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Administradores | Conhecimento para Resultados

<p>A rotina de profissionais de marketing no Brasil está cada vez mais marcada pela sobrecarga, pela falta de organização e por níveis preocupantes de estresse. Um levantamento realizado pela Deskfy, startup especializada na gestão de processos de marketing, indica que <strong>94% dos profissionais enfrentam algum nível de caos operacional</strong> e desejam um novo modelo de trabalho que reduza a carga mental e permita uma atuação mais estratégica.</p>



<p>Segundo o estudo, realizado com 70 profissionais, o problema não está na falta de talento ou capacidade técnica, mas em <strong>estruturas frágeis</strong>, marcadas por fluxos desorganizados, excesso de ferramentas e baixa visibilidade das entregas. Esses fatores aprofundam o risco de <strong>esgotamento profissional (burnout)</strong>, que vem ganhando protagonismo nas discussões corporativas sobre saúde mental. </p>



<h2 class="wp-block-heading">Gargalos que travam o trabalho criativo</h2>



<p>Os dados da Deskfy revelam gargalos diários que geram frustração, retrabalho e uma sensação constante de urgência. Entre eles estão a falta de briefings estruturados, processos lentos e descentralizados de revisão e aprovação, alternância entre diversas ferramentas e pouca visibilidade sobre a própria produtividade.</p>



<p>Essa realidade dialoga com diagnósticos globais. O relatório <strong>State of Work</strong>, publicado pela Slack, da Salesforce, reforça que a proliferação de ferramentas é um desafio crescente. Muitos profissionais relatam sentir uma “pressão pela produtividade” que os leva a adotar mais aplicativos, mas que, na prática, resulta em <strong>mais tempo alternando plataformas do que executando tarefas de valor estratégico</strong>. Esse fenômeno, chamado por especialistas de “malabarismo digital”, amplia a sobrecarga cognitiva. </p>



<h2 class="wp-block-heading">O custo humano da desorganização</h2>



<p>Embora parte do mercado esteja voltada para os avanços da inteligência artificial, a pesquisa mostra que o cotidiano de marketing ainda é dominado por tarefas manuais, planilhas, múltiplos canais e ausência de padronização. Esse cenário não prejudica apenas os resultados da área, mas <strong>consome o bem-estar mental</strong> das equipes.</p>



<p>“A tecnologia está disponível, mas frequentemente de forma genérica e sem foco nas necessidades específicas do marketing. Os profissionais se dividem entre e-mails, planilhas e várias ferramentas, resultando em baixa visibilidade e retrabalho”, afirma <strong>Victor Dellorto, CEO da Deskfy</strong>. Ele destaca ainda que há “uma necessidade clara de um ambiente de trabalho mais saudável, que possibilite um dia a dia estratégico por meio da centralização, automação e eficiência operacional”. </p>



<h2 class="wp-block-heading">Mais estrutura, menos sobrecarga</h2>



<p>O estudo indica que a mudança desejada pelos profissionais é estrutural. Não se trata apenas de substituir ferramentas, mas de criar uma operação fluida e clara, que reduza a carga mental causada pela fragmentação do trabalho.</p>



<p>Entre as soluções apontadas estão a <strong>centralização de arquivos, pessoas e demandas em um único lugar</strong>, a automatização de tarefas repetitivas, a padronização de solicitações e o uso de dashboards que trazem clareza sobre produtividade e impacto.</p>



<p>“Investir em uma operação centralizada não é apenas um ganho de performance, mas um ato de cuidado com as pessoas. O marketing precisa se libertar da rotina caótica para se tornar uma área verdadeiramente estratégica e, acima de tudo, sustentável para quem nela trabalha”, complementa Dellorto. </p>



<h2 class="wp-block-heading">Um alerta para empresas e lideranças</h2>



<p>O diagnóstico apresentado pela Deskfy reforça a urgência de lideranças revisarem seus modelos de operação. Em um contexto em que a pressão por resultados cresce e o debate sobre saúde mental ganha força, empresas que investem em organização e eficiência não apenas aumentam a performance, mas preservam o bem-estar de suas equipes.</p>



<p>A pesquisa indica que estruturar o marketing não é uma tendência futura, mas uma necessidade presente para garantir criatividade, inovação e sustentabilidade humana no trabalho.</p>

Caos operacional afeta 94% das equipes de marketing e agrava risco de burnout, aponta pesquisa

<p>O Nordeste brasileiro começa a se consolidar como um dos polos mais promissores de tecnologia e inovação do país. Startups e negócios de base tecnológica, que antes surgiam distantes dos grandes centros, agora despertam o interesse de investidores atentos às oportunidades fora do eixo Rio-São Paulo. Segundo dados da ABVCAP e da Spectra Investments, o Brasil concentrou quase metade dos aportes de venture capital da América Latina em 2024, somando cerca de US$ 4,2 bilhões, conforme a Crunchbase. Uma fatia crescente desse montante tem sido direcionada para o Nordeste, onde cidades como Recife e Fortaleza se destacam por reunir talento técnico, custos competitivos e um ecossistema empreendedor em rápida expansão.</p>



<p>“O que investidores precisam entender é que o Nordeste não é um mercado periférico, e sim um território de oportunidades. Aqui há talento, inovação e retorno comprovado”, afirma Arthur Frota, empreendedor cearense reconhecido por transformar negócios em casos de sucesso e CEO da AFPAR, empresa que constrói e escala negócios movidos por tecnologia.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2025/11/Captura-de-tela-2025-11-12-160718-1024x952.jpg" alt="" class="wp-image-423713"/><figcaption class="wp-element-caption">Arthur Frota | Foto: Divulgação</figcaption></figure>



<p>Um dos exemplos mais simbólicos dessa transformação é a TALLOS, fundada por Frota em 2017. Nascida em uma garagem em Maracanaú, a empresa começou com um investimento anjo de R$ 75 mil, feito por investidores que acreditaram no potencial do negócio ainda em fase de protótipo. Com mentalidade voltada para eficiência, cultura e execução, a TALLOS evoluiu de forma consistente até se tornar uma das principais plataformas de atendimento digital do país.</p>



<p>A empresa foi acelerada no Porto Digital, em Recife, e anos depois acabou adquirida pela RD Station, do Grupo TOTVS, em uma negociação de nove dígitos. O investimento inicial de R$ 75 mil se transformou em R$ 14 milhões de retorno para os investidores anjo, representando uma valorização superior a 180 vezes o capital investido. O resultado consolidou a TALLOS como o maior M&amp;A da história da RD Station e um dos cases mais impressionantes do ecossistema brasileiro de tecnologia.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2025/11/IMG-20251112-WA0020-1024x768.jpg" alt="" class="wp-image-423710"/><figcaption class="wp-element-caption">Tallos foi fundada em 2017 | Foto: Divulgação</figcaption></figure>



<p>“A TALLOS só saiu da garagem porque houve quem acreditasse. Precisamos de mais investidores com essa visão, dispostos a apostar no novo e enxergar o potencial antes do óbvio”, reforça Frota.</p>



<p>Pesquisas do Insper e da ABVCAP apontam que, embora 40% das startups não alcancem o ponto de equilíbrio, 8% entregam retornos superiores a dez vezes o capital investido e 13% ultrapassam cinco vezes. O caso da TALLOS supera todas essas médias e posiciona o Nordeste definitivamente no mapa dos grandes negócios de tecnologia do país.</p>



<p>Com base nessa visão, a AFPAR atua na construção e no crescimento de empresas que unem tecnologia, gestão e propósito. O foco é transformar negócios tradicionais em organizações tech-driven, capazes de operar com eficiência e gerar valor sustentável. “O Nordeste é a nova fronteira da inovação brasileira. E o futuro pertence a quem souber construir negócios sólidos, com tecnologia no centro da estratégia”, conclui Frota.</p>

Nordeste é território de oportunidades, defende Arthur Frota

<p>O empreendedor e investidor Arthur Frota foi um dos destaques da abertura do TEDx Iracema 2025, realizada na última quinta-feira (6), no auditório do Sebrae Ceará, em Fortaleza.</p>



<p>Com o tema “Reinvenção”, o evento reuniu lideranças e especialistas para discutir como inovação, propósito e tecnologia podem impulsionar um futuro mais sustentável e humano.</p>



<p>Arthur participou do bloco dedicado à Inovação, ao lado de Renan Nunes e Strauss Nasar, trazendo reflexões sobre o papel da tecnologia como força de transformação econômica e social. Em sua fala, destacou que prosperar não é apenas crescer individualmente, mas gerar valor coletivo e abundância compartilhada.</p>



<p>“Para construirmos uma sociedade verdadeiramente próspera, é preciso gerar prosperidade de forma consciente e com propósito. Ter clareza de futuro é essencial — saber para onde se quer ir é o primeiro passo para prosperar”, afirmou.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2025/11/Captura-de-tela-2025-11-12-154426-1024x880.jpg" alt="" class="wp-image-423707"/></figure>



<p>Durante a palestra, Arthur relembrou o início da sua trajetória empreendedora com a TALLOS, criada em uma garagem no município de Maracanaú, no Ceará. A startup nasceu com um investimento anjo de R$ 75 mil, foi acelerada no Porto Digital de Recife e, anos depois, vendida em uma transação de nove dígitos para a RD Station (Grupo TOTVS).<br>O retorno para os investidores anjo foi de aproximadamente R$ 14 milhões — um dos maiores cases de M&amp;A do setor de tecnologia no país.</p>



<p>Mais do que um resultado financeiro, Arthur usou o exemplo para reforçar o impacto que o investimento certo pode gerar quando aliado a propósito e execução.</p>



<p>“A TALLOS só saiu da garagem porque houve quem acreditasse. Precisamos de mais investidores com essa visão — dispostos a apostar no novo e no potencial transformador das ideias. Esse é o tipo de capital que muda trajetórias e impulsiona o ecossistema”, destacou.</p>



<p>Hoje, Arthur Frota é CEO da AFPAR Capital, holding estratégica e construtora de negócios que atua como sócia ativa na estruturação, gestão e expansão de empresas de tecnologia e da economia real com alto potencial de crescimento.<br>Também é mentor do G4 Educação e criador do Método ESCALE, metodologia voltada à construção de empresas previsíveis, lucrativas e sustentáveis.</p>



<p>Reconhecido como uma das principais referências do Nordeste na criação de negócios escaláveis, Frota defende que a prosperidade só é completa quando é compartilhada — e que o novo ciclo de crescimento brasileiro dependerá da capacidade de unir propósito, inovação e capital inteligente.</p>



<p>O TEDx Iracema 2025 reforçou o protagonismo cearense no ecossistema de inovação e economia criativa, conectando ideias e lideranças comprometidas com a transformação social e o desenvolvimento de uma nova geração de&nbsp;empreendedores.</p>

As lições de Arthur Frota no TEDx Iracema 2025

<p><em>Em sua terceira participação no evento, empresa leva agenda exclusiva e projeta crescimento de 22% neste ano</em></p>



<p>Ser mais forte, estratégica e potente. Essa é a visão de negócios da Numen, líder em soluções de tecnologia, para 2026. Após encerrar 2025 com crescimento de 28% em faturamento e expansão de 40% no quadro de colaboradores, a consultoria inicia o novo ciclo mirando uma alta de 22%.</p>



<p>A estratégia será apresentada durante a terceira participação da empresa no SAP House, hub voltado a conexões e geração de negócios no ecossistema SAP. O espaço funciona de 02 de março a 16 de abril e reúne workshops, palestras e encontros executivos.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Abertura com protagonismo</h2>



<p>Após a inauguração do espaço no dia 02 de março, a Numen será responsável pelo primeiro evento aberto ao público, no dia 03. A participação reforça o reconhecimento recente da empresa como Melhor Parceiro SAP no Brasil em 2025.</p>



<p>A agenda começa com a experiência “Open House &amp; Barbecue Numen 2.6: Decisões que moldam o futuro dos negócios no ecossistema SAP”. No encontro, a empresa apresentará seu planejamento estratégico com foco em governança, organização, regionalização e expansão internacional.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Liderança feminina e diversidade em pauta</h2>



<p>No dia 05 de março, a Numen promove o encontro “Vinho, Voz &amp; Liderança Feminina”, reunindo mulheres influentes para discutir acesso ao poder e protagonismo no setor de tecnologia. Entre as participantes está Andreia Tsuruhame, CEO da empresa.</p>



<p>“Chegamos a esta edição do SAP House mais fortes e consolidados. É motivo de orgulho abrir a sequência de eventos e compartilhar uma trajetória de mais de 20 anos em tecnologia”, afirma a executiva.</p>



<p>Já no dia 25 de março, a empresa apresenta o encontro “Pluralidade que gera valor e inovação”, liderado por Felipe dos Anjos, Head de Employer Branding e DEI. A iniciativa reforça o investimento contínuo da Numen em formação de talentos e diversidade como pilares de crescimento.</p>



<p>No dia 26 de março, a consultoria realiza mais um encontro com agenda reservada.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Foco estratégico em SAP Cloud ERP</h2>



<p>Em abril, a programação ganha ênfase nas soluções SAP Cloud ERP. No dia 07, a Numen lançará sua nova oferta de modernização contínua para SAP Cloud ERP e SAP Cloud ERP Private.</p>



<p>A participação no SAP House se encerra em 15 de abril com o evento “Por que empresas em crescimento escolhem o SAP Cloud ERP?”, conduzido por Felipe Requião, sócio-diretor da Numen Lean Services, vertical especializada em implementações com metodologia ágil.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Tecnologia com caráter humano</h2>



<p>Segundo Rafael Cabral, diretor de marketing da Numen, a agenda reflete o posicionamento da empresa em unir estratégia técnica e cultura organizacional.</p>



<p>“Cada tema foi pensado para mostrar tanto o lado técnico quanto o cultural da Numen. Nosso diferencial é ser uma empresa de tecnologia com forte caráter humano”, afirma.</p>



<p>Para Andreia Tsuruhame, a expectativa é consolidar o posicionamento da Numen como referência no ecossistema SAP.</p>



<p>“Estamos otimistas e certos de que cada participante conhecerá mais sobre como estamos atingindo o objetivo de ser a escolha natural dos clientes”, conclui.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Sobre a Numen</h2>



<p>Com presença no Brasil, Europa e América do Norte, a Numen é uma consultoria especializada em projetos SAP e parceira estratégica de players globais como AWS, Salesforce e Celonis. Reconhecida pela abordagem inovadora e foco em resultados, apoia empresas na transformação digital e na geração de valor sustentável. Mais informações em <a href="https://numenit.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://numenit.com/</a>.</p>

Numen apresenta visão de negócios para 2026 no SAP House

<p><em>Parceria prevê estudos, encontros executivos e agenda estratégica ao longo de 2026 para apoiar decisões de marketing orientadas por inteligência artificial</em></p>



<p>A <a href="https://business.adobe.com/br/" type="link" id="https://business.adobe.com/br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Adobe</a> e a Makers anunciaram uma parceria estratégica focada em inteligência artificial aplicada ao marketing. A iniciativa combina a atuação global da Adobe com a expertise da Makers na conexão entre lideranças executivas, com o objetivo de criar uma agenda contínua de estudos, encontros exclusivos e iniciativas de conteúdo voltadas a CMOs.</p>



<p>A proposta é apoiar executivos de marketing na leitura prática do impacto da IA sobre eficiência operacional, personalização em escala e automação de processos.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Estudo nacional com CMOs brasileiros</h2>



<p>Entre as principais ações da parceria está o desenvolvimento de um estudo nacional para mapear como os principais CMOs do Brasil estão incorporando inteligência artificial às decisões estratégicas.</p>



<p>A iniciativa parte do entendimento de que a IA deixou de ser um tema experimental e passou a ocupar posição central na estratégia das marcas, especialmente em um ambiente cada vez mais orientado por dados e performance.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Conexão entre tecnologia e liderança executiva</h2>



<p>A escolha da Makers como parceira estratégica se apoia em sua atuação junto a lideranças C-level. Liderada por Thiego Goularte, a empresa construiu uma comunidade qualificada de CMOs, com foco em inteligência de mercado, conexão entre pares e produção de conteúdo estratégico para tomada de decisão.</p>



<p>Segundo Goularte, a convergência de visão foi determinante para a parceria.</p>



<p>“As lideranças de marketing estão entrando em um dos momentos mais importantes para o setor. A inteligência artificial passou de promessa a fator da realidade. A parceria com a Adobe se apoia em uma visão comum sobre o papel da liderança de marketing nos próximos anos: mais estratégica, mais orientada por dados e profundamente impactada pela IA”, afirma.</p>



<h2 class="wp-block-heading">IA como novo padrão competitivo</h2>



<p>Para <a href="https://www.linkedin.com/in/camilarsmiranda/" type="link" id="https://www.linkedin.com/in/camilarsmiranda/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Camila Miranda</a>, Head de Marketing da Adobe para a América Latina, a iniciativa responde a uma demanda crescente por referências sólidas e ambientes qualificados de discussão sobre o uso estratégico da IA.</p>



<p>“Estamos entrando na década mais transformadora da história do marketing. A IA se tornou um novo padrão competitivo, e as marcas precisam de referências claras, visão de liderança e parceiros capazes de traduzir complexidade em impacto real nos negócios. Adobe e Makers se unem porque acreditam que o mercado brasileiro precisa de um espaço qualificado para conduzir essa mudança com clareza, estratégia e responsabilidade”, diz.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Adobe Experience Cloud e o papel da tecnologia</h2>



<p>A parceria também reforça o posicionamento da <a href="https://business.adobe.com/br/" type="link" id="https://business.adobe.com/br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Adobe Experience Cloud</a>, conjunto de soluções de marketing digital que utiliza IA generativa e machine learning para personalização em larga escala, tanto em operações B2B quanto B2C.</p>



<p>A <a href="https://www.linkedin.com/showcase/adobe-experience-cloud/" type="link" id="https://www.linkedin.com/showcase/adobe-experience-cloud/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">plataforma</a> atua na melhoria de experiências digitais, e-commerce e estratégias orientadas ao cliente, consolidando a inteligência artificial como infraestrutura estratégica no marketing contemporâneo.</p>



<p>Ao longo de 2026, a expectativa é que a agenda conjunta produza dados, insights e fóruns executivos capazes de apoiar líderes na transição para um modelo de marketing cada vez mais automatizado, analítico e orientado por impacto real nos negócios.</p>



<p></p>

Adobe e Makers se unem para mapear como CMOs brasileiros usam IA nos negócios

<p><em>Com crescimento de 80% na base de clientes e mais de 2,7 milhões de consultas realizadas, legaltech aposta em automação via WhatsApp e gamificação para manter ritmo de expansão</em></p>



<p>A <a href="http://www.jusfy.com.br/" type="link" id="http://www.jusfy.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Jusfy</a>, plataforma de tecnologia jurídica voltada à produtividade de advogados e escritórios, encerrou 2025 com resultados recordes. A empresa registrou crescimento de 80,1% no número de novos clientes e mais que dobrou sua Receita Recorrente Mensal (MRR) no período de doze meses.</p>



<p>Para sustentar a expansão, a legaltech ampliou sua equipe em 47%, com foco em contratações estratégicas nas áreas de tecnologia e experiência do cliente.</p>



<h2 class="wp-block-heading">IA e produtividade no centro da estratégia</h2>



<p>O aumento da demanda reflete a digitalização acelerada do setor jurídico e a busca por ferramentas que reduzam burocracia e aumentem precisão técnica.</p>



<p>Entre os principais indicadores operacionais de 2025 estão:</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>JusFinder: mais de 2,7 milhões de consultas jurídicas realizadas</li>



<li>Calculadoras Jurídicas: mais de 1,2 milhão de cálculos efetuados</li>



<li>JusMatch: geração de 177 mil novas oportunidades de negócios</li>



<li>JusGPT: consolidação como assistente de IA amplamente utilizado na tomada de decisão</li>
</ul>



<p>Segundo Rafael Bagolin, CEO da Jusfy, o crescimento demonstra uma mudança estrutural no comportamento do mercado jurídico.</p>



<p>“Os dados de 2025 confirmam que o mercado não busca apenas software, mas sim velocidade e assertividade. O crescimento da JusGPT mostra que a IA deixou de ser uma tendência para se tornar uma necessidade operacional”, afirma.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Automação no WhatsApp e gamificação em 2026</h2>



<p>Para 2026, a Jusfy prepara o lançamento de novas soluções voltadas à ponta do atendimento jurídico. Entre as novidades está a IA de Atendimento para WhatsApp, atualmente em fase beta.</p>



<p>Disponível por R$ 49,90 mensais adicionais, a ferramenta automatiza o primeiro contato com clientes, organiza demandas e reduz gargalos operacionais.</p>



<p>A empresa também lançará um Programa de Gamificação. A proposta é premiar o engajamento dos usuários por meio de desafios e rankings internos, oferecendo benefícios exclusivos e incentivando o uso recorrente da plataforma.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Expansão do ecossistema e novas frentes</h2>



<p>A meta para 2026 é manter o crescimento consistente, com foco na evolução da inteligência artificial e na ampliação do portfólio. A <a href="http://www.jusfy.com.br/" type="link" id="http://www.jusfy.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Jusfy</a> também sinaliza atualizações estratégicas no Jusfy Pay, braço de soluções financeiras da empresa.</p>



<p>Com mais de 50 mil usuários, a Jusfy reforça sua posição como uma das principais lawtechs do país, apostando em IA aplicada à prática jurídica como diferencial competitivo em um mercado cada vez mais orientado por eficiência e escala.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Sobre a Jusfy</h2>



<p>Fundada em São Paulo pelo advogado Rafael Saccol Bagolin, junto ao engenheiro de computação Juliano Lima e com apoio de Frederico Flores, a Jusfy é uma lawtech que integra, em uma única plataforma online, ferramentas voltadas ao dia a dia de advogados e contadores. A empresa oferece soluções baseadas em inteligência artificial para aumentar agilidade e assertividade na resolução de demandas jurídicas recorrentes. Mais informações em www.jusfy.com.br.</p>

Como conduzir um processo de demissão com mais assertividade

Simão Mairins

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