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<p><span>Depois de algum tempo de negociação, a Kinea, empresa de investimentos do Itaú, comprou 20% do Grupo ABC, do publicitário Nizan Guanaes, por R$ 170 milhões. </p>
<p>Agora, o grupo, que é o 18º maior conglomerado de comunicação do mundo, deve fazer uma série de aquisições e outros investimentos, para expandir a operação, principalmente no Brasil.</span></p>
<p>O Kinea nasceu em 2009 e esse já o quarto investimento forte da empresa. Cabe lembrar, por exemplo, que o fundo tem participações no Grupo Multi, dono das escolas de inglês Wizard, na Unidas, especializada em locação de veículos, e nos laboratórios Delfim, do Nordeste. </p>
<p>O Itaú é cliente da Africa há bastante tempo e sempre manteve uma relação muito estreita com o Grupo ABC.</p>
<p><a href="http://www.adnews.com.br/pt/negocios/itau-compra-20-do-grupo-abc.html"><img decoding="async" src="/_assets/files/2011/02/file_2610.jpg" alt="adnews - o certo" style="float:none;margin:0px;width:87.69230769230768px;height:38px;" /></a></p>
<p></p>


Itaú compra 20% do Grupo ABC

O grupo é o 18º maior conglomerado de comunicação do mundo

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Administradores | Conhecimento para Resultados

<p><em>Quando há justiça percebida, clareza e critério, o time pode não gostar da tarefa. Mas respeita a decisão</em></p>



<p><em>Por Silvio Soledade</em></p>



<p>Todo líder enfrenta a mesma cena. A tarefa que ninguém quer. O cliente difícil. O relatório invisível. O projeto que não dá palco.&nbsp;</p>



<p>A reação mais comum é tentar “vender” a tarefa. Dourar a pílula. Transformar obrigação em oportunidade épica. Só que a ciência mostra que esse caminho é frágil.</p>



<p>Artigo publicado na <em>Harvard Business Review</em>, “When You Have to Assign Work No One Wants to Do”, baseado em pesquisa conduzida por Adam Eric Greenberg, Vicki G. Morwitz e Kurt P. Munz, demonstra algo contra intuitivo: o objetivo da liderança não é fazer a equipe gostar da tarefa. É fazer com que ela aceite a decisão como legítima e definitiva.</p>



<p>Essa diferença muda tudo. Quando alguém não aceita uma atribuição, entra em estado de meio compromisso. Entrega, mas reclama. Executa, mas procrastina. Cumpre, mas sem energia.</p>



<p>O estudo mostra que a não aceitação gera ruminação, resistência passiva e queda de desempenho. No mundo real isso vira atraso, retrabalho e desgaste cultural. Não é a tarefa que corrói o time. É a sensação de injustiça ou ambiguidade.</p>



<p>Os pesquisadores conduziram sete experimentos com mais de 2,5 mil participantes para entender o mecanismo psicológico da aceitação.&nbsp;</p>



<p>O que eles encontraram não é teoria motivacional. É uma estrutura de legitimidade.</p>



<ol class="wp-block-list">
<li>Percepção de escolha</li>



<li>Finalidade da decisão</li>



<li>Legitimidade do processo </li>
</ol>



<p>Perceba. Não aparece “entusiasmo”. Não aparece “motivação”. Aparece justiça.</p>



<h2 class="wp-block-heading">1. Percepção de escolha</h2>



<p>Mesmo quando o “o quê” é inegociável, o “como” pode ser construído em conjunto.<br>Autonomia na execução aumenta a internalização da tarefa. Na prática, isso significa parar de microgerenciar. Delegar resultado. Não roteiro.</p>



<h2 class="wp-block-heading">2. Finalidade</h2>



<p>Líderes costumam suavizar decisões difíceis. “Vamos testar por enquanto.” “Depois a gente revê.” A pesquisa mostra que ambiguidade atrasa aceitação. Se a decisão parece provisória, a energia do time vai para a esperança de renegociação, não para a execução. Clareza é respeito.</p>



<h2 class="wp-block-heading">3. Legitimidade</h2>



<p>Talvez o ponto mais crítico. As pessoas aceitam o que não gostam quando entendem o critério. Explicar a lógica da decisão aumenta a percepção de justiça.</p>



