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Há muitos empresários que ainda se perguntam sobre qual o melhor investimento: busca orgânica do Google (fazer com que seu site seja encontrado em determinadas palavras-chave por meio de técnicas SEO &#8211; Search Engine Optimization) ou links patrocinados (aqueles links que ficam na parte superior e lateral direita dos resultados de sua busca). Resumidamente, o que posso dizer é que ambos investimentos têm seus prós e contras.
Pelo lado dos links patrocinados, fator positivo é a rapidez de resultados: com uma boa administração de sua campanha, o seu site pode gerar negócios praticamente instantaneamente. Em contrapartida, a empresa paga para ter essa agilidade (lembrando que esse custo é baseado nos cliques e não na exibição, ou seja, você só paga quando a pessoa clicar em seu anúncio e, consequentemente, entrar em seu site). Já dentro de seu site, basta uma boa estrutura e estratégias efetivas para converter esse lead (potencial comprador) em cliente real (o que comprou). Mas isso é outra história.
Já com um bom rankeamento nas buscas orgânicas, apesar de ser um trabalho mais demorado, não gera custos futuros (a não ser o da agência que prepara o seu site e faz os trabalhos, mas esse é um investimento que também é contabilizado nos links patrocinados). Além disso, um site na primeira página do Google por meio de um bom trabalho de SEO costuma ser exibido ali por mais tempo, o que não acontece com os links patrocinados (se acabar o dinheiro em sua conta, não haverá mais exibições dos anúncios).
Por isso, dados os prós e contras, vale pensar em qual a melhor estratégia para sua empresa. É claro que o ideal é um planejamento que leve em conta os dois investimentos, o que gera resultados a curto e longo prazo, mas nem todos podem fazer isso. Então, pensem mais ou menos assim: se preciso vender algum produto ou serviço agora (como uma liquidação, por exemplo), é mais válido pensar nos links patrocinados. Agora, se quero construir uma imagem forte de minha empresa na internet e lucrar com isso a longo prazo, é importantíssimo o SEO.
E aí, preparado para o marketing digital?

Investir em link patrocinado ou na busca orgânica?

Empresários ainda não acostumados com as nuances do marketing digital ainda têm nuvens de dúvidas na cabeça sobre qual o melhor investimento

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Administradores | Conhecimento para Resultados

Em um post que publiquei no site da Multivias Comunicação (<a title="OquemudacomanovapolíticadeprivacidadedoGoogle" href="http://bit.ly/HDEnKB">leia aqui</a>), tratei sobre como a nova política de privacidade do Google pode ser mais uma revolução na internet. No entanto, alguns leitores me questionaram sobre se é legal o Google fazer o uso dos dados dos usuários dessa maneira.Eu respondo – é absolutamente legal. Digo mais: a única coisa que o Google fez, mais claramente, foi avisar aos usuários sobre a maneira que a empresa utiliza seus dados, afinal, ela sempre fez isso. Ela simplesmente desburocratizou o serviço e as informações (afinal, quem tem tempo de ficar lendo termos de uso gigantescos?).A comunidade européia e alguns senadores americanos chamaram a empresa para questionar esse uso, dizendo que isso pode ferir leis de privacidade. Ora, ninguém pode culpar uma empresa de serviços por prestar bons serviços. Afinal de contas, o Google é uma empresa de TI, e como todas elas, trabalha exclusivamente com dados. E esse é o seu maior tesouro.Não há com o que se preocupar – a empresa não vai vender os dados dos usuários a outras empresas. Isso é absolutamente ilógico. Explico: a maneira que o Google tem de capitalizar é exclusivamente de publicidade, mais explícito em seus links patrocinados – uma maneira inteligente que a empresa encontrou de levar os resultados mais relevantes aos seus usuários (e para isso ela precisa de dados deles). É uma segmentação acontecendo em tempo real.É exatamente por isso que não há motivo lógico para vender essas informações. Se ela vendesse esses dados, a empresa que comprou não mais precisaria do Google – ela já teria todas as informações em suas mãos. Dessa maneira, a gigante da internet teria uma venda efetuada, mas não a continuidade de "aluguel" de seus dados como tem hoje.Como expliquei no referido post, o Google simplesmente unificou suas informações para obter dados ainda mais precisos. Agora, se ainda assim o usuário se incomoda com o trâmite de suas informações, é simples: deixe de utilizar os serviços da empresa. O Google não é a internet, nem dono dela – é só passar a utilizar outros serviços.Como toda prestação de serviços, o preço do Google é esse: ter suas informações em um banco de dados. Eu, particularmente, acho um preço justo dentro dos benefícios que recebo. E você?

Não confundam o Google com a internet

Ainda hoje, a forma escolhida pelas empresas para começar a se comunicar com o público externo é a publicidade. Para chegar a essa decisão, normalmente os gestores se valem de célebres pensamentos como "Quem não se comunica se trumbica", "Ninguém vende nada se ficar escondido num canto" ou "Se não aparecermos, nossos concorrentes é que vão aparecer". Tudo bem, nada de errado até aí.O que fazer então? Propaganda em revista, panfleto para distribuir na rua, campanha de outdoor e inserção de jingles nas rádios costumam ser alternativas. O objetivo na maioria de ações desse tipo é claro: vender, vender e vender.Com o tempo, a empresa descobre que seu relacionamento com os clientes deve ir muito além da realização de vendas. Descobre, aliás, que uma "empresa bem relacionada" e de marca forte deve olhar para inúmeros outros públicos além do cliente. E é aí que, se ela tiver sorte, deve descobrir o trabalho de relações públicas, de assessoria de comunicação, de comunicação empresarial – como queiram chamar –, isto é, o trabalho de relacionamento com OS públicos.Nesse tipo de atuação, ninguém fica esquecido: comunidade, público interno (colaboradores e suas famílias), formadores de opinião, jornalistas, público externo, público misto (aquele que é interno e externo ao mesmo tempo, como acionistas ou alguns fornecedores mais próximos). As ações para se alcançar tais grupos de pessoas são variadas, indo desde a realização de um evento de integração entre colaboradores até a publicação mensal de uma revista destinada aos vendedores de uma empresa.O objetivo? São inúmeros, porém a base de todos pode ser entendida como garantir uma boa imagem da instituição. Os gestores podem perguntar então se uma boa imagem vende. Preciso responder? Acredito que empresas como Google ou Apple estão aí para mostrar que um bom trabalho de comunicação empresarial – aliado a ações de publicidade, pois não podemos esquecer que cada uma tem seu papel – é capaz de criar uma legião de fãs de uma empresa, sejam os que trabalham nela, sejam os que a admiram de longe, inseridos no meio de uma comunidade. E quem é fã, como sabemos, garante não só vendas (comprando ou indicando), como também marca fortalecida, progresso e expansão dos negócios, identidade e, o principal, reconhecimento e satisfação para todos que fazem tal marca existir.Artigo publicado no site da <a title="MultiviasComunicação" href="http://multiviascom.com.br/">Multivias Comunicação</a>.

Investir em link patrocinado ou na busca orgânica?

Samuel Gonçalves

A verdade sobre influenciadores, audiência e dinheiro na internet

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Sobre o autor

Samuel Gonçalves

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