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Em 2014, o Brasil abriu mais de 1,8 milhão de empresas de acordo com o Indicador Serasa Experian de Nascimento de Empresas – um crescimento de 1,4% em relação a 2013. Apesar do fraco desempenho econômico que o país enfrenta, a chegada de novos empreendimentos será inevitável. Mas o que as novas marcas e as já existentes estão fazendo para encarar um mercado cada vez mais competitivo?
Para sobreviver, algumas marcas estão se tornando ágeis. O conceito “Marca Ágil” fala sobre como se adaptar à evolução do mercado e permanecer fiel aos propósitos. A Johnnie Walker faz isso há anos e, por isso, é uma das centenárias mais famosas. Ela se tornou ágil porque reconheceu que o futuro da empresa estava totalmente ligado a isso.
Mas quais são os conceitos que envolvem uma “Marca Ágil”? Um deles é ser global. Seguindo a Johnnie Walker como exemplo, a marca mantém um posicionamento global, mas consegue se tornar relevante localmente. A campanha publicitária Keep Walking foi adaptada para 120 mercados globais com sucesso. No Brasil, fez o morro do Pão de Açúcar levantar e caminhar.
Adaptação. Marcas ágeis estão dispostas a mudar e a fazer isso rapidamente. Elas entendem que o sucesso exige ser ágil ao risco e à oportunidade. Veja três categorias de viagens: aluguel de carros, táxi e hotéis. Em poucos anos foram afetadas por novos modelos de negócios, como os serviços oferecidos pela Zipcar, Uber e Airbnb. Ao enfrentar tamanha concorrência, qual o sentido de permanecer rígido?
O problema é que algumas marcas ainda se comportam como se estivessem no século 20, quando eram construídas para suportar os caprichos das transformações. Na época, a variação era considerada uma fraqueza, havia certa relutância às mudanças. No entanto, nos moldes atuais, a agilidade é o que determina a sobrevivência. Hoje, elas necessitam ser flexíveis às transformações, caso contrário, mesmo que você ainda não saiba, sua marca já pode estar morta. Henry Ford disse que o carro pode ser de qualquer cor, desde que seja preto. Talvez na década de 1940, quando a participação do consumidor junto à marca era praticamente nula.
Outro conceito é ser focada em princípios. A marca de desodorante Old Spice traz um excelente aprendizado. Até pouco tempo atrás um navio à deriva, voltou com força ao mercado com o gancho “masculinidade”, mas de um jeito contemporâneo. Ela procurou novas maneiras de entregar valor e garantir relevância, mas sem perder a própria essência. Os comerciais bem humorados viraram hits na internet e hoje é o desodorante mais vendido nos Estados Unidos. No Brasil, chegou ano passado com a mesma campanha irreverente, estrelando o ator Malvino Salvador acendendo uma vela com um lança-chamas.
Uma marca ágil tem de ser conectada com todos os stakeholders. Elas podem começar do zero, mas necessitam da colaboração de funcionários, parceiros e da sociedade para crescerem. A Salesforce.com é uma empresa de software que construiu uma relação com seus stakeholders por meio de reuniões, conferências, comunidades, dentre outras ações.
Postura de líder é o bê-á-bá das marcas, assim, podem definir o próprio futuro, mudando e desafiando a si mesmas, antes que alguém o faça. A britânica Virgin Media ilustra muito bem isso. Para continuar divertida e irreverente, incluiu animais em sua campanha publicitária com “Ed, o Urso do Sofá”, que faz uma caricatura sobre os diferentes jeitos de as pessoas assistirem TV. A empresa entendeu que esse era o caminho para cativar os clientes e assumiu os riscos, sem se deixar ser moldada por outros.
E nem é preciso olhar para o futuro para falar sobre explorar as mais diversas plataformas. Uma marca multicanal tem mais chance de sobreviver à concorrência. Embora a experiência do varejo físico e online seja completamente diferente, a Tiffany &amp; Co., por exemplo, construiu um bem-sucedido e-commerce e virou referência mundial.
Fernando Leira é General Manager da Landor São Paulo.

