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<p>Apenas um terço dos consumidores analisa regularmente a sustentabilidade em suas decisões de compras, de acordo com um estudo global da Accenture e Havas Media, que também revela as razões para a desconexão entre as expectativas de empresários e consumidores de produtos e serviços sustentáveis. </p>
<p>O relatório, &#8220;From Marketing to Mattering&#8221; (&#8220;Do Marketing ao que importa&#8221;, em tradução livre) , é baseado em um levantamento de 30 mil consumidores em 20 países. O estudo foi comissionado em resposta e em conjunto para o UN Global Compact-Accenture CEO Study on Sustainability, publicado em 2013, no qual dois terços dos CEOs admitiram que as empresas não estavam fazendo o suficiente para enfrentar os desafios da sustentabilidade, semelhante aos 73% dos consumidores que na última pesquisa afirmaram que as empresas estão falhando em cuidar do planeta e da sociedade.</p>
<p>Os dois estudos revelam que, embora os CEOs vejam o engajamento com os consumidores como o fator mais importante para motivá-los a acelerar seus progressos em termos de sustentabilidade, eles estão muitas vezes fora de compasso com o que motiva os consumidores a comprar produtos e serviços sustentáveis. 81% dos CEOs acreditam que a reputação de suas empresas sobre sustentabilidade é importante para os consumidores; contudo, a nova pesquisa mostra que menos de um quarto (23%) dos consumidores relatam procurar regularmente informação sobre o desempenho em sustentabilidade das marcas consumidas.</p>
<p>Como resultado da desconexão sobre a importância da reputação de sustentabilidade de uma empresa, apenas 32% dos consumidores afirmam que &#8216;muitas vezes&#8217; ou &#8216;sempre&#8217; consideram o fator sustentabilidade em suas decisões de compra. No entanto, o estudo revela oportunidades para empresas preencherem esse espaço e engajarem os consumidores abordando sustentabilidade como uma oportunidade de trazer impactos tangíveis à qualidade de vida dos consumidores. E revela diferenças dramáticas no sentimento e comportamento de compra entre os consumidores em mercados desenvolvidos e em desenvolvimento.</p>
<p>Acima de tudo, existe uma forte correlação positiva entre os níveis de otimismo sobre o futuro, expectativas positivas de que as empresas devem melhorar diretamente a vida do consumidor e expectativas de que os negócios vão melhorar o planeta e a sociedade. Importantes, esses fatores também se correlacionam com a probabilidade de que os consumidores continuarão a comprar ativamente produtos e serviços produzidos de forma responsável e sustentável.</p>
<p>85% dos indianos entrevistados e 66% de chineses consideram que a sua qualidade de vida irá melhorar nos próximos cinco anos. 73% dos indianos e 79% dos chineses afirmam comprar ativamente de marcas responsáveis. Em comparação, 37% dos europeus ocidentais e 51% dos norte-americanos consideram que a sua vida vai melhorar ao longo do mesmo período. E apenas 49% e 44%, respectivamente, disseram que compram ativamente de marcas responsáveis. </p>
<p>Entre os consumidores brasileiros que participaram da pesquisa, 73% disseram que irão considerar os fatores relacionados à sustentabilidade em suas compras nos próximos 12 meses, enquanto 46% já avaliam o desempenho sustentável das empresas e 34% procuram ativamente por informações relacionadas.</p>
<p>&#8220;Os consumidores das economias emergentes percebem uma ligação direta entre os produtos comprados e a qualidade de suas vidas&#8221;, disse Sharon Johnson, CEO da Havas RE:PURPOSE. &#8220;Eles também sofrem as consequências negativas da produção irresponsável e de corrupção, de forma mais imediata. Nas economias maduras, onde estes links são mais fracos, as marcas não podem mais ganhar os consumidores através da promoção de suas credenciais sustentáveis. As pessoas têm muito mais conhecimento sobre os produtos e sobre as empresas. Para serem significativas hoje em dia, as marcas devem criar produtos e serviços que palpavelmente fazem a diferença para a vida das pessoas enquanto preenchem os critérios sustentáveis. Para todos os consumidores, o significado é o que importa. Ser uma corporação ou marca com sentido e critério não é mais baseado em como você distribui o seu dinheiro; mas sim sobre como os negócios são realizados.&#8221; </p>
<p>O relatório também destaca dois segmentos de consumidores globais nos quais o sentimento é diferente. &#8220;Os jovens otimistas&#8221; entre 18 e 34 anos que são os mais engajados na sustentabilidade. Dois terços ativamente compram marcas sustentáveis e quase um quarto sempre considera o social e a ética ambiental de marcas quando tomam decisões de compras. 67% recomendam marcas que agem de forma responsável. Similarmente, 64% das mães, que representaram um quarto do total da amostra, compram ativamente marcas sustentáveis e o mesmo percentual recomenda aqueles que comportam de forma responsável.</p>
<p>O estudo sugere três áreas de ação que irão ajudar o engajamento das empresas de forma mais eficaz com os consumidores: </p>
<p>&#8211; As empresas devem <strong>promover um compromisso com a honestidade e a transparência</strong> em todas as operações da organização, a fim de realizar e perceber seu pleno valor. Confiança é fundamental: a corrupção é vista como o principal desafio para os países, à frente da criação de postos de trabalho e o crescimento econômico, e o extermínio da corrupção é visto como um dos cinco maiores desafios para as empresas. As empresas devem ser capazes de se apresentar perante os consumidores, que estão equipados com amplo acesso a informação e ferramentas de mídia social que os auxiliam a expor comportamentos corporativos tendenciosos e desleais. </p>
<p>&#8211; As empresas devem <strong>atender às expectativas de práticas de negócios responsáveis</strong>, proporcionando melhorias concretas para a vida do consumidor. Isso é especialmente verdade em mercados maduros, onde cada vez mais os consumidores consideram credenciais sustentáveis por parte das empresas como um dado adquirido. </p>
<p>&#8211; As empresas devem <strong>mudar sua comunicação com os consumidores</strong> do foco nas credenciais sustentáveis e desempenho empresarial para uma demonstração mais clara de seus propósitos e relevância para a sociedade e o meio-ambiente. Isto é especialmente relevante em mercados emergentes em que as empresas são vistas com um papel importante na melhoria da saúde, da educação e de outros fatores de qualidade de vida fundamentais.</p></p>


