sem a necessidade de um técnico humano em todas as etapas. &nbsp;&nbsp;



Por exemplo, se um funcionário relata um erro de acesso, o sistema pode identificar a causa, resetar a permissão e confirmar a resolução instantaneamente via chat. Além disso, as modernas<a href="https://blog.invgate.com/pt/suporte-de-ti-com-ia"> </a><a href="https://blog.invgate.com/pt/suporte-de-ti-com-ia" target="_blank" rel="noreferrer noopener">ferramentas de suporte técnico</a> utilizam modelos de linguagem específicos para analisar o histórico da empresa e sugerir as melhores respostas aos agentes humanos em casos mais sensíveis.



Este modelo representa a evolução para um ecossistema de autocura, onde a tecnologia aprende continuamente com cada ticket fechado.



<h2 class="wp-block-heading"><a></a>Quais são os benefícios de usar IA no suporte de TI?</h2>



A adoção de IA no suporte de TI vai muito além da automação básica, gerando ganhos concretos de eficiência, qualidade e inteligência operacional para a central de serviços. Confira os cinco principais benefícios:



1.&nbsp;Redução do tempo de resposta e resolução:&nbsp;algoritmos classificam e direcionam chamados automaticamente, diminuindo filas e retrabalho.



2.&nbsp;Automação de tarefas repetitivas:&nbsp;redefinição de senhas, liberações de acesso e consultas simples podem ser resolvidas por bots, liberando o time para demandas mais complexas.



3.&nbsp;Melhoria na experiência do usuário:&nbsp;respostas mais rápidas e personalizadas elevam a percepção de qualidade do serviço.



4.&nbsp;Priorização inteligente de incidentes:&nbsp;a IA analisa impacto e urgência com base em dados históricos e contexto.



5.&nbsp;Tomada de decisão baseada em dados:&nbsp;relatórios avançados ajudam gestores a identificar gargalos e planejar melhorias contínuas.



<h2 class="wp-block-heading"><a></a>Formas de adotar IA na central de ajuda</h2>



Adotar a inteligência artificial requer uma estratégia clara para equilibrar inovação acelerada com governança e segurança de dados.



Organizar a base de conhecimento: a eficácia da IA depende da qualidade dos dados que ela consome, exigindo que manuais e artigos estejam atualizados e estruturados.



Implementar um <a href="https://invgate.com/pt/itsm/service-request-management/ai-service-desk" target="_blank" rel="noreferrer noopener">modelo de adoção de IA em ITSM</a>: é fundamental seguir etapas graduais que garantam a conformidade com a LGPD e o novo Marco Legal da IA no Brasil.



Priorizar a automação de alta frequência: comece aplicando a IA em tarefas como reset de senhas e provisionamento de software para gerar valor imediato.



Integrar sistemas multiagentes: utilize tecnologias onde diferentes agentes de IA colaboram para resolver fluxos complexos entre departamentos.   



Capacitar os técnicos para novas funções: evolua o papel dos agentes de suporte para supervisores de sistemas e engenheiros de prompts.   



<h2 class="wp-block-heading"><a></a>As 3 principais ferramentas de help desk com IA em 2026</h2>



A seguir, apresentamos as três principais ferramentas de help desk com IA que se destacam no mercado em 2026. Para cada uma, teremos uma visão geral, vantagens e desvantagens, informações de preço e como a IA está integrada à proposta de valor.



<h3 class="wp-block-heading"><a></a>1. ServiceNow</h3>



A ServiceNow é um plataforma de orquestração para grandes empresas que buscam unificar processos entre TI, RH e atendimento. Seu Now Assist utiliza IA agêntica para prever incidentes e automatizar resoluções de ponta a ponta com alta governança.



Prós:



Plataforma robusta para orquestração entre múltiplos departamentos.



Capacidades de AIOps para prevenção de falhas.



Interface personalizável com ferramentas de low-code.



Ecossistema de integrações com mais de 1.000 conectores.



Contras:



Complexidade de implementação que pode levar meses.



Custo total de propriedade (TCO) elevado.