Por que o Brasil (e o mundo) precisa de ‘Marcas Ágeis’

O conceito “Marca Ágil” fala sobre como se adaptar à evolução do mercado e permanecer fiel aos propósitos

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Ferramentas de tradução em tempo real podem democratizar o acesso a vagas remotas em empresas estrangeiras e transformar o mercado de trabalho para milhões de profissionais ao redor do mundo



Durante muito tempo, falar inglês era condição necessária para a conquista de oportunidades globais. Em boa parte das empresas estrangeiras, dominar o idioma é requisito, e excelentes profissionais sem fluência acabam excluídos desse novo mundo do trabalho. Mas esse cenário pode estar começando a mudar.



Ferramentas de comunicação com inteligência artificial já começam a transformar a forma como equipes de diferentes países interagem. Reuniões por plataformas como Google Meet, Zoom ou Microsoft Teams permitem que cada pessoa fale em seu próprio idioma, com tradução automática e simultânea. O que parecia improvável, agora acontece de forma cada vez mais fluida como uma conversa presencial.



A tecnologia ainda não é perfeita, mas está evoluindo rapidamente e levanta um questionamento interessante. Será que, em breve, não precisaremos falar inglês para trabalhar remotamente em empresas estrangeiras?



Por enquanto, a resposta é não. O idioma continua sendo uma habilidade necessária para navegar em diferentes culturas, criar laços informais e interagir com times de diferentes nacionalidades. Mesmo com o avanço tecnológico, continuo recomendando o investimento em inglês como parte dos requisitos para quem busca uma vaga global.



Mas, talvez seja o momento de reavaliarmos nossos conceitos, especialmente quando a tecnologia começa a oferecer alternativas viáveis. Para empresas que enfrentam escassez de talentos e buscam mais diversidade, isso pode representar uma mudança de paradigma.



O futuro do trabalho já chegou e está cada vez mais acessível para quem se antecipa e constrói possibilidades. E quem sabe uma dessas grandes transformações seja nos comunicarmos mesmo sem falarmos a mesma língua.



Por Gustavo Sèngès, especialista em carreiras globais, country manager na HireRight, além de ser autor do livro "Global Workers: escolha seu melhor futuro".&nbsp;

E se o inglês deixar de ser uma barreira de acesso para vagas globais?

O currículo conta a história do passado. As empresas globais querem enxergar o futuro



Durante muito tempo, fomos levados a acreditar que o currículo era o grande passaporte para uma boa oportunidade profissional. Quanto mais extenso, técnico e detalhado, maiores seriam as chances de sucesso. Esse raciocínio ainda faz sentido em processos seletivos tradicionais, frios e altamente padronizados. Mas ele já não explica, nem sustenta, a lógica do mercado de trabalho global.



Empresas estrangeiras que contratam profissionais no Brasil não buscam apenas alguém que “já fez”. Elas buscam, sobretudo, quem vai fazer, quem resolve problemas, entrega resultados e atua com autonomia. O currículo continua sendo importante, claro, mas ele é apenas uma peça de um quebra-cabeça muito maior.



No universo das carreiras globais, o currículo funciona mais como um ponto de partida do que como um trunfo definitivo. Ele abre a conversa. Não garante a vaga. Isso porque essas empresas operam em modelos mais enxutos, com equipes distribuídas globalmente e pouca margem para microgestão. O profissional precisa ser independente, confiável e capaz de se organizar sem supervisão constante.



É nesse ponto que entram fatores que não cabem em uma folha de papel. Preparação para entrevistas, clareza na comunicação e compreensão do negócio da empresa fazem toda a diferença. Cada vez mais, recrutadores e líderes querem entender como aquele profissional pensa, como reage a desafios e qual valor prático ele pode gerar no futuro.



