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Para quem quer financiar, seja com o objetivo de investir, iniciar um empreendimento ou obter a casa própria, conhecer a realidade dos locais desejados é de extrema importância. Em uma mesma cidade podem existir localidades supervalorizadas, estagnadas e desvalorizadas. O comprador precisa estar atento às suas necessidades para identificar se elas correspondem ao que o local pode oferecer &#8211; e por quanto.
O metro quadrado mais caro do Brasil está no Rio de Janeiro, que em maio de 2014, a média na cidade custava R$ 10.609, segundo o Índice FipeZap (O bairro do Leblon atingiu o mais alto: R$ 22.645). Esse valor representa aumento de 0,67% em relação a abril do mesmo ano e de 13,6% comparado a maio de 2013. Brasília e São Paulo vêm em seguida, com metros quadrados valendo R$ 8.136 e R$ 8.060, respectivamente.
Cidades muito urbanizadas, como as mencionadas acima, vêm tendo metro quadrado (em relação a móveis residenciais disponibilizados para venda) muito valorizado ao longo dos últimos cinco anos. Brasília, porém, sofreu estagnação em 2013, e de dezembro do ano passado para maio deste ano, teve o valor do seu m² derrubado de R$ 8.670 para os já citados R$ 8.136. Das cidades analisadas pelo FipeZap, Vila Velha, Espírito Santo, tem o valor mais baixo, com R$ 3.820 por m².
Entre 2009 e 2013, a valorização da média do m² do país só aumentou, especialmente em locais como o Rio de Janeiro (o que gerou especulações quanto a uma bolha imobiliária). Em 2013, na Cidade Maravilhosa, a valorização foi de 18%, um dos maiores aumentos registrados no ano passado, perdendo apenas para Fortaleza, com 20%. Ainda assim, o metro quadrado na capital cearense custa em torno de metade do valor do carioca. Em 16 cidades brasileiras medidas pelo FipeZap, a média brasileiras ficou em R$ 7.494, no mês de maio deste ano. 
O que vemos em 2014, segundo esse estudo, é uma mudança de cenário com relação à valorização contínua dos últimos cinco anos: o preço do m² desacelerou pelo sexto mês seguido e perdeu para a inflação no acumulado do ano. Isso significa que nos locais analisados, os preços continuam a subir (e, no Rio de Janeiro, por exemplo, espera-se que continue subindo até os Jogos Olímpicos de 2016), mas a taxa sob a qual o m² valoriza está abaixo da taxa de aumento da inflação.
Na prática, isso quer dizer que os valores dos imóveis sobem a um ritmo mais lento do que o da taxa de desvalorização do Real. A consequência lógica é simples: se o valor do imóvel sobe, mas o valor do Real cai, a valorização do imóvel se torna ilusória. O preço aumenta, mas o valor da moeda que paga esse preço é menor, o que demanda mais dinheiro para suprir o custo. Isso é um problema para os bancos que liberam crédito para financiamentos e para quem se beneficia desses créditos.
<table style="height:386px;" width="524">
<tbody>
<tr>
<td><img decoding="async" src="/_assets/files/2014/09/foto2.jpg" width="640" alt="" /></td>
</tr>
<tr>
<td>foto: shuterstock</td>
</tr>
</tbody>
</table>
A incerteza que envolve o mercado imobiliário brasileiro atualmente ocasiona o encalhamento de imóveis até mesmo em locais valorizados. Nos dias 16 e 17 de agosto desse ano, por exemplo, a construtora PDG Realty realizou uma promoção envolvendo imóveis em 13 estados brasileiros, com descontos que no RJ chegavam aos R$ 500 mil, e em São Paulo, ultrapassavam esse valor. Interessante notar que os descontos não eram para imóveis mais econômicos, que continuam bem no mercado, mas para os de maiores metragens.
Esses saldões de imóveis estão cada vez mais frequentes, devido à desaceleração do mercado imobiliário, o que para muitos especialistas indica o começo do estouro de uma suposta bolha (que envolve especialmente grandes centros do sudeste). No mês de maio, dados divulgados pelo Sindicato de Habitação de SP indicam que as vendas de imóveis novos na cidade caíram 36,5% em um ano. O mesmo órgão divulgou na última semana de agosto, que deve haver redução de 25% nas vendas de imóveis residenciais novos e queda de 20% nos lançamentos de projetos em São Paulo.
O adensamento em locais de grande valorização representa um outro problema: a dificuldade para comercializar imóveis nessas áreas é crescente, o que faz com que os preços continuem subindo, de forma a valorizar “virtualmente” tais locais. 
Os mais desejados
Os imóveis mais procurados hoje em dia são aqueles voltados para famílias menores ou para um só ocupante. Condomínios com terrenos de maior metragem estão “sobrando” no mercado, enquanto imóveis econômicos, com apenas um quarto, por exemplo, são a pedida da vez. Essas unidades econômicas mostram liquidez elevada: imóveis abaixo dos R$ 400 mil têm resistido à perda de fôlego do mercado imobiliário que afeta o Brasil em 2014. A oferta desse tipo de construção, inclusive, não consegue suprir a demanda. Apenas 19,7% dos imóveis desse tipo construídos em São Paulo nos últimos três anos ainda não foram comprados, segundo Leandro Caramel, superinendente de atendimento da imobiliária Habitcasa, do grupo Lopes.
Jovens solteiros, casais sem filhos, e idosos, são os que mais procuram este tipo de imóvel. A maioria desse grupo é formada por pessoas que estão realizando sua primeira compra de imóvel, apoiados por financiamentos. O papel dos créditos, hoje mais do que nunca, é, portanto, fundamental na movimentação do mercado imobiliário brasileiro. Visto que compras de imóveis para investimento têm caído e que os imóveis mais procurados são os econômicos, o crédito liberado para compradores de renda mais baixa deve continuar permitindo que esse setor do mercado de imóveis siga sem perder o fôlego.

