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<p><em>Ao unir propósito, inovação, colaboração e responsabilidade, as organizações criam modelos mais sustentáveis e competitivos</em></p>



<p>Empresas que desejam se manter relevantes em mercados dinâmicos precisam adotar estratégias que combinem inovação, propósito e colaboração. Peter Drucker já destacava que organizações bem-sucedidas são aquelas que criam o futuro, em vez de apenas reagirem a ele.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Propósito como motor de crescimento</h2>



<p>Simon Sinek reforça que negócios guiados por um &#8220;porquê&#8221; claro conectam-se de forma mais profunda com clientes e colaboradores. O propósito orienta decisões estratégicas e cria marcas mais autênticas e engajadas.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Inovação contínua e adaptabilidade</h2>



<p>Clayton Christensen mostra que a inovação disruptiva exige uma cultura de experimentação e aprendizado constante. Empresas que testam e adaptam rapidamente suas estratégias mantêm vantagem competitiva em ambientes de mudança acelerada.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Colaboração e redes de conhecimento</h2>



<p>Amy Edmondson destaca que a segurança psicológica e a colaboração entre equipes e parceiros externos aceleram o desenvolvimento de soluções criativas. Ecossistemas colaborativos ampliam recursos e fortalecem a capacidade de inovação.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Competitividade com responsabilidade</h2>



<p>Raj Sisodia, com o conceito de capitalismo consciente, ressalta que empresas que conciliam desempenho econômico e responsabilidade social conquistam confiança e lealdade de clientes e investidores.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Negócios preparados para o futuro</h2>



<p>Ao unir propósito, inovação, colaboração e responsabilidade, as organizações criam modelos mais sustentáveis e competitivos, capazes de prosperar em mercados cada vez mais complexos.</p>


Estratégias para negócios mais competitivos e inovadores

Ao unir propósito, inovação, colaboração e responsabilidade, as organizações criam modelos mais sustentáveis e competitivos

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Administradores | Conhecimento para Resultados

<p><em>Resultados consistentes dependem da capacidade de gerar valor econômico sem abrir mão do compromisso ambiental e social</em></p>



<p>A agenda ESG deixou de ser apenas um compromisso institucional para se tornar um fator estratégico de competitividade na indústria. Em um cenário de pressão por eficiência e sustentabilidade, empresas que conseguem integrar produtividade, redução de impacto ambiental e atuação social ganham vantagem relevante no mercado.</p>



<p>Esse movimento é visível na atuação da <a href="https://www.thyssenkrupp-automotive-technology.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">thyssenkrupp Springs &amp; Stabilizers</a> no Brasil. A divisão, especializada em soluções de suspensão automotiva, tem reforçado o país como eixo central de sua estratégia ao avançar simultaneamente em eficiência operacional, descarbonização e engajamento com comunidades.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Eficiência industrial como base da estratégia</h2>



<p>Nas unidades de São Paulo e Ibirité, a companhia implementou uma transformação baseada na metodologia Lean, com cerca de 500 iniciativas nos últimos dois anos. O programa gerou retorno próximo de R$ 1 milhão, além de elevar a produtividade de linhas em até 50% e reduzir em até 20% o tempo de manutenção de equipamentos.</p>



<p>Os resultados posicionaram as operações brasileiras entre as mais eficientes do grupo, alcançando o 2º e o 3º lugares em excelência operacional no ranking global. O avanço reforça a conexão entre eficiência industrial e competitividade, especialmente em um setor altamente pressionado por custos e desempenho.</p>



<p>“A agenda ESG está diretamente conectada à competitividade do nosso negócio. Quando reduzimos desperdícios, inovamos em materiais e engajamos as pessoas, avançamos simultaneamente em eficiência, sustentabilidade e geração de valor”, afirma Alessandro Alves, vice-presidente global de Vendas &amp; Marketing e CEO Brasil da divisão.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Descarbonização e cadeia sustentável</h2>



<p>No campo ambiental, a estratégia segue alinhada à meta de neutralidade de carbono até 2045. As operações contam com certificações ISO 14001 e 50001, utilizam energia renovável e adotam práticas de aterro zero, reforçando o compromisso com padrões internacionais de sustentabilidade.</p>



<p>A evolução também envolve a cadeia de suprimentos. Em parceria com fornecedores, a empresa passou a incorporar aço produzido com matéria-prima 100% reciclada e energia renovável. Esse movimento permite reduzir significativamente as emissões, com insumos capazes de cortar até 65% do CO₂ associado à produção.</p>