Um terço dos consumidores considera a sustentabilidade em suas decisões de compras, diz estudo

Expectativas dos CEOs e dos consumidores sobre produtos e serviços sustentáveis estão desconexas, revela o relatório da Accenture e Havas Media

Um terço dos consumidores considera a sustentabilidade em suas decisões de compras, diz estudo | Administradores

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Administradores | Conhecimento para Resultados

<p>Por Bruno Carone*</p>



<p>Em um mundo cada vez mais acelerado e exigente, a busca por equilíbrio entre vida pessoal e profissional tornou-se uma necessidade urgente. A saúde mental, outrora um tabu, agora ocupa um lugar central nas discussões sobre bem-estar e produtividade. Neste contexto, as férias são entendidas como um dos pilares para a construção de ambientes de trabalho mais saudáveis e engajadores, produtivos e criativos.</p>



<p>Pesquisa realizada pelo&nbsp;Férias&nbsp;&amp; Co. para medir os índices de engajamento, satisfação, retenção, nível de bem-estar e a importância das&nbsp;férias&nbsp;para os colaboradores de empresas dos&nbsp;mais&nbsp;diversos segmentos, mostra que um dos resultados&nbsp;mais&nbsp;expressivos é que 92% dos entrevistados acreditam que os momentos de lazer e descanso podem beneficiar a saúde mental. Ao todo, o questionário obteve 586 respondentes com idades entre 18 e 54 anos, que ocupam cargos de analistas até diretores.</p>



<p>As&nbsp;férias&nbsp;têm sido cada vez&nbsp;mais&nbsp;valorizadas pelos colaboradores e o bem-estar tem se tornado um grande aliado para o sucesso sustentável das empresas. Os períodos de descanso permitem a desconexão das pressões diárias, reabastecimento das energias e retorno ao trabalho com novas perspectivas. Um tempo dedicado ao descanso ainda reduz o estresse, melhora o humor e aumenta a satisfação no ambiente profissional. Quando os colaboradores se sentem valorizados e cuidam da&nbsp;sua&nbsp;saúde mental, isso também reflete na qualidade das entregas.</p>