Confira a seguir as reportagens do especial:
<a href="https://administradores.com.br/noticias/o-melhor-caminho-para-voce-comprar-um-imovel">Os caminhos para o financiamento imobiliário</a>
<a href="https://administradores.com.br/noticias/como-nao-transformar-seu-sonho-em-pesadelo-dicas-para-nao-errar-na-hora-de-comprar-um-imovel">Compradores finais: dicas para não errar na hora de comprar um imóvel</a>
<a href="https://administradores.com.br/noticias/tres-possibilidades-para-financiar-um-imovel">Três possibilidades para financiar um imóvel</a>
<a href="https://administradores.com.br/noticias/existe-uma-bolha-imobiliaria-prestes-a-estourar-no-brasil">Existe uma bolha imobiliária prestes a estourar no Brasil?</a>
<a href="https://administradores.com.br/noticias/conheca-os-diferentes-cenarios-e-precos-do-mercado-imobiliario-brasileiro">Conheça os diferentes cenários e preços do mercado imobiliário brasileiro</a>
<a href="https://administradores.com.br/noticias/demolicoes-de-predios-antigos-dao-lugar-a-novas-construcoes-luxuosas">Alternativas: as apostas das construtoras para um mercado imobiliário inchado</a>

Conheça os diferentes cenários e preços do mercado imobiliário brasileiro

Quem perde e ganha no jogo da valorização e da estagnação e como isso interfere nos financiamentos

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Por Tami Saito



Eu estava nos bastidores de um espetáculo do Cirque du Soleil quando percebi que tudo o que eu sabia sobre performance estava errado.



Não era meu primeiro encontro com a companhia. Eu estava ali como consultora, observando a estrutura de desenvolvimento de seus artistas — acrobatas, contorcionistas, equilibristas que fazem coisas que parecem desafiar a física. Mas naquele dia específico, algo aconteceu que mudou minha perspectiva sobre o que significa construir líderes de verdade.



Um acrobata caiu.



Não foi um acidente grave. Mas foi uma queda. Em um ensaio. Diante de todos. E o que aconteceu depois foi o choque cultural que eu não esperava.



Ninguém gritou. Ninguém culpou. Ninguém fez aquele silêncio constrangedor que você vê em corporações quando alguém erra. O diretor de ensaio simplesmente parou, pediu para o acrobata se levantar, e começou a dissecar o movimento frame por frame.



"Onde você perdeu o ponto de referência?"



"Qual era a tensão no seu core naquele milissegundo?"



