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<p><em>Empresas que transformam crescimento em teatro podem perder não apenas talentos, mas também reputação e vantagem competitiva</em></p>



<p>Prometer aumentos e promoções sempre foi a forma clássica de manter funcionários engajados. A mensagem é clara: você pode ser apenas uma engrenagem hoje, mas o futuro reserva uma posição maior e melhores recompensas. O problema é que, em muitas empresas, essa promessa não se concretiza — e o efeito pode ser devastador na motivação das equipes.</p>



<p>Um novo <a href="https://www.myperfectresume.com/career-center/careers/basics/ghost-growth-career-stagnation" target="_blank" rel="noreferrer noopener">estudo</a> da plataforma de currículos MyPerfectResume mostra a dimensão do problema: <strong>65% dos <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/como-alinhar-proposito-individual-e-proposito-da-empresa" target="_blank" rel="noreferrer noopener">trabalhadores</a> americanos já sofreram “ghost growth”</strong> — quando recebem promessas de crescimento que nunca se materializam em promoções, títulos ou aumentos salariais.</p>


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<h2 class="wp-block-heading">O que é o “crescimento fantasma”</h2>



<p>Na prática, o fenômeno ocorre quando um colaborador recebe novas atribuições, treinamento ou até um discurso de reconhecimento, mas nada disso vem acompanhado de progressão real. O relatório aponta que:</p>



<ul class="wp-block-list">
<li><strong>78%</strong> foram designados a novas tarefas sem aumento de salário.</li>



<li><strong>Mais de 50%</strong> ouviram promessas de promoção que nunca aconteceram.</li>



<li><strong>35%</strong> tiveram carga de trabalho ampliada sem qualquer compensação.</li>



<li>Apenas <strong>15%</strong> relataram aumento compatível com suas novas responsabilidades.</li>
</ul>



<p>Não à toa, dois em cada três entrevistados acusam seus empregadores de praticar “growth theater”: uma encenação corporativa semelhante ao <em>greenwashing</em>, mas aplicada à carreira.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O impacto invisível, mas profundo</h2>



<p>À primeira vista, o funcionário parece estar avançando. Mas, na percepção dele, a carreira estagnou. O estudo mostra que:</p>



<ul class="wp-block-list">
<li><strong>53%</strong> sentem que o progresso é apenas de fachada.</li>



<li><strong>49%</strong> acreditam ter atingido um platô, mascarado por “oportunidades superficiais”.</li>



<li><strong>70%</strong> já pensaram em pedir demissão por causa do ghost growth.</li>



<li><strong>30%</strong> de fato deixaram seus empregos.</li>
</ul>



<p>As consequências vão além do desgaste individual. A saída de profissionais frustrados gera custos de recrutamento, perda de know-how e sobrecarga de colegas — alimentando um ciclo de insatisfação e alta rotatividade.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Por que isso acontece</h2>



<p>Muitas vezes, gestores tentam “economizar” recursos diante da saída de um funcionário-chave, redistribuindo funções para os que ficam sem ajustar salários ou títulos. No curto prazo, pode parecer solução. Mas no longo prazo, mina a confiança e destrói o engajamento da equipe.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Como evitar o ghost growth na sua empresa</h2>



<p>A lição é direta: <strong>promessa sem entrega destrói confiança</strong>. Algumas medidas práticas podem inverter a lógica do crescimento fantasma:</p>



<ol class="wp-block-list">
<li><strong>Transforme discurso em ação.</strong> Se novos deveres são atribuídos, reconheça-os com aumento de salário ou promoção real.</li>



<li><strong>Desenhe caminhos claros de carreira.</strong> Mostre prazos, etapas e critérios para chegar ao próximo nível.</li>



<li><strong>Aposte em desenvolvimento real.</strong> Ofereça treinamentos, mentorias e oportunidades de liderança que se conectem a avanços tangíveis.</li>



<li><strong>Considere alternativas ao dinheiro.</strong> Segundo o estudo, 27% dos profissionais querem aumentos proporcionais, mas 18% valorizariam mais equilíbrio entre vida pessoal e trabalho.</li>