<p>Além do período de descanso, há ainda uma tendência cada vez&nbsp;mais&nbsp;comum no ambiente corporativo e que tem se mostrado positiva para a promoção da saúde mental: o workation, termo que tem ganhado popularidade entre profissionais das&nbsp;mais&nbsp;diversas áreas. A palavra é uma combinação de trabalho (work) e&nbsp;férias&nbsp;(vacation), e serve para descrever a prática de trabalhar remotamente enquanto se está em um local diferente, até mesmo em uma viagem.</p>



<p>O workation é um forte aliado na busca pela saúde mental das equipes, pois oferece flexibilidade, permitindo que os profissionais escolham onde trabalhar. Isso também reflete positivamente na atração e retenção de novos talentos, já que a possibilidade de trabalhar em um ambiente relaxante, como uma praia ou uma montanha, e estar&nbsp;mais&nbsp;próximo da família, inclusive nestas viagens, diminui o estresse e o esgotamento físico e mental. Além disso, um local diferente pode ajudar a quebrar a rotina e proporcionar novas experiências e perspectivas, que podem refletir até mesmo na carreira dos colaboradores.</p>



<p>As&nbsp;férias&nbsp;e o workation representam muito&nbsp;mais&nbsp;do que um simples período de descanso. São investimentos estratégicos que podem transformar a cultura organizacional, aumentar a produtividade e garantir a longevidade das empresas. Ao oferecer aos colaboradores a oportunidade de se desconectar, recarregar as energias e encontrar um novo propósito, as empresas estão investindo no seu maior ativo: as pessoas.</p>



<p>Neste cenário, é importante que o mundo corporativo tenha em mente que tais tendências não podem passar despercebidas, pois podem ser cruciais para as mudanças que determinam o futuro do trabalho. É preciso que líderes e gestores entendam que as ações tradicionais que acontecem há décadas não estão sendo&nbsp;mais&nbsp;suficientes para atender às demandas e expectativas dos colaboradores. A promoção de um equilíbrio saudável entre trabalho e vida pessoal é, portanto, um&nbsp;investimento&nbsp;vital que pode resultar em uma cultura corporativa&nbsp;mais&nbsp;positiva e produtiva.</p>



<p><strong>*Bruno Carone</strong> <em>é cofundador e CEO do Férias &amp; Co., a primeira empresa de benefícios de viagens do mundo, dedicada a promover o bem-estar e a satisfação dos colaboradores por meio de experiências de viagem personalizadas</em></p>

Por que várias empresas estão bancando boas férias para seus colaboradores? Entenda movimento

<p>Fazer negócios com o exterior ficou mais simples e a chegada da conta <a href="https://wise.com/br/business/?utm_source=administradores&amp;utm_medium=audio&amp;utm_campaign=Brazil+Launch_2024&amp;utm_content=Wise+Business">PJ da Wise</a> ao mercado nacional pode ser considerada um divisor de águas.</p>



<p>Empresas brasileiras que realizam transações internacionais enfrentam desafios comuns, como instabilidade cambial, taxas de conversão desfavoráveis e a complexidade de gerenciar múltiplas moedas. Pensando em simplificar esse processo e trazer economia, a Wise lançou no Brasil a conta PJ Wise Empresas, projetada para negócios que desejam operar globalmente com eficiência.</p>



<p>A Wise Empresas é a primeira e única conta PJ no país que permite gerenciar ganhos internacionais em múltiplas moedas, além de BRL, USD e EUR. Essa funcionalidade única permite que empresas recebam pagamentos como se fossem locais em mercados estrangeiros, convertendo valores apenas quando for mais vantajoso, garantindo maior controle sobre os ganhos e evitando perdas desnecessárias.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Funcionalidades que fazem a diferença</strong></h3>



<p>A conta PJ da Wise oferece uma gama de serviços voltados para empresas de todos os tamanhos:</p>



