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O contato com o mundo empresarial e o desejo de quebrar um paradigma: estas foram as motivações que levaram o jornalista Ricardo Voltolini a se dedicar a um tema que leva a discussões apaixonadas entre líderes, gestores e a mídia: a sustentabilidade.
Lançado em agosto deste ano e rumo à segunda edição, a obra Conversas com Líderes Sustentáveis &#8211; o que aprender com quem fez ou está fazendo a mudança para a sustentabilidade é fruto do trabalho de Voltoni, que atua há treze anos como consultor na área. &#8220;Sempre tive uma relação muito próxima como o mundo empresarial e seus dilemas. No ano de 2008, fiz um ensaio jornalístico na Idéias Sustentáveis, entrevistando os principais líderes do país que atuavam no setor&#8221;, conta.
Curioso e instigado em entender como pensavam e agiam os gestores que ocupavam cargos de liderança no setor de sustentabilidade, o jornalista reuniu todo o material em um único livro, que apresenta entrevistas inéditas com dez dos mais importantes empresários que atuam no país, visando traçar um perfil do &#8220;líder sustentável&#8221;:
&#8211; O livro conta a história de líderes e de como enfrentaram a resistência interna em suas empresas para mudar os modelos mentais e de negócios, sendo revolucionários, analisa.
Foram entrevistados nomes como Guilherme Peirão Leal, Fábio Barbosa, Luiz Ernesto Gemignani, Franklin Feder, Paulo Nigro, Kees Kruythoff, Héctor Núñez, José Luciano Penido, Miguel Krigsner e José Luiz Alquéres. Estruturada em três partes, a obra contextualiza primeiro, a liderança sustentável, em seguida, como ela é desenvolvida hoje e em seguida, como é vista no Brasil e no mundo.
Voltolini apresenta exemplos pioneiros de sustentabilidade no mundo dos negócios, como o InterfaceFlor e o The Body Shop. Para o autor, os mercados só irão incorporar, de fato, a cultura sustentável, &#8220;quando houver, à frente das empresas, mais líderes apaixonados pelo tema. E eles não estão brotando em árvores&#8221;, afirma.
<table style="background-color:#e0e0e0;" border="0" align="center">
<tbody>
<tr>
<td><img decoding="async" style="margin-left:auto;margin-right:auto;" title="conversas com lideres sustentáveis - ricardo voltolini" src="/_resources/files/_modules/files/files_3480_201110171104504586.jpg" alt="conversas com lideres sustentáveis - ricardo voltolini" width="534" height="361" /></td>
</tr>
<tr>
<td>Livro de Voltolini reúne entrevistas com os dez principais líderes sustentáveis do país/ Foto: divulgação</td>
</tr>
</tbody>
</table>
 Plataforma sustentável
Ao perceber que tinha reunido em vasto material, com algumas entrevistas que duraram mais de duas horas, Voltolini resolveu lançar uma plataforma na qual pudesse disponibilizar os vídeos com os depoimentos dos líderes, a <a href="http://www.ideiasustentavel.com.br/lideres" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Plataforma Liderança Sustentável</a>.
O portal reúne estudos, pesquisas, matérias em áudio e vídeo, podcasts, imagens das palestras, além de artigos com opiniões de autoridades sobre o tema. Uma área de destaque é um campo que permite aos líderes que acessarem ao portal enviar suas histórias sobre como adotaram ou pretendem implantar práticas sustentáveis em suas empresas.
Voltolini conta que, com o site, quer conscientizar os jovens líderes brasileiros sobre a importância da adoção de práticas sustentáveis em suas empresas, possibilitando que haja uma comunicação entre eles, através da plataforma:
&#8211; Precisamos estabelecer um diálogo com estes líderes, para acabar com o mito de que sustentabilidade e prosperidade econômica são conceitos opostos. Quando os líderes conhecerem casos de sucesso de empresas em que a sustentabilidade foi adotada como estratégica central nos negócios, irão mudar sua mentalidade, conclui.
Serviço:
Conversas com Líderes Sustentáveis &#8211; o que aprender com quem fez ou está fazendo a mudança para a sustentabilidade Autor: Ricardo Voltolini Editora: Senac São Paulo Preço: R$ 50 Número de Páginas: 250 
Isabela Pimentel é jornalista, pós-graduanda em Comunicação Integrada pela ESPM | isabeladpimentel@gmail.com