<li><strong>Reforce a confiança.</strong> Colaboradores que se sentem apoiados e reconhecidos retribuem com engajamento e permanência.</li>
</ol>



<h2 class="wp-block-heading">Conclusão</h2>



<p>O <em>ghost growth</em> é mais do que uma frustração individual — é um risco estratégico. Empresas que transformam crescimento em teatro podem perder não apenas talentos, mas também reputação e vantagem competitiva.</p>



<p>Já aquelas que cumprem o que prometem colhem frutos em engajamento, produtividade e retenção. Afinal, para os colaboradores, crescimento não deve ser fantasma — precisa ser real.</p>


Ghost Growth: quando a promessa de crescimento profissional vira teatro corporativo

Empresas que transformam crescimento em teatro podem perder não apenas talentos, mas também reputação e vantagem competitiva

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Administradores | Conhecimento para Resultados

<p><em>O que começou como um pensamento solitário em uma viagem de ônibus se transformou em um dos maiores cases de inovação do país</em></p>



<p>Há pouco mais de uma década, empreender no e-commerce brasileiro era uma jornada marcada por coragem e resiliência. O país via crescer rapidamente o número de lojas virtuais, mas a logística se apresentava como um obstáculo quase intransponível.&nbsp;</p>



<p>Fretes caros, burocracia e falta de acesso a contratos competitivos deixavam pequenos lojistas em desvantagem.&nbsp;</p>



<p>Foi nesse cenário que nasceu o <strong><a href="https://melhorenvio.com.br/p/u7j9fN66Hb" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Melhor Envio</a></strong>, uma das soluções mais emblemáticas do mercado de logística no Brasil, criada a partir de uma ideia simples, mas transformadora.</p>



<h2 class="wp-block-heading">A virada durante uma viagem de ônibus</h2>



<p>O fundador Éder Medeiros já havia experimentado o empreendedorismo com uma loja virtual. O negócio prosperava, mas a crise cambial de 2014 levou à falência da operação. Endividado e sem perspectivas, ele embarcou em uma viagem de mais de 28 horas de ônibus entre São José dos Campos/SP e Pelotas/RS, sua cidade natal.</p>



<p>&nbsp;Nesse percurso, refletiu sobre a maior dor do mercado: o frete. Foi nesse momento que surgiu a ideia: <strong>E se milhares de pequenos lojistas se unissem para negociar juntos com as transportadoras, reduzindo custos e ganhando competitividade?</strong></p>



<h2 class="wp-block-heading">Da ideia à solução real</h2>



<p>O insight simples ganhou forma em 2015. Com recursos limitados, Éder vendeu o que restava de sua antiga loja e desenvolveu o protótipo do que seria o Melhor Envio. A proposta era clara: criar uma plataforma gratuita que conectasse lojistas às transportadoras, permitindo cotações simultâneas e emissão de etiquetas de frete sem contratos individuais. A inovação unia tecnologia e gestão, transformando um problema crônico do mercado em oportunidade para milhares de empreendedores.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Crescimento e impacto</h2>



<p>O modelo se mostrou escalável rapidamente. Correios e Jadlog foram as primeiras transportadoras a integrar a solução, seguidas por gigantes como Azul Cargo e LATAM Cargo. Em poucos anos, a startup deixou de ser um projeto no quarto de Éder para se tornar uma empresa reconhecida nacionalmente. Em 2020, já consolidada como referência em logística para e-commerce, o <strong>Melhor Envio foi adquirido pelo grupo Locaweb por R$ 83 milhões</strong>, coroando a trajetória de inovação.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O que o Melhor Envio faz hoje</h2>



<p>Atualmente, a plataforma atende lojistas de todos os portes, oferecendo fretes mais baratos do que diretamente no balcão das transportadoras, rastreamento centralizado com o Melhor Rastreio, soluções de logística reversa e integração com marketplaces e sistemas de gestão. Em 2020, ano da pandemia, quando o e-commerce brasileiro cresceu mais de 80%, o Melhor Envio se tornou indispensável para pequenos e médios empreendedores que precisavam de agilidade e custo acessível para sobreviver no mercado.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Um futuro guiado pela simplicidade</h2>



