Dia do Empreendedorismo Feminino: mulheres representam 32,3% dos empreendedores do Espírito Santo

Espírito Santo registra 194,2 mil mulheres à frente de negócios, mas informalidade ainda é desafio; sócia de rede capixaba aponta caminhos para o crescimento sustentável

Celebrado em 19 de novembro, o Dia do Empreendedorismo Feminino chama a atenção para a presença e os desafios das mulheres à frente dos próprios negócios. No Espírito Santo, elas já somam 194,2 mil empreendedoras, o equivalente a 32,3% do total de empreendedores do estado. Apesar da participação expressiva na economia capixaba, muitas ainda enfrentam dificuldades para fazer seus negócios crescerem e se estruturarem. Segundo levantamento do DataSebrae, com dados do segundo trimestre de 2026, 85,6% trabalham por conta própria, sem funcionários, e 50,9% permanecem na informalidade. Além disso, 79,2% não têm sócios.

Com mais de 15 anos de experiência no setor de franquias, Rowena Miller, sócia e gestora de operações da Spazzio Beauty, rede capixaba de serviços de beleza sem hora marcada, acompanha essa realidade e destaca que um dos principais obstáculos enfrentados pelas mulheres é a dificuldade de delegar responsabilidades.

“Empreender sozinha não pode significar acumular todas as funções, desde atender o cliente até cuidar das finanças, do marketing e da operação. Isso limita o crescimento e gera sobrecarga, especialmente para as mulheres, que frequentemente também precisam conciliar o negócio com outras responsabilidades. Um dos maiores desafios para fazer uma empresa crescer de forma sustentável é aprender a pedir ajuda, compartilhar responsabilidades e confiar em outras pessoas. Isso faz parte do amadurecimento de uma empreendedora”, afirma.

Para Rowena, superar esse obstáculo exige uma mudança de visão: tratar o negócio como uma estrutura capaz de funcionar mesmo sem a presença constante da dona. Isso passa por planejamento, capacitação e pela construção de processos antes mesmo de pensar em crescer. “O crescimento de um negócio começa antes mesmo da expansão física ou do aumento do faturamento. Organização, planejamento e capacitação são etapas essenciais para que a empreendedora consiga sair da operação cotidiana e assumir uma posição mais estratégica”, explica.

Da estruturação à sucessão

Natural de Colatina (ES), Rowena é formada em Turismo e Hotelaria e em Administração. Já atuou como consultora de empresas no Sebrae e acumula mais de quinze anos de experiência no setor de franquias e expansão. Em 2016, recebeu de Rivaldo Guedes o convite para integrar a Spazzio Beauty, com a missão de estruturar a operação da rede. Em 2023, surgiu a oportunidade de se tornar sócia ao lado de Gustavo Guedes, filho do fundador, em um movimento de fortalecimento da marca, com a criação de processos, ampliação de serviços e padronização.

Hoje, após o reposicionamento da marca no mercado como pioneira no conceito de Fast Beauty no Espírito Santo, ela está à frente da nova gestão com dez operações em funcionamento, projeção de faturamento de R$ 12 milhões em 2026 e planos de expansão pelo Sudeste. 

“Quando começamos a estruturar uma empresa, precisamos pensar não apenas no negócio que temos hoje, mas naquele que queremos construir nos próximos anos. Em um ambiente empresarial ainda majoritariamente masculino, a autoconfiança vai além da postura. As mulheres precisam ocupar cada vez mais espaços de decisão e gestão, com preparo, autonomia e confiança. Empreender é um processo de aprendizado constante, e compartilhar experiências, desafios e oportunidades entre mulheres fortalece todo o ambiente de negócios”, afirma Rowena.