<p>Não é sobre convencer. É sobre fundamentar.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O erro clássico da liderança bem-intencionada</h2>



<p>Muitos líderes acreditam que precisam “animar” a tarefa.<br>Exageram benefícios.<br>Prometem aprendizados milagrosos.<br>Deixam espaço para renegociação.</p>



<p>A própria análise alerta que esse tipo de estratégia pode minar o engajamento, porque sinaliza insegurança. Quando o líder tenta vender demais uma decisão, o time percebe que ela talvez nem esteja tão sustentada. E é aí que nasce a resistência.</p>



<p>O ponto central não é tornar a tarefa atraente. É assumir a responsabilidade por ela. Nem toda decisão será empolgante, e parte da liderança é justamente sustentar aquilo que precisa ser feito, mesmo quando não gera entusiasmo imediato. Quando o líder tenta transformar tudo em motivação, acaba enfraquecendo a clareza da escolha.</p>



<p>Liderar é organizar o desconforto.<br>É assumir decisões impopulares.<br>É colocar o próprio nome na escolha.</p>



<p>Não é motivar artificialmente. É estruturar legitimidade.</p>



<p>Antes de delegar algo indesejado questione:</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>Onde posso oferecer autonomia real na execução?</li>



<li>Minha comunicação deixa claro que a decisão está tomada?</li>



<li>O critério que usei é claro, coerente e defensável?</li>
</ul>



<p>Se a resposta for não, o problema não está na tarefa. Está na liderança.</p>



<p>O estudo publicado na <em>Harvard Business Review</em> não ensina a tornar tarefas desagradáveis em agradáveis. Ensina a tornar decisões difíceis legítimas. E isso é outra categoria de liderança.</p>



<p>Líder não é vendedor de tarefas. É arquiteto de aceitação.</p>



<p>Quando há justiça percebida, clareza e critério, o time pode não gostar da tarefa. Mas respeita a decisão.</p>



<p>E respeito sustenta desempenho.</p>



<p><em>Silvio Soledade é sócio da PlanoGestão, vice-presidente de Mercados Regionais da APP e vice-presidente da ANAMID.</em></p>

Liderar não é distribuir o que sobra

<p><em>Ezequiel Fernandes, diretor comercial do Grupo Ludfor</em></p>



<p><em>Com dados mensuráveis e foco em governança, empresas transformam o uso de energia em indicador estratégico para decisões, compliance e reputação corporativa</em></p>



<p>Por muito tempo, energia foi tratada pelas empresas como um custo fixo, pouco questionado e distante das decisões estratégicas. Esse cenário mudou. À medida que a agenda ESG passou a influenciar acesso a capital, novos mercados, contratos e reputação, o consumo de energia ganhou um novo papel: o de variável mensurável, auditável e diretamente ligada à governança.</p>



<p>É nesse contexto que a certificação de energia renovável deixou de ser um tema restrito a relatórios ambientais e passou a integrar a rotina de gestores, diretores financeiros e lideranças corporativas. Mais do que consumir energia de fontes limpas, as empresas passaram a cuidar e organizar dados de consumo, comprovar práticas e sustentar decisões diante de investidores, conselhos e parceiros de negócio.</p>



<p>Na prática, foi para atender a essa demanda que a <a href="https://www.ludfor.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Ludfor </a>estruturou o Selo Ludfor de Energia Renovável. A certificação atesta que empresas e eventos foram abastecidos com energia proveniente de fontes renováveis e consolida essas informações em indicadores ambientais claros, como o volume de emissões evitadas (CO₂e), prontos para uso em relatórios ESG, auditorias e comunicação institucional.</p>



<p>Em 2025, a Ludfor, gestora de soluções energéticas com atuação nacional, ultrapassou a marca de 2 mil certificações emitidas, apoiando empresas de diferentes setores e grandes eventos na organização e mensuração do impacto ambiental associado ao consumo de energia.</p>