Outro aspecto decisivo é a capacidade de relacionamento. Em mercados globais, referências, indicações e conexões pesam muito. Ser uma pessoa agradável, colaborativa e bem relacionada não é um detalhe. É um ativo. A confiança é construída muito antes da assinatura de um contrato, muitas vezes em conversas informais, trocas de mensagens ou recomendações feitas por alguém da rede.



Essa mudança ajuda a explicar por que falamos cada vez menos em “emprego” e mais em mercado de habilidades. As empresas estão menos interessadas no cargo que você ocupou e mais nas competências que desenvolveu ao longo da sua trajetória. Habilidades técnicas continuam importantes, mas são rapidamente substituíveis. As comportamentais, não.



Entre elas, a autonomia se destaca. Profissionais globais precisam demonstrar, desde a primeira conversa, que sabem trabalhar sozinhos, tomar decisões, priorizar tarefas e buscar soluções sem depender de ordens detalhadas. Isso transmite segurança para empresas que estão a milhares de quilômetros de distância.



O inglês também ocupa um papel central, não como um item de currículo, mas como uma habilidade prática. Não basta provar que fala inglês. É preciso sustentar uma conversa, participar de reuniões e ser capaz de apresentar ideias.



Além disso, cresce a importância da mentalidade global. Empresas buscam profissionais abertos a outras culturas, capazes de trabalhar com equipes diversas e que compreendam que o mundo não gira em torno de uma única lógica local. Flexibilidade cultural, escuta ativa e empatia são cada vez mais valorizadas.



No fim das contas, o currículo conta a história do passado. As empresas globais querem enxergar o futuro. Querem saber que problemas você resolve, como pensa e se é alguém com quem vale a pena trabalhar todos os dias. O profissional que entende isso se antecipa em um mercado que se torna, a cada ano, mais humano, relacional e orientado a resultados.



Por Gustavo Sèngès, mentor em carreiras globais, country manager na HireRight, além de ser autor do livro "Global Workers: escolha seu melhor futuro".&nbsp;

O que as empresas realmente buscam além do currículo

O que define as Relações Públicas em 2026 é a convergência de quatro forças que já estão moldando o presente



Por Michele Barcena, CEO da Bendita Imagem



Durante muito tempo, <a href="https://benditaimagem.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Relações Públicas</a> foram posicionadas dentro das empresas como uma função de apoio: relevantes para a imagem, úteis em momentos específicos, mas raramente tratadas como parte do núcleo estratégico da organização. Esse enquadramento pode até ter funcionado em um contexto de menor exposição, menor velocidade de informação e menor pressão reputacional. Em 2026, no entanto, essa lógica se torna não apenas ultrapassada, mas perigosa. Reputação deixou de ser um ativo abstrato e passou a interferir diretamente em decisões de compra, atração de talentos, valor de mercado, continuidade operacional e gestão de risco.



O ponto central é simples: empresas continuam sendo avaliadas o tempo todo — mesmo quando não estão falando. E, cada vez mais, essa avaliação não acontece apenas entre pessoas, mas também por sistemas automatizados que organizam, resumem e interpretam informações públicas sobre marcas, executivos e setores inteiros.



<h2 class="wp-block-heading">A reputação da sua empresa já está sendo construída — com ou sem você</h2>



Hoje, buscadores, assistentes de inteligência artificial e plataformas generativas respondem perguntas sobre empresas com base em dados disponíveis publicamente. Matérias jornalísticas, conteúdos institucionais, entrevistas, artigos assinados e posicionamentos de executivos se transformam em insumos diretos para essas respostas. Isso significa que a narrativa de uma empresa está sendo constantemente estruturada, comparada e hierarquizada — independentemente de haver uma estratégia clara por trás.