"O que você precisava sentir diferente para manter o equilíbrio?"



E então — e isso é importante — ele não pediu para o acrobata tentar de novo imediatamente. Ele pediu para ele respirar. Para ele beber água. Para ele conversar com outro artista que tinha dominado aquele movimento. E só depois, quando o corpo e a mente estavam alinhados novamente, é que ele tentou de novo.



Naquele momento, eu entendi algo que levou anos para eu conseguir traduzir em linguagem corporativa.



O Cirque du Soleil não treina para perfeição. Treina para resiliência.



<h2 class="wp-block-heading">A diferença entre perfeição e excelência sustentável</h2>



Aqui no Brasil, quando você fala em alta performance, a imagem que vem à cabeça é de alguém trabalhando até tarde, respondendo emails no fim de semana, sempre disponível, sempre "on". A gente chama isso de comprometimento. Mas o Cirque du Soleil chama de autossabotagem.



Porque existe uma verdade incômoda que ninguém quer admitir: você não consegue sustentar perfeição. Você consegue sustentar excelência — mas apenas se você tiver uma arquitetura por trás.



Os acrobatas do Cirque não são mais talentosos que os outros. Eles têm acesso a um sistema. Um sistema que entende que o corpo humano tem limites, que a mente tem limites, e que o erro não é um fracasso — é informação.



Quando um acrobata cai, o Cirque não o pune. O Cirque o estuda. Porque cada queda é um dado. E cada dado é uma oportunidade de redesenhar o movimento, a técnica, ou até mesmo a estrutura do treino.



Isso é o oposto do que a maioria das empresas faz.



Na maioria das corporações, quando você erra, você é marcado. Você fica com medo de errar de novo. E aí você começa a trabalhar com medo. E trabalhar com medo é trabalhar com 40% da sua capacidade. É trabalhar com a criatividade desligada. É trabalhar para não falhar, em vez de trabalhar para alcançar.



<h2 class="wp-block-heading">Os 4 pilares da performance sustentável</h2>



O que eu vi no Cirque du Soleil não é magia. É método. E esse método se baseia em 4 pilares que eu comecei a chamar de "A Arquitetura da Excelência Sustentável".



1. Clareza de propósito



Todo acrobata do Cirque sabe exatamente por que ele está fazendo aquele movimento. Não é "porque o diretor mandou". É porque aquele movimento comunica uma emoção específica para a plateia. É porque aquele movimento é parte de uma narrativa maior.



Quando você trabalha com clareza de propósito, o erro muda de significado. Deixa de ser "eu fracassei" e vira "esse movimento ainda não comunica o que deveria".



Nas corporações, a maioria dos líderes não sabe por que estão fazendo o que fazem. Sabem o que fazer. Sabem como fazer. Mas não sabem por quê. E quando você não sabe o porquê, qualquer obstáculo vira motivo para desistir.



2. Feedback estruturado



No Cirque, o feedback não é uma conversa anual com RH. É contínuo, específico e sempre focado no comportamento, nunca na pessoa.



"Você é lento" é feedback sobre a pessoa. "Naquele ponto do movimento, você perdeu 0.3 segundos de impulso" é feedback sobre o comportamento.



Quando o feedback é específico, ele deixa de ser uma crítica pessoal e vira uma instrução. E instruções você consegue seguir. Críticas pessoais você internaliza como fracasso.



3. Recuperação estruturada



Aqui está a parte que mais me chocou: o Cirque tem dias de descanso obrigatório. Não é opcional. Não é "se você tiver tempo". É estruturado no calendário.



Porque eles entendem algo que o mercado corporativo ainda não entendeu: recuperação não é preguiça. Recuperação é onde a aprendizagem acontece. É quando o corpo consolida a memória muscular. É quando a mente processa o que aprendeu.



Se você não tem recuperação estruturada, você não tem aprendizagem real. Você tem apenas repetição. E repetição sem aprendizagem é o caminho direto para o esgotamento.



4. Comunidade de prática



Os acrobatas do Cirque não competem entre si. Eles colaboram. Quando um domina um movimento, ele ensina o outro. Porque o sucesso de um é o sucesso de todos.