A mente dos líderes sustentáveis: como pensam os homens do futuro que já chegou?

Livro reúne entrevistas com os dez principais líderes sustentáveis do país, para quebrar o mito de que economia e sustentabilidade não podem andar juntos

A mente dos líderes sustentáveis: como pensam os homens do futuro que já chegou? | Administradores

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Administradores | Conhecimento para Resultados

*Por Jonathas Guerra



Quem trabalha com tecnologia sabe: estamos vivendo a era do excesso. Fazemos milhares de fotos, guardamos tudo na nuvem, mas quase não vemos nada depois. A vida está toda no celular, mas pouco do que importa realmente ganha espaço na nossa rotina. E é justamente aí que começa um movimento interessante, especialmente entre os mais jovens.



A Geração Z, que cresceu conectada 24 horas por dia, está percebendo o peso desse estilo de vida. Pesquisas recentes mostram que muitos deles já associam o excesso de telas a ansiedade, cansaço mental e falta de presença real. Um estudo da Harris Poll, por exemplo, aponta que uma parte expressiva desses jovens tem buscado referências e hábitos de épocas pré-digitais como forma de equilibrar a vida. Isso vale para música, moda, rotina e, claro, fotografia.



E não é sobre “nostalgia barata”. É sobre saturação. As pessoas querem respirar um pouco fora da tela. Querem algo que não desapareça em um rolo de câmera com 40 mil fotos.



<h2 class="wp-block-heading">Por que a foto impressa voltou?</h2>



A fotografia impressa virou uma resposta simples a um problema moderno: guardar memórias de um jeito que realmente dure. Álbuns, murais e quadros voltaram a ocupar espaço físico. A lógica é quase um antídoto: se tudo é descartável, o impresso vira um ponto de parada. Um jeito de dar importância ao que importa.



E tem mais: imprimir uma foto exige escolha. É um processo que obriga a desacelerar, olhar para a própria história e decidir o que vale virar memória física. É o oposto da rapidez do digital, e justamente por isso faz sentido agora.



A geração digital não quer voltar no tempo. Ela quer adaptar o que funcionava lá atrás para a realidade de hoje. Em vez do álbum tradicional da família, surgem versões personalizadas, quadros sob medida, coleções temáticas. Gente que imprime uma série específica de viagens. Outros criam um mural com amigos. Tem até quem use quadros fotográficos como parte da estética da casa.



O ponto é: não é só foto. É identidade.



<h2 class="wp-block-heading">O que isso significa para o e-commerce</h2>



Quem trabalha no varejo digital precisa prestar atenção. Esse comportamento está mexendo diretamente no que o consumidor espera de um produto físico.



Três movimentos ficam claros:



<ol class="wp-block-list">
<li>Personalização virou padrão O impulso de “tirar a memória da nuvem” abre espaço para novos modelos de negócio e para uma vertical que cresce rapidamente: o impresso sob demanda. O consumidor quer produto sob medida, no tamanho, no acabamento, no estilo. Ele quer participar da criação. </li>



<li>Objetos afetivos têm mais valor Assim como roupas e acessórios, produtos fotográficos passam a comunicar valores e emoções. São objetos que participam da decoração e representam momentos importantes. Uma foto impressa não é só um item de decoração. É memória. E produtos com carga emocional tendem a gerar recorrência e ticket médio mais alto. </li>



<li>A experiência importa tanto quanto o produto Imprimir virou um ritual. Quem imprime uma foto está registrando algo que importa. Isso fortalece a fidelização e aumenta o ticket médio, fatores estratégicos para qualquer operação de e-commerce. E quem entrega uma jornada bem-feita, simples, rápida e bonita, sai na frente.</li>
</ol>



Muita gente acha que o impresso está desaparecendo. Na prática, está acontecendo o contrário. Ele está ganhando novo significado. A geração que nasceu no digital está descobrindo que o físico tem força, justamente porque tudo virou digital demais.