Quando uma organização não assume protagonismo sobre sua comunicação, ela terceiriza sua reputação para o acaso. Em 2026, Relações Públicas deixam de ser apenas uma ferramenta de visibilidade e passam a ser uma disciplina de controle narrativo e construção de autoridade, garantindo que a empresa seja compreendida de forma correta, contextualizada e confiável — tanto por pessoas quanto por sistemas de IA.



<h2 class="wp-block-heading">Reputação frágil não é apenas um problema de imagem, é um risco operacional para sua empresa</h2>



Nos últimos anos, o discurso da autenticidade dominou o marketing e a comunicação corporativa. Mas, do ponto de vista da gestão, ele se mostrou insuficiente. Em um ambiente marcado por excesso de informação, desinformação e polarização, o que realmente protege uma organização não é parecer verdadeira, e sim ser verificável.



Verificabilidade envolve dados consistentes, fontes reconhecidas, coerência entre discurso e prática e porta-vozes preparados para sustentar posicionamentos ao longo do tempo. No Brasil, onde a confiança institucional ainda é baixa e a tolerância a incoerências é cada vez menor, marcas que se comunicam sem lastro constroem reputações frágeis. E reputação frágil não é apenas um problema de imagem, é um risco operacional real, com impacto direto sobre valor e continuidade do negócio.



<h2 class="wp-block-heading">RP que não se conecta a resultado perde espaço</h2>



Outro ponto que gestores precisam encarar com objetividade é a evolução da cobrança por impacto. Relações Públicas que não conseguem demonstrar contribuição para resultados concretos tendem a perder espaço no orçamento e na mesa de decisão. Métricas tradicionais de assessoria de imprensa, como volume de clipping ou alcance potencial, já não respondem às perguntas que conselhos e lideranças fazem.



Em 2026, a expectativa é que PR com estratégias de assessoria de imprensa consiga dialogar com indicadores como preferência de marca, influência sobre pipeline, retenção de clientes, marca empregadora e mitigação de riscos reputacionais. Isso não significa transformar PR em vendas, mas entender que reputação influencia decisões econômicas de forma direta e indireta. Para o mercado brasileiro, essa transição é decisiva: ou Relações Públicas passam a falar a língua do negócio, ou permanecem restritas a um papel tático.



<h2 class="wp-block-heading">Comunicação virou governança nas empresas</h2>



O fortalecimento do papel do CCO e das lideranças de comunicação nos comitês executivos não é uma tendência passageira, mas uma resposta lógica ao cenário atual. Em um ambiente marcado por crises reputacionais em tempo real, pressão por posicionamento e amplificação constante de discursos por redes sociais e IA, comunicação passa a atuar diretamente sobre risco, continuidade e valor institucional.



Relações Públicas transbordam a execução e passam a integrar a lógica de governança corporativa, apoiando decisões estratégicas, preparando organizações para cenários adversos e garantindo coerência entre discurso, cultura e prática. Ignorar esse papel não é conservador. É uma escolha de alto risco - e que pode deixar sua empresa para trás nesse contexto.



<h2 class="wp-block-heading">O que gestores precisam compreender sobre RP em 2026</h2>



Para empresas que desejam crescer de forma sustentável, algumas premissas se tornam inegociáveis: reputação precisa ser construída de forma ativa; autoridade se acumula ao longo do tempo; métricas precisam dialogar com negócio; tecnologia deve servir à estratégia — e não o contrário; e relações humanas seguem sendo um ativo competitivo.



Em síntese, o que define as Relações Públicas em 2026 é a convergência de quatro forças que já estão moldando o presente: autoridade construída para humanos e inteligências artificiais, verificabilidade como base da confiança, mensuração conectada a decisões de negócio e uso estratégico da tecnologia sem abrir mão das relações humanas. PR deixa de ser uma função reativa e passa a operar como um sistema contínuo de gestão de reputação, risco e influência, integrando mídia, canais próprios, lideranças e dados em uma narrativa consistente e sustentável. Para gestores, o recado é direto: em um ambiente de exposição permanente, não investir em Relações Públicas estratégicas não significa economizar — significa perder controle sobre a própria história, abrir espaço para ruído e comprometer valor no médio e longo prazo.

