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É setembro, aquele período do ano em que o LinkedIn, o Instagram e as empresas se enchem de lacinhos amarelos, comunicados, palestras sobre saúde mental e inúmeras ações sobre o tema.
Nada contra. Na verdade, eu, como palestrante de felicidade e bem-estar, acho tudo isso importante e necessário.
No entanto, me entristece quando percebo que essas iniciativas, na maioria das vezes cheias de boas intenções, não são pensadas a longo prazo. Uma palestra falando sobre saúde mental não vai resolver um ambiente onde o assédio faz parte da cultura ou onde a liderança não se compromete verdadeiramente com o bem-estar das pessoas.
Não podemos falar de saúde mental em setembro e passar os outros onze meses contribuindo para o adoecimento dos nossos colaboradores.
Questões como assédio, excesso de trabalho, comunicação agressiva, metas inalcançáveis, ambientes de incerteza e até condições insalubres de trabalho fazem um Setembro Amarelo ser insuficiente.
Precisamos de mais do que um mês amarelo. Precisamos de um ano mais humano.
E isso não é apenas uma percepção minha.
Para além das experiências que encontro nas empresas, os números mostram o quanto é urgente buscarmos ambientes de trabalho que genuinamente se comprometam com essas pautas.
Segundo dados preliminares de 2025 divulgados pela Previdência Social e repercutidos pela Fundacentro, foram concedidos 546.254 benefícios por transtornos mentais e comportamentais no Brasil, um crescimento de 15,66% em comparação com 2024.
Os afastamentos são apenas uma das formas pelas quais esse sofrimento aparece nos números. Quando ampliamos o olhar para a saúde mental como um todo, encontramos dados ainda mais duros.
Segundo a Organização Mundial da Saúde, mais de 720 mil pessoas morrem por suicídio todos os anos no mundo. O suicídio é a terceira principal causa de morte entre jovens de 15 a 29 anos.
Por trás desses números estão pessoas atravessando situações de sofrimento profundo.
É evidente que não podemos atribuir esses casos exclusivamente ao trabalho. Estamos falando de fenômenos complexos, atravessados por diferentes fatores individuais, sociais, familiares, econômicos e de saúde.
Mas existe uma coisa que não podemos ignorar: o trabalho ocupa uma parte enorme da nossa vida adulta e é também um dos nossos principais espaços de socialização.
E se, durante toda essa convivência, não estamos conseguindo perceber a dor do outro, construir relações mais saudáveis e promover bem-estar, acolhimento e gentileza, por mais que a gente gere resultado, lucratividade e EBITDA, uma pergunta continua me incomodando:
Que tipo de empresa, sociedade e pessoas estamos formando?
E, nessa loucura, talvez a gente precise voltar a fazer o básico.
A gente precisa reaprender a enxergar gente.
Perceber as pessoas pelo caminho. Prestar atenção em quem está perto. Porque, sim, provavelmente existe alguém muito próximo de você neste momento enfrentando alguma batalha. E, muitas vezes, sofrendo em silêncio.
Há cerca de seis anos corto o cabelo no mesmo lugar. Mesma barbearia, mesmo corte, mesmo barbeiro. Acho que até a tesoura é a mesma.
No meu caso, como é cabelo e barba, é cerca de uma hora de atendimento. Às vezes o barbeiro se empolga e ficamos uma hora e meia ali, naquela experiência secular masculina de sentar numa cadeira e conversar sobre a vida enquanto alguém segura uma navalha no seu pescoço.
Apesar de passar tanto tempo com ele, foi apenas há cerca de um ano que descobri que meu barbeiro enfrenta uma depressão profunda há anos e que, em alguns momentos, seu sofrimento chegou a um ponto muito grave.
E por que estou contando essa história?
Porque durante anos me relacionei com ele sem saber o tamanho da dor que carregava.
A gente conversava. Eu perguntava da vida. Ele perguntava da minha. Falávamos sobre um monte de coisas. Mas, até determinado momento, nunca tínhamos falado com profundidade sobre aquilo.