Isso muda tudo. Quando você trabalha em comunidade, o erro deixa de ser vergonha e vira oportunidade de aprendizagem coletiva. Quando alguém cai, todos aprendem. Quando alguém descobre uma nova técnica, todos se beneficiam.



Nas corporações, a gente ainda trabalha com a lógica da escassez: se você sabe, eu não sei. Se você sobe, eu desço. E essa lógica destrói a colaboração. Destrói a inovação. E, mais importante, destrói as pessoas.



<h2 class="wp-block-heading">O custo invisível da performance insustentável</h2>



Você sabe quantos acrobatas do Cirque du Soleil se afastam por burnout? Praticamente nenhum.



Você sabe quantos executivos brasileiros se afastam por burnout? Mais de 800% de aumento em 4 anos.



A diferença não é que os acrobatas são mais fortes. A diferença é que eles têm uma arquitetura que sustenta a performance. Eles têm clareza. Têm feedback. Têm recuperação. Têm comunidade.



Quando você não tem essas coisas, o que você tem é uma bomba-relógio. Porque performance sem estrutura é insustentável. E insustentável sempre termina em colapso.



Eu conversei com um executivo semana passada que me disse: "Tami, eu trabalho 14 horas por dia. Meu time me respeita. Meus números são bons."



Eu perguntei: "E quantas pessoas do seu time pediram demissão no último ano?"



Ele ficou em silêncio.



Porque ele sabia a resposta. E sabia também que aquelas demissões não eram por dinheiro. Eram porque ninguém consegue sustentar 14 horas por dia sem estrutura. Ninguém consegue trabalhar com medo. Ninguém consegue dar o melhor de si em um ambiente onde o erro é punição.



<h2 class="wp-block-heading">A pergunta que muda tudo</h2>



Depois de passar tempo nos bastidores do Cirque du Soleil, eu comecei a fazer uma pergunta diferente para os líderes que atendo.



Não é mais: "Qual é o seu número? Qual é a sua meta?"



É: "Se você desaparecesse amanhã, seu time conseguiria manter a performance?"



Porque se a resposta é não, então você não tem um time. Você tem um grupo de pessoas dependentes de você. E dependência não é lealdade. É prisão.



O Cirque du Soleil consegue fazer espetáculos em 50 cidades ao mesmo tempo porque a performance não depende de uma pessoa. Depende de um sistema. De uma arquitetura. De uma estrutura que foi desenhada para permitir que cada pessoa seja excelente — sem precisar ser perfeita. Sem precisar se sacrificar. Sem precisar estar sempre disponível.



Isso é o que eu chamo de performance sustentável.



E é isso que eu ensino para os líderes que querem construir legado, em vez de apenas construir números.

O que o Cirque du Soleil me ensinou sobre performance sustentável

Por Bruno Gonçalves (Bruno Uau) - Palestrante especialista em Experiências humanas e Felicidade Corporativa



Você trabalhou o dia todo. Entregou o que devia, respondeu o que perguntaram. Na manhã seguinte, abriu o e-mail e leu que estava demitido. Nenhum gestor te chamou. Nenhuma conversa. Um algoritmo analisou o rastro que você deixou nos sistemas da empresa, no Gmail, nos chats internos, e concluiu que você era improdutivo. Você, e mais 149 colegas. Um terço da empresa. Em agosto de 2021, isso aconteceu de verdade na Xsolla, empresa de pagamentos para games. O CEO assinou o comunicado, admitiu publicamente que discordava de parte do resultado, e manteve as demissões&nbsp; assim mesmo. Pelo menos ele foi honesto sobre a própria covardia.



Esse caso seria apenas um escândalo corporativo se ficasse isolado na sessão de notícias absurdas. Mas é sintoma de algo muito maior. Segundo levantamento do LinkedIn Solutions, 55% das empresas brasileiras já utilizam IA em processos de recrutamento e seleção. O relatório HR Strategy 2025, da Mercer, aponta que as áreas de maior adoção no Brasil são recrutamento (72%), treinamento e desenvolvimento (41%) e gestão de desempenho (39%). A questão não é mais se a IA vai entrar no RH,&nbsp; já entrou. A questão é o que estamos deixando ela decidir.