Relações Públicas em 2026: reputação frágil é um risco operacional para sua empresa

Esta obra revela o método que redefiniu o marketing digital e mostrou que lançamentos não precisam depender de sorte



Vender online nunca foi apenas sobre ter um bom produto. Em um ambiente digital saturado, o verdadeiro desafio está em criar atenção, desejo e confiança antes mesmo da oferta existir. Muitos negócios falham porque tentam vender para um público frio, sem contexto, relacionamento ou expectativa construída ao longo do tempo.



É exatamente nesse ponto que entra <a href="https://amzn.to/3YTHFsi">“A fórmula do lançamento”</a>, de Jeff Walker, um dos livros mais influentes da história do marketing digital. Considerada por muitos a bíblia dos lançamentos online, a obra mostra como transformar ideias, produtos e conhecimentos em negócios altamente lucrativos, usando processos previsíveis e replicáveis, não apostas aleatórias.



<h2 class="wp-block-heading">O que realmente acontece antes de uma grande venda</h2>



Jeff Walker parte de um princípio simples, mas contraintuitivo: as vendas mais fortes acontecem antes do carrinho abrir. Em vez de começar pelo produto, o autor ensina a começar pela construção de relacionamento, autoridade e expectativa com o público certo.



A Product Launch Formula™ organiza esse processo em etapas claras, nas quais o empreendedor educa o mercado, entrega valor antecipadamente e prepara emocionalmente o público para a compra. O resultado é um cenário em que a oferta surge como uma consequência natural, não como uma interrupção indesejada.



Nesse modelo, o lançamento deixa de ser um evento caótico e passa a ser uma sequência estratégica de ações pensadas para alinhar timing, mensagem e audiência.



<h2 class="wp-block-heading">Por que o método funciona em qualquer mercado</h2>



Um dos pontos mais fortes do livro é mostrar que a fórmula não depende de nicho específico, plataforma ou tipo de produto. Jeff Walker apresenta casos reais de lançamentos bem-sucedidos em áreas tão diversas quanto educação, finanças, saúde, música, investimentos e serviços digitais.



O que todos esses exemplos têm em comum não é o produto, mas o processo. O método funciona porque respeita como as pessoas tomam decisões de compra: primeiro prestam atenção, depois confiam, só então compram. Ignorar essa ordem é o erro mais comum no marketing online.



Walker também deixa claro que lançamentos não servem apenas para grandes picos de faturamento. Eles ajudam a validar ideias, testar posicionamento e construir marcas fortes no longo prazo.



<h2 class="wp-block-heading">De lançamento a modelo de negócio</h2>



Mais do que uma técnica de vendas, A fórmula do lançamento apresenta uma mudança de mentalidade. O livro mostra como usar lançamentos para estruturar um negócio sustentável, previsível e escalável, no qual cada nova oferta aprende com a anterior.



Jeff Walker explica como transformar lançamentos em ativos estratégicos, criando listas qualificadas, comunidades engajadas e uma reputação sólida no mercado. Quando bem aplicado, o método permite que o empreendedor escolha quando, como e para quem vender, reduzindo dependência de anúncios e improviso.

Este livro mostra como transformar audiência em vendas massivas (e repetir isso sempre que quiser)

Transformar conversa em ação exige mais do que consenso momentâneo. Exige fechamento, clareza e coragem de perguntar depois



A <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-que-acontece-quando-a-empresa-confunde-velocidade-com-atropelo" target="_blank" rel="noreferrer noopener">reunião</a> termina, todo mundo concorda, ninguém discorda abertamente. Há acenos de cabeça, frases como “faz sentido” e “vamos nessa”. Minutos depois, o silêncio se instala. As decisões não se materializam, as dúvidas aparecem em conversas paralelas e a execução segue torta. O problema não foi a reunião. Foi o que aconteceu depois dela.



Decisões que não são traduzidas em ações claras tendem a se dissolver rapidamente, porque o cérebro humano precisa de contorno e responsabilidade definida para transformar alinhamento em execução. Concordância aparente não é compromisso real.



<h2 class="wp-block-heading">Concordar não significa entender</h2>



Muitas pessoas concordam para evitar atrito. Outras concordam porque ainda estão processando. Algumas concordam porque não tiveram espaço para perguntar. O “ok” coletivo pode esconder interpretações completamente diferentes sobre o que foi decidido.



Quando a reunião termina sem checagem de entendimento, cada um sai com uma versão própria. A execução começa desalinhada e o erro só aparece quando já custou tempo e energia.



<h2 class="wp-block-heading">O silêncio pós-reunião é um sinal, não um alívio</h2>



Silêncio não significa que está tudo claro. Muitas vezes, significa o contrário. As pessoas não perguntam porque não querem parecer desatentas, negativas ou desalinhadas. Preferem tentar sozinhas e ajustar depois.



Esse comportamento gera retrabalho silencioso. Em vez de um ajuste público no início, surgem correções privadas mais tarde. O time perde eficiência e a liderança perde visibilidade do que realmente está acontecendo.



<h2 class="wp-block-heading">Falta de fechamento cria insegurança operacional</h2>



Quando não fica claro quem faz o quê, até quando e com qual critério, a execução entra em modo defensivo. Uns avançam rápido, outros esperam confirmação. Alguns assumem demais, outros travam.



Essa assimetria cria tensão. Quem anda sente que carrega o time. Quem espera sente que pode errar. O problema não é atitude. É ausência de fechamento explícito.



<h2 class="wp-block-heading">O que transforma reunião em ponto de partida</h2>



Reuniões eficazes terminam com três elementos claros: decisão tomada, próximos passos e responsáveis. Isso não é formalidade. É proteção contra ruído.



Outra prática poderosa é a checagem final: “alguém está saindo com uma dúvida ou interpretação diferente?”. Essa pergunta legitima a discordância tardia e evita que ela vire problema oculto.



<h2 class="wp-block-heading">O papel da liderança após a conversa</h2>



Liderar não termina quando a reunião acaba. Começa ali. A liderança precisa garantir que o alinhamento verbal vire execução concreta. Isso inclui registrar o essencial, acompanhar os primeiros passos e ajustar rápido se algo não ficou claro.



Também exige abertura. Se alguém volta com dúvida depois, isso não é falha. É sinal de maturidade. Punir quem pergunta só empurra o problema para o silêncio.



<h2 class="wp-block-heading">Quando o silêncio custa caro demais</h2>



Empresas cheias de reuniões silenciosas depois pagam o preço em atraso, frustração e desgaste. Os temas voltam para a pauta com sensação de déjà-vu: “achava que já tínhamos resolvido isso”. Talvez tenham conversado. Resolver é outra coisa.



Pergunta útil para encerrar qualquer encontro: se ninguém falar mais nada sobre isso, o trabalho anda sozinho? Se a resposta for não, o silêncio não é tranquilidade. É risco.



No fim, boas decisões morrem menos por discordância aberta e mais por silêncio educado. Transformar conversa em ação exige mais do que consenso momentâneo. Exige fechamento, clareza e coragem de perguntar depois. É no que acontece após a reunião que a qualidade da liderança realmente aparece.

Por que o silêncio depois da reunião é onde os problemas começam

Correr é fácil. Difícil é correr na direção certa, com o time inteiro junto e com energia para continuar



Agir rápido é virtude em mercados competitivos. O problema começa quando velocidade vira desculpa para pular etapas essenciais: alinhar expectativa, avaliar impacto, ouvir quem executa e sustentar decisões. A <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/este-vies-de-fundador-pode-travar-o-crescimento-da-sua-empresa" target="_blank" rel="noreferrer noopener">empresa</a> anda rápido, mas passa por cima de pessoas, processos e até do próprio cliente. No curto prazo, parece eficiência. No médio, vira erro recorrente e desgaste acumulado.