<p>O que começou como um pensamento solitário em uma viagem de ônibus se transformou em um dos maiores cases de inovação do país. Mais do que tecnologia, a história do <a href="https://melhorenvio.com.br/p/u7j9fN66Hb" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Melhor Envio</a> mostra como visão empreendedora e capacidade de gestão podem criar soluções reais para problemas complexos. E reforça um aprendizado atemporal: <strong>as ideias mais simples podem ser justamente as que mudam o rumo de um mercado inteiro</strong>.</p>



<p><em>* Conteúdo publieditorial</em></p>

Como uma ideia tão simples resolveu um dos problemas mais graves do mercado brasileiro

<p><em>Equipes multiculturais são mais ricas em ideias e soluções. Com práticas de integração, a diversidade se transforma em inovação e resultados duradouros</em></p>



<p>Com a globalização e o avanço do trabalho remoto, equipes multiculturais se tornaram realidade em muitas empresas. Essa diversidade traz inovação e diferentes perspectivas, mas também pode gerar desafios de comunicação e integração. O papel do <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/inteligencia-emocional-o-diferencial-que-lideres-nao-podem-ignorar" target="_blank" rel="noreferrer noopener">líder</a> é transformar diferenças em vantagem competitiva.</p>



<p>Equipes diversas são mais criativas e produtivas, desde que haja práticas que promovam respeito, confiança e colaboração.</p>



<h3 class="wp-block-heading">1. Valorize a diversidade cultural</h3>



<p>Reconhecer e respeitar diferentes origens cria um ambiente inclusivo e colaborativo.</p>



<h3 class="wp-block-heading">2. Invista em comunicação clara</h3>



<p>Evitar jargões e adotar linguagem acessível facilita a compreensão entre todos.</p>





<h3 class="wp-block-heading">3. Promova a troca de experiências</h3>



<p>Incentivar que membros compartilhem práticas culturais amplia o aprendizado coletivo.</p>



<h3 class="wp-block-heading">4. Estabeleça objetivos comuns</h3>



<p>Focar em metas compartilhadas reduz barreiras e fortalece a união do time.</p>



<h3 class="wp-block-heading">5. Ofereça treinamentos de sensibilidade cultural</h3>



<p>Capacitar líderes e equipes para lidar com diferenças fortalece a integração.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Diversidade como motor de colaboração</h3>



<p>Equipes multiculturais são mais ricas em ideias e soluções. Com práticas de integração, a diversidade se transforma em inovação e resultados duradouros.</p>

5 formas de estimular a colaboração em equipes multiculturais

<p><em>Em vez de buscar fórmulas complexas para se tornar mais carismático, líderes e empreendedores podem começar por algo muito simples</em></p>



<p>Algumas pessoas parecem ter um magnetismo natural. Colegas gostam de estar por perto, parceiros querem trabalhar com elas e equipes se sentem inspiradas a segui-las. À primeira vista, pode parecer carisma inato. Mas, segundo Emma Seppälä, Ph.D., professora da Yale School of Management e autora de <em><a href="https://amzn.to/3Kv9y62" target="_blank" rel="noreferrer noopener">The Happiness Track</a></em>, há um hábito acessível a todos que explica essa “magnetização”: cultivar <strong>práticas positivas</strong> no dia a dia.</p>



<p>Em artigo para a <em>Psychology Today</em>, Seppälä explica que pequenos gestos de gratidão e cuidado com os outros têm um efeito desproporcional na forma como somos percebidos — e podem transformar nossa <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/inteligencia-emocional-o-diferencial-que-lideres-nao-podem-ignorar" target="_blank" rel="noreferrer noopener">liderança</a>, nossas relações e até nosso próprio bem-estar.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Mostre interesse genuíno</h2>



<p>Um dos exemplos mais poderosos é simples: demonstrar interesse real por quem está ao seu redor. Seja o caixa do supermercado, um colega de equipe ou um familiar, dedicar atenção verdadeira transmite respeito e cria conexão.</p>