Uma pesquisa da Tidio revelou que 79% dos recrutadores acreditam que em breve a IA estará avançada o suficiente para tomar decisões de contratação e demissão de forma autônoma. Ao mesmo tempo, três quartos dos candidatos disseram que aceitam a tecnologia no processo, mas somente se houver um ser humano envolvido na decisão final. Curiosamente, são justamente os candidatos,os que mais têm a perder nesse processo, os que mais insistem na presença humana na decisão



Certa vez, recebi uma ordem da minha diretoria para demitir todo o meu time. Não executei. Peitei meus superiores, assumi as consequências e briguei por cada pessoa. Conhecia a história de cada uma, o que tinham entregado, o que ainda tinham para dar. Nenhum dado num sistema capturava isso. No fim, as demissões aconteceram assim mesmo. Eu não as salvei. Mas pelo menos houve alguém na sala que entendeu o que estava sendo destruído, que perdeu o sono, que carregou o peso daquilo. Se no lugar da diretoria houvesse um algoritmo, quem teria perdido o sono? Quem teria peitado a máquina? Às vezes, nem o humano consegue segurar essas decisões. Imagina quando nem o humano está na sala.



Existe uma linha que precisa ser traçada com clareza. Triagem de currículos, análise de clima organizacional em tempo real, identificação de risco de turnover - esses são territórios onde a IA entrega valor. A Gartner confirma: 69% dos profissionais de RH que adotaram automação reportam redução significativa no tempo com tarefas repetitivas. O bisturi é uma ferramenta extraordinária. O problema é achar que qualquer um pode operar. Segundo a Mercer, apenas 6% das empresas no Brasil têm uma estratégia de IA bem definida para o RH. Os outros 94% estão improvisando com tecnologia de ponta. O aparelho é sofisticado. O estrago também.



A IA chegou para ficar, e nenhum artigo vai mudar isso. O que ainda dá para mudar é a clareza sobre onde ela serve e onde ela não serve. Você consegue olhar nos olhos do colaborador afetado e assumir a decisão que a máquina tomou por você? Se a resposta for não, o problema não é de tecnologia. Quando uma empresa transfere para o algoritmo as decisões que mudam a vida de alguém, ela não está sendo eficiente. Ela está sendo omissa. E omissão, por mais sofisticado que seja o sistema que a disfarça, ainda é uma escolha humana. Só que escolhas humanas, ao contrário dos algoritmos, um dia prestam contas.

IA no RH: eficiência para as tarefas, humanidade para as decisões

A diferença entre ser o motor do negócio e ser o gargalo.



Por Tami Saito



Sala de espera de hospital. Alguém que você ama está lá dentro.



Você deveria estar inteiro ali. Mas não está.



Está respondendo mensagens. Resolvendo coisas que parecem não poder esperar. Tomando decisões no celular enquanto sua cabeça se divide entre duas emergências ao mesmo tempo — a médica e a profissional.



E no fundo, o que mais incomoda não é a urgência do momento. É saber que se você desligar o telefone por duas horas, algo vai sair do lugar. Porque tudo passa por você.



Sempre passou.



E por muito tempo, isso pareceu um elogio. Dedicação. Comprometimento. Aquela pessoa que resolve. O mercado valoriza isso — até que vira outra coisa.



Dedicação em excesso vira dependência.



Ser insubstituível vira ser prisioneiro.



Se o seu negócio trava quando você trava, o que existe ali não é patrimônio. É uma engrenagem que só roda com você dentro. Se você já sabe que isso é um problema e entendeu que precisa de uma solução, <a href="https://app.flowscore.io/tensao-perfil">clique aqui.</a>



Eu convivo com líderes que chegam nesse ponto. Gente brilhante. Com décadas de estrada, redes que levaram anos para construir, uma reputação que ninguém questiona.



O problema nunca é competência.



O problema é que tudo o que essas pessoas sabem, todas as relações que cultivaram, a forma como tomam decisões — tudo isso está solto. Na cabeça. Sem registro. Sem estrutura. Sem possibilidade de funcionar sem elas.



E aí o que era motor vira gargalo. Não por incompetência. Por falta de arquitetura.



O mercado financeiro aprendeu a proteger ativos financeiros há décadas. Tem instrumento pra tudo.



Mas tem uma camada que quase nunca entra nessa conversa.



Eu passei a chamar de capital invisível.