O impresso não é um retorno ao passado. É um ajuste de rota.



É o consumidor dizendo: “minhas memórias merecem mais do que ficar perdidas na nuvem”. E esse movimento, que parecia pequeno, está virando tendência global.



O digital trouxe escala. O físico devolve a presença. E é nessa interseção que surgem as melhores oportunidades.



*Jonathas Guerra é CEO da Banlek, a maior plataforma de fotógrafos da América Latina.

Por que a geração digital está trazendo o impresso de volta?

Por Bruno Carone*



Em um mundo cada vez mais acelerado e exigente, a busca por equilíbrio entre vida pessoal e profissional tornou-se uma necessidade urgente. A saúde mental, outrora um tabu, agora ocupa um lugar central nas discussões sobre bem-estar e produtividade. Neste contexto, as férias são entendidas como um dos pilares para a construção de ambientes de trabalho mais saudáveis e engajadores, produtivos e criativos.



Pesquisa realizada pelo&nbsp;Férias&nbsp;&amp; Co. para medir os índices de engajamento, satisfação, retenção, nível de bem-estar e a importância das&nbsp;férias&nbsp;para os colaboradores de empresas dos&nbsp;mais&nbsp;diversos segmentos, mostra que um dos resultados&nbsp;mais&nbsp;expressivos é que 92% dos entrevistados acreditam que os momentos de lazer e descanso podem beneficiar a saúde mental. Ao todo, o questionário obteve 586 respondentes com idades entre 18 e 54 anos, que ocupam cargos de analistas até diretores.



As&nbsp;férias&nbsp;têm sido cada vez&nbsp;mais&nbsp;valorizadas pelos colaboradores e o bem-estar tem se tornado um grande aliado para o sucesso sustentável das empresas. Os períodos de descanso permitem a desconexão das pressões diárias, reabastecimento das energias e retorno ao trabalho com novas perspectivas. Um tempo dedicado ao descanso ainda reduz o estresse, melhora o humor e aumenta a satisfação no ambiente profissional. Quando os colaboradores se sentem valorizados e cuidam da&nbsp;sua&nbsp;saúde mental, isso também reflete na qualidade das entregas.



Além do período de descanso, há ainda uma tendência cada vez&nbsp;mais&nbsp;comum no ambiente corporativo e que tem se mostrado positiva para a promoção da saúde mental: o workation, termo que tem ganhado popularidade entre profissionais das&nbsp;mais&nbsp;diversas áreas. A palavra é uma combinação de trabalho (work) e&nbsp;férias&nbsp;(vacation), e serve para descrever a prática de trabalhar remotamente enquanto se está em um local diferente, até mesmo em uma viagem.



O workation é um forte aliado na busca pela saúde mental das equipes, pois oferece flexibilidade, permitindo que os profissionais escolham onde trabalhar. Isso também reflete positivamente na atração e retenção de novos talentos, já que a possibilidade de trabalhar em um ambiente relaxante, como uma praia ou uma montanha, e estar&nbsp;mais&nbsp;próximo da família, inclusive nestas viagens, diminui o estresse e o esgotamento físico e mental. Além disso, um local diferente pode ajudar a quebrar a rotina e proporcionar novas experiências e perspectivas, que podem refletir até mesmo na carreira dos colaboradores.



