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<p><em>As rotinas adotadas por líderes ao redor do mundo revelam um ponto central: reduzir a sobrecarga mental não é luxo, mas base para decisões mais humanas e eficazes</em></p>



<p>A pressão por resultados, a hiperconexão e a velocidade das decisões transformaram a rotina dos líderes em um campo permanente de alta demanda cognitiva. Em empresas de todos os portes, a sobrecarga mental deixou de ser exceção e tornou-se um risco constante. Para lidar com esse cenário, cresce a busca por rituais e métodos que reduzam o desgaste diário e ajudem gestores a preservar clareza, foco e presença.</p>



<p><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-que-a-neurociencia-pode-ensinar-sobre-lideranca-eficaz-e-o-livro-que-te-mostra-isso" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Líderes</a> que estruturam rotinas conscientes de autocuidado e gestão emocional apresentam desempenho superior e tomam decisões mais consistentes. O estudo também mostra que ajustes simples na rotina podem mitigar a fadiga mental acumulada e melhorar a qualidade do trabalho ao longo do dia.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Rotinas matinais para clareza</h2>



<p>O primeiro movimento de muitos líderes está na forma como começam o dia. Em vez de checar e-mails imediatamente, práticas como respiração guiada, breves caminhadas ou microplanejamento do dia têm se tornado comuns. A lógica é reduzir o ruído inicial e estabelecer prioridade antes que o volume de estímulos assuma o controle. A modulação das emoções nas primeiras horas da manhã define o padrão cognitivo das horas seguintes.</p>



<p>Essas rotinas não funcionam apenas como pausas conscientes. Elas atuam como mecanismos de ancoragem emocional, permitindo que o líder evite reagir impulsivamente a demandas urgentes e mantenha a autonomia da própria agenda. O resultado é uma gestão mais estratégica e menos reativa.</p>


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<h2 class="wp-block-heading">Intervalos inteligentes ao longo do dia</h2>



<p>Outro comportamento observado é a adoção de intervalos curtos programados. Em vez de trabalhar em blocos contínuos, muitos gestores têm seguido modelos como o ultradian rhythm, que indica picos de concentração a cada 90 minutos. Essa alternância entre foco intenso e descanso breve contribui para reduzir a exaustão mental.</p>



<p>Líderes que respeitam ciclos naturais de energia reportam maior produtividade e menor sensação de estar “no limite”. Ao contrário do que parece, parar por alguns minutos aumenta — e não reduz — a capacidade de entrega.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Gestão emocional como competência central</h2>



<p>A inteligência emocional deixou de ser diferencial e tornou-se ferramenta diária para lidar com a sobrecarga. Técnicas como rotulagem emocional, pausas de respiração e identificação de gatilhos reduzem respostas automáticas. Isso fortalece a capacidade de manter conversas difíceis, gerenciar conflitos e envolver equipes sem desgaste desnecessário.</p>



<p>Em grandes empresas, programas internos de desenvolvimento emocional têm se expandido, reforçando que a saúde mental do líder influencia diretamente o clima organizacional. Quanto mais equilibrado o gestor, mais estável e focado tende a ser o time.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Redesenho de agendas e limites</h2>



<p>Por fim, cresce o movimento de reestruturar agendas. Isso inclui reduzir reuniões desnecessárias, inserir blocos de trabalho profundo e evitar a fragmentação constante da atenção. Muitos executivos têm adotado “horários protegidos”, períodos sem interrupções para decisões estratégicas ou análise de dados.</p>



<p>O limite também se estende ao fim do expediente. Desconectar-se de forma intencional — seja evitando e-mails à noite, seja estabelecendo rituais de fechamento do dia — tornou-se parte essencial da saúde cognitiva.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Um novo modelo de liderança</h2>



<p>As rotinas adotadas por líderes ao redor do mundo revelam um ponto central: reduzir a sobrecarga mental não é luxo, mas base para decisões mais humanas e eficazes. Em um cenário de mudanças rápidas, quem aprende a administrar a própria energia emocional amplia não apenas a longevidade da carreira, mas também a qualidade das relações e dos resultados. É nesse equilíbrio que a liderança encontra seu melhor desempenho.</p>