Foi preciso um momento de atenção genuína. Um momento em que as certezas foram menores do que a curiosidade de entender o mundo do outro.
Hoje tenho a impressão de que não estamos mais apenas cortando o cabelo. Falamos com mais profundidade sobre algumas questões duras da vida.
Não acho que uma boa conversa substitua ajuda profissional. Não substitui. Por isso, entre uma tesourada e outra, continuo incentivando que ele procure acompanhamento especializado.
É difícil.
Mas eu corto o cabelo toda semana.
Toda semana é uma nova oportunidade para tentar.
Eu sei, eu sei, eu sei.
Estamos ocupados demais com nossas próprias questões.
É meta para bater, relatório para entregar, mensagem para responder e reunião no Teams que deveria durar trinta minutos, mas já passou de uma hora.
E ainda existem as responsabilidades para além do trabalho: estudo, atividade física, relacionamentos, casa, filhos, família.
Essa sobrecarga também não acontece da mesma forma para todo mundo.
Dos 546.254 benefícios por transtornos mentais e comportamentais concedidos em 2025, 63,46% foram destinados a mulheres. O dado, sozinho, não explica as causas dessa diferença, mas nos obriga a olhar com mais atenção para as desigualdades que atravessam a vida e o trabalho.
O IBGE mostra, por exemplo, que, em 2022, as mulheres dedicavam, em média, 21,3 horas semanais aos afazeres domésticos e ao cuidado de pessoas. Entre os homens, eram 11,7 horas.
Ou seja, falar de saúde mental também exige falar sobre como estamos dividindo responsabilidades, oportunidades e cuidados dentro e fora das empresas.
E os homens também enfrentam suas próprias barreiras.
Muitos de nós fomos educados desde cedo para associar masculinidade à força, ao controle e à autossuficiência. A gente aprende muito cedo que certas emoções precisam ser escondidas.
Aquela velha frase, “engole o choro, isso é coisa de menina”, fica com a gente.
E, de repente, estamos com trinta, quarenta, cinquenta anos, cheios de responsabilidades, sem saber direito como identificar o que estamos sentindo e, muitas vezes, com enorme dificuldade de pedir ajuda.
Por tudo isso, acredito que discutir saúde mental no trabalho exige ir muito além das ações de setembro.
Precisamos construir empresas que se preocupem tanto com resultados financeiros quanto com o bem-estar das pessoas que tornam esses resultados possíveis.
Parece idealismo demais? Utopia? Maluquice?
Talvez.
Mas, às vezes, a gente precisa de umas malucas e uns malucos para mudar as coisas.
E não estou falando apenas de grandes mudanças.
Tem também as pequenas.
Mudanças de comportamento, de postura e até na maneira como interagimos com as pessoas que encontramos pelo caminho.
Em 2023, enquanto viajava para fazer um dos meus eventos sobre felicidade, peguei um carro por aplicativo para o aeroporto.
Eu estava cansado depois de um evento intenso que tinha feito pela manhã. Coloquei o fone de ouvido e tentei ouvir um podcast bobo de humor para aliviar a cabeça.
Contudo, o motorista queria conversar.
Depois de tentar encerrar o assunto algumas vezes, percebi que tinha perdido a batalha de ouvir meu podcast e decidi investir na conversa.
Para render o assunto, fiz aquela pergunta básica do manual universal de como puxar conversa com motorista:
“E aí, meu querido, como tá a praça?”
Eu esperava uma resposta longa sobre trânsito, mobilidade urbana, obras, política, economia, futebol e, quem sabe, até a clássica:
“Brasil é bagunça.”
Mas, para minha surpresa, ele respondeu:
“Até que não tá ruim. Mas, sinceramente, eu trabalho para ocupar a cabeça depois do que eu passei.”
Aquilo era praticamente um convite para perguntar o que havia acontecido.
Perguntei.
E descobri que ele tinha um filho de trinta e poucos anos que havia se casado e viajado para a Colômbia em lua de mel. Durante a viagem, em um passeio de mergulho, o filho passou mal e morreu.
