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<p class="wp-block-paragraph"><em>Em &#8220;O diário de um CEO&#8221;, Steven Bartlett combina psicologia, ciência comportamental e aprendizados de grandes líderes para explicar princípios que resistem ao tempo</em></p>



<p class="wp-block-paragraph">Todos os anos surgem novas tendências de gestão, produtividade e liderança. Métodos ganham popularidade, estratégias são reinventadas e conceitos que pareciam revolucionários acabam substituídos rapidamente por novas abordagens. Em meio a tantas mudanças, uma pergunta permanece: existem princípios que continuam funcionando independentemente da época?</p>



<p class="wp-block-paragraph">É justamente essa questão que Steven Bartlett busca responder em <a href="https://amzn.to/43BXBSl"><em>O diário de um CEO: 33 leis para os negócios e a vida</em></a>. Empreendedor, investidor e criador de um dos podcasts mais populares do mundo, Bartlett propõe uma abordagem diferente dos tradicionais livros de negócios. Em vez de apresentar fórmulas passageiras, ele concentra a discussão em princípios que considera permanentes.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Muito além das estratégias de mercado</strong></h2>



<p class="wp-block-paragraph">A principal proposta da obra é simples: estratégias mudam, mas certos comportamentos humanos permanecem os mesmos. Por isso, o livro não se concentra em técnicas específicas de gestão ou modelos de negócio que podem se tornar obsoletos com o tempo.</p>



<p class="wp-block-paragraph">Ao longo dos capítulos, Bartlett explora leis que, segundo ele, estão presentes tanto nos casos de sucesso quanto nos de fracasso que observou ao longo da carreira. São princípios construídos a partir de experiências pessoais, estudos de psicologia, ciência comportamental e das conversas realizadas com milhares de pessoas em seu podcast, incluindo empresários, atletas, cientistas e líderes globais.</p>



<p class="wp-block-paragraph">A ideia central é que compreender esses fundamentos permite tomar melhores decisões em qualquer contexto profissional ou pessoal.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Lições sobre comportamento e excelência</strong></h2>



<p class="wp-block-paragraph">Diferentemente de livros focados exclusivamente em empreendedorismo, <em>O diário de um CEO</em> amplia o debate para temas ligados à construção de caráter, disciplina, relacionamento e autoconhecimento.</p>



<p class="wp-block-paragraph">As 33 leis apresentadas funcionam como reflexões sobre comportamento humano e desempenho. O autor argumenta que resultados excepcionais raramente são consequência apenas de conhecimento técnico. Em muitos casos, eles dependem da capacidade de desenvolver hábitos, interpretar emoções e compreender as motivações que influenciam decisões.</p>



<p class="wp-block-paragraph">Essa abordagem torna a obra relevante não apenas para empreendedores, mas também para profissionais que desejam evoluir na carreira ou melhorar sua capacidade de liderança.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Princípios que resistem ao tempo</strong></h2>



<p class="wp-block-paragraph">Um dos aspectos que mais diferenciam o livro é a busca por conceitos considerados universais. Bartlett sustenta que as leis apresentadas funcionam porque são baseadas em características humanas que mudam muito pouco ao longo das gerações.</p>



<p class="wp-block-paragraph">Por isso, a obra evita previsões sobre tecnologia ou tendências de mercado. Em vez disso, concentra-se em elementos como confiança, disciplina, influência, aprendizado contínuo e capacidade de adaptação.</p>



<p class="wp-block-paragraph">Essa visão faz com que o livro dialogue com leitores de diferentes perfis, independentemente do setor em que atuam ou do estágio em que se encontram na carreira.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Por que o livro chama atenção</strong></h2>



<p class="wp-block-paragraph">O sucesso de <em>O diário de um CEO</em> está ligado justamente à sua proposta atemporal. Em um momento em que o mercado produz constantemente novos métodos e atalhos para o sucesso, Bartlett aposta em uma direção oposta: compreender princípios fundamentais antes de buscar estratégias específicas.</p>



<p class="wp-block-paragraph">A recomendação de Robert Greene, autor de <em>As 48 leis do poder</em>, reforça esse posicionamento ao definir a obra como um conjunto de “leis práticas para guiar e desafiar você num mundo competitivo”.</p>



<p class="wp-block-paragraph">No fim, o livro transmite uma mensagem simples, mas poderosa: as ferramentas mudam, os mercados evoluem e as tecnologias se transformam, mas certos princípios continuam determinando quem cresce, lidera e constrói algo duradouro. Conhecê-los pode ser uma das vantagens mais valiosas em qualquer época.</p>