Não é o quanto você trabalha por dia que sustenta o que você construiu. É o que está por trás.



O que você sabe — e que ninguém replica fácil.



Quem atende quando você liga — e por quê.



O que falam de você nas salas onde você não está.



O que continua de pé no dia em que você resolve parar.



Conhecimento. Relacionamento. Reputação. Legado.



Quatro palavras. Quatro ativos. Quase sempre sem nome, sem número, sem proteção.



E é aí que a coisa quebra.



Quando o crescimento empaca, quando a transição dá errado, quando a próxima geração não consegue dar continuidade — na maioria das vezes o motivo não é financeiro.



É que ninguém nunca parou pra nomear esses ativos. Pra medir. Pra cuidar.



Se você não consegue explicar como toma decisões, ninguém vai conseguir replicar. Se sua rede só funciona pelo seu telefone, quem tem rede é você — não o negócio.



A conta é simples: esforço é consequência. O que sustenta resultado de verdade é estrutura.



Eu olhei pra essa lacuna por anos antes de colocar num sistema.



Foi daí que nasceu o Flow Score™.



A ideia não tem nada de mágico: se existe um conjunto de fatores que explica como um líder constrói valor e influência ao longo do tempo, dá pra mapear esses fatores. Com método. Com rigor. Com a mesma seriedade que o mercado aplica quando avalia os ativos de uma empresa.



Quatro capitais. Um sistema.



Porque o que não tem nome, não tem proteção.



E o que não tem proteção não sobrevive à sua ausência.



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O custo invisível de estar sempre disponível

Philip Kotler explica por que as fronteiras entre o mundo físico e o digital estão desaparecendo



Durante décadas, o marketing acompanhou as transformações da sociedade. Primeiro vieram os anúncios de massa, depois a personalização, as redes sociais e a economia digital. Agora, segundo Philip Kotler, considerado o pai do marketing moderno, uma nova revolução está em andamento.



Em <a href="https://amzn.to/43Z4r4w">Marketing 6.0: O futuro é imersivo</a>, escrito em parceria com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, os autores apresentam o conceito de metamarketing, uma abordagem que busca integrar experiências físicas e digitais por meio de tecnologias como inteligência artificial, realidade aumentada e ambientes virtuais imersivos.



A proposta é clara: as empresas precisam deixar de pensar em canais separados e começar a construir experiências conectadas para consumidores que transitam naturalmente entre os dois mundos.



<h2 class="wp-block-heading">O consumidor mudou novamente</h2>



Se o marketing digital já parecia uma grande transformação há poucos anos, o comportamento do consumidor continua evoluindo em ritmo acelerado. As novas gerações cresceram em um ambiente onde a interação com tecnologia faz parte da rotina.



Nesse contexto, a jornada de compra se tornou muito mais complexa. O consumidor pode descobrir um produto nas redes sociais, testá-lo virtualmente por meio de realidade aumentada, pesquisar avaliações online e finalizar a compra em uma loja física ou digital.



Segundo os autores, compreender essa integração é fundamental para que as marcas permaneçam relevantes.



<h2 class="wp-block-heading">O que é o metamarketing</h2>



O conceito central do livro é o metamarketing, definido como uma abordagem que utiliza tecnologias avançadas para criar experiências mais interativas, personalizadas e imersivas.



A ideia não é substituir o mundo físico pelo digital, mas eliminar as barreiras entre eles. Em vez de enxergar esses ambientes como concorrentes, as empresas devem criar conexões capazes de tornar a experiência do cliente mais fluida.



Por isso, o livro explora temas como inteligência artificial, realidade aumentada, metaverso e novas formas de interação entre marcas e consumidores.



<h2 class="wp-block-heading">Aprendizados de grandes empresas</h2>



Para ilustrar essa transformação, os autores analisam casos de organizações como Coca-Cola, Nike, Apple e Amazon. Essas empresas são utilizadas como exemplos de como tecnologia e experiência podem trabalhar juntas para fortalecer relacionamentos com consumidores.



Ao longo da obra, Kotler e seus coautores mostram que a adoção de novas ferramentas não deve ser vista apenas como uma questão tecnológica. O verdadeiro desafio está em entender como essas tecnologias podem gerar valor real para as pessoas.



A experiência do cliente continua sendo o centro da estratégia. O que muda são os recursos disponíveis para construí-la.



<h2 class="wp-block-heading">Como evitar erros em um ambiente de mudanças rápidas</h2>



O livro também aborda os desafios dessa nova fase do marketing. Em um cenário marcado por inovação constante, muitas empresas acabam adotando tecnologias apenas porque estão em evidência, sem uma estratégia clara por trás.



Os autores alertam para a importância de compreender os comportamentos das gerações Z e Alfa, identificar quais tecnologias realmente fazem sentido para o público e evitar investimentos desconectados das necessidades dos consumidores.



Segundo eles, o sucesso depende menos da tecnologia em si e mais da capacidade de utilizá-la para criar experiências relevantes.



<h2 class="wp-block-heading">Por que o livro chama atenção</h2>



Marketing 6.0 se destaca por oferecer uma visão atualizada sobre a evolução do relacionamento entre marcas e consumidores. Em vez de tratar inovação apenas como tendência, a obra procura mostrar como as transformações tecnológicas já estão redefinindo a forma como as pessoas descobrem, avaliam e compram produtos.



A principal mensagem do livro é que o futuro do marketing não será exclusivamente físico nem totalmente digital. Ele será uma combinação dos dois. E as empresas que conseguirem criar experiências integradas terão mais chances de conquistar a atenção de consumidores cada vez mais conectados e exigentes.

O marketing do futuro já começou e este livro mostra como ele funciona

Redução de afastamentos, ganho de produtividade e fortalecimento da cultura interna colocam a imunização no centro das decisões corporativas



A preocupação com saúde no ambiente corporativo ganhou um novo peso nos últimos anos. Mais do que evitar doenças, empresas passaram a enxergar o impacto direto que o bem-estar dos colaboradores tem sobre produtividade, clima organizacional e resultados financeiros.



A <a href="https://docs.google.com/document/d/1nK3UbGS7TTf4kv5W8ZjAG5w5x_weXp1xNFUFUyQt6w8/edit?tab=t.0#heading=h.4wgo8kbcugew">Vacinar</a>, referência em vacinação corporativa, vem acompanhando esse movimento de perto. Com três décadas de atuação e mais de 8 milhões de doses aplicadas, a empresa se posiciona como parceira estratégica para organizações que querem transformar a imunização em um pilar de gestão.



<h2 class="wp-block-heading">Da prevenção à estratégia de negócio</h2>



A vacinação contra a gripe deixou de ser apenas uma medida preventiva e passou a ocupar espaço nas decisões estratégicas. Isso acontece porque os impactos do absenteísmo são cada vez mais visíveis nas operações.



A ausência de colaboradores, mesmo que por poucos dias, pode comprometer entregas, sobrecarregar equipes e gerar perdas financeiras. Ao investir em campanhas corporativas, empresas conseguem reduzir esses riscos e manter maior estabilidade operacional.



Nesse contexto, a vacinação se consolida como uma ação de baixo custo relativo e alto impacto, especialmente em períodos de maior circulação de vírus.



<h2 class="wp-block-heading">Modelo in-company e alta adesão</h2>



Um dos grandes desafios das campanhas de saúde sempre foi a adesão. Quando o colaborador precisa se deslocar, enfrentar filas ou reorganizar sua rotina, a tendência é que a participação seja menor.



A Vacinar resolve esse problema com seu modelo in-company, levando toda a estrutura necessária diretamente para dentro das empresas. Isso inclui logística especializada, equipe treinada e organização eficiente para atender grandes volumes sem interromper a rotina.



Com isso, a experiência se torna simples e acessível, aumentando significativamente a participação e garantindo que a campanha alcance resultados concretos.



<h2 class="wp-block-heading">Mais do que saúde, um posicionamento de marca</h2>



Além dos ganhos operacionais, a vacinação corporativa também impacta a percepção dos colaboradores. Iniciativas que demonstram cuidado com o time fortalecem o vínculo com a empresa e contribuem para um ambiente mais engajado.



A Vacinar reforça esse diferencial ao combinar excelência técnica, herdada dos padrões do grupo Care Plus, com atendimento humanizado, criando uma experiência segura e acolhedora para todos os públicos.