Aquele pai viu o filho sair de casa para uma lua de mel e voltar em um caixão.
Ele já era aposentado e morava com a esposa. Como ela ainda trabalhava, ficar sozinho em casa significava passar horas convivendo com as lembranças do filho. Por isso, decidiu voltar a trabalhar.
Eu fiquei profundamente tocado pela história.
Contei que também tinha perdido meu pai de forma abrupta. Até brinquei dizendo que o Seu Antônio, meu pai, devia estar lá no céu dando uns esporros e ajudando a cuidar do filho dele.
Quando chegamos ao aeroporto, o motorista olhou para trás e perguntou:
“Posso te dar um abraço?”
Não sei se na cidade de vocês é comum motorista abraçar passageiro, mas nem aqui em Minas, terra de um povo que adora um abraço, isso acontece todo dia.
Eu disse que sim.
Ele saiu do carro.
Eu saí também.
E nos abraçamos.
Naquele momento, tive a sensação de que aquela conversa tinha sido importante para nós dois.
E também percebi uma coisa sobre mim.
Percebi que meu propósito de espalhar leveza e felicidade para as pessoas não está apenas nos palcos, nas empresas, nas palestras ou diante de centenas de pessoas.
Ele estava ali.
Dentro de um carro.
Ou em uma barbearia.
Numa fila.
Numa conversa que eu quase não tive porque estava ocupado demais tentando ouvir um podcast.
Quando digo que quero espalhar leveza e felicidade para todas as pessoas, estou falando de todas que eu puder encontrar pelo caminho.
Do motorista ao barbeiro. Da recepcionista à gerente de RH. Do CEO ao segurança. Da senhora que pede ajuda na fila do laboratório aos meus amigos de longa data.
Porque existe uma coisa que essas histórias me ensinaram:
A gente nunca sabe completamente o que uma pessoa está enfrentando.
E, se não prestarmos atenção, é muito fácil deixar de perceber gente.
A distração pode ser um podcast. Pode ser uma notificação do WhatsApp. Um e-mail. Uma reunião. Uma meta. Um relatório. Ou simplesmente a correria da vida contemporânea.
E essa é minha provocação sobre o Setembro Amarelo.
Não apenas falar sobre saúde mental.
Mas olhar.
Perguntar.
Escutar.
Perceber.
E fazer isso não apenas em setembro.
Que os lacinhos amarelos, as campanhas, os comunicados e as palestras sejam importantes. Mas que eles nos lembrem de construir empresas mais humanas, relações mais humanas e, quem sabe, uma sociedade um pouco mais humana durante o ano inteiro.
Porque você provavelmente não conseguirá resolver a batalha que alguém está enfrentando.
Mas pode escolher não tornar essa batalha ainda mais difícil.
E, como diz o comediante Patton Oswalt:
O mundo já é difícil. Seja gentil.
Um beijo do Evertinho.
Ouse ser leve.