As&nbsp;férias&nbsp;e o workation representam muito&nbsp;mais&nbsp;do que um simples período de descanso. São investimentos estratégicos que podem transformar a cultura organizacional, aumentar a produtividade e garantir a longevidade das empresas. Ao oferecer aos colaboradores a oportunidade de se desconectar, recarregar as energias e encontrar um novo propósito, as empresas estão investindo no seu maior ativo: as pessoas.



Neste cenário, é importante que o mundo corporativo tenha em mente que tais tendências não podem passar despercebidas, pois podem ser cruciais para as mudanças que determinam o futuro do trabalho. É preciso que líderes e gestores entendam que as ações tradicionais que acontecem há décadas não estão sendo&nbsp;mais&nbsp;suficientes para atender às demandas e expectativas dos colaboradores. A promoção de um equilíbrio saudável entre trabalho e vida pessoal é, portanto, um&nbsp;investimento&nbsp;vital que pode resultar em uma cultura corporativa&nbsp;mais&nbsp;positiva e produtiva.



*Bruno Carone é cofundador e CEO do Férias &amp; Co., a primeira empresa de benefícios de viagens do mundo, dedicada a promover o bem-estar e a satisfação dos colaboradores por meio de experiências de viagem personalizadas

Por que várias empresas estão bancando boas férias para seus colaboradores? Entenda movimento

Fazer negócios com o exterior ficou mais simples e a chegada da conta <a href="https://wise.com/br/business/?utm_source=administradores&amp;utm_medium=audio&amp;utm_campaign=Brazil+Launch_2024&amp;utm_content=Wise+Business">PJ da Wise</a> ao mercado nacional pode ser considerada um divisor de águas.



Empresas brasileiras que realizam transações internacionais enfrentam desafios comuns, como instabilidade cambial, taxas de conversão desfavoráveis e a complexidade de gerenciar múltiplas moedas. Pensando em simplificar esse processo e trazer economia, a Wise lançou no Brasil a conta PJ Wise Empresas, projetada para negócios que desejam operar globalmente com eficiência.



A Wise Empresas é a primeira e única conta PJ no país que permite gerenciar ganhos internacionais em múltiplas moedas, além de BRL, USD e EUR. Essa funcionalidade única permite que empresas recebam pagamentos como se fossem locais em mercados estrangeiros, convertendo valores apenas quando for mais vantajoso, garantindo maior controle sobre os ganhos e evitando perdas desnecessárias.



<h3 class="wp-block-heading">Funcionalidades que fazem a diferença</h3>



A conta PJ da Wise oferece uma gama de serviços voltados para empresas de todos os tamanhos:



<ul class="wp-block-list">
<li>Recebimentos em mais de 40 moedas: permite que os valores sejam convertidos conforme a conveniência da empresa.</li>



<li>Pagamentos internacionais em mais de 70 moedas: ideal para lidar com fornecedores globais.</li>



<li>Cartão de débito internacional: aceito em 150 países, com IOF reduzido de apenas 1,1% e taxas competitivas.</li>



<li>Saques instantâneos: acesso imediato aos fundos, disponível 24 horas por dia.</li>



<li>Suporte 24/7 em português: garantindo atendimento eficiente para resolver qualquer questão.</li>
</ul>



<h3 class="wp-block-heading">Benefícios econômicos e operacionais</h3>



A Wise Empresas não apenas elimina os altos custos associados às transações internacionais, mas também simplifica a gestão financeira global. Mais de 600.000 empresas ao redor do mundo já utilizam essa solução para agilizar suas operações e reduzir despesas. A conta centraliza todas as operações, oferecendo praticidade e transparência para os empreendedores.



<h3 class="wp-block-heading">Um mercado em ascensão</h3>



Com o aumento das micro e pequenas empresas que operam globalmente, soluções como a Wise Empresas se tornam indispensáveis. A instabilidade cambial é um dos maiores vilões dos negócios internacionais, e a Wise Empresas oferece um sistema robusto e confiável para evitar perdas financeiras.



