A empresária Luiza Trajano, presidente do Conselho de Administração do Magazine Luiza (MGLU3), gravou e divulgou um vídeo em que pede aos clientes 'vão a loja, por favor' e cita que a varejista terá crédito pré-aprovado para clientes. O vídeo teve uma repercussão relativamente negativa entre analistas de mercado e especialistas. As ações do Magazine Luiza, contudo, sobem 4,68% no intradia. No acumulado dos últimos 12 meses, os papéis MGLU3 caem cerca de 88%. 'Se tem vontade de comprar computador ao filho ou TV para assistir à Copa, panelas, brinquedos, é só procurar uma das lojas e mostrar esse filme para o vendedor, [e a linha de crédito] será no carnê. Lembra o 'carnezinho' gostoso, em prestações que você pode pagar e [ele] ainda vai dar descontinho nos juros. A gente aguarda vocês. Vá o mais rápido. Tenho certeza de que você vai ficar. Nós acreditamos em você', diz Luiza Trajano, no vídeo. Com a deterioração do varejo – fruto de um ciclo econômico com inflação de dois dígitos e taxa Selic em alta – as taxas de juros no varejo vêm subindo há meses. No carnê, citado pela empresária, esses índices estariam entre 6% e 9% ao mês, a depender da loja. Alguns enxergaram uma forma da empresária falar com o público-alvo da companhia, que potencialmente faria compras parceladas de bens duráveis – segmento que está praticamente parado com a inflação na casa dos 11%. No entanto, a maioria dos analistas ainda enxergou como negativa a iniciativa da empresária de implorar pela visita às lojas e até mesmo o crédito pré-aprovado, que pode vir a ser um impulso para a inadimplência. 'O que ficou claro é que ela está Implorando para que um cliente vá aumentar seu endividamento , independente da qualidade do crédito pois todos já tem crédito pré aprovado, inclusive para 'comprar uma televisão maior para ver a Copa do Mundo', disse Bruno Musa, economista e sócio do escritório de investimentos Acqua Vero, credenciado ao BTG Pactual (BPAC11). 'Economicamente esse vídeo é assustador', conclui, em suas redes sociais. O especialista destacou três pontos sobre o vídeo da dona do Magazine Luiza: 'Ela fala que o crédito de qualquer pessoa que for a loja está pré aprovado – isso leva a crédito sem qualidade alguma e a um estimulo ao endividamento' 'Ela pede que 'vá o mais rápido possível em uma loja' deles e finaliza com um 'Por favor’' 'Ainda menciona um desconto maior, o que é 'jogo de marketing’' BTG tem recomendação de compra para ações do Magazine Luiza O setor de varejo de e-commerce, na visão do BTG Pactual, está desacelerando, mas continua resiliente. Nesse cenário, analistas do banco de investimento reiteraram classificação de compra para Magazine Luiza e Americanas (AMER3), e mantiveram neutra para Via (VIIA3). 'No Brasil, há uma tendência crescente para o marketing digital, que respondeu por mais de 50% dos orçamentos publicitários em diversos setores econômicos no ano passado, com destaque para as categorias de vestuário, acessórios e eletroeletrônicos', diz o relatório. Em uma pesquisa realizada pela Kantar Ibope Media, 81% dos entrevistados querem aumentar os investimentos em marketing digital em 2022, ou seja, uma estratégia ainda resiliente, mesmo com a desaceleração de vendas de e-commerce. O preço-alvo para as ações do Magazine Luiza é de R$ 7, ante R$ 29 para AMER3 e R$ 4 para VIIA3. Por Eduardo Vargas Conteúdo publicado originalmente no SUNO Notícias