Esse tipo de ação contribui diretamente para o fortalecimento da marca empregadora, um fator cada vez mais relevante na atração e retenção de talentos.Empresas que integram saúde à estratégia deixam de apenas reagir a crises e passam a construir ambientes mais sustentáveis e produtivos. Para conhecer mais sobre como implementar campanhas de vacinação corporativa com eficiência, acesse:<a href="https://conteudo.vacinar.com.br/vacinacao-empresarial"> https://conteudo.vacinar.com.br/vacinacao-empresarial</a>

Vacinação corporativa: por que empresas estão tratando a gripe como estratégia de negócio

Empresas começam a enxergar saúde corporativa como alavanca de produtividade, redução de custos e fortalecimento da cultura organizacional



A <a href="https://conteudo.careplus.com.br/landing-page-ocupacional">saúde ocupacional</a> está passando por uma transformação silenciosa dentro das empresas. O que antes era tratado como uma obrigação legal, focada apenas em exames e conformidade, agora começa a ganhar um papel estratégico. Em um cenário de alta competitividade, custos crescentes e maior atenção ao bem-estar, cuidar da saúde dos colaboradores se tornou uma decisão diretamente ligada ao desempenho do negócio.



É nesse contexto que a <a href="https://conteudo.careplus.com.br/landing-page-ocupacional">Care Plus Ocupacional</a> vem se posicionando como uma parceira estratégica para empresas que desejam evoluir sua gestão de saúde corporativa. Com uma abordagem que integra tecnologia, dados e cuidado humanizado, a empresa propõe uma mudança de mentalidade: sair do operacional e levar a saúde para o centro da estratégia organizacional.



<h2 class="wp-block-heading">De obrigação legal a vantagem competitiva</h2>



A mudança de visão sobre saúde ocupacional acompanha um movimento maior dentro das empresas. A relação entre bem-estar, produtividade e retenção de talentos está cada vez mais evidente, especialmente em ambientes que exigem alta performance.



Modelos tradicionais, baseados apenas no cumprimento de normas, já não são suficientes para lidar com desafios como absenteísmo, presenteísmo e aumento de afastamentos por questões emocionais. A nova abordagem exige integração, análise contínua e ações preventivas.



Nesse cenário, empresas que estruturam melhor sua gestão de saúde conseguem não apenas reduzir riscos, mas também melhorar resultados operacionais e fortalecer sua cultura interna.



<h2 class="wp-block-heading">Tecnologia e dados como base da gestão</h2>



Um dos pilares dessa transformação está no uso de tecnologia. Soluções digitais permitem automatizar processos, organizar informações e gerar indicadores que ajudam na tomada de decisão.



A Care Plus Ocupacional se destaca nesse ponto ao oferecer ferramentas como o ASO 100% digital, que elimina burocracias e traz mais agilidade para a gestão, além de sistemas que utilizam inteligência artificial para organizar dados e gerar insights.



Com acesso a informações estruturadas, gestores passam a enxergar padrões, antecipar riscos e direcionar ações com mais precisão, elevando o nível estratégico da área.



<h2 class="wp-block-heading">O papel do cuidado na construção de resultados</h2>



Se a tecnologia organiza, é o cuidado que sustenta a estratégia no longo prazo. Empresas que colocam as pessoas no centro conseguem criar ambientes mais saudáveis, engajados e produtivos.



A Care Plus Ocupacional reforça esse conceito ao integrar programas de saúde física e mental, promovendo ambientes psicologicamente seguros e alinhados às necessidades reais dos colaboradores.



Esse olhar mais humano não apenas melhora a experiência interna, mas também impacta diretamente a percepção da marca no mercado, fortalecendo a atração e retenção de talentos.



Empresas que conseguem alinhar saúde, tecnologia e estratégia deixam de reagir a problemas e passam a construir crescimento sustentável com base em pessoas. <a href="https://conteudo.careplus.com.br/landing-page-ocupacional">Clique aqui e saiba como estruturar essa transformação com a Care Plus.</a>

Conheça os diferentes cenários e preços do mercado imobiliário brasileiro

Fábio Bandeira de Mello, Lívia Maria, Marcela Agra e Raíza Pacheco (Administradores.com)

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