<h3 class="wp-block-heading">A nova era da gestão financeira global</h3>



A Wise Empresas se posiciona como uma ferramenta indispensável para empresas que desejam expandir suas operações internacionais de forma segura, econômica e eficiente. Para empresários que buscam uma solução integrada, é o momento de adotar essa inovação e transformar o gerenciamento das finanças globais.



<a href="https://wise.com/br/business/?utm_source=administradores&amp;utm_medium=audio&amp;utm_campaign=Brazil+Launch_2024&amp;utm_content=Wise+Business">Abra sua conta Wise Empresas hoje</a> e comece a economizar enquanto expande seus negócios pelo mundo.

Wise Empresas: conta PJ chega ao mercado brasileiro como divisor de águas

Se as empresas aprendessem a operar o ano inteiro como operam em dezembro, muitas decisões deixariam de ser urgentes no fim do calendário



Todo fim de ano acontece o mesmo fenômeno dentro das <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/este-comportamento-parece-dedicacao-mas-acelera-o-burnout" target="_blank" rel="noreferrer noopener">organizações</a>. Projetos que estavam emperrados avançam de repente. Orçamentos são aprovados. Decisões difíceis, adiadas por meses, finalmente são tomadas. Costuma-se atribuir isso à “correria do fechamento do ano” ou ao “espírito de urgência do Natal”. Mas essa explicação é superficial.



O que realmente <a href="https://www.fastcompany.com/91455858/why-december-creates-better-leadership-decisions" target="_blank" rel="noreferrer noopener">muda em dezembro</a> não é a motivação das pessoas. É o ambiente decisório. O calendário impõe limites claros, reduz alternativas aceitáveis e força critérios mais objetivos. O resultado é menos debate improdutivo e mais compromisso. É um exemplo prático de como o design das decisões influencia diretamente a velocidade e a qualidade das escolhas nas empresas.



No resto do ano, líderes frequentemente toleram o oposto: excesso de opções, critérios difusos e prazos elásticos. Isso cria a ilusão de abertura, mas na prática paralisa a ação.



<h2 class="wp-block-heading">O problema das escolhas demais</h2>



Pesquisas clássicas em psicologia comportamental mostram que quanto mais opções são apresentadas, menor a chance de uma decisão acontecer. Quando o número de alternativas cresce, o cérebro entra em sobrecarga cognitiva. Em vez de escolher melhor, as pessoas adiam, evitam ou escolhem a opção mais segura: não fazer nada.



Isso não muda porque alguém ocupa um cargo de liderança. Executivos também sofrem com excesso de possibilidades. Em ambientes corporativos complexos, isso costuma se traduzir em comitês longos, discussões circulares e pedidos de mais dados que raramente mudam o desfecho.



Dezembro funciona porque o campo de escolha se estreita. Não há espaço para analisar doze cenários. Normalmente restam dois ou três caminhos viáveis, o que facilita o compromisso.



<h2 class="wp-block-heading">Heurísticas não são atalhos ruins</h2>



Quando tempo e opções são limitados, as pessoas recorrem a heurísticas, regras simples para decidir com mais rapidez. Ao contrário do que muitos gestores acreditam, isso não empobrece automaticamente a qualidade da decisão. Em contextos conhecidos ou de risco moderado, heurísticas bem definidas aumentam a consistência e reduzem a paralisia.



O problema é que, ao longo do ano, as organizações raramente explicitam essas regras. Falta clareza sobre o que é prioridade, quais critérios são inegociáveis e quais riscos são aceitáveis. Sem isso, cada decisão vira uma disputa política ou um exercício infinito de análise.



Dezembro impõe heurísticas na prática. O orçamento precisa fechar. O projeto precisa avançar ou morrer. A simplicidade não vem de uma genialidade coletiva, mas das restrições.