<p>“A discussão deixou de ser se a empresa consome energia renovável ou não. Hoje, o ponto central é conseguir demonstrar isso com dados organizados, rastreáveis e úteis para a gestão”, afirma Ezequiel Fernandes, Diretor Comercial da Ludfor.</p>



<p>O interesse crescente pelo selo não está apenas no aspecto ambiental. Para os gestores, o valor está na transformação do consumo de energia em informação confiável e comparável, algo que poucas áreas da operação conseguem oferecer com tanta objetividade. Quando esse dado passa a ser estruturado, ele deixa de ser operacional e entra no campo da governança.</p>



<p>Outro fator que explica o avanço da certificação é a pressão por transparência. Clientes, investidores e parceiros querem entender como as empresas lidam com seus impactos ambientais, e o consumo de energia é um dos poucos pontos da operação que permite mensuração direta, sem estimativas abstratas.</p>



<p>“Energia é um insumo presente em qualquer negócio. Quando bem gerido, ele se transforma em um indicador estratégico, capaz de apoiar decisões e reduzir riscos reputacionais”, diz o executivo.</p>



<p>No caso de eventos corporativos, feiras e congressos, o raciocínio é semelhante. O Selo Ludfor permite que iniciativas pontuais tenham seus impactos energéticos organizados e quantificados, transformando cada edição em um ativo reputacional, e não em um passivo ambiental.<br><br>Do ponto de vista operacional, o processo envolve a análise do consumo energético, o cálculo das emissões associadas amparadas em protocolos internacionais e a consolidação dessas informações em um relatório técnico. O diferencial está menos no símbolo da certificação e mais na qualidade e confiabilidade do dado entregue à gestão.</p>



<p>“O valor da certificação não está apenas no selo, mas na organização da informação. É isso que permite integrar a agenda ambiental à estratégia do negócio, sem discurso vazio”, finaliza Fernandes.</p>



<p>Para quem ocupa cargos de liderança, a mensagem é clara: ESG deixou de ser um tema acessório. A gestão do consumo de energia, quando tratada com método e governança, passou a apoiar decisões, reduzir riscos e fortalecer a credibilidade das empresas em um ambiente de negócios cada vez mais atento a evidências e menos tolerante a narrativas genéricas.</p>



<p></p>

Certificação de energia renovável: por que o consumo de energia entrou de vez na agenda da gestão 

<p><em>Mais do que vender produtos ou serviços, marcas têm hoje a oportunidade,  e a responsabilidade, de cocriar um novo ciclo de comunicação</em></p>



<p><em>Por Andréa Russo*</em></p>



<p>Vivemos a era da comunicação instantânea, do marketing orientado por dados e da personalização quase obsessiva. Ainda assim, um dos públicos mais relevantes, influentes e economicamente poderosos segue sendo sistematicamente mal compreendido, quando não completamente invisibilizado, pelas marcas: as mulheres 45+.</p>



<p>Enquanto o mercado concentra energia e investimento para conquistar <em>millennials</em> e a geração Z, mulheres maduras, altamente digitalizadas, ativas profissionalmente e decisoras dentro e fora de casa continuam sendo retratadas a partir de narrativas simplificadas ou ultrapassadas. Em muitos casos, a comunicação ainda associa essa fase da vida à perda de protagonismo, à invisibilidade ou a papéis limitados, desconectados da realidade contemporânea.</p>



<p>Esse desalinhamento revela um problema estrutural, a dificuldade das marcas em reconhecer a complexidade, a diversidade e o poder de consumo desse grupo. E isso vai além de um recorte etário, mulheres 45+ representam um conjunto plural de experiências, desejos, repertórios culturais e expectativas, que exigem uma abordagem comunicacional mais sofisticada, respeitosa e baseada em escuta real.</p>



<p>Diante desse cenário, torna-se inevitável a seguinte reflexão, a comunicação das marcas com mulheres 45+ é, de fato, representativa ou ainda reproduz estereótipos que já não correspondem às vivências desse público? Questionar modelos prontos, imagens cristalizadas e discursos genéricos é um passo essencial para construir relações mais autênticas, relevantes e sustentáveis no longo prazo. É importante refletirmos.</p>



<h2 class="wp-block-heading">1. A sua marca já abandonou termos ultrapassados?</h2>