<ul class="wp-block-list">
<li><strong>Recebimentos em mais de 40 moedas:</strong> permite que os valores sejam convertidos conforme a conveniência da empresa.</li>



<li><strong>Pagamentos internacionais em mais de 70 moedas:</strong> ideal para lidar com fornecedores globais.</li>



<li><strong>Cartão de débito internacional:</strong> aceito em 150 países, com IOF reduzido de apenas 1,1% e taxas competitivas.</li>



<li><strong>Saques instantâneos:</strong> acesso imediato aos fundos, disponível 24 horas por dia.</li>



<li><strong>Suporte 24/7 em português:</strong> garantindo atendimento eficiente para resolver qualquer questão.</li>
</ul>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Benefícios econômicos e operacionais</strong></h3>



<p>A Wise Empresas não apenas elimina os altos custos associados às transações internacionais, mas também simplifica a gestão financeira global. Mais de 600.000 empresas ao redor do mundo já utilizam essa solução para agilizar suas operações e reduzir despesas. A conta centraliza todas as operações, oferecendo praticidade e transparência para os empreendedores.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Um mercado em ascensão</strong></h3>



<p>Com o aumento das micro e pequenas empresas que operam globalmente, soluções como a Wise Empresas se tornam indispensáveis. A instabilidade cambial é um dos maiores vilões dos negócios internacionais, e a Wise Empresas oferece um sistema robusto e confiável para evitar perdas financeiras.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>A nova era da gestão financeira global</strong></h3>



<p>A Wise Empresas se posiciona como uma ferramenta indispensável para empresas que desejam expandir suas operações internacionais de forma segura, econômica e eficiente. Para empresários que buscam uma solução integrada, é o momento de adotar essa inovação e transformar o gerenciamento das finanças globais.</p>



<p><strong><a href="https://wise.com/br/business/?utm_source=administradores&amp;utm_medium=audio&amp;utm_campaign=Brazil+Launch_2024&amp;utm_content=Wise+Business">Abra sua conta Wise Empresas hoje</a> e comece a economizar enquanto expande seus negócios pelo mundo.</strong></p>

Wise Empresas: conta PJ chega ao mercado brasileiro como divisor de águas

<p><em>A inclusão de pessoas com deficiência a partir da possibilidade de uma carreira com respeito às demandas individuais se torna um motor de transformação para a sociedade</em></p>



<p><em>Por Pedro Sampaio*</em></p>



<p>Muitas pessoas ainda têm a crença de que a oportunidade de emprego para pessoas com deficiência é tão somente uma atitude “generosa”, ancorada em uma lei que obriga as organizações a terem representatividade. Mas a verdade é que investir em pessoas e gerar oportunidades reais vai muito além disso. Desenvolver e oferecer caminhos e condições para a ascensão profissional de pessoas com deficiência traz um valor imensurável não apenas para nós, como também para toda a sociedade.</p>



<p>Iniciativas voltadas à absorção de pessoas com deficiências são mais que necessárias em um país com baixa empregabilidade dessas pessoas. Menos de 30% das pessoas com alguma deficiência tem alguma atividade profissional, de acordo com estudo do IBGE de 2022. E delas, mais da metade (55%) trabalha na informalidade.</p>



<p>Ter um emprego formal estimula o desenvolvimento da autonomia, proporcionando vidas mais independentes, dignas e de qualidade. Além disso, a expansão de oportunidades para pessoas com deficiência potencializa o conhecimento coletivo sobre a inclusão e sobre comportamentos respeitosos, essencial para que as pessoas convivam com as diferenças, combatendo preconceitos enraizados e vieses inconscientes que, aí sim, nos limitam de fato.</p>



<p>Quando desenvolvidos de forma estratégica, os treinamentos e programas de inclusão de pessoas com deficiência no mercado de trabalho ajudam a revelar habilidades muitas vezes inexploradas pela falta de estímulo, como a liderança, inteligência emocional, gestão, socialização, compromisso, entre outras. O x da questão é que para que essa pessoa alcance seu máximo potencial é imprescindível que as empresas compreendam e respeitem as individualidades, o tempo de aprendizagem de cada um e esteja disposta a oferecer as metodologias, as ferramentas e a acessibilidade necessária para que possam ter o ambiente adequado para exercer suas funções.</p>