<h2 class="wp-block-heading">O papel real da pressão do tempo</h2>



Existe a crença de que pressão de tempo sempre prejudica decisões. A ciência mostra um cenário mais equilibrado. Para problemas extremamente complexos ou inéditos, pressa pode, de fato, reduzir a qualidade. Mas para a maioria das decisões operacionais e estratégicas do dia a dia, prazos claros ajudam a filtrar o que não importa e aceleram o alinhamento.



O fim do ano deixa explícito o custo da indecisão. Quando não há mais “depois”, priorizar se torna inevitável. O foco surge não porque as pessoas estão mais disciplinadas, mas porque o contexto não permite dispersão.



<h2 class="wp-block-heading">A verdadeira lição de dezembro</h2>



Dezembro não é mágico. Ele apenas remove as condições que alimentam a indecisão. Menos opções, critérios mais claros e prazos reais produzem ação. O ganho de produtividade não vem de energia extra, mas de menos confusão.



A pergunta estratégica para líderes não é por que dezembro funciona. É por que esse mesmo desenho decisório não é aplicado nos outros onze meses do ano. Influência de verdade não é convencer pessoas na sala de reunião. É estruturar o ambiente de forma que decidir seja o caminho mais natural.



Se as empresas aprendessem a operar o ano inteiro como operam em dezembro, muitas decisões deixariam de ser urgentes no fim do calendário. Elas simplesmente aconteceriam no tempo certo.

Por que dezembro destrava decisões que ficam meses paradas nas empresas

Em um mundo hiperconectado, talvez o maior ato de liderança criativa seja simples e raro: garantir espaço para pensar



Durante muito tempo, colaborar foi sinônimo de trabalhar melhor. Reunir todo mundo, trocar ideias, comentar o trabalho alheio em tempo real parecia o caminho mais seguro para chegar a soluções criativas e relevantes. Mas algo mudou. Em muitas <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/este-comportamento-parece-dedicacao-mas-acelera-o-burnout" target="_blank" rel="noreferrer noopener">equipes</a>, especialmente nas áreas criativas, a colaboração deixou de ser um catalisador e passou a ser um <a href="https://www.fastcompany.com/91450306/how-too-much-collaboration-destroys-creativity-and-how-to-fix-that-creativity-collaboration-advice" target="_blank" rel="noreferrer noopener">gargalo silencioso</a>.



Hoje, profissionais passam boa parte do dia em reuniões, threads intermináveis e plataformas de mensagens que não param de piscar. O resultado é um paradoxo cada vez mais comum: times altamente conectados, mas com pouco espaço mental para criar de fato.



Segundo reflexões recentes publicadas por especialistas em design e liderança criativa, o problema não é a colaboração em si, mas o excesso e a falta de critério. A chamada “sobrecarga de colaboração” se intensificou com o trabalho híbrido, a pressão por visibilidade e o uso simultâneo de múltiplas ferramentas digitais. Tudo isso fragmenta a atenção e mina a profundidade criativa.



<h2 class="wp-block-heading">Quando colaborar vira ruído</h2>



O trabalho híbrido trouxe ganhos inegáveis, mas também distorceu o ritmo natural das equipes. Para compensar a ausência física, muitas organizações recorreram a mais reuniões, mais alinhamentos e mais checagens. O que antes acontecia de forma orgânica no estúdio ou no escritório passou a ser formalizado em agendas lotadas.



Somado a isso, a multiplicação de ferramentas colaborativas criou novos fluxos, nem sempre bem definidos. Slack, Teams, Figma, Notion, Miro: cada uma resolve um problema específico, mas juntas exigem trocas constantes de contexto. Sem acordos claros de uso, essas plataformas geram mais coordenação do que clareza.



Há ainda um fator cultural. Em muitas empresas criativas, colaborar virou um valor absoluto. Questionar esse excesso pode soar como falta de espírito de equipe. O problema é que, quando tudo é coletivo o tempo todo, ninguém consegue ir fundo o suficiente para gerar ideias originais.



<h2 class="wp-block-heading">Autonomia virou vantagem competitiva</h2>



Esse cenário se torna ainda mais crítico à medida que a inteligência artificial assume tarefas operacionais e de produção. O valor humano migra para o que não é automatizável: originalidade, senso estético, julgamento e visão. Essas qualidades não nascem em reuniões sucessivas. Elas precisam de espaço, silêncio e tempo.



As novas gerações de criativos deixam isso claro. Muitos querem autonomia para explorar ideias, construir repertório e desenvolver um ponto de vista próprio. Quando passam o dia inteiro reagindo a mensagens e participando de encontros pouco objetivos, essa motivação se perde.



Colaboração continua sendo essencial, mas precisa coexistir com autonomia. Não se trata de escolher um ou outro, e sim de criar um ritmo saudável entre momentos individuais e coletivos.



<h2 class="wp-block-heading">O papel do ritmo criativo</h2>



O conceito-chave para sair da sobrecarga é ritmo. Ritmo criativo é a alternância intencional entre três estados: pensamento individual profundo, colaboração de qualidade e períodos de descanso.



O primeiro é inegociável. Bons projetos nascem quando alguém consegue mergulhar no problema sem plateia. Lideranças podem ajudar protegendo blocos reais de foco, sem reuniões nem cobranças de resposta imediata, e deixando claro quem é responsável por cada decisão.



O segundo são os momentos de conjunto, que devem ser menos frequentes e mais bem desenhados. Críticas, workshops e alinhamentos funcionam melhor quando acontecem depois do trabalho individual, com objetivos claros e tempo limitado. É nesse ponto que o atrito saudável aparece e eleva o resultado.



O terceiro é o descanso, muitas vezes ignorado. Criatividade não é linear. Pausas, tempos mortos e até o tédio ajudam o cérebro a conectar ideias. Sem isso, a colaboração vira exaustão.



<h2 class="wp-block-heading">Liderar também é proteger o foco</h2>



Na prática, equipes com bom ritmo têm menos reuniões, donos claros dos projetos, checkpoints objetivos e uma cultura que valoriza tanto autonomia quanto alinhamento. O trabalho flui porque as pessoas não precisam trocar de modo mental o tempo todo.



Para líderes, o aprendizado é direto: colaborar não é colocar todo mundo em tudo o tempo inteiro. É curar os encontros certos, na hora certa, e proteger o tempo individual com a mesma seriedade com que se protege um prazo.



Em um mundo hiperconectado, talvez o maior ato de liderança criativa seja simples e raro: garantir espaço para pensar.

Como colaboração demais está sufocando a criatividade nas empresas

Para gestores, a questão central não é identificar supostas “abelhas-rainhas”, mas revisar o ambiente que torna esse comportamento funcional



Durante décadas, a figura da <a href="https://www.fastcompany.com/91450332/what-every-manager-should-know-about-the-queen-bee-myth-women-workplace-queen-bee-myth" target="_blank" rel="noreferrer noopener">“abelha-rainha”</a> circulou no imaginário <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/este-comportamento-parece-dedicacao-mas-acelera-o-burnout" target="_blank" rel="noreferrer noopener">corporativo</a>. A narrativa é conhecida: uma mulher rompe o teto de vidro, chega ao topo e, em vez de apoiar outras mulheres, passa a bloqueá-las. Torna-se fria, territorial, hostil. A imagem é forte e, justamente por isso, persiste. Ela oferece uma explicação simples para a desigualdade de gênero no trabalho, deslocando o problema do sistema para o comportamento feminino.



O problema é que, quando observamos os dados com atenção, essa explicação não se sustenta.