Quer ter mais sucesso nos negócios e na vida? Este livro reúne 33 leis para isso

Em &#8220;O diário de um CEO&#8221;, Steven Bartlett combina psicologia, ciência comportamental e aprendizados de grandes líderes para explicar princípios que resistem ao tempo Todos os anos surgem novas tendências de gestão, produtividade e liderança. Métodos ganham popularidade, estratégias são reinventadas e conceitos que pareciam revolucionários acabam substituídos rapidamente por novas abordagens. Em meio a [&hellip;]

Quer ter mais sucesso nos negócios e na vida? Este livro reúne 33 leis para isso | Administradores

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Administradores | Conhecimento para Resultados

<p><em>Estas obras mostram como hábitos, emoções, crenças e vieses influenciam decisões e relacionamentos</em></p>



<p>Grande parte dos desafios da vida profissional e pessoal não está relacionada à falta de conhecimento técnico, mas à dificuldade de compreender comportamentos. Por que algumas pessoas tomam decisões irracionais? O que influencia hábitos, crenças e reações emocionais? Como desenvolver mais autoconsciência e melhorar relacionamentos?</p>



<p>Os livros desta lista exploram justamente essas questões. Com base em psicologia, neurociência, comportamento e desenvolvimento humano, eles ajudam o leitor a entender melhor como as pessoas pensam, sentem e agem, oferecendo aprendizados valiosos para a carreira, a liderança e a vida.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong><a href="https://amzn.to/4egCTwv">Rápido e Devagar, de Daniel Kahneman</a></strong></h2>



<p>Vencedor do Prêmio Nobel de Economia, Daniel Kahneman apresenta uma das obras mais influentes sobre comportamento humano das últimas décadas. O autor explica que nosso cérebro opera por meio de dois sistemas: um rápido, intuitivo e emocional, e outro mais lento, racional e analítico.</p>



<p>Ao longo do livro, Kahneman demonstra como vieses cognitivos afetam julgamentos, decisões financeiras, negociações e relações interpessoais. A leitura ajuda a desenvolver pensamento crítico e maior consciência sobre os erros de raciocínio que cometemos diariamente sem perceber.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong><a href="https://amzn.to/4aci1oz">Previsivelmente Irracional, de Dan Ariely</a></strong></h2>



<p>Dan Ariely mostra que a irracionalidade humana não é aleatória. Pelo contrário: ela segue padrões previsíveis que influenciam consumo, escolhas profissionais, relacionamentos e comportamento financeiro.</p>



<p>Com experimentos curiosos e exemplos do cotidiano, o autor revela como fatores aparentemente irrelevantes podem alterar nossas decisões. O livro ajuda a compreender por que muitas vezes agimos contra nossos próprios interesses e como podemos reduzir esses erros.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong><a href="https://amzn.to/4wX7mYD">O Poder do Hábito, de Charles Duhigg</a></strong></h2>



<p>Charles Duhigg investiga como hábitos são formados e por que eles exercem tanta influência sobre nossas vidas. A partir de pesquisas científicas e histórias reais, ele explica o mecanismo que sustenta comportamentos repetitivos.</p>



<p>A obra mostra que compreender os hábitos é fundamental para promover mudanças duradouras, seja na produtividade, na saúde, na liderança ou nos relacionamentos. É uma leitura especialmente útil para quem busca transformação pessoal baseada em ações consistentes.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong><a href="https://amzn.to/433CBns">Mindset: A Nova Psicologia do Sucesso, de Carol S. Dweck</a></strong></h2>



<p>Carol Dweck apresenta o conceito de mindset fixo e mindset de crescimento, explicando como crenças sobre nossas próprias capacidades influenciam comportamento, aprendizado e desempenho.</p>



<p>O livro demonstra que pessoas que enxergam habilidades como algo desenvolvível tendem a lidar melhor com desafios, críticas e fracassos. A leitura oferece uma nova perspectiva sobre desenvolvimento humano e mostra como a forma de pensar pode moldar resultados ao longo da vida.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong><a href="https://amzn.to/4vCXcv9">As Cinco Habilidades das Pessoas Excepcionais, de Joe Navarro e Toni Sciarra Poynter</a></strong></h2>



<p>Baseado em décadas de observação do comportamento humano, Joe Navarro explora competências que ajudam indivíduos a construir relacionamentos mais fortes e influentes.</p>



<p>O livro aborda temas como observação, empatia, comunicação, inteligência social e construção de confiança. Seus ensinamentos ajudam a compreender melhor as pessoas ao redor e a fortalecer conexões profissionais e pessoais de maneira mais autêntica.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong><a href="https://amzn.to/433CSqu">Deixa Pra Lá: A Teoria Let Them, de Mel Robbins</a></strong></h2>



<p>Mel Robbins propõe uma abordagem simples, mas poderosa, para lidar com comportamentos alheios: parar de tentar controlar aquilo que está fora do nosso alcance.</p>



<p>A autora mostra como muitas frustrações surgem da expectativa de controlar opiniões, decisões e atitudes de outras pessoas. O livro ajuda a desenvolver inteligência emocional, reduzir desgaste mental e direcionar energia para aquilo que realmente depende de nós.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong><a href="https://amzn.to/4nVetgp">O Cérebro e a Inteligência Emocional, de Daniel Goleman</a></strong></h2>



<p>Nesta obra, Daniel Goleman aprofunda a relação entre emoções e funcionamento cerebral, explicando como sentimentos influenciam decisões, desempenho e relacionamentos.</p>



<p>O livro apresenta conceitos da neurociência de forma acessível e mostra por que competências emocionais se tornaram tão importantes no mundo moderno. A leitura ajuda o leitor a compreender melhor seus próprios comportamentos e a desenvolver relações mais equilibradas e produtivas.</p>



<p></p>

7 livros sobre comportamento humano que ajudam a entender melhor as pessoas (e a si mesmo)

<p><em>Estas obras ajudam a compreender os principais conceitos dessa filosofia e mostram como desenvolver mais serenidade, disciplina e clareza diante dos desafios da vida moderna</em></p>



<p>Em uma época marcada por excesso de estímulos, ansiedade constante e pressão por resultados imediatos, o estoicismo voltou a ganhar força justamente por oferecer algo raro: clareza emocional. A filosofia criada na Grécia Antiga ensina que não controlamos tudo o que acontece conosco, mas podemos controlar a forma como reagimos aos acontecimentos.</p>



<p>Muito além de frases motivacionais ou reflexões superficiais, o estoicismo propõe uma disciplina prática para lidar com adversidades, emoções, perdas, conflitos e decisões difíceis. Os livros desta lista ajudam a compreender os principais conceitos dessa filosofia e mostram por que ela continua tão atual para líderes, profissionais e qualquer pessoa em busca de mais equilíbrio interior.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4e7ZTi3">Meditações, de Marco Aurélio</a></h2>



<p>Considerado um dos maiores clássicos da filosofia estoica, Meditações reúne reflexões pessoais escritas por Marco Aurélio durante seu período como imperador romano. Mesmo governando em meio a guerras, crises políticas e dificuldades constantes, ele buscava cultivar serenidade, justiça e autocontrole.</p>



<p>O livro aborda temas como disciplina emocional, humildade, coragem e responsabilidade individual. Suas reflexões mostram como o estoicismo não era apenas teoria, mas uma prática diária de liderança e desenvolvimento pessoal. É uma leitura profunda e atemporal sobre como manter equilíbrio em meio ao caos.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/3Pva1rY">Cartas de um Estoico, de Sêneca</a></h2>



<p>Nas cartas escritas para Lucílio, Sêneca aborda temas humanos universais como medo, raiva, ambição, ansiedade e finitude da vida. Seu estilo direto e extremamente acessível transformou a obra em uma das principais portas de entrada para o estoicismo.</p>



<p>Ao longo do livro, o filósofo reforça que felicidade não depende de riqueza, status ou circunstâncias externas, mas da capacidade de viver de forma racional, virtuosa e consciente. A obra continua extremamente relevante para quem busca mais clareza emocional e maturidade diante das pressões do cotidiano.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4vgT6Zp">O Obstáculo é o Caminho, de Ryan Holiday</a></h2>



<p>Ryan Holiday moderniza os princípios estoicos ao mostrar como dificuldades podem se transformar em oportunidades de crescimento. Inspirado em Marco Aurélio, Epicteto e Sêneca, o autor explica que os obstáculos não precisam bloquear o progresso, mas podem fortalecer caráter, inteligência emocional e resiliência.</p>



<p>O livro apresenta exemplos históricos de líderes, atletas e empresários que utilizaram princípios estoicos para superar crises e tomar decisões melhores sob pressão. É uma leitura especialmente útil para quem deseja aplicar o estoicismo de forma prática no trabalho e na vida pessoal.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4dxBBxU">Diário Estoico, de Ryan Holiday e Stephen Hanselman</a></h2>



<p>Mais do que um livro tradicional, Diário Estoico funciona como um guia de reflexão diária. Cada página traz citações e ensinamentos de filósofos estoicos acompanhados de comentários práticos para aplicação imediata.</p>



<p>A proposta da obra é ajudar o leitor a construir gradualmente hábitos mentais mais equilibrados, fortalecendo serenidade, disciplina e autoconsciência. É uma leitura ideal para quem deseja incorporar o estoicismo à rotina de maneira constante e acessível.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/49sD2et">A Vida dos Estoicos, de Ryan Holiday e Stephen Hanselman</a></h2>



<p>Neste livro, Ryan Holiday e Stephen Hanselman contam as histórias dos principais nomes do estoicismo, desde imperadores até ex-escravos que encontraram nessa filosofia uma forma de enfrentar adversidades com dignidade.</p>



<p>A obra mostra como os estoicos aplicavam seus ensinamentos na prática, enfrentando guerras, perseguições políticas, perdas e desafios pessoais. O leitor entende que o estoicismo nunca foi apenas reflexão intelectual, mas uma filosofia voltada para ação, coragem e autodomínio.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4fIzMPY">Manual de Epicteto: A Arte de Viver, de Epicteto</a></h2>



<p>Pequeno no tamanho, mas enorme na profundidade, o Manual de Epicteto reúne ensinamentos extremamente diretos sobre comportamento humano, convivência e liberdade interior.</p>



<p>Epicteto enfatiza constantemente a importância de distinguir aquilo que está sob nosso controle daquilo que não está. Essa ideia central do estoicismo ajuda o leitor a reduzir ansiedade, lidar melhor com frustrações e agir com mais racionalidade diante dos acontecimentos da vida.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4dQ3PTs">Sobre a Brevidade da Vida, de Sêneca</a></h2>



<p>Nesta obra, Sêneca faz uma reflexão poderosa sobre tempo, distração e desperdício da vida. O filósofo argumenta que o problema não é a vida ser curta, mas o fato de grande parte das pessoas desperdiçarem seu tempo com preocupações superficiais e objetivos vazios.</p>



<p>O livro ajuda o leitor a repensar prioridades, atenção e propósito, trazendo ensinamentos extremamente atuais para um mundo dominado por distrações constantes e excesso de informação.</p>

Estoicismo: 7 livros que vão ajudar você a entender essa filosofia

<p><em>Aquisição fortalece portfólio técnico da empresa e marca início de uma nova frente voltada à inteligência artificial no ecossistema SAP</em></p>



<p>A Moovi, empresa de capacitação em SAP pertencente ao grupo Numen, anunciou a aquisição da Descomplicando Linguagens, plataforma educacional especializada na formação profissional para o mercado de tecnologia. Com a incorporação, a companhia amplia sua estrutura de cursos técnicos e avança na construção de novas trilhas voltadas à inteligência artificial aplicada ao universo SAP.</p>



<p>A movimentação reforça uma tendência crescente no setor de educação corporativa e tecnológica: a união de plataformas complementares para ampliar escala, especialização e alcance de mercado.</p>



<p>Fundada em 2015, a Descomplicando Linguagens se consolidou como um hub de ensino prático voltado à democratização do conhecimento técnico em SAP. A plataforma oferece desde formações introdutórias em ABAP até módulos avançados sobre ABAP RAP (RESTful ABAP Programming), CDS Views, orientação a objetos, SAP Fiori Elements e modernização de código.</p>



<p>Já a Moovi atua no mercado desde 2018 e passou a integrar o grupo Numen, consultoria SAP Gold Partner reconhecida pela SAP como a melhor parceira de 2025. Atualmente, a empresa soma mais de 1.500 horas de conteúdo gravado e mantém parcerias com mais de 100 empresas em programas de capacitação e treinamentos in-company.</p>



<p>Com a aquisição, a Moovi absorve a grade de cursos da Descomplicando Linguagens e também a base de mais de 2 mil alunos ativos da plataforma. Segundo a empresa, a integração permitirá ampliar a complementaridade técnica dos conteúdos, fortalecer a MooviTech e acelerar o desenvolvimento de trilhas relacionadas à inteligência artificial.</p>



<p>Gabriel Faria, fundador da Descomplicando Linguagens, passa a integrar o quadro societário da Moovi. Para ele, a união representa uma oportunidade de potencializar o alcance da plataforma e elevar o nível técnico dos conteúdos oferecidos.</p>



<p>“Liderar uma empresa sozinho é um trabalho árduo. Por conta disso, queria me unir a uma organização que potencializasse a Descomplicando Linguagens. Deste modo, nossa junção com a Moovi é o resultado do encontro de interesses e da sinergia com o estilo de trabalho. A partir dessa aquisição, quero agregar ainda mais criatividade à trilha técnica, bem como trazer todo o meu know-how para complementar os materiais, o que, certamente, trará inúmeros ganhos para os alunos”, afirma.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Expansão fortalece estratégia educacional da empresa</h2>



<p>Para Guilherme Bononi, CEO da Moovi, o alinhamento cultural entre as empresas foi um dos principais fatores para a concretização do negócio.</p>



<p>“Já conhecíamos o trabalho da Descomplicando Linguagens, porém, o que nos conectou desde o início foi o fit cultural, que se mostrou totalmente alinhado aos nossos valores. Agora, ao nos unirmos, traremos ainda mais complementariedade ao ensino, elevando o nível técnico e buscando atingir novos patamares”, destaca.</p>