Rotinas que líderes adotam para reduzir a sobrecarga mental

As rotinas adotadas por líderes ao redor do mundo revelam um ponto central: reduzir a sobrecarga mental não é luxo, mas base para decisões mais humanas e eficazes

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Administradores | Conhecimento para Resultados

<p><em>O segredo é simples: concentre seus gastos no cartão certo e transforme o que você já gasta em experiências que valem milhas, literalmente</em></p>



<p>Viajar com mais conforto, acumular milhas e garantir benefícios exclusivos é o sonho de quem vive entre aeroportos. E os cartões de crédito das companhias aéreas prometem exatamente isso. Mas será que eles valem a pena? </p>



<p>A resposta depende do perfil de consumo e das vantagens oferecidas por cada programa.</p>



<p>A seguir, analisamos três dos cartões mais desejados pelos viajantes: <strong>LATAM Pass Itaú Black</strong>, <strong>LATAM Pass Platinum</strong> e <strong>Azul Infinite</strong>.</p>



<p>A conclusão a que chegamos foi de que os três são ótimas opções e você deve analisar os detalhes específicos de cada um para entender qual deles se adequa melhor à sua necessidade.</p>



<p>Vamos lá:</p>



<h2 class="wp-block-heading">LATAM Pass Itaú Black: o topo da experiência premium</h2>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2025/11/CAPA-DA-MATERIA-2-1024x553.jpg" alt="" class="wp-image-423736"/></figure>



<p>O <strong><a href="https://igoal.go2cloud.org/aff_c?offer_id=5893&amp;aff_id=3378" target="_blank" rel="noreferrer noopener">LATAM Pass Itaú Black</a></strong> é o cartão ideal para quem quer extrair o máximo de retorno em milhas e benefícios de viagem. A pontuação chega a <strong>3,5 milhas por dólar gasto</strong>, uma das maiores do mercado, com <strong>40 mil milhas bônus</strong> nas três primeiras faturas de R$ 20 mil.</p>



<p>O pacote de vantagens é robusto: <strong>acesso ilimitado às salas VIP LATAM</strong>, inclusive à exclusiva <strong>Mastercard Black em Guarulhos</strong>, além de <strong>upgrades gratuitos de cabine</strong> — seis trechos na América do Sul e dois fora dela.&nbsp;</p>



<p>Quem viaja com frequência ainda desfruta de <strong>embarque e check-in preferenciais</strong>, <strong>parcelamento em até 10x sem juros</strong> em passagens LATAM e descontos exclusivos no <strong>Shopping LATAM Pass</strong>.</p>



<p>A anuidade pode sair de graça com gastos a partir de R$ 20 mil por mês, e o cliente ainda tem acesso a benefícios Mastercard Black, como <strong>assistência em viagem</strong>, <strong>garantia estendida</strong> e <strong>compra protegida</strong>. É um cartão feito para quem enxerga cada viagem como uma extensão do estilo de vida.</p>



<h2 class="wp-block-heading">LATAM Pass Platinum: o equilíbrio ideal entre custo e recompensa</h2>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2025/11/CAPA-DA-MATERIA-4-1024x553.jpg" alt="" class="wp-image-423738"/></figure>



<p>Para quem quer começar no universo das milhas sem pagar caro, o <strong><a href="https://igoal.go2cloud.org/aff_c?offer_id=5891&amp;aff_id=3378" target="_blank" rel="noreferrer noopener">LATAM Pass Platinum</a></strong> é uma escolha estratégica. Com <strong>anuidade grátis a partir de R$ 4 mil em gastos mensais</strong> e <strong>pontuação de até 2 milhas por dólar gasto</strong>, o cartão entrega uma excelente relação custo-benefício.</p>



<p>Nos três primeiros meses, é possível acumular <strong>16 mil milhas bônus</strong>, mantendo o gasto mínimo exigido. O cliente ainda ganha <strong>até quatro upgrades de cabine por ano</strong> (três na América do Sul e um fora dela) e pode emitir <strong>até cinco cartões adicionais gratuitos</strong>, estendendo os benefícios à família.</p>



<p>Além das promoções e parcelamentos especiais com a LATAM Airlines, o cartão oferece as proteções Visa e Mastercard, como <strong>garantia estendida</strong>, <strong>proteção de compras</strong> e <strong>assistência de viagem</strong>. É o meio-termo perfeito entre quem viaja com regularidade e quem quer acumular milhas de forma inteligente.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Azul Infinite: o queridinho dos viajantes frequentes</h2>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2025/11/CAPA-DA-MATERIA-3-1024x553.jpg" alt="" class="wp-image-423737"/></figure>



<p>O <strong><a href="https://igoal.go2cloud.org/aff_c?offer_id=5889&amp;aff_id=3378" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Azul Infinite</a></strong> é uma das opções mais completas para quem voa com frequência e valoriza conforto. O cartão oferece <strong>até 3,5 pontos por dólar gasto</strong> e <strong>60 mil pontos bônus</strong> nas três primeiras faturas, mantendo o gasto de R$ 20 mil.</p>



<p>Além disso, garante <strong>acesso gratuito às salas VIP Visa Airport Companion</strong> (duas por ano) e à exclusiva <strong>Lounge Azul em Viracopos</strong>, além de <strong>bagagem gratuita</strong> — três malas em voos internacionais e duas para a América do Sul. Outro destaque é o <strong>Companion Pass</strong>, benefício que oferece <strong>quatro trechos de cortesia para acompanhante</strong> ao acumular 50 mil pontos em 12 meses.</p>



<p>Com anuidade gratuita a partir de R$ 20 mil por fatura e benefícios Visa Infinite, como <strong>assistência em viagem</strong> e <strong>proteção de compra</strong>, o Azul Infinite entrega uma experiência de elite para quem busca transformar gastos do dia a dia em viagens inesquecíveis.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Qual escolher?</h2>



<p>O melhor cartão vai depender do seu estilo de viagem e do quanto você gasta mensalmente. Se você busca o máximo de conforto e exclusividade, o <strong>LATAM Pass Itaú Black</strong> é imbatível. Para quem quer equilibrar benefícios e custo, o <strong>LATAM Pass Platinum</strong> é a escolha ideal. Já quem é fiel à Azul e busca experiências completas, o <strong>Azul Infinite</strong> oferece vantagens de alto nível.</p>



<p>Em todos os casos, o segredo é simples: concentre seus gastos no cartão certo e transforme o que você já gasta em experiências que valem milhas, literalmente.</p>



<p><em>* Conteúdo publieditorial</em></p>

Qual o melhor cartão de crédito para quem viaja? Estas são as 3 melhores opções

<p><em>Segundo pesquisa publicada na Nature, existe uma relação direta entre condicionamento físico e desempenho cognitivo</em></p>



<p>A relação entre <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-poder-dos-15-minutos-como-uma-simples-caminhada-pode-transformar-sua-saude-e-longevidade" target="_blank" rel="noreferrer noopener">movimento</a> e clareza mental ganhou novas camadas com o avanço das pesquisas em neurociência. Hoje, sabemos que a rotina de exercícios influencia diretamente nossa capacidade de pensar sob pressão, tomar decisões rápidas e lidar com demandas emocionais intensas no trabalho. E um dos indicadores mais acessíveis dessa conexão é bem mais simples do que parece: a velocidade da sua caminhada.</p>



<p>Segundo <a href="https://www.nature.com/articles/s41598-019-49301-y" target="_blank" rel="noreferrer noopener">pesquisa</a> publicada na Nature, existe uma relação direta entre condicionamento físico e desempenho cognitivo. O estudo mostrou que pessoas fisicamente mais aptas têm melhor memória, maior nitidez mental e maior capacidade de julgamento — características intimamente ligadas à inteligência emocional e à forma como enfrentamos desafios no ambiente corporativo.</p>



<h3 class="wp-block-heading">O que revela o teste dos dois minutos</h3>



<p>Na pesquisa, os participantes caminharam o mais rápido possível durante dois minutos. Em média, homens percorreram cerca de <strong>0,20 quilômetro</strong>, enquanto mulheres ficaram em torno de <strong>0,19 quilômetro</strong>. Depois disso, todos passaram por testes de memória, raciocínio e velocidade de processamento.</p>



<p>Os resultados impressionaram os cientistas: mesmo entre jovens de cerca de 30 anos, níveis mais baixos de aptidão física estavam associados a pior desempenho cognitivo. Ou seja, não se trata apenas de um tema relevante para idosos. A condição física já começa a moldar a saúde cerebral muito antes do que imaginamos.</p>





<p>Além disso, exames de ressonância magnética revelaram que participantes mais aptos apresentavam maior integridade da substância branca — região responsável por conectar diferentes áreas do cérebro e garantir que elas “conversem” entre si com eficiência. Quando essa conectividade funciona bem, a mente se mantém mais ágil, organizada e capaz de acessar rapidamente informações aprendidas no passado.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Por que isso importa para sua rotina profissional</h3>



<p>A integridade da substância branca está diretamente ligada à capacidade de adaptação, tomada de decisão e aprendizado contínuo — três atributos críticos para quem trabalha em ambientes de alta complexidade. Uma boa forma física ajuda a sustentar processos mentais como flexibilidade cognitiva, foco e gerenciamento de emoções, todos fundamentais para liderar equipes, negociar e resolver problemas de forma eficiente.</p>



<p>Esse achado reforça algo que líderes de alta performance frequentemente relatam: manter uma rotina mínima de atividade física favorece não apenas o bem-estar, mas também a estabilidade emocional e a clareza em momentos de pressão.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Como começar a melhorar sua marca</h3>



<p>O primeiro passo é simples: faça o teste. Caminhe por dois minutos o mais rápido que puder e observe a distância em quilômetros. Estar abaixo dos <strong>0,20 km</strong> ou <strong>0,19 km</strong> não significa fracasso; significa apenas que você tem espaço para evoluir.</p>



<p>Uma caminhada diária de 15 minutos já ativa mecanismos cerebrais ligados ao humor, à memória e à velocidade de raciocínio. Um método prático é caminhar <strong>7,5 minutos para longe de casa e retornar em 7,5 minutos</strong>, tentando avançar cada vez mais no trecho de ida sem aumentar o tempo total. O resultado é um ganho gradual de velocidade e resistência — exatamente o que melhora seu condicionamento e, com ele, sua performance mental.</p>



<h3 class="wp-block-heading">O impacto silencioso de um hábito constante</h3>



<p>Se possível, adicione sessões leves de musculação ou outras modalidades aeróbicas para acelerar o progresso. Em poucas semanas, sua velocidade melhora, sua mente fica mais afiada e decisões que antes pareciam complexas tornam-se mais claras.</p>



<p>Cuidar do corpo, nesse contexto, deixa de ser apenas um gesto de autocuidado. Torna-se uma estratégia inteligente para fortalecer sua inteligência emocional e ampliar sua capacidade de enxergar soluções, conectar ideias e agir com confiança em qualquer desafio.</p>

Esse teste simples revela como seu condicionamento afeta sua mente

<p><em>78% das compras online vêm da palma da mão — e o mercado ainda não entendeu isso</em></p>



<p>O Brasil consolidou o smartphone como seu principal instrumento de consumo digital. Segundo pesquisa feita pela Octadesk, <strong>78% das compras online no país são realizadas por celular</strong>, transformando o aparelho em uma verdadeira vitrine portátil. O que antes era um facilitador agora é uma <strong>extensão da rotina de consumo</strong>: o brasileiro acorda, se informa, trabalha e compra pela tela.</p>



<p>O carrinho do supermercado e o balcão do shopping migraram para o toque do dedo. O ato de comprar tornou-se <strong>instantâneo, emocional e invisível</strong> — acontece entre um story e uma notificação.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Experiência mobile virou questão de sobrevivência</h2>



<p>A ascensão do comércio móvel exige <strong>uma revolução no design digital</strong>. No celular, cada segundo conta: um botão fora de lugar, uma página que demora a carregar ou um login confuso podem derrubar uma venda em instantes. A estética deixou de ser apenas visual e passou a ser <strong>estratégica</strong> — mistura de dados, psicologia e performance.</p>



<p>Como afirma o presidente da ABRADi São Paulo, <strong>Lucas Garcia</strong>, “o celular se tornou o principal ponto de contato entre marcas e consumidores. O problema é que muitas empresas ainda pensam com mentalidade de desktop. A experiência mobile não é detalhe técnico — é o coração da estratégia digital.”</p>



<h2 class="wp-block-heading">O celular democratizou o consumo — e trouxe novos riscos</h2>