Organizações que operam em ritmo acelerado sem mecanismos de alinhamento tendem a cometer mais erros estratégicos, porque decisões são tomadas com informação incompleta e pouco debate qualificado. Velocidade sem coordenação não acelera. Ela só antecipa o problema.



<h2 class="wp-block-heading">O sinal clássico do atropelo organizacional</h2>



O sinal mais comum não é atraso. É retrabalho. Projetos começam antes de estarem maduros, mudam no meio do caminho e precisam ser refeitos. O time executa, para, ajusta, volta. Tudo é urgente, tudo é prioridade e nada parece terminar direito.



Esse padrão cria uma sensação constante de correria. As pessoas trabalham muito, mas sentem que estão sempre corrigindo, nunca construindo. A velocidade não gera fluidez. Gera fricção.



<h2 class="wp-block-heading">Quando decidir rápido vira decidir mal</h2>



Decisões rápidas são necessárias em contextos de incerteza. Mas decidir rápido não é decidir no escuro. Quando a liderança confunde agilidade com impulsividade, o custo aparece na execução. A decisão não foi testada, os riscos não foram mapeados e quem executa não foi ouvido.



O resultado é previsível: resistência velada, execução morna ou erro operacional. A liderança interpreta como “falta de agilidade do time”. O time interpreta como “mais uma decisão mal pensada”. O ruído cresce.



<h2 class="wp-block-heading">O impacto emocional do atropelo constante</h2>



Atropelo não cansa só pelo volume. Cansa pela sensação de falta de controle. Quando tudo muda rápido demais e sem explicação, o time entra em modo defensivo. As pessoas fazem o necessário para não errar, evitam se expor e reduzem iniciativa.



Esse ambiente mina a inteligência coletiva. Ideias boas não sobem porque “não dá tempo”. Alertas são ignorados porque “já decidimos”. A empresa perde justamente o que mais precisa em velocidade: pensamento de qualidade.



<h2 class="wp-block-heading">Agilidade de verdade tem estrutura, não pressa</h2>



Empresas realmente ágeis têm alguns pilares claros. Decidem rápido o que é reversível. Dedicam mais tempo ao que é difícil de desfazer. Mantêm critérios explícitos para priorização. E criam rituais curtos de alinhamento antes de executar.



Agilidade não é pular conversa. É fazer a conversa certa, no momento certo, com as pessoas certas. Uma decisão bem alinhada acelera mais do que três correções depois.



<h2 class="wp-block-heading">O papel da liderança em frear para acelerar</h2>



Frear, nesse contexto, não é lentidão. É direção. Um líder que pergunta “qual problema estamos resolvendo?”, “o que pode dar errado?” e “o que muda para quem executa?” está protegendo o ritmo do time.



Outra prática essencial é sustentar decisões por tempo suficiente. Mudar rápido demais gera mais confusão do que não mudar. Velocidade sustentável exige consistência mínima.



<h2 class="wp-block-heading">A pergunta que separa agilidade de atropelo</h2>



Antes de acelerar, vale perguntar: estamos correndo porque sabemos onde queremos chegar ou porque estamos reagindo ao barulho? Se for reação, a chance de atropelo é alta.



No fim, velocidade é vantagem quando vem acompanhada de clareza. Sem clareza, ela vira força bruta. Empresas maduras aprendem isso cedo: correr é fácil. Difícil é correr na direção certa, com o time inteiro junto e com energia para continuar. Quando a empresa troca atropelo por coordenação, a velocidade deixa de ser risco e passa a ser ativo real.

Por que o Brasil (e o mundo) precisa de ‘Marcas Ágeis’

Fernando Leira (Administradores.com)

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