<p>Neste compromisso de impulsionar a inclusão para além da cota, temos empresas como a Arcos Dorados, operadora da marca McDonald's na América Latina e Caribe, que além de reconhecida por ser uma das maiores empregadoras de jovens, tem uma estratégia socioambiental chamada Receita do Futuro, que orienta as decisões da companhia e tem a inclusão como um princípio e a diversidade como uma prioridade. Só no Brasil, a companhia conta com cerca de 2 mil pessoas colaboradoras com diferentes tipos e graus de deficiência, sendo sua grande maioria (72%) deficiência intelectual, o que é ainda mais raro de encontrar no mercado.</p>



<p>Todos nós, sem exceção, temos virtudes e pontos de desenvolvimento, alguns deles aparentes, outros nem tanto, alguns já identificados, outros não. Mas fato é que a inclusão de pessoas com deficiência a partir do trabalho remunerado adequado, do desenvolvimento, da possibilidade de uma carreira e com respeito às demandas individuais, se torna um verdadeiro motor de transformação para a sociedade.</p>



<p><em>* Pedro Sampaio é Analista de Diversidade &amp; Inclusão na Arcos Dorados, homem trans, autista e especialista na pauta LGBTQIAPN+ e PcD(s).</em></p>

Inclusão transformadora: o valor do emprego para pessoas com deficiência

<p><em>Ao integrar propósito, inovação e colaboração, empreendedores constroem negócios mais resilientes, adaptáveis e capazes de gerar valor econômico</em></p>



<p>O <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/negocios-responsaveis-unindo-crescimento-e-impacto-positivo" target="_blank" rel="noreferrer noopener">empreendedorismo</a> inovador exige mais do que boas ideias: requer visão estratégica, adaptabilidade e propósito claro. <a href="https://pt.wikipedia.org/wiki/Peter_Drucker" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Peter Drucker</a> já dizia que empreendedores eficazes transformam mudanças em oportunidades — e esse é o caminho para criar negócios de impacto duradouro.</p>



<h2 class="wp-block-heading">1. Propósito e autenticidade</h2>



<p>Simon Sinek reforça que negócios guiados por um "porquê" bem definido engajam clientes, parceiros e equipes. O propósito serve como norte para decisões estratégicas e fortalece a reputação da marca.</p>



<h2 class="wp-block-heading">2. Inovação orientada a soluções</h2>



<p>Clayton Christensen destaca que a inovação disruptiva nasce da compreensão profunda dos problemas e da busca por soluções escaláveis. Empreendedores inovadores testam, aprendem e ajustam rapidamente suas estratégias.</p>



<h2 class="wp-block-heading">3. Redes colaborativas e ecossistemas</h2>



<p>Amy Edmondson enfatiza que a colaboração e a segurança psicológica ampliam a criatividade e a capacidade de execução. Ecossistemas de inovação, formados por empresas, startups e universidades, aceleram o crescimento e a troca de conhecimento.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Negócios preparados para o futuro</h2>



<p>Ao integrar propósito, inovação e colaboração, empreendedores constroem negócios mais resilientes, adaptáveis e capazes de gerar valor econômico e social em mercados cada vez mais complexos.</p>

3 pilares do empreendedorismo inovador para construir negócios de impacto

<p><em>Ao adotar essas estratégias, as empresas criam modelos mais ágeis, colaborativos e orientados a propósito</em></p>



<p>Empresas modernas precisam inovar constantemente para manter competitividade e relevância. <a href="https://pt.wikipedia.org/wiki/Peter_Drucker" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Peter Drucker</a> já afirmava que organizações bem-sucedidas criam o futuro em vez de apenas reagirem a ele, e essa mentalidade é essencial no cenário atual.</p>



<h2 class="wp-block-heading">1. Cultura de experimentação e aprendizado</h2>



<p>Clayton Christensen destaca que empresas inovadoras tratam o erro como parte do processo criativo. Ao criar uma cultura onde ideias podem ser testadas sem medo de falhas, as organizações aceleram ciclos de inovação e aumentam sua adaptabilidade.</p>