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Mais que um Setembro Amarelo: precisamos de um ano mais humano

É setembro, aquele período do ano em que o LinkedIn, o Instagram e as empresas se enchem de lacinhos amarelos, comunicados, palestras sobre saúde mental e inúmeras ações sobre o tema.Nada contra. Na verdade, eu, como palestrante de felicidade e bem-estar, acho tudo isso importante e necessário.No entanto, me entristece quando percebo que essas iniciativas, na maioria das vezes cheias de boas intenções, não são pensadas a longo prazo. Uma palestra falando sobre saúde mental não vai resolver um ambiente onde o assédio faz parte da cultura ou onde a liderança não se compromete verdadeiramente com o bem-estar das pessoas.Não podemos falar de saúde mental em setembro e passar os outros onze meses contribuindo para o adoecimento dos nossos colaboradores.Questões como assédio, excesso de trabalho, comunicação agressiva, metas inalcançáveis, ambientes de incerteza e até condições insalubres de trabalho fazem um Setembro Amarelo ser insuficiente.Precisamos de mais do que um mês amarelo. Precisamos de um ano mais humano.E isso não é apenas uma percepção minha.Para além das experiências que encontro nas empresas, os números mostram o quanto é urgente buscarmos ambientes de trabalho que genuinamente se comprometam com essas pautas.Segundo dados preliminares de 2025 divulgados pela Previdência Social e repercutidos pela Fundacentro, foram concedidos 546.254 benefícios por transtornos mentais e comportamentais no Brasil, um crescimento de 15,66% em comparação com 2024.Os afastamentos são apenas uma das formas pelas quais esse sofrimento aparece nos números. Quando ampliamos o olhar para a saúde mental como um todo, encontramos dados ainda mais duros.Segundo a Organização Mundial da Saúde, mais de 720 mil pessoas morrem por suicídio todos os anos no mundo. O suicídio é a terceira principal causa de morte entre jovens de 15 a 29 anos.Por trás desses números estão pessoas atravessando situações de sofrimento profundo.É evidente que não podemos atribuir esses casos exclusivamente ao trabalho. Estamos falando de fenômenos complexos, atravessados por diferentes fatores individuais, sociais, familiares, econômicos e de saúde.Mas existe uma coisa que não podemos ignorar: o trabalho ocupa uma parte enorme da nossa vida adulta e é também um dos nossos principais espaços de socialização.E se, durante toda essa convivência, não estamos conseguindo perceber a dor do outro, construir relações mais saudáveis e promover bem-estar, acolhimento e gentileza, por mais que a gente gere resultado, lucratividade e EBITDA, uma pergunta continua me incomodando:Que tipo de empresa, sociedade e pessoas estamos formando?E, nessa loucura, talvez a gente precise voltar a fazer o básico.A gente precisa reaprender a enxergar gente.Perceber as pessoas pelo caminho. Prestar atenção em quem está perto. Porque, sim, provavelmente existe alguém muito próximo de você neste momento enfrentando alguma batalha. E, muitas vezes, sofrendo em silêncio.Há cerca de seis anos corto o cabelo no mesmo lugar. Mesma barbearia, mesmo corte, mesmo barbeiro. Acho que até a tesoura é a mesma.No meu caso, como é cabelo e barba, é cerca de uma hora de atendimento. Às vezes o barbeiro se empolga e ficamos uma hora e meia ali, naquela experiência secular masculina de sentar numa cadeira e conversar sobre a vida enquanto alguém segura uma navalha no seu pescoço.Apesar de passar tanto tempo com ele, foi apenas há cerca de um ano que descobri que meu barbeiro enfrenta uma depressão profunda há anos e que, em alguns momentos, seu sofrimento chegou a um ponto muito grave.E por que estou contando essa história?Porque durante anos me relacionei com ele sem saber o tamanho da dor que carregava.A gente conversava. Eu perguntava da vida. Ele perguntava da minha. Falávamos sobre um monte de coisas. Mas, até determinado momento, nunca tínhamos falado com profundidade sobre aquilo.Foi preciso um momento de atenção genuína. Um momento em que as certezas foram menores do que a curiosidade de entender o mundo do outro.Hoje tenho a impressão de que não estamos mais apenas cortando o cabelo. Falamos com mais profundidade sobre algumas questões duras da vida.Não acho que uma boa conversa substitua ajuda profissional. Não substitui. Por isso, entre uma tesourada e outra, continuo incentivando que ele procure acompanhamento especializado.