<p>Essa abordagem amplia o impacto das ações ambientais, indo além das operações próprias e envolvendo todo o ecossistema produtivo.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Impacto social e cultura organizacional</h2>



<p>A agenda ESG da companhia também se estende ao relacionamento com as comunidades. Entre as iniciativas, está o apoio ao evento Lean for Hope Connections, cuja renda é destinada integralmente a projetos sociais, além de campanhas recorrentes de doação nas unidades.</p>



<p>Uma das ações recentes mobilizou colaboradores em uma campanha de Páscoa, resultando na entrega de chocolates para mais de 500 crianças em instituições de São Paulo e Ibirité. Internamente, a empresa também incentiva qualidade de vida e engajamento, com apoio à participação em corridas de rua e iniciativas contínuas de doação de sangue.</p>



<p>“Nosso objetivo é ir além da operação industrial e contribuir de forma concreta com a sociedade. Isso envolve fortalecer as comunidades onde atuamos e desenvolver uma cultura interna cada vez mais engajada e responsável”, conclui Alessandro Alves.</p>



<p>Ao integrar eficiência, sustentabilidade e impacto social em uma mesma estratégia, a thyssenkrupp reforça uma tendência clara na indústria: ESG deixou de ser um diferencial e passou a ser parte essencial do modelo de negócio. Em um ambiente cada vez mais exigente, resultados consistentes dependem da capacidade de gerar valor econômico sem abrir mão do compromisso ambiental e social.</p>

Como a thyssenkrupp acelera ESG com eficiência e impacto social

<p><em>Em um cenário onde todos estão ocupados, o diferencial está em quem consegue se concentrar no que realmente importa</em></p>



<p>Foco profissional não é apenas evitar distrações. É saber escolher onde colocar sua atenção, por quanto tempo e com qual intenção. Em um ambiente cheio de estímulos e demandas simultâneas, essa habilidade se torna um diferencial claro.</p>



<p>Algumas <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/5-livros-que-ajudam-a-construir-disciplina-profissional" target="_blank" rel="noreferrer noopener">leituras</a> ajudam justamente a desenvolver esse tipo de disciplina mental.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/48jRQeU" target="_blank" rel="noreferrer noopener">1. Hiperfoco, de Chris Bailey</a></h2>



<p>Bailey explora como funciona a atenção e como direcioná-la melhor. O livro traz técnicas práticas para aumentar concentração e evitar dispersão.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4cE57jK" target="_blank" rel="noreferrer noopener">2. Essencialismo, de Greg McKeown</a></h2>



<p>A obra reforça que foco é resultado de escolha. Ao eliminar o que não é essencial, você direciona energia para o que realmente importa.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4cFlNr1" target="_blank" rel="noreferrer noopener">3. Foco roubado, de Johann Hari</a></h2>



<p>Hari investiga como o ambiente moderno afeta nossa capacidade de concentração. Um olhar importante sobre distração estrutural.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Foco é decisão, não apenas disciplina</h2>



<p>Essas leituras mostram que manter foco não depende só de esforço individual, mas também de como você organiza seu ambiente e suas prioridades.</p>



<p>Interrupções frequentes reduzem significativamente a qualidade do trabalho e aumentam o tempo de execução.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4e7zMZe" target="_blank" rel="noreferrer noopener">4. Indistraível, de Nir Eyal</a></h2>



<p>Eyal apresenta estratégias para controlar distrações internas e externas. O foco aqui é recuperar o controle da atenção.</p>



<p><strong><a href="https://amzn.to/41StCVy" target="_blank" rel="noreferrer noopener">5. Trabalho Focado, de Cal Newport</a></strong></p>



<p>Newport defende o trabalho profundo como principal fonte de valor. O livro mostra como criar blocos de concentração intensa para produzir melhor.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Foco é o que transforma esforço em resultado</h2>



<p>No fim, não é a quantidade de horas que você trabalha que define seu desempenho. É a qualidade da sua atenção.</p>



<p>Essas leituras ajudam a construir essa habilidade. Porque, em um cenário onde todos estão ocupados, o diferencial está em quem consegue se concentrar no que realmente importa.</p>

5 livros que ajudam a construir foco profissional

<p><em>No fim, não é a quantidade de informação que define sua vantagem. É a forma como você interpreta o que tem</em></p>