<p>Expressões como “terceira idade”, “melhor idade” ou “idosos” não apenas envelheceram mal, elas reforçam uma visão homogênea e distante da realidade. Mulheres de 45, 55 ou 65 anos hoje estão no mercado de trabalho, empreendendo, iniciando novos relacionamentos, cuidando de pais ainda mais idosos, explorando novos interesses, viajando, estudando e ampliando seu repertório digital. A linguagem é o primeiro sinal de respeito. Se ela não reflete a pluralidade dessas mulheres, a comunicação já nasce desconectada.</p>



<h2 class="wp-block-heading">2. A narrativa vai além de saúde e beleza antienvelhecimento?</h2>



<p>Um dos erros mais recorrentes da comunicação é reduzir a existência das mulheres maduras ao cuidado com o corpo e ao combate ao tempo. O bem-estar é, sim, importante, mas ele está longe de ser o centro de tudo. Essas mulheres consomem moda, tecnologia, cultura, turismo, educação, serviços financeiros e experiências. Quando a comunicação insiste em retratá-las apenas em farmácias, espelhos ou consultórios médicos, reforça a ideia de que seu valor está condicionado à aparência ou à manutenção do corpo. Isso ignora suas conquistas, desejos, repertório e poder de decisão.</p>



<h2 class="wp-block-heading">3. A sua marca representa a diversidade real?</h2>



<p>“Mulheres 45+” não formam um bloco único. Dentro dessa faixa etária convivem realidades sociais, econômicas, raciais, corporais e familiares profundamente distintas. Somos mulheres negras, indígenas, com deficiência, LGBTQIAP+, periféricas, executivas, empreendedoras, profissionais em transição, avós, mães, solteiras. Somos muitas. A representação precisa ser tão diversa quanto a vida real, e fugir do padrão limitado da “mulher madura bem-sucedida, branca, magra e eternamente sorridente”.</p>



<h2 class="wp-block-heading">4. Mulheres reais participaram do processo criativo?</h2>



<p>Esse é, talvez, o ponto mais crítico de todos. Ainda vemos campanhas sendo criadas em salas fechadas, por times homogêneos, baseadas em suposições e não em escuta. Criar sem ouvir é apenas projetar estereótipos. Envolver mulheres 45+ como consultoras, participantes de grupos de discussão ou pesquisas não é um diferencial, é pré-requisito para autenticidade. É isso que evita o chamado “<em>pinkwashing</em> etário”, quando a marca tenta parecer inclusiva sem, de fato, ser.</p>



<p>Se a resposta foi “não” para qualquer um desses pontos, é hora de parar, revisar e refazer. O risco não é apenas desperdiçar investimento em comunicação ineficiente, mas também gerar ruído, rejeição e dano reputacional, posicionando a marca como desatualizada e desconectada da sociedade.&nbsp;</p>



<p>Comunicação consciente é responsabilidade de todas as marcas. Não reproduzir preconceitos e ouvir ativamente o público maduro são passos essenciais para compreender suas reais necessidades. Em um cenário em que a Economia Prateada movimenta trilhões no mundo, em que mulheres maduras controlam cerca de metade da riqueza financeira do Brasil e são responsáveis por aproximadamente 80% das decisões de consumo do lar, superar estereótipos é uma decisão estratégica, ética e urgente.</p>



<p>Mais do que vender produtos ou serviços, marcas têm hoje a oportunidade,&nbsp; e a responsabilidade, de cocriar um novo ciclo de comunicação. Um ciclo em que mulheres 45+ se vejam, se reconheçam e se sintam, finalmente, representadas.</p>



<p>*<em>Andréa Russo é </em>CEO da AVA+HUB e especialista no relacionamento entre marcas e pessoas</p>

Mulheres 45+: por que as marcas ainda falham ao se comunicar com um dos públicos mais estratégicos do mercado

<p><em>Carreira sustentável não se constrói apenas com eficiência diária, mas com decisões conscientes sobre onde investir energia</em></p>



<p>Alguns profissionais vivem dias cheios, agendas lotadas e uma sequência interminável de entregas. Respondem rápido, participam de projetos, acumulam tarefas. Ainda assim, depois de um tempo, surge uma sensação desconfortável: muito esforço, pouca evolução. O problema não é falta de trabalho. É excesso de movimento sem avanço estratégico.</p>



<p>Profissionais que operam constantemente em modo reativo tendem a reduzir tempo de aprendizado e reflexão, comprometendo crescimento de longo prazo mesmo com alta produtividade aparente. Atividade constante pode mascarar estagnação estrutural.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Movimento não é progresso</h2>



<p>Estar sempre ocupado cria uma sensação de utilidade. Resolver problemas do dia a dia é recompensador. Mas crescimento de carreira exige algo diferente: assumir desafios novos, expandir repertório, aprender habilidades que ainda não são confortáveis.</p>



<p>Quando o dia é consumido apenas por urgências, não sobra espaço para evolução deliberada. O profissional se torna excelente na rotina atual, mas não desenvolve competência para o próximo nível.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O ciclo do reconhecimento operacional</h2>



<p>Outro fator que alimenta a estagnação é o reconhecimento pelo esforço imediato. Quem resolve rápido, atende demandas e “segura a operação” costuma ser valorizado. Isso reforça o comportamento.</p>



<p>O risco é ficar preso ao papel de solucionador constante. A empresa passa a depender dessa eficiência e o profissional, sem perceber, se distancia de atividades estratégicas que exigem visão mais ampla.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O desconforto que indica crescimento</h2>



<p>Crescer profissionalmente quase sempre envolve algum desconforto: aprender algo novo, assumir responsabilidade maior, lidar com ambiguidade. Quando tudo está confortável demais, pode ser sinal de que o desafio diminuiu.</p>



<p>Pergunta útil: você está fazendo algo hoje que, há dois anos, teria parecido difícil? Se a resposta for negativa, talvez o desenvolvimento tenha desacelerado.</p>



<h2 class="wp-block-heading">A armadilha da agenda cheia</h2>



<p>Agenda cheia transmite importância. Mas importância não é sinônimo de impacto estratégico. Muitos profissionais confundem volume de reuniões e tarefas com relevância real.</p>



<p>Tempo de reflexão, estudo e planejamento raramente aparece como “produtivo” no calendário, mas é exatamente esse espaço que diferencia quem executa bem de quem evolui para decidir melhor.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Como sair da estagnação silenciosa</h2>



<p>O primeiro passo é revisar onde sua energia está sendo investida. Quanto do seu tempo está dedicado a tarefas repetitivas que poderiam ser delegadas ou estruturadas melhor?</p>



<p>O segundo passo é buscar exposição a projetos fora da zona habitual. Mesmo que exija esforço extra no início, isso amplia repertório e visibilidade estratégica.</p>



<p>O terceiro passo é reservar tempo fixo para aprendizado. Sem intenção clara, o cotidiano sempre ocupará todo o espaço disponível.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O papel da liderança nesse processo</h2>



<p>Líderes também precisam identificar quando um talento está sobrecarregado operacionalmente e pouco exposto a desafios novos. Manter alguém apenas onde ele já entrega bem é confortável para a empresa, mas limitador para a carreira.</p>



<p>Organizações maduras criam rotas de crescimento que não dependem apenas de promoção, mas de ampliação de complexidade.</p>



<h2 class="wp-block-heading">A pergunta que revela o ponto de inflexão</h2>



<p>Se sua rotina continuar igual pelos próximos dois anos, você estará em posição melhor ou apenas mais cansado? A resposta ajuda a distinguir estabilidade produtiva de estagnação confortável.</p>



<p>No fim, estar ocupado é fácil. Evoluir exige intenção. Carreira sustentável não se constrói apenas com eficiência diária, mas com decisões conscientes sobre onde investir energia para crescer além do que já se domina. Movimento constante pode ser sinal de dedicação. Mas só crescimento deliberado transforma dedicação em avanço real.</p>



<p></p>

Você está ocupado demais para perceber que está estagnado

<p><em>Decidir rápido pode parecer eficiente. Mas decidir no ritmo certo é o que realmente protege resultado e reputação</em></p>