É difícil.Mas eu corto o cabelo toda semana.Toda semana é uma nova oportunidade para tentar.Eu sei, eu sei, eu sei.Estamos ocupados demais com nossas próprias questões.É meta para bater, relatório para entregar, mensagem para responder e reunião no Teams que deveria durar trinta minutos, mas já passou de uma hora.E ainda existem as responsabilidades para além do trabalho: estudo, atividade física, relacionamentos, casa, filhos, família.Essa sobrecarga também não acontece da mesma forma para todo mundo.Dos 546.254 benefícios por transtornos mentais e comportamentais concedidos em 2025, 63,46% foram destinados a mulheres. O dado, sozinho, não explica as causas dessa diferença, mas nos obriga a olhar com mais atenção para as desigualdades que atravessam a vida e o trabalho.O IBGE mostra, por exemplo, que, em 2022, as mulheres dedicavam, em média, 21,3 horas semanais aos afazeres domésticos e ao cuidado de pessoas. Entre os homens, eram 11,7 horas.Ou seja, falar de saúde mental também exige falar sobre como estamos dividindo responsabilidades, oportunidades e cuidados dentro e fora das empresas.E os homens também enfrentam suas próprias barreiras.Muitos de nós fomos educados desde cedo para associar masculinidade à força, ao controle e à autossuficiência. A gente aprende muito cedo que certas emoções precisam ser escondidas.Aquela velha frase, “engole o choro, isso é coisa de menina”, fica com a gente.E, de repente, estamos com trinta, quarenta, cinquenta anos, cheios de responsabilidades, sem saber direito como identificar o que estamos sentindo e, muitas vezes, com enorme dificuldade de pedir ajuda.Por tudo isso, acredito que discutir saúde mental no trabalho exige ir muito além das ações de setembro.Precisamos construir empresas que se preocupem tanto com resultados financeiros quanto com o bem-estar das pessoas que tornam esses resultados possíveis.Parece idealismo demais? Utopia? Maluquice?Talvez.Mas, às vezes, a gente precisa de umas malucas e uns malucos para mudar as coisas.E não estou falando apenas de grandes mudanças.Tem também as pequenas.Mudanças de comportamento, de postura e até na maneira como interagimos com as pessoas que encontramos pelo caminho.Em 2023, enquanto viajava para fazer um dos meus eventos sobre felicidade, peguei um carro por aplicativo para o aeroporto.Eu estava cansado depois de um evento intenso que tinha feito pela manhã. Coloquei o fone de ouvido e tentei ouvir um podcast bobo de humor para aliviar a cabeça.Contudo, o motorista queria conversar.Depois de tentar encerrar o assunto algumas vezes, percebi que tinha perdido a batalha de ouvir meu podcast e decidi investir na conversa.Para render o assunto, fiz aquela pergunta básica do manual universal de como puxar conversa com motorista:“E aí, meu querido, como tá a praça?”Eu esperava uma resposta longa sobre trânsito, mobilidade urbana, obras, política, economia, futebol e, quem sabe, até a clássica:“Brasil é bagunça.”Mas, para minha surpresa, ele respondeu:“Até que não tá ruim. Mas, sinceramente, eu trabalho para ocupar a cabeça depois do que eu passei.”Aquilo era praticamente um convite para perguntar o que havia acontecido.Perguntei.E descobri que ele tinha um filho de trinta e poucos anos que havia se casado e viajado para a Colômbia em lua de mel. Durante a viagem, em um passeio de mergulho, o filho passou mal e morreu.Aquele pai viu o filho sair de casa para uma lua de mel e voltar em um caixão.Ele já era aposentado e morava com a esposa. Como ela ainda trabalhava, ficar sozinho em casa significava passar horas convivendo com as lembranças do filho. Por isso, decidiu voltar a trabalhar.Eu fiquei profundamente tocado pela história.Contei que também tinha perdido meu pai de forma abrupta. Até brinquei dizendo que o Seu Antônio, meu pai, devia estar lá no céu dando uns esporros e ajudando a cuidar do filho dele.Quando chegamos ao aeroporto, o motorista olhou para trás e perguntou:“Posso te dar um abraço?”Não sei se na cidade de vocês é comum motorista abraçar passageiro, mas nem aqui em Minas, terra de um povo que adora um abraço, isso acontece todo dia.Eu disse que sim.Ele saiu do carro.Eu saí também.E nos abraçamos.Naquele momento, tive a sensação