<p>O avanço do e-commerce móvel também <strong>revela um retrato social do Brasil digital</strong>. Milhões de consumidores das classes C, D e E, antes fora do mercado online, agora compram pelo smartphone, impulsionando a inclusão econômica.</p>



<p>Mas essa democratização traz vulnerabilidades. <strong>Segurança, privacidade e endividamento digital</strong> são desafios crescentes. O mesmo dispositivo que conecta e empodera, também expõe.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O toque virou o novo impulso de compra</h2>



<p>Para o professor da ESPM e CEO da Ativaweb, <strong>Alek Maracajá</strong>, “o brasileiro transformou o smartphone em extensão do corpo e do desejo. Hoje, o impulso de compra nasce no toque, não na vitrine.”</p>



<p>Ele acrescenta: “As marcas precisam entender que <strong>o algoritmo dita o fluxo do consumo</strong>, e dominar o ambiente mobile é dominar o mercado. Quem ainda pensa em desktop está preso em um passado que o consumidor já deslizou com o dedo.”</p>



<h2 class="wp-block-heading">O dado é um alerta: o futuro é mobile-first</h2>



<p>Mais do que uma estatística, o número de <strong>78%</strong> representa uma mudança de paradigma. O varejo digital que ainda trata o celular como um canal secundário está <strong>perdendo espaço, dados e relevância</strong>.</p>



<p>O smartphone é hoje o <strong>epicentro do consumo e da atenção</strong>. O poder de compra cabe na palma da mão — e quem não adaptar sua estratégia digital a essa nova realidade já está ficando para trás.</p>

Celular virou o shopping do Brasil, aponta levantamento

<p><em>Uma leitura essencial para quem está assumindo um cargo de liderança e precisa aprender rapidamente a lidar com pessoas, processos e resultados</em></p>



<p>Ser promovido a gestor é uma das transições mais desafiadoras da carreira. De repente, as habilidades que fizeram você se destacar individualmente já não bastam, agora o sucesso depende da capacidade de inspirar, delegar, comunicar e guiar pessoas. É o momento em que o profissional precisa deixar de ser apenas um executor e se transformar em líder. E para quem está diante desse novo papel, há um guia essencial: <em><a href="https://amzn.to/49fNWVN">“Gestor pela Primeira Vez”</a></em>, de <strong>Loren B. Belker, Jim McCormick e Gary S. Topchik</strong>.</p>



<p>O livro é um verdadeiro manual de sobrevivência para quem acaba de assumir um cargo de gestão. Ele combina <strong>décadas de pesquisa, experiência e exemplos práticos</strong>, oferecendo conselhos sobre como construir credibilidade, equilibrar autoridade e empatia, e lidar com os inevitáveis erros que fazem parte da curva de aprendizado. A cada capítulo, o leitor encontra ferramentas para fortalecer sua liderança e tomar decisões com confiança, mesmo sob pressão.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Da execução à liderança</h2>



<p>Uma das grandes mudanças abordadas pelos autores é o salto da execução para a gestão. O livro mostra como muitos novos líderes falham por tentarem continuar fazendo tudo sozinhos e acabam sobrecarregados.<br><br>O segredo está em <strong>aprender a delegar de forma inteligente</strong>, criando uma cultura de autonomia e confiança dentro da equipe.</p>



<p>Ao compreender essa transição, o gestor passa a enxergar seu papel como o de um <strong>multiplicador de resultados</strong>: alguém que inspira, orienta e potencializa o desempenho dos outros, em vez de centralizar todas as tarefas.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Comunicação e confiança: os pilares do novo líder</h2>



<p>Os autores destacam que, para ser um bom gestor, não basta dominar a técnica, é preciso <strong>saber ouvir, comunicar-se com clareza e conquistar o respeito da equipe</strong>.<br><br>O livro ensina como estabelecer relacionamentos sólidos, lidar com conflitos e criar um ambiente de segurança psicológica, em que as pessoas se sintam valorizadas e dispostas a contribuir.</p>



<p>Além disso, <em>Gestor pela Primeira Vez</em> mostra que liderança é uma via de mão dupla: o gestor também precisa aprender com sua equipe. Essa postura aberta é o que diferencia o chefe autoritário do líder inspirador.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Um guia prático para quem quer crescer</h2>



<p>Mais do que teoria, esta é uma obra sobre ação. Cada capítulo traz <strong>estratégias simples, mas poderosas</strong>, que podem ser aplicadas imediatamente no cotidiano do trabalho.<br><br>Do feedback eficaz à gestão do tempo, das reuniões produtivas à motivação de equipes, o livro cobre as principais situações enfrentadas por quem está começando na liderança.</p>



<p>O resultado é um guia prático e inspirador que ajuda novos gestores a fazerem a transição com segurança, construindo uma base sólida para uma carreira de liderança bem-sucedida.</p>

O manual definitivo para quem acabou de se tornar gestor

<p><em>Quem avança não é quem não tem medo, mas quem aprende a dialogar com ele</em></p>



<p>O medo é uma emoção poderosa. Ele paralisa, protege, alerta e, quando bem compreendido, pode até impulsionar. No ambiente <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/como-transformar-feedbacks-dificeis-em-oportunidades-de-crescimento" target="_blank" rel="noreferrer noopener">profissional</a>, porém, muitos tratam o medo como inimigo — quando, na verdade, ele é um mensageiro. Por trás do medo de apresentar uma ideia, assumir um projeto ou dar um passo ousado existe uma oportunidade de crescimento que só aparece para quem decide olhar para dentro.</p>



<p><strong>Profissionais que aprendem a interpretar o medo em vez de combatê-lo desenvolvem mais confiança, adaptabilidade e clareza de ação</strong>. O segredo não é eliminar a emoção, mas transformá-la em movimento.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Entenda o que o medo está tentando comunicar</h3>



<p>Medo não surge por acaso. Ele pode sinalizar falta de preparo, excesso de autocobrança ou receio de julgamento. Nomear a origem dá poder sobre ela.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Troque a paralisia pela curiosidade</h3>



<p>Em vez de “E se der errado?”, experimente perguntar: “O que posso aprender com isso?”. A curiosidade reduz a tensão e abre espaço para novas possibilidades.</p>





<h3 class="wp-block-heading">Dê passos pequenos, mas consistentes</h3>



<p>Coragem não nasce em grandes saltos — nasce em pequenos avanços diários. Um movimento mínimo já é suficiente para quebrar o ciclo da estagnação.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Reestruture a conversa interna</h3>



<p>O medo se alimenta de pensamentos duros. Substituir “Eu não vou conseguir” por “Vou tentar do meu jeito” muda a energia da ação.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Cerque-se de pessoas que acreditam em você</h3>



<p>A coragem se fortalece em ambientes de apoio. Conversas francas, boas referências e um círculo que incentiva a evolução fazem diferença.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Coragem é agir apesar do medo — não na ausência dele</h3>



<p>Quem avança não é quem não tem medo, mas quem aprende a dialogar com ele. Transformar essa emoção em ação consciente é o que cria confiança, experiência e, no fim, liberdade.</p>

Como transformar o medo em motivação e coragem para agir

<p><em>Ao unir inovação, debates de alto nível e lançamentos de produto, o evento consolidou-se como um marcador do novo ciclo dos negócios digitais</em></p>



<p>O RD Summit 2025 encerrou sua 11ª edição em São Paulo marcando um ponto de virada para o marketing e vendas no Brasil. Com 20 mil participantes por dia e mais de 200 mil leads gerados, o evento mostrou que a inteligência artificial deixou de ser tendência e tornou-se infraestrutura estratégica. Em um encontro que reuniu CEOs, pesquisadores, criadores de conteúdo, empreendedores e startups, o foco esteve em como a tecnologia — combinada à cultura e ao desenvolvimento de pessoas — está redesenhando a forma de crescer no mercado digital.</p>



<p>A edição deste ano reforçou o papel da empresa como “trusted advisor” de clientes e agentes do ecossistema, ao apresentar cases, debates e produtos que evidenciam uma nova lógica operacional: menos playbooks fechados e mais adaptação contínua.</p>



<h2 class="wp-block-heading">A virada do playbook: IA como infraestrutura</h2>



<p>O primeiro dia do evento abriu com uma discussão sobre futurismo e a obsolescência de modelos engessados. Especialistas destacaram que a IA passou do status de ferramenta para o de infraestrutura, capaz de operar como um novo integrante das equipes. As falas de Neil Redding e Walter Longo reforçaram a urgência dessa mudança. Longo classificou a IA não como uma onda incremental, mas como um “tsunami”.</p>