<h2 class="wp-block-heading">2. Integração de propósito e tecnologia</h2>



<p>Simon Sinek reforça que negócios guiados por um "porquê" claro engajam equipes e clientes. Quando esse propósito é aliado a tecnologias emergentes, empresas conseguem ampliar impacto e eficiência de forma sustentável.</p>



<h2 class="wp-block-heading">3. Redes colaborativas e ecossistemas abertos</h2>



<p>Amy Edmondson mostra que a colaboração e a segurança psicológica impulsionam a <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/inteligencia-emocional-e-inovacao-como-emocoes-impulsionam-negocios" target="_blank" rel="noreferrer noopener">inovação</a>. Parcerias entre empresas, startups e universidades aumentam a diversidade de ideias e fortalecem a capacidade de resolver problemas complexos.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Negócios prontos para o futuro</h2>



<p>Ao adotar essas estratégias, as empresas criam modelos mais ágeis, colaborativos e orientados a propósito, preparados para enfrentar desafios e aproveitar oportunidades em mercados cada vez mais dinâmicos.</p>

3 estratégias para negócios inovadores enfrentarem desafios modernos

<p><em>Sem incentivo, proteção e visão estratégica, o país corre o risco de repetir erros e perder protagonismo em áreas decisivas da inovação</em></p>



<p>Em 1861, no Recife, o <a href="https://pt.wikipedia.org/wiki/Francisco_Jo%C3%A3o_de_Azevedo" target="_blank" rel="noreferrer noopener">padre João Francisco de Azevedo</a> apresentou ao mundo uma <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/como-este-medico-criou-um-negocio-que-salvou-7-mil-vidas" target="_blank" rel="noreferrer noopener">invenção</a> surpreendente: a máquina taquigráfica, considerada uma das precursoras da máquina de escrever. Inspirado no funcionamento de um piano, o religioso criou um equipamento com 16 teclas que, em combinações, permitia registrar letras no papel. Um pedal completava o mecanismo, permitindo mudar de linha.</p>



<p>A inovação foi premiada com medalha de ouro na Exposição Nacional daquele mesmo ano, no Rio de Janeiro. Contudo, a burocracia e a falta de apoio fizeram com que a criação não fosse escolhida para representar o Brasil na Exposição Universal de Londres. Na prática, o inventor foi silenciado pela falta de estímulo à inovação no país.</p>



<h2 class="wp-block-heading">A invenção que o Brasil não aproveitou</h2>



<p>Enquanto Azevedo não conseguiu patentear sua máquina, os Estados Unidos viram Christopher Latham Sholes aperfeiçoar um modelo praticamente idêntico, posteriormente comercializado em larga escala pela Remington. Assim, a marca americana consolidou-se mundialmente, deixando o padre brasileiro e sua criação no esquecimento.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Suspeita de espionagem industrial</h2>



<p>Segundo relatos históricos reunidos pelo biógrafo Ataliba Nogueira e pelo escritor Miguel Sanches Neto, desenhos da máquina de Azevedo teriam sido levados por um agente norte-americano e repassados a Sholes. A acusação nunca foi comprovada, mas reforça a ideia de que o Brasil perdeu uma oportunidade única por negligenciar seu inventor.</p>



<h2 class="wp-block-heading">A visão desperdiçada</h2>



<p>João Francisco de Azevedo morreu em 1880 sem ver sua máquina transformada em produto. Sua trajetória escancara como a burocracia e a corrupção impediram que o Brasil liderasse um setor que revolucionaria a comunicação global. Enquanto o mundo consagrava a Remington, o padre paraibano foi enterrado no esquecimento, em João Pessoa.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Legado e reflexão</h2>



<p>A história do “padre da máquina de escrever” simboliza uma lição ainda atual: sem incentivo, proteção e visão estratégica, o país corre o risco de repetir erros e perder protagonismo em áreas decisivas da inovação. O que faltou a Azevedo não foi talento, mas um ecossistema capaz de transformar sua ideia em impacto global.</p>

Um terço dos consumidores considera a sustentabilidade em suas decisões de compras, diz estudo

Redação (Administradores.com)

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