O termo “abelha-rainha” surgiu em 1973, a partir de um estudo que analisava mulheres em ambientes altamente dominados por homens. Mesmo naquela pesquisa original, o comportamento descrito não era tratado como maldade ou rivalidade pessoal, mas como adaptação. Em contextos onde havia espaço para apenas uma mulher no topo, estratégias de sobrevivência se tornavam necessárias. Em um jogo de soma zero, proteger o próprio lugar podia parecer a única opção.



<h2 class="wp-block-heading">O custo invisível da adaptação</h2>



Décadas depois, o que era uma observação situacional virou um rótulo de personalidade. Pesquisas mais recentes ajudam a recolocar o debate nos trilhos. Um estudo de 2024 analisou o impacto do distanciamento de líderes mulheres em relação a outras mulheres. O resultado foi revelador: quem sofre as consequências são as mulheres em cargos abaixo, que passam a sentir menor pertencimento, menos ambição de liderança e maior intenção de deixar a empresa. Homens subordinados, por outro lado, praticamente não são afetados.



Isso indica que o distanciamento não nasce de rivalidade, mas de pressão cultural. Mulheres que enfrentaram discriminação no início da carreira aprendem, muitas vezes, que se alinhar ao grupo dominante é a forma mais segura de avançar. Esse alinhamento pode parecer dureza excessiva, recusa em mentorar ou hipercompetência. Na prática, trata-se de uma armadura, não de hostilidade deliberada.



<h2 class="wp-block-heading">Quando identidade vira risco</h2>



Revisões acadêmicas mais amplas propõem abandonar o termo “abelha-rainha” e substituí-lo por algo mais preciso: distanciamento do próprio grupo. Esse comportamento aparece em qualquer grupo sub-representado quando a identidade passa a ser percebida como um risco profissional. Não é um fenômeno exclusivo das mulheres. É um efeito direto da escassez de espaço e de oportunidades.



Basta uma pergunta para entender o contexto: quantas mulheres estão, de fato, na sala onde as decisões são tomadas? Em muitos casos, a resposta é uma ou duas. Nesses ambientes, a pressão para provar que se é “diferente das outras” é intensa. Distanciar-se vira uma forma de sinalizar competência em um sistema que ainda associa liderança a padrões masculinos.



<h2 class="wp-block-heading">O que muda quando a escassez acaba</h2>



Curiosamente, esse padrão quase desaparece quando mulheres deixam de ser exceção. Organizações com múltiplas mulheres em cargos de liderança apresentam mais patrocínio interno, pipelines mais saudáveis e menos conflitos atribuídos a gênero. Quando ninguém é “a única”, o incentivo ao distanciamento simplesmente perde força.



Relatos de carreira ajudam a ilustrar isso. Muitas líderes rotuladas como “duras” ou “frias” receberam, repetidas vezes, feedbacks de que eram “boazinhas demais” ou “pouco firmes”. Ao eliminar qualquer traço associado ao estereótipo feminino, elas buscavam proteger não só a própria posição, mas também a credibilidade de quem viesse depois.



<h2 class="wp-block-heading">O verdadeiro alerta para líderes</h2>



Para gestores, a questão central não é identificar supostas “abelhas-rainhas”, mas revisar o ambiente que torna esse comportamento funcional. Representatividade real, critérios claros de avaliação, reconhecimento de colaboração e atenção aos micro sinais do dia a dia são fatores decisivos.



Quando um conflito entre mulheres surge, a pergunta mais produtiva não é “o que há de errado com ela?”, mas “o que neste sistema fez o distanciamento parecer necessário?”. O mito da rainha abelha persiste porque é simples. A realidade organizacional não é. Em ambientes hostis, pessoas se protegem. Em ambientes saudáveis, elas se apoiam. No fim, a “abelha-rainha” não é um alerta sobre mulheres. É um alerta sobre a cultura da empresa.

A mente dos líderes sustentáveis: como pensam os homens do futuro que já chegou?

Isabela Pimentel (www.administradores.com.br)

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