<p>A aquisição também é vista como estratégica pela Numen. Segundo Andreia Tsuruhame, CEO da empresa, a chegada da Descomplicando Linguagens fortalece o compromisso da organização com a formação de profissionais especializados no ecossistema SAP.</p>



<p>“A chegada da DL reforça nosso empenho em formar especialistas SAP de excelência e, acima de tudo, nosso compromisso com a democratização do conhecimento. Acreditamos que, ao tornar esse aprendizado acessível, não apenas abrimos portas individuais, mas fortalecemos todo o ecossistema tecnológico, permitindo que novos talentos alcancem voos cada vez mais altos”, afirma.</p>



<h2 class="wp-block-heading">IA e internacionalização entram no radar da Moovi</h2>



<p>A integração das operações terá início ainda em maio. A expectativa da empresa é ampliar sua presença no mercado, acelerar a internacionalização das atividades e consolidar novas iniciativas ligadas à inteligência artificial aplicada ao ecossistema SAP.</p>



<p>Além disso, a Moovi prevê anunciar em breve uma nova pós-graduação voltada ao setor tecnológico.</p>



<p>“Estamos entusiasmados em dar início a esta nova fase, que tem como intuito desvendar o universo SAP, agregando o máximo de conhecimento prático e técnico para cada aluno”, conclui Bononi.</p>

Moovi incorpora Descomplicando Linguagens e amplia atuação em educação para SAP e IA

<p><em>Publicado há décadas, "Posicionamento", de Al Ries e Jack Trout, criou um dos conceitos mais importantes do marketing moderno e continua influenciando empresas no mundo todo</em></p>



<p>Em um mercado saturado de produtos, serviços e mensagens publicitárias, conquistar a atenção do consumidor se tornou uma das tarefas mais difíceis para qualquer empresa. Afinal, como fazer uma marca se destacar quando todos disputam espaço na mesma mente?</p>



<p>A resposta para essa pergunta começou a ganhar forma com <em><a href="https://amzn.to/4vlWCBK">Posicionamento</a></em>, de Al Ries e Jack Trout. Considerado um dos livros mais influentes da história do marketing, a obra apresentou ao mundo o conceito de posicionamento competitivo, uma ideia que transformou a maneira como empresas constroem marcas e se comunicam com consumidores.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>A batalha acontece na mente do cliente</strong></h2>



<p>Antes do lançamento do livro, grande parte das estratégias de marketing concentrava esforços nas características dos produtos. Ries e Trout propuseram uma mudança radical de perspectiva: o fator decisivo não está apenas no que a empresa vende, mas na forma como ela ocupa um espaço na mente do consumidor.</p>



<p>A partir dessa visão, o marketing deixa de ser apenas comunicação e passa a ser uma disputa por percepção. Marcas bem-sucedidas não necessariamente possuem os melhores produtos, mas conseguem criar associações claras e memoráveis na cabeça das pessoas.</p>



<p>Essa abordagem mudou a forma como empresas desenvolvem campanhas, definem diferenciais e constroem identidade de marca.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>O conceito que moldou o marketing moderno</strong></h2>



<p>A principal contribuição da obra foi criar uma metodologia para entender como marcas podem se diferenciar em mercados cada vez mais competitivos. Em vez de tentar ser tudo para todos, Ries e Trout defendem que empresas precisam ocupar um território específico e facilmente reconhecível.</p>



<p>Essa lógica ajudou a popularizar estratégias que hoje parecem naturais: associar uma marca a um benefício específico, a uma categoria de produto ou a uma característica única.</p>



<p>Ao longo dos anos, o conceito de posicionamento se tornou tão influente que passou a orientar decisões em áreas que vão além do marketing, incluindo branding, comunicação corporativa, inovação e estratégia de negócios.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Menos produto, mais percepção</strong></h2>



<p>Uma das ideias mais provocativas do livro é que a realidade percebida pelo consumidor costuma ser mais importante do que a realidade objetiva do produto. Em outras palavras, não basta ser melhor: é preciso ser percebido como melhor.</p>



<p>Essa visão ajudou empresas a entenderem que a construção de marca depende de consistência, clareza e foco. Quando uma organização tenta comunicar muitas mensagens ao mesmo tempo, corre o risco de não ser lembrada por nenhuma.</p>



<p>Por isso, o posicionamento se tornou uma ferramenta estratégica para simplificar discursos e fortalecer a identidade de empresas em mercados cada vez mais disputados.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Por que o livro continua atual</strong></h2>



<p>Mesmo em uma era dominada por redes sociais, inteligência artificial e algoritmos, os princípios apresentados por Ries e Trout continuam extremamente relevantes. A quantidade de informação disponível hoje é muito maior do que quando o livro foi lançado, tornando a disputa pela atenção ainda mais intensa.</p>



<p>Em um ambiente onde consumidores são expostos a milhares de mensagens diariamente, construir uma posição clara na mente do público continua sendo um dos maiores diferenciais competitivos.</p>