<p>Gustavo Avelar, VP da RD Station, e Rafael Mayrink, da Neil Patel Brasil, chamaram atenção para a necessidade de rituais mais dinâmicos e estratégias vivas. Avelar destacou que a empresa segue sua missão de educação de mercado e enfatizou que o melhor playbook é construído coletivamente. O recado: crescer exige revisar premissas com frequência e adaptar operações em ciclos mais curtos.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Tecnologia não neutra e a força das marcas</h2>



<p>O segundo dia ampliou o debate, puxando o olhar para cultura, branding e impacto social das tecnologias. Andrew McLuhan revisitou a tese do avô, Marshall McLuhan, lembrando que nenhum meio é neutro e que toda tecnologia reorganiza a percepção antes do conteúdo. Essa lente ajuda a entender por que, na economia da atenção, autenticidade e consistência — pontos debatidos por Mari Maria e Rudy Loures — tornaram-se valores estratégicos.</p>



<p>No mesmo dia, Dennis Herszkowicz, CEO da TOTVS, e Cléber Morais, Diretor Geral da Amazon no Brasil, discutiram como o país pode transformar dados e infraestrutura em crescimento competitivo. Ambos reforçaram a importância de traduzir tecnologia para a realidade brasileira — e não apenas importá-la. Herszkowicz destacou que pessoas continuam sendo o insumo essencial da inovação: “No mundo da tecnologia, gente é matéria-prima”.</p>



<p>Em paralelo, Vivian Broge, VP de Pessoas da TOTVS, falou sobre como branding é um movimento contínuo e centrado no ser humano. A construção de marca, segundo ela, depende de coerência, escuta e responsabilidade cultural.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Produtos, IA e a nova geração do Prisma</h2>



<p>A programação também trouxe anúncios relevantes da RD Station. Bruno Ghisi, cofundador e diretor de engenharia e produto, apresentou a nova versão do Prisma e o ecossistema de IA da empresa. Entre os destaques estiveram:</p>



<p>– <strong>Rê da RD</strong>, copiloto de IA integrado a todos os produtos, auxiliando operações, análises e prospecção de oportunidades;<br>– <strong>MCP (Model Context Protocol)</strong>, tecnologia que conecta copilotos e assistentes virtuais a dados reais de produto;<br>– <strong>Radar GEO</strong>, ferramenta gratuita que avalia a preparação de sites para serem mencionados corretamente por LLMs;<br>– <strong>RD Tracker</strong>, recurso que recomenda produtos com base no comportamento de navegação dos usuários.</p>



<p>As novidades reforçam a estratégia da empresa de integrar tecnologia avançada a rotinas práticas de marketing, vendas e atendimento — sempre com foco em crescimento sustentável.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Cultura, relevância e marcas vivas</h2>



<p>No último dia, a discussão girou em torno da força cultural das marcas. Nelson Motta e Christian Roças mostraram que relevância não nasce apenas de performance ou métricas isoladas, mas da capacidade de dialogar com o repertório das pessoas. Cultura, aqui, não é acessório, mas matéria-prima da construção de valor.</p>



<p>O encerramento, com Gabriela Prioli, reforçou essa ideia: comunicação, para ela, não é apêndice, mas o elo que transforma ação em percepção — e percepção em resultado.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Um evento que aponta o futuro</h2>



<p>A edição 2025 do RD Summit deixa uma mensagem clara: a combinação entre IA, pessoas e cultura forma o novo tripé estratégico do marketing e das vendas no Brasil. A tecnologia avança, mas são as escolhas humanas — sobre propósito, ética, comunicação e desenvolvimento — que definem sua potência.</p>



<p>Ao unir inovação, debates de alto nível e lançamentos de produto, o evento consolidou-se como um marcador do novo ciclo dos negócios digitais. Um ciclo em que não há roteiro pronto, apenas capacidade de adaptação, colaboração e leitura contínua do ambiente. É esse movimento que vai definir quem lidera a próxima fase do mercado.</p>

Rotinas que líderes adotam para reduzir a sobrecarga mental

Bernardo Góis

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