<p>Capacidade de análise não é apenas entender dados. É interpretar contextos, conectar informações, identificar padrões e tomar decisões mais consistentes. Em um cenário de excesso de informação, quem analisa melhor decide melhor.</p>



<p>Algumas <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/5-livros-que-ajudam-a-construir-disciplina-profissional" target="_blank" rel="noreferrer noopener">leituras</a> ajudam justamente a desenvolver esse tipo de raciocínio.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4cIHGWm" target="_blank" rel="noreferrer noopener">1. Pensando em sistemas, de Donella H. Meadows</a></h2>



<p>Um clássico sobre pensamento sistêmico. O livro ensina a enxergar relações, causas e consequências dentro de sistemas complexos.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4mLnlEC" target="_blank" rel="noreferrer noopener">2. O sinal e o ruído, de Nate Silver</a></h2>



<p>Silver explora como interpretar dados em meio a incertezas. A obra ajuda a separar o que realmente importa do que é ruído.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Analisar melhor é ver além do óbvio</h2>



<p>Essas leituras mostram que análise não é acumular informação, mas saber o que observar.</p>



<p>Profissionais com pensamento analítico estruturado tomam decisões mais eficazes em ambientes complexos.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4cHcW8j" target="_blank" rel="noreferrer noopener">3. Super Pensamento, de Gabriel Weinberg e Lauren McCann</a></h2>



<p>O livro reúne modelos mentais que ajudam a estruturar pensamento e melhorar análise em diferentes contextos.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Capacidade de análise é o que sustenta decisões melhores</h2>



<p>No fim, não é a quantidade de informação que define sua vantagem. É a forma como você interpreta o que tem.</p>



<p>Essas leituras ajudam a construir esse filtro. Porque, em um ambiente complexo, o diferencial não está em saber mais. Está em entender melhor.</p>

3 leituras que ampliam sua capacidade de análise

<p><em>Com baixa reciclagem e cadeia fragmentada, o país desperdiça insumos valiosos que poderiam retornar à indústria por meio da logística reversa</em></p>



<p>O Brasil discute produtividade, reindustrialização e competitividade global, mas ainda ignora um dos maiores focos de ineficiência econômica do país: a forma como lida com seus resíduos. Todos os anos, milhões de toneladas de materiais com valor econômico e social são descartadas, elevando custos industriais, pressionando cadeias de suprimentos e desperdiçando matéria-prima já disponível no sistema.</p>



<p>De acordo com o <a href="https://static.poder360.com.br/2025/12/panorama-2025.pdf" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Panorama dos Resíduos Sólidos no Brasil 2025</a>, <strong>o país gera mais de 81,6 milhões de toneladas de resíduos sólidos urbanos (RSU) por ano, o equivalente a mais de 223 mil toneladas por dia.</strong> Apesar do volume expressivo, <strong>apenas 8,7% desse total é efetivamente encaminhado para reciclagem</strong>, evidenciando um baixo aproveitamento de materiais com potencial econômico.</p>



<p>Na prática, isso significa que plástico, papel, vidro e metais — insumos básicos da indústria — continuam sendo descartados, enquanto empresas seguem dependentes de matéria-prima virgem, cuja extração demanda mais recursos financeiros e naturais, além de estar sujeita à volatilidade de preços. Esse cenário amplia custos, intensifica o uso de recursos naturais e evidencia o baixo aproveitamento de materiais que poderiam retornar à cadeia produtiva com valor econômico.</p>



<p>Além disso, o problema não está apenas na reciclagem. O estudo mostra que cerca de <strong>34% dos resíduos ainda têm destinação inadequada</strong>, sendo encaminhados para lixões ou aterros controlados, o que amplia perdas econômicas e gera passivos ambientais relevantes.</p>



<p>Mesmo quando há coleta, a eficiência do sistema ainda é limitada. Embora o país já alcance 93,7% de cobertura de coleta de resíduos, grande parte desse volume segue para disposição final sem qualquer recuperação de valor. Paralelamente, estima-se que cerca de 5,7% dos resíduos recicláveis sejam recuperados por meio da coleta informal, realizada por milhares de catadores — um elo essencial, mas ainda pouco integrado à economia formal.</p>



<p>Para Renato Paquet, CEO da Polen, o problema vai além da questão ambiental e revela uma distorção estrutural na economia brasileira.</p>



<p>“No Brasil, gestão de resíduo é tratada como custo, quando deveria ser tratada como oportunidade de ativo. Essa lógica aumenta o custo das cadeias industriais, reduz competitividade e amplia uma ineficiência estrutural que o país já não pode sustentar”, afirma.</p>