<p>Por isso, <em>Posicionamento</em> segue sendo leitura obrigatória para profissionais de marketing, empreendedores e líderes empresariais. Mais do que apresentar uma estratégia, o livro oferece uma nova forma de enxergar o mercado.</p>



<p>No fim, a principal lição da obra permanece atual: vencer a concorrência não depende apenas de criar algo melhor, mas de conquistar um espaço único na mente das pessoas. E poucas ideias tiveram tanto impacto na história do marketing quanto essa.</p>

Este livro explica o porquê de algumas marcas nunca sairem da sua cabeça

<p><em>Com a AFPAR, empreendedor cearense aposta em tecnologia, educação e inteligência artificial para desenvolver novos negócios desde a base</em></p>



<p>Depois de liderar um dos principais exits de tecnologia do Nordeste brasileiro, o empreendedor cearense <a href="https://www.arthurfrota.com.br/">Arthur Frota</a> inicia uma nova fase no ecossistema de inovação. Fundador da TALLOS, startup de comunicação conversacional adquirida pela RD Station, empresa do grupo TOTVS, Frota acaba de lançar a <a href="https://afpar.com.br/">AFPAR</a>, holding voltada à criação, estruturação e aceleração de startups nas áreas de tecnologia, educação e capital.</p>



<p>A proposta da nova empresa é transformar a experiência acumulada durante a trajetória da TALLOS em um modelo capaz de apoiar outros empreendedores na construção de negócios escaláveis e sustentáveis.</p>



<p>Fundada em 2017 em uma garagem em Maracanaú, na região metropolitana de Fortaleza, a TALLOS nasceu a partir da percepção de Frota sobre a digitalização acelerada do relacionamento entre empresas e consumidores. À época, o empreendedor identificou que muitas organizações ainda não estavam preparadas para se comunicar de forma eficiente no ambiente digital.</p>



<p>Nos anos seguintes, a startup cresceu de forma estruturada, recebeu investimento-anjo em 2019 e consolidou uma operação robusta, tornando-se referência nacional em plataformas de atendimento digital.</p>



<p>Em 2022, observando o avanço do mercado global de software e a crescente adoção do WhatsApp como canal estratégico de comunicação empresarial no Brasil, Frota passou a buscar um movimento de expansão por meio de fusão ou aquisição.</p>



<p>Entre as possibilidades analisadas, a união com a RD Station se destacou como a alternativa mais estratégica. A empresa, que já havia sido adquirida pela TOTVS, oferecia sinergia operacional, complementaridade de mercado e potencial de aceleração para um novo ciclo de crescimento da TALLOS.</p>



<p>A venda aconteceu em duas etapas: metade da empresa foi negociada em 2022 e os 50% restantes em 2024, numa operação de cerca de R$ 140 milhões, segundo o balanço da Totvs na época. O processo gerou retorno equivalente a 192 vezes o valor investido pelos investidores-anjo da startup. Durante o período de earnout, a receita da empresa cresceu 16 vezes, alcançando oito mil clientes B2B em todo o país.</p>



<p>“A TALLOS já tinha alcançado um market share relevante e tínhamos um EBITDA extremamente positivo. No entanto, precisávamos fortalecer ainda mais nosso caixa para seguir nossa rota de aceleração. Identificamos na RD Station o player ideal para garantir a execução do nosso plano de negócios e, no final do processo, vendemos 100% das nossas ações por um valuation bem acima do projetado inicialmente", afirma Frota.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Nova holding quer criar startups desde a origem</h2>



<p>Agora, com a AFPAR, o empresário pretende atuar diretamente na construção de novos negócios, combinando capital, operação, tecnologia e metodologia para estruturar empresas desde as fases iniciais.</p>



<p>Segundo Frota, o objetivo é participar ativamente das operações até que as empresas estejam prontas para escalar com eficiência.</p>



<p>“O trabalho começa antes do crescimento e só avança quando a base está sólida. Nossa experiência vem da prática: atravessamos ciclos intensos de crescimento e aprendemos, no campo, o que realmente significa escalar. Por isso, não abrimos mão de estruturar bem antes de crescer, respeitando a fase da empresa e o que cada ciclo exige”, explica.</p>



<p>Com perfil fortemente orientado à tecnologia, a AFPAR quer se posicionar como uma espécie de “fábrica de gazelas”, termo utilizado para startups que conseguem crescer mais de 20% ao ano durante períodos consecutivos, mantendo eficiência operacional e disciplina de execução.</p>



<p>O modelo de atuação da holding será dividido em duas frentes. A primeira envolve a entrada como sócia estratégica em empresas já existentes, ajudando founders a organizar processos, melhorar margens, estruturar cultura e acelerar crescimento.</p>



<p>A segunda frente será voltada à criação de novos negócios do zero, conectando oportunidades de mercado a lideranças capazes de operar as empresas. Nesse formato, a AFPAR ficará responsável por desenhar o modelo operacional, implementar tecnologia e estruturar toda a base de gestão.</p>



<p>O foco inicial estará em startups com modelos ligados a GaaS (Generative Agentic as a Service), considerado uma evolução do SaaS, além de fintechs e soluções baseadas em inteligência artificial.</p>



<p>“Construímos tecnologia, aplicamos IA, implementamos integrações, organizamos processos e preparamos o negócio para escalar com velocidade e eficiência. Podemos começar um negócio do zero ou assumir uma operação existente, aplicando o melhor método para torná-lo mais eficiente, previsível e preparado para crescer”, complementa.</p>



<h2 class="wp-block-heading">ESCALE será primeira startup do ecossistema</h2>



<p>A AFPAR já inicia operações com uma startup integrada ao grupo: a <a href="https://escale.biz/">ESCALE</a>, edtech criada para ensinar empresários a estruturarem negócios escaláveis.</p>



<p>Segundo Frota, o projeto nasce baseado no Método ESCALE, sistema proprietário que organiza crescimento empresarial a partir de pilares como estratégia, sistemas, cultura, aquisição, liderança e execução.</p>



<p>“O Método ESCALE integra os pilares em um sistema que transforma crescimento desorganizado em escala previsível. Um modelo prático que conecta estratégia, operação e execução para resultados consistentes. Queremos imprimir gazelas em velocidade industrial, focando em um único Perfil de Cliente Ideal (ICP)”, afirma.</p>



<h2 class="wp-block-heading">“Enquanto uns falam, outros escalam”</h2>



<p>O método também foi transformado em livro. Com o título “Enquanto uns falam, outros escalam”, Arthur Frota narra sua trajetória desde a infância em Maracanaú até a construção da TALLOS e o exit para a RD Station.</p>



<p>No livro, o empreendedor relata os desafios enfrentados desde cedo e como utilizou experiências pessoais como combustível para empreender.</p>



<p>“Por conta dessas questões, precisei adquirir uma maturidade muito cedo. No entanto, não perdi a inocência e muito menos a criatividade. Pelo contrário, utilizei as frustrações como motivação para sonhar grande e me preparar para prover uma vida melhor à minha família”, relembra.</p>



<p>Fascinado desde jovem pelas histórias do Vale do Silício, Frota começou a empreender ainda na adolescência, trabalhando com compra e venda de produtos. Mais tarde, atuou nos setores financeiro, call center e tecnologia, experiências que contribuíram para sua formação empreendedora.</p>



<p>“O empreendedor é questionador e gosta de resolver problemas, mas a empresa geralmente quer alguém para seguir regras e executar atividades pré-definidas. Quando percebi isso, fiquei desestimulado e passei a olhar para fora: entendi que precisava assumir o protagonismo de minha vida. Não adianta querer mudar a empresa dos outros, preciso criar a minha própria. E agora na AFPAR quero ajudar quem também pensa assim”, conclui.</p>

Após exit milionário da TALLOS, Arthur Frota lança holding para criar e escalar startups

<p>Plataforma de automação fiscal acelera operação em ano de reforma tributária, estreia como expositora no Web Summit Rio e assume cota de mantenedora do Founders Club, maior hub de conexões e negócios exclusivo para fundadores de startups do país.</p>



<p>A <a href="https://spedy.com.br/?utm_source=administradores&amp;utm_medium=imprensa&amp;utm_campaign=release_websummit_maio_2026">Spedy</a>, uma das principais plataformas de automação fiscal do Brasil, encerrou o primeiro trimestre de 2026 com crescimento de 33% em faturamento na comparação com o fechamento de dezembro de 2025, em um movimento que sustenta a meta da companhia de atingir R$ 1 milhão em receita recorrente mensal (MRR) até o fim do ano.</p>



<p>Com base ativa de mais de 4.500 clientes, entre pequenas empresas, infoprodutores, SaaS e operações enterprise, a companhia avança em três frentes simultâneas neste segundo trimestre: lançamento de uma nova versão do produto, estreia como expositora do Web Summit, no Rio de Janeiro, em junho, e entrada como mantenedora do Founders Club, hub que reúne fundadores de startups brasileiras.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Aceleração de receita em ano de reforma tributária</strong></h2>



<p>A trajetória da Spedy em 2026 acompanha um momento de inflexão para o mercado de automação fiscal no Brasil. Com a regulamentação da reforma tributária em curso e a obrigatoriedade progressiva de novos modelos de documentos fiscais eletrônicos, pequenas e médias empresas têm acelerado a busca por soluções que reduzam a dependência de processos manuais de emissão.</p>



<p>Nesse cenário, a empresa registrou alta consistente de faturamento nos últimos meses, com crescimento de 33% no último trimestre. O desempenho confirmou a expectativa da empresa para o ano e sustenta a meta de chegar a R$ 1 milhão de MRR em dezembro, indicador considerado mais estratégico para empresas SaaS por refletir receita previsível.</p>



<p>"O que medimos hoje não é apenas faturamento de curto prazo, mas a capacidade da operação de gerar receita recorrente e previsível. O MRR é o número que dita o ritmo de uma empresa de software, e o desempenho do primeiro trimestre nos dá a tração necessária para ultrapassar a marca de R$ 1 milhão até o fim do ano", afirma <a href="https://www.linkedin.com/in/danilosingh/">Danilo Singh</a>, cofundador e CEO da Spedy.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Três produtos, três frentes de aquisição</strong></h2>



<p>A operação atualmente se estrutura em três linhas de produto: a Spedy PLG (autoatendimento, voltada a pequenas empresas), Spedy Enterprise (atendimento consultivo para volumes elevados de emissão) e Spedy API (recém-lançada, voltada a integrações com plataformas SaaS e ERPs). No primeiro trimestre, a linha API foi destaque em volume de fechamentos, com avanço expressivo em contratações de planos anuais, movimento que a empresa atribui ao aumento da demanda por integrações em segmentos como infoproduto, contabilidade e e-commerce.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Estreia no Web Summit Rio e parceria com Founders Club</strong></h2>



<p>Em junho, a Spedy estreia no circuito de grandes eventos de tecnologia da América Latina como expositora do Web Summit, que ocorre no Rio de Janeiro. A companhia ocupará um estande próprio e levará novidades do produto.</p>



<p>Paralelamente, a empresa formalizou sua entrada como mantenedora do <a href="https://foundersclub.com.br/?utm_source=spedy_administradores&amp;utm_medium=imprensa&amp;utm_campaign=release_websummit_maio_2026">Founders Club</a>, maior hub de conexões e negócios exclusivo para fundadores de startups, com mais de 1.300 membros que, segundo dados do próprio hub, já foram apoiados de forma direta e indireta a captarem mais de R$ 59 milhões em rodadas diretas de investimento.</p>



<p>"Estar entre os mantenedores do Founders Club é coerente com o estágio da Spedy. Atendemos hoje milhares de empresas digitais, e parte relevante delas é composta por fundadores de startups que estão exatamente nessa jornada de escalar produto, captar e profissionalizar a operação fiscal", diz Danilo Singh.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Nova versão da plataforma em desenvolvimento</strong></h2>



<p>A companhia também trabalha na nova versão de sua plataforma, com previsão de lançamento ainda neste ano. A entrega prevê reformulação significativa da experiência de uso, com onboarding automatizado e foco em reduzir a curva de adoção dos clientes. A proposta é posicionar a Spedy como a solução mais completa e, ao mesmo tempo, mais acessível de automação fiscal do mercado brasileiro, em um momento de reorganização do setor diante da reforma tributária.</p>



<p>"A reforma tributária acelera uma transição que já era inevitável: a digitalização da emissão fiscal no Brasil precisa deixar de ser um privilégio das grandes operações e chegar aos profissionais autônomos e pequenas empresas. É esse o gargalo que queremos atacar com a nova versão", afirma <a href="https://www.linkedin.com/in/vagnerallves/">Vagner Alves,</a> cofundador e COO da Spedy.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Expansão de mercado e novos perfis de cliente</strong></h2>



<p>Em paralelo ao desenvolvimento da nova versão, a empresa avança em uma frente de exploração de novos segmentos. A Spedy tem testado campanhas e ofertas direcionadas a perfis profissionais que ainda dependem majoritariamente de emissão manual de notas fiscais, como dentistas, nutricionistas, prestadores de serviço por recorrência e pequenos negócios offline. O objetivo é mapear públicos com aderência ao produto que estavam fora do radar tradicional de plataformas de automação fiscal, historicamente concentradas em SaaS, e-commerces e infoprodutores.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Cenário e perspectivas para o setor</strong></h2>



<p>O movimento da Spedy ocorre em um ano considerado decisivo para o ecossistema de tecnologia fiscal no Brasil. Com a entrada em vigor das primeiras fases da reforma tributária e o avanço de novos modelos de documentos fiscais eletrônicos, analistas do setor projetam aumento expressivo da demanda por plataformas capazes de automatizar a emissão de notas em escala. A combinação de crescimento de receita recorrente, ampliação da base de clientes, entrada em eventos de relevância nacional e parcerias estratégicas com hubs de inovação posiciona a Spedy entre as empresas brasileiras de SaaS fiscal mais preparadas para capturar esse momento de transição regulatória.</p>

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Ramon Santillana

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