Preço: sob consulta, baseado em número de usuários e módulos contratados. Oferece um teste gratuito de 30 dias.



Foco em IA:&nbsp;utiliza modelos generativos para criar resumos automáticos de incidentes, sugerir respostas contextualizadas e apoiar gestores com insights executivos baseados em dados operacionais em tempo real. Além disso, seus recursos de IA agêntica permitem executar ações automáticas em fluxos definidos, como reclassificar tickets, escalar chamados ou acionar scripts de correção.



<h3 class="wp-block-heading"><a></a>2. InvGate Service Management</h3>



O <a href="https://invgate.com/pt/service-management" target="_blank" rel="noreferrer noopener">InvGate Service Management</a> destaca-se em 2026 por oferecer um equilíbrio entre funcionalidades de nível enterprise e uma facilidade de uso excepcional. Sua IA nativa foca na produtividade do agente, oferecendo categorização automática e sugestões de respostas baseadas em dados históricos, tudo em uma interface moderna e intuitiva.



Prós:



Integração nativa entre Gerenciamento de Serviços (ITSM) e de Ativos (ITAM).   



Implementação rápida e configuração sem necessidade de código (no-code).   



Workflows flexíveis com automações avançadas para incidentes, requisições e mudanças.



Interface elogiada pela alta taxa de adoção entre usuários não técnicos.   



Contras:



Profundidade de customização de plataforma menor em comparação a outros concorrentes.  



Algumas integrações específicas podem exigir configuração adicional.



Preço: é necessário entrar em contato com sua equipe de vendas para ter mais detalhes. A plataforma oferece 30 dias de avaliação gratuita.



Foco em IA:&nbsp;o InvGate Service Management utiliza categorização automática de&nbsp;tickets, sugestões inteligentes de resposta, geração de resumos de chamados e apoio à tomada de decisão com base&nbsp;em dados históricos. Essa abordagem transforma a IA em uma camada operacional estratégica, eliminando triagem manual, acelerando o atendimento e permitindo que os analistas atuem com mais contexto e assertividade desde o primeiro contato.



<h3 class="wp-block-heading"><a></a>3. Movidesk (Zenvia Customer Cloud)</h3>



Como representante no mercado brasileiro, o Movidesk (agora integrado ao Zenvia Customer Cloud) é a escolha de empresas que buscam um suporte local e foco em multicanalidade. Sua força reside na integração com canais populares no Brasil, como o WhatsApp, potencializada por IA generativa. &nbsp;&nbsp;



Prós:



Foco na realidade do mercado brasileiro e suporte local.   



Integração omnichannel, unindo WhatsApp, chat e e-mail.   



IA para análise de sentimento e priorização automática de tickets.   



Interface amigável e pronta para uso imediato (SaaS).



Contras:



Falta de ratings em benchmarks globais como o Gartner Peer Insights.   



Funcionalidades de ITIL menos profundas para grandes infraestruturas globais.



Preço: possui planos a partir de R$ 700/mês, mas é necessário contatar seus especialistas. Oferece uma avaliação gratuita de 7 dias.



Foco em IA:&nbsp;utiliza&nbsp;IA generativa para apoiar a redação de respostas pelos agentes, sugerindo textos mais claros e padronizados com base no histórico de atendimento. Seus chatbots podem consumir a base de conhecimento para responder automaticamente aos usuários em canais como WhatsApp e mecanismos de análise de sentimento ajudam a identificar interações críticas.



<h2 class="wp-block-heading"><a></a>Conclusão</h2>



Implementar um help desk com IA em 2026 não é mais uma opção de luxo, mas um requisito para a sobrevivência operacional. A escolha da ferramenta certa deve estar alinhada à maturidade dos dados da sua organização e aos objetivos de negócio. Ao colocar a inteligência artificial no centro do seu suporte, você não apenas resolve tickets mais rápido, mas constrói uma base sólida para a inovação contínua.

BRF anuncia novos produtos, entre os quais novo hamburger de picanha e suco de jabuticaba

Redação (www.administradores.com)

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