<p>Velocidade virou virtude corporativa. Decidir rápido, agir rápido, responder rápido. Em muitos contextos, isso é uma vantagem real. O problema começa quando rapidez vira valor absoluto. Nem toda decisão precisa ser instantânea. Em alguns casos, decidir rápido demais causa mais dano do que decidir errado com reflexão.</p>



<p>A pressão por velocidade pode reduzir a qualidade da <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/seguranca-digital-ainda-nao-entrou-na-conta-basica-do-microempreendedor-brasileiro" target="_blank" rel="noreferrer noopener">decisão</a> quando o contexto exige debate, coleta mínima de informação ou alinhamento estratégico. O erro nem sempre está no conteúdo da escolha, mas no tempo inadequado em que ela foi feita.</p>



<p>A seguir, sete situações em que a pressa costuma custar caro.</p>



<h2 class="wp-block-heading">1. Quando a decisão redefine prioridades estratégicas</h2>



<p>Mudar foco, público-alvo ou posicionamento não é ajuste operacional. É alteração de direção. Decidir isso em uma reunião improvisada, sob pressão emocional, cria ruído organizacional e retrabalho.</p>



<p>Estratégia exige tempo mínimo para avaliar impacto e comunicar com clareza. A pressa, aqui, dilui coerência.</p>



<h2 class="wp-block-heading">2. Quando há conflito relevante não explicitado</h2>



<p>Se existe discordância real na sala e ela não foi debatida, decidir rápido apenas empurra o conflito para depois. O problema reaparece como resistência silenciosa, baixa adesão ou sabotagem passiva.</p>



<p>Conflito produtivo leva tempo. Ignorá-lo em nome da velocidade cria desgaste maior no médio prazo.</p>



<h2 class="wp-block-heading">3. Quando a decisão envolve mudança estrutural de pessoas</h2>



<p>Promoções, desligamentos, reestruturações e redefinição de papéis mexem com confiança e clima. Tomar esse tipo de decisão para “resolver logo” pode gerar insegurança coletiva.</p>



<p>Nesses casos, refletir sobre impacto, comunicação e timing é parte da responsabilidade de liderança.</p>





<h2 class="wp-block-heading">4. Quando o dado disponível ainda é superficial</h2>



<p>Nem toda decisão precisa de pesquisa extensa, mas algumas exigem informação mínima consistente. Lançar produto, alterar preço ou entrar em novo mercado sem entender comportamento básico do cliente é apostar alto demais.</p>



<p>Decidir errado com critério gera aprendizado. Decidir rápido sem critério gera prejuízo.</p>



<h2 class="wp-block-heading">5. Quando a decisão cria precedente</h2>



<p>Algumas escolhas parecem pontuais, mas viram padrão. Abrir exceção para um cliente, flexibilizar regra interna ou ignorar processo pode resolver o caso imediato, mas cria expectativa futura.</p>



<p>Se a decisão vira referência, ela merece mais análise do que o impulso inicial sugere.</p>



<h2 class="wp-block-heading">6. Quando a equipe ainda não entendeu o problema</h2>



<p>Às vezes a pressa é motivada pela ansiedade do líder, não pela urgência real. Se o time ainda está tentando entender o problema, fechar decisão cedo demais limita alternativas e reduz qualidade da solução.</p>



<p>Dar tempo para formular melhor a pergunta costuma melhorar a resposta.</p>



<h2 class="wp-block-heading">7. Quando a decisão é reversível</h2>



<p>Existe uma distinção útil: decisões reversíveis e irreversíveis. Se algo pode ser testado e ajustado depois, a velocidade faz sentido. Mas, se o custo de voltar atrás é alto, desacelerar é sinal de maturidade, não de fraqueza.</p>



<p>O erro, nesse caso, não é demorar. É tratar decisões irreversíveis como se fossem ajustes simples.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Velocidade com critério é diferente de pressa</h2>



<p>A questão não é decidir devagar sempre. É saber quando a velocidade agrega e quando prejudica. Liderança madura entende que tempo também é variável estratégica. Usá-lo bem pode evitar desgaste, retrabalho e perda de confiança.</p>



<p>Uma pergunta ajuda a calibrar: se eu tivesse mais 48 horas para pensar nisso, o que poderia enxergar melhor? Se a resposta for “quase nada”, avance. Se a resposta for “impacto relevante”, talvez a pressa esteja custando mais do que parece.</p>



<p>No fim, decidir rápido pode parecer eficiente. Mas decidir no ritmo certo é o que realmente protege resultado e reputação. Velocidade sem critério é ansiedade operacional. Velocidade com discernimento é estratégia.</p>

7 situações em que decidir rápido é pior do que decidir errado

<p><em>Consciência é o primeiro passo para decisões mais consistentes — mesmo quando a competência técnica já está consolidada</em></p>



<p>Competência técnica não imuniza ninguém contra erro. Profissionais inteligentes, experientes e bem-intencionados também tomam decisões ruins.</p>



<p>O motivo raramente é falta de capacidade. Muitas vezes, está ligado a vieses cognitivos, excesso de confiança, pressão emocional ou leitura equivocada de contexto.</p>



<p>Os <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/leituras-que-ajudam-a-liderar-sem-precisar-impor-autoridade" target="_blank" rel="noreferrer noopener">livros</a> abaixo ajudam a entender por que isso acontece. Todos aprofundam o entendimento sobre erro, julgamento e comportamento humano.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4b29K7C" target="_blank" rel="noreferrer noopener">1. Rápido e devagar: duas formas de pensar — Daniel Kahneman</a></h2>



<p>Kahneman mostra como nossa mente opera em dois sistemas: um rápido, intuitivo e emocional; outro mais lento e analítico.</p>



<p>O livro explica como vieses cognitivos afetam decisões mesmo em pessoas altamente racionais.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4rnVqMx" target="_blank" rel="noreferrer noopener">2. Previsivelmente irracional — Dan Ariely</a></h2>



<p>Ariely demonstra que muitas decisões seguem padrões previsíveis de erro.</p>



<p>Mesmo pessoas competentes podem ser influenciadas por contexto, ancoragem e comparações mal estruturadas.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4aKLoxY" target="_blank" rel="noreferrer noopener">3. O poder do hábito — Charles Duhigg</a></h2>



<p>Duhigg mostra como decisões são muitas vezes automatizadas por hábitos inconscientes.</p>



<p>Entender esses ciclos ajuda a identificar escolhas repetidas que parecem racionais, mas seguem padrão automático.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/46lk1cl" target="_blank" rel="noreferrer noopener">4. Antifrágil — Nassim Nicholas Taleb</a></h2>



<p>Taleb analisa como excesso de confiança e ilusão de controle levam a decisões frágeis.</p>



<p>O livro provoca reflexão sobre como profissionais inteligentes subestimam incerteza.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4qMsIUs" target="_blank" rel="noreferrer noopener">5. A arte de pensar claramente — Rolf Dobelli</a></h2>



<p>Dobelli organiza dezenas de erros de raciocínio comuns.</p>



<p>A leitura ajuda a identificar padrões mentais que distorcem julgamento mesmo em pessoas experientes.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4rZucvv" target="_blank" rel="noreferrer noopener">6. Nudge: Como tomar melhores decisões — Richard Thaler e Cass Sunstein</a></h2>



<p>Explora como pequenas influências estruturais afetam decisões.</p>



<p>Mostra que escolhas não são tão autônomas quanto imaginamos — e isso impacta profissionais de todos os níveis.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O que conecta essas leituras</h2>



<p>Elas mostram que decisões ruins não são necessariamente sinal de incompetência.</p>



<p>São resultado de:</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>vieses inconscientes</li>



<li>excesso de confiança</li>



<li>pressão de contexto</li>



<li>automatismos mentais</li>



<li>leitura parcial de risco</li>
</ul>



<p>Compreender esses fatores não elimina erro.</p>



<p>Mas aumenta consciência.</p>



<p>E consciência é o primeiro passo para decisões mais consistentes — mesmo quando a competência técnica já está consolidada.</p>



<p>Porque inteligência não impede erro.</p>



<p>Mas autocrítica estruturada reduz repetição dele.</p>

Itaú compra 20% do Grupo ABC

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