<p>O problema, lembra Seppälä, é que na correria do dia a dia muitas vezes estamos mais preocupados com nossos próprios problemas do que com as pessoas diante de nós. A mudança acontece quando escolhemos sair desse piloto automático.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Reinterprete comportamentos negativos</h2>



<p>Outro exercício útil é lembrar que atitudes ríspidas ou distantes podem ter histórias por trás. Em vez de reagir com julgamento imediato, adotar curiosidade e empatia pode transformar a dinâmica da interação. Segundo Seppälä, esse tipo de abertura não só fortalece relacionamentos, como melhora o humor de todos os envolvidos.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Emoções são contagiosas</h2>



<p>A ciência respalda essa prática: emoções negativas se espalham rapidamente, mas as positivas também. Líderes que cultivam calma, gratidão e otimismo ajudam suas equipes a pensar com mais clareza, a se engajar e a colaborar melhor.</p>



<p>Quando um ambiente transmite segurança emocional, explica Seppälä, as pessoas ficam mais criativas e abertas. Isso se reflete diretamente em inovação e resultados.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Adote rituais de cuidado</h2>



<p>Entre as estratégias sugeridas, uma se destaca pela simplicidade e impacto: criar “rituais de cuidado”. São gestos pequenos, mas recorrentes, que se tornam parte da rotina. Pode ser enviar uma mensagem semanal a um amigo, escrever notas de agradecimento ou reservar alguns minutos para ligar a um familiar solitário.</p>



<p>Transformados em hábito, esses gestos não apenas aumentam sua simpatia aos olhos dos outros, como elevam seu próprio nível de satisfação.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Liderança magnética começa no detalhe</h2>



<p>No mundo dos negócios, ser admirado e querido é um ativo tão estratégico quanto competência técnica. Pequenos atos de cuidado e atenção genuína são a chave para construir esse capital relacional.</p>



<p>Em vez de buscar fórmulas complexas para se tornar mais carismático, líderes e empreendedores podem começar por algo muito simples: praticar a positividade de forma consistente.</p>

O hábito simples que pode tornar você instantaneamente mais simpático

<p><em>Quando existe conexão entre valores pessoais e corporativos, o trabalho deixa de ser apenas obrigação e se torna realização</em></p>



<p>Cada vez mais profissionais buscam sentido no trabalho. Não basta apenas receber um salário: é preciso sentir que as próprias ações têm impacto e estão conectadas a algo maior. Quando o propósito individual encontra o propósito da empresa, surgem engajamento, motivação e resultados sustentáveis.</p>



<p>Alinhar propósitos não significa que os valores pessoais e organizacionais sejam idênticos, mas que conversem entre si de forma clara e coerente.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Reflita sobre seus valores pessoais</h3>



<p>Identificar o que realmente importa para você é o primeiro passo para buscar conexão com a empresa.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Conheça a missão da organização</h3>



<p>Entender a visão e os valores corporativos ajuda a perceber pontos de interseção.</p>





<h3 class="wp-block-heading">Converse com líderes e colegas</h3>



<p>Diálogos abertos sobre propósito fortalecem vínculos e aumentam a sensação de pertencimento.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Participe de projetos alinhados ao seu perfil</h3>



<p>Engajar-se em iniciativas que reflitam seus valores gera motivação extra.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Reavalie periodicamente</h3>



<p>O propósito é dinâmico, tanto para indivíduos quanto para empresas. Ajustes são naturais ao longo do tempo.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Propósito como fonte de engajamento</h3>



<p>Quando existe conexão entre valores pessoais e corporativos, o <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/4-livros-para-repensar-a-carreira-e-se-preparar-para-o-futuro-do-trabalho" target="_blank" rel="noreferrer noopener">trabalho</a> deixa de ser apenas obrigação e se torna realização. É nessa convergência que surgem os profissionais mais engajados e as empresas mais inspiradoras.</p>

Como alinhar propósito individual e propósito da empresa

<p><em>Esses livros reforçam que inovar não é apenas lançar novos produtos, mas construir uma cultura que valorize ideias, experimentação e aprendizado contínuo</em></p>



<p>Empresas que desejam se destacar em mercados competitivos precisam inovar constantemente. Mas a inovação não surge apenas de grandes investimentos em tecnologia: ela depende de pessoas criativas, culturas abertas a experimentação e líderes dispostos a correr riscos calculados.</p>



<p>Organizações inovadoras são aquelas que conseguem equilibrar disciplina operacional com liberdade para testar novas ideias. Algumas leituras oferecem reflexões e práticas valiosas nesse sentido.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/46MoK6q" target="_blank" rel="noreferrer noopener">1. O dilema da inovação – Clayton Christensen</a></h3>



<p>Mostra como empresas consolidadas podem perder espaço para inovações disruptivas.<br>Um clássico para entender por que a inovação é essencial à sobrevivência corporativa.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/3VJRzva" target="_blank" rel="noreferrer noopener">2. Criatividade S.A. – Ed Catmull</a></h3>



<p>Revela os bastidores da Pixar e como a cultura criativa pode ser cultivada.<br>Um guia inspirador para líderes que desejam estimular a inovação em equipes.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4pQQHme" target="_blank" rel="noreferrer noopener">3. Pense de novo – Adam Grant</a></h3>



<p>Defende a importância de questionar certezas e abraçar a flexibilidade mental.<br>Ajuda profissionais a desenvolverem pensamento criativo diante de mudanças.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/46tOANy" target="_blank" rel="noreferrer noopener">4. Organizações exponenciais – Salim Ismail</a></h3>



<p>Explora como empresas modernas crescem de forma acelerada adotando modelos inovadores.<br>Mostra ferramentas práticas para aplicar inovação em larga escala.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/42fCQfa" target="_blank" rel="noreferrer noopener">5. A quinta disciplina – Peter Senge</a></h3>



<p>Apresenta o conceito de organizações que aprendem continuamente.<br>Defende que o aprendizado coletivo é motor de inovação e transformação.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Criatividade como prática estratégica</h3>



<p>Esses livros reforçam que inovar não é apenas lançar novos produtos, mas construir uma <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/5-formas-de-criar-uma-cultura-de-confianca-em-ambientes-hibridos" target="_blank" rel="noreferrer noopener">cultura</a> que valorize ideias, experimentação e aprendizado contínuo.</p>

5 livros sobre inovação e criatividade no ambiente corporativo

<p><em>Profissionais que desenvolvem essa habilidade tornam-se mais preparados para crescer em qualquer cenário</em></p>



<p>O ambiente corporativo está repleto de pressões: prazos curtos, demandas inesperadas e mudanças constantes. Em meio a tudo isso, a resiliência emocional se torna uma das competências mais importantes para manter equilíbrio, <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/como-desenvolver-disciplina-sem-depender-apenas-da-motivacao" target="_blank" rel="noreferrer noopener">produtividade</a> e bem-estar.</p>



<p>Pessoas resilientes não apenas enfrentam dificuldades com mais serenidade, mas também conseguem aprender com elas e transformar desafios em crescimento.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Reforce o autoconhecimento</h3>



<p>Entender como você reage a situações de estresse ajuda a lidar melhor com elas.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Pratique a regulação emocional</h3>



<p>Respiração profunda e pequenas pausas ajudam a retomar o controle em momentos críticos.</p>





<h3 class="wp-block-heading">Construa uma rede de apoio</h3>



<p>Compartilhar experiências com colegas e mentores fortalece o senso de pertencimento.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Estabeleça limites saudáveis</h3>



<p>Saber dizer “não” quando necessário protege sua energia e reduz sobrecarga.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Valorize pequenos progressos</h3>



<p>Reconhecer conquistas diárias reforça confiança e motivação.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Resiliência como ativo profissional</h3>



<p>Cultivar resiliência não elimina os desafios, mas permite enfrentá-los com clareza e confiança. Profissionais que desenvolvem essa habilidade tornam-se mais preparados para crescer em qualquer cenário.</p>

Ghost Growth: quando a promessa de crescimento profissional vira teatro corporativo

Bernardo Góis

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