<p>É nesse contexto que a logística reversa deixa de ser apenas uma obrigação regulatória e passa a funcionar como infraestrutura econômica. Plataformas especializadas conectam empresas a operadores certificados, garantem rastreabilidade e reduzem o custo de coordenação de um mercado historicamente desorganizado.</p>



<p>“Não se trata apenas de sustentabilidade. Trata-se de eficiência. Logística reversa é uma forma de reduzir desperdício produtivo, melhorar margens e organizar cadeias que hoje operam no improviso”, afirma Paquet.</p>



<p>O momento é especialmente sensível. Com margens pressionadas, cadeias globais mais exigentes e crescente volatilidade de preços de insumos, resíduos reaproveitáveis representam uma das poucas fontes de matéria-prima de menor custo já disponíveis no sistema econômico brasileiro.</p>



<p>Ignorar essa equação significa aceitar um paradoxo: o país discute competitividade enquanto deixa de aproveitar milhões de toneladas de materiais com valor econômico todos os anos.</p>

Gestão de resíduos ainda gera prejuízo bilionário e desafia avanços no país

<p><em>Muito mais do que evitar prejuízos, o uso da biometria facial consolida-se como o caminho para compras seguras, rápidas e sem atritos em todos os canais de venda</em></p>



<p>O setor varejista brasileiro inicia 2026 diante de um paradoxo tecnológico. Se por um lado a Inteligência Artificial (IA) trouxe uma agilidade sem precedentes para as transações e para a personalização do consumo, por outro, ela municiou fraudadores com ferramentas de alta complexidade. Segundo dados da CNDL e da ClearSale, cerca de 19 milhões de consumidores foram alvo de golpes no último ano, sendo o uso indevido de nomes de terceiros e a "fraude amigável" as modalidades mais comuns, especialmente no Sudeste e em setores de eletrônicos. Assim, exigindo que o varejo deixe de tratar a segurança como um acessório e passe a vê-la como infraestrutura vital.</p>



<p>Neste cenário, a biometria facial surge não apenas como um diferencial tecnológico, mas como a principal linha de defesa contra o roubo de identidade e o uso de dados de terceiros. Diferente de senhas ou cartões, que podem ser facilmente compartilhados ou clonados, a face é um identificador único que, aliado a tecnologias de <em>liveness</em> (prova de vida), impede que criminosos utilizem fotos ou vídeos para burlar sistemas de pagamento e crédito.</p>



<p>Para Dilson de Sá, CEO da <a href="http://certiface.io" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>CertiFace</strong></a>, o momento atual exige uma mudança de mentalidade pelas empresas. "A biometria facial deixou de ser uma inovação opcional para se tornar o padrão de confiança do mercado. O varejista que não protege a identidade do seu cliente está, na verdade, deixando a porta aberta para prejuízos que vão muito além do financeiro, atingindo a reputação da marca. Nossa tecnologia permite que a autenticação ocorra em segundos, removendo a fricção no checkout enquanto garante que quem está do outro lado é, de fato, o titular da compra."</p>



<h2 class="wp-block-heading">Ameaças em evolução: Deep Fakes e Identidades Sintéticas</h2>



<p>O grande desafio tem sido o combate às identidades sintéticas, perfis criados a partir da mistura de dados reais e fictícios e o uso de <em>deep fakes</em> em tempo real. A CertiFace tem liderado essa frente com soluções que analisam milhares de pontos biométricos e verificam a "vivacidade" do usuário, bloqueando tentativas de invasão que seriam imperceptíveis ao olho humano ou a sistemas de segurança legados.</p>



<p>Além de barrar a fraude, a biometria facial melhora a experiência de compra. No varejo físico, o "pagamento por face" elimina filas e a necessidade de documentos físicos, enquanto no e-commerce, reduz drasticamente o abandono de carrinho causado por processos de autenticação burocráticos e ineficientes.</p>



<p>"O varejo que prosperar será aquele que conseguir equilibrar a máxima conveniência com a segurança absoluta. A biometria facial da CertiFace é a chave para esse equilíbrio, permitindo que o setor cresça de forma sustentável e protegida contra as ameaças da era digital", conclui Dilson.</p>

Estratégias para negócios mais competitivos e inovadores

Jefferson Cavalcante

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Por que precisamos parar de enxergar ESG como custo, com Monica Kruglianskas | Café com ADM #493

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Jefferson Cavalcante

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