de que aquela conversa tinha sido importante para nós dois.E também percebi uma coisa sobre mim.Percebi que meu propósito de espalhar leveza e felicidade para as pessoas não está apenas nos palcos, nas empresas, nas palestras ou diante de centenas de pessoas.Ele estava ali.Dentro de um carro.Ou em uma barbearia.Numa fila.Numa conversa que eu quase não tive porque estava ocupado demais tentando ouvir um podcast.Quando digo que quero espalhar leveza e felicidade para todas as pessoas, estou falando de todas que eu puder encontrar pelo caminho.Do motorista ao barbeiro. Da recepcionista à gerente de RH. Do CEO ao segurança. Da senhora que pede ajuda na fila do laboratório aos meus amigos de longa data.Porque existe uma coisa que essas histórias me ensinaram:A gente nunca sabe completamente o que uma pessoa está enfrentando.E, se não prestarmos atenção, é muito fácil deixar de perceber gente.A distração pode ser um podcast. Pode ser uma notificação do WhatsApp. Um e-mail. Uma reunião. Uma meta. Um relatório. Ou simplesmente a correria da vida contemporânea.E essa é minha provocação sobre o Setembro Amarelo.Não apenas falar sobre saúde mental.Mas olhar.Perguntar.Escutar.Perceber.E fazer isso não apenas em setembro.Que os lacinhos amarelos, as campanhas, os comunicados e as palestras sejam importantes. Mas que eles nos lembrem de construir empresas mais humanas, relações mais humanas e, quem sabe, uma sociedade um pouco mais humana durante o ano inteiro.Porque você provavelmente não conseguirá resolver a batalha que alguém está enfrentando.Mas pode escolher não tornar essa batalha ainda mais difícil.E, como diz o comediante Patton Oswalt:O mundo já é difícil. Seja gentil.Um beijo do Evertinho.Ouse ser leve.&nbsp;

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Administradores | Conhecimento para Resultados

A pergunta parece incômoda para quem trata ética como um custo: ética dá lucro? A resposta depende de como se define lucro. Se a análise considerar apenas o resultado trimestral, uma conduta oportunista pode parecer economicamente eficiente. Quando o horizonte inclui reputação, contratos, capital, retenção de talentos, prevenção de ilícitos e estabilidade das relações, porém, a confiança passa a funcionar como ativo econômico.Nas empresas, confiança não é apenas uma virtude moral. É uma variável de governança. Reduz incerteza, altera comportamentos, influencia relações contratuais e pode diminuir o custo necessário para controlar aquilo que os agentes fariam quando acreditam que ninguém está olhando.A própria regulação brasileira já aproxima integridade, gestão de riscos e proteção econômica. A Lei nº 12.846/2013 estabeleceu a responsabilização administrativa e civil objetiva das pessoas jurídicas por determinados atos lesivos contra a Administração Pública. A CGU, por sua vez, trata programas de integridade como instrumentos de prevenção, detecção e remediação de irregularidades e os relaciona expressamente à gestão de riscos e à governança.Ética como infraestrutura econômicaO problema central está em separar ética declarada de integridade operacional.Um código de conduta pode ser impecável e, ainda assim, economicamente irrelevante se a organização premia justamente os comportamentos que afirma condenar. A verdadeira arquitetura ética aparece nos incentivos: quem é promovido, quem recebe bônus, quais metas são consideradas aceitáveis, como denúncias são tratadas e quanto custa, dentro da organização, dizer não.A economia comportamental ajuda a compreender esse fenômeno porque indivíduos não respondem apenas a regras. Respondem a incentivos, expectativas e normas sociais. Quando a organização sinaliza que resultados justificam qualquer método, cria-se uma assimetria entre a norma formal e a norma efetivamente praticada.Nesse ambiente, compliance pode existir sem produzir confiança.A distinção é fundamental. Conformidade reduz determinadas exposições jurídicas; confiança reduz determinadas fricções relacionais. São fenômenos relacionados, mas não equivalentes.Uma meta agressiva acompanhada de fiscalização permanente pode produzir obediência. Uma cultura na qual empregados, fornecedores e clientes acreditam que compromissos serão respeitados produz algo economicamente diferente: cooperação.Estudo publicado no Journal of Business Research, baseado em metanálise de 60 estudos empíricos, encontrou associação positiva entre confiança interorganizacional e desempenho, identificando mecanismos diferentes para a confiança calculativa e a confiança relacional.O paradoxo: confiança também custa dinheiroA tese de que ética gera valor precisa enfrentar sua antítese.Construir integridade custa. Investigações internas custam. Auditorias custam. Canais de denúncia custam. Treinamento custa. Due diligence custa. Controles podem tornar processos mais lentos. Algumas oportunidades comerciais deixam de ser aproveitadas porque envolvem riscos incompatíveis com os padrões da organização.Além disso, confiança excessiva também pode ser perigosa. Uma empresa que transforma confiança em ausência de controles cria vulnerabilidades. Governança não consiste em acreditar cegamente nos agentes, mas em estruturar relações nas quais confiança e verificabilidade possam coexistir.O problema, portanto, não é escolher entre confiança e controle.É desenhar controle suficiente para preservar a confiança sem destruir a cooperação.Essa questão possui consequência jurídica direta. A LGPD, por exemplo, incorpora princípios como transparência, segurança, prevenção e responsabilização e prestação de contas, exigindo não apenas observância abstrata das normas, mas demonstração de medidas eficazes.A empresa contemporânea é, assim, pressionada por uma lógica na qual não basta afirmar que é confiável. Ela precisa construir mecanismos capazes de demonstrar como protege seus clientes, trabalhadores, parceiros e demais interessados.A confiança como ativo de governançaA confiança empresarial pode ser compreendida por quatro dimensões práticas:- contratual: previsibilidade no cumprimento de obrigações;- organizacional: coerência entre discurso, incentivos e decisões;- mercadológica: percepção de confiabilidade por clientes e parceiros;- institucional: capacidade de demonstrar integridade perante reguladores, investidores e sociedade.Essa estrutura permite uma distinção relevante: reputação é consequência percebida; confiança é expectativa de comportamento futuro; integridade é a infraestrutura que procura tornar essa expectativa racionalmente sustentável.É nesse ponto que ética deixa de ser um adorno reputacional e passa a integrar a estratégia.A própria CGU afirma que medidas de integridade podem proteger empresas contra fraudes e irregularidades e, no âmbito do Pacto Brasil, relaciona a integridade à atração de clientes, funcionários, fornecedores e parceiros, além de mencionar potenciais efeitos sobre oportunidades comerciais e acesso a capital.Não se trata de afirmar que toda empresa ética necessariamente terá maior lucro. Essa causalidade seria excessiva. A proposição mais defensável é outra: a integridade pode alterar a estrutura de riscos e custos dentro da qual o lucro é produzido.Onde a ética encontra o resultado financeiroPara o administrador, a questão deve ser operacional.Uma política de integridade produz valor econômico quando consegue modificar comportamentos relevantes sem criar custos de controle superiores aos riscos que pretende administrar.Isso exige observar, pelo menos:1. Incentivos: as metas estimulam resultados obtidos por meios legítimos?2. Liderança: a alta administração pratica aquilo que exige dos subordinados?3. Remuneração: bônus e promoções consideram somente resultados ou também a forma como foram alcançados?4. Controles: os controles são proporcionais aos riscos?5. Denúncias: quem comunica uma irregularidade sofre retaliação ou encontra proteção institucional?6. Terceiros: fornecedores e parceiros passam por diligência compatível com os riscos envolvidos?7. Remediação: quando ocorre uma violação, a organização corrige apenas o indivíduo ou também o mecanismo que permitiu o problema?A última pergunta é particularmente importante.Punir o empregado que praticou uma fraude pode resolver um episódio. Descobrir por que a organização criou incentivos, oportunidades ou silêncios que favoreceram aquela fraude pode evitar a repetição sistêmica.A síntese: confiança não substitui governança, ela é produzida por elaA oposição entre ética e lucro nasce de uma concepção estreita de eficiência.A empresa pode maximizar um resultado imediato deteriorando o estoque de confiança necessário para produzir resultados futuros. Pