Amazon reage ao crescimento da DeepSeek e ajusta estratégia no setor de IA

Resposta da Amazon ao sucesso da DeepSeek tem sido abrangente, refletindo-se em mudanças estratégicas em produtos, vendas e desenvolvimento interno

O crescimento vertiginoso da DeepSeek, modelo de inteligência artificial chinês, tem causado impacto significativo em grandes empresas de tecnologia, incluindo a Amazon. Nas últimas semanas, a gigante do comércio eletrônico e computação em nuvem viu um aumento expressivo nos pedidos de acesso ao modelo por meio da AWS Bedrock, sua plataforma de desenvolvimento de IA.

Diante da alta demanda, a Amazon rapidamente adicionou o DeepSeek à Bedrock, um movimento que, segundo alguns funcionários, aconteceu de forma atipicamente rápida. O CEO da empresa, Andy Jassy, confirmou que a decisão visava atender ao interesse do mercado.

A resposta da Amazon ao sucesso da DeepSeek tem sido abrangente, refletindo-se em mudanças estratégicas em produtos, vendas e desenvolvimento interno. Documentos internos e relatos de funcionários indicam que a empresa está se reposicionando para competir diretamente com a inovação chinesa.

DeepSeek e preocupações com privacidade

A ascensão meteórica do DeepSeek gerou preocupações dentro da Amazon, especialmente no que diz respeito à segurança e privacidade dos dados. Documentos internos recomendam que funcionários destaquem riscos potenciais ao abordar clientes, enfatizando que os dados dos usuários podem ser armazenados na China.

O guia interno da AWS também incentiva a promoção do modelo Nova AI, da própria Amazon, como uma alternativa mais segura e eficiente. A empresa destaca que sua plataforma não compartilha dados dos clientes com provedores de modelos nem os utiliza para aprimorar modelos base.

“DeepSeek coleta dados dos usuários e pode armazená-los em servidores na China”, afirma o documento interno da AWS.

Nova AI como resposta à DeepSeek

Além de levantar questões sobre privacidade, a Amazon tem se concentrado em aprimorar seu próprio modelo de IA, Nova AI, para competir diretamente com a DeepSeek. Documentos internos apontam que a AWS considera seu modelo mais rápido e seguro do que a versão chinesa, especialmente em termos de conformidade com padrões de IA responsável.

Embora o Nova AI seja comparável ao DeepSeek V3, seu foco em compreensão de imagens e vídeos oferece um diferencial competitivo. Já o modelo DeepSeek R1, voltado para raciocínio avançado, ainda não possui um equivalente direto da AWS, mas um projeto semelhante está em andamento.

Durante a última reunião de resultados, Andy Jassy mencionou que a Amazon está analisando de perto as metodologias de treinamento da DeepSeek, incluindo otimizações de inferência e mudanças na sequência de treinamento por reforço.

Discussões internas e restrições ao uso da DeepSeek

O impacto da DeepSeek na Amazon foi tão grande que levou à criação de um canal interno no Slack, chamado “Deepseek-interest”, onde mais de 1.300 funcionários se juntaram em poucos dias para discutir o tema.

Entre as conversas, alguns funcionários questionaram a falta de resistência à adoção da IA chinesa, enquanto outros relataram problemas técnicos encontrados ao usar o DeepSeek na Bedrock.

Ao mesmo tempo, a Amazon passou a desencorajar o uso do DeepSeek por seus funcionários, alertando contra o compartilhamento de informações confidenciais no aplicativo, da mesma forma que já fazia com o ChatGPT.

O próximo passo: outros modelos chineses

Apesar da resposta rápida da Amazon à DeepSeek, a atenção interna já começa a se voltar para outros modelos chineses de IA. Em discussões internas, funcionários da AWS sugeriram avaliar modelos concorrentes, como o Qwen da Alibaba, indicando que a corrida pela liderança em IA está longe de terminar.

“DeepSeek já é coisa do passado. Quando teremos o Qwen2.5-Max?”, escreveu um funcionário no Slack.

Diante desse cenário, fica claro que a Amazon está se ajustando rapidamente às mudanças no cenário global de IA, mas a concorrência com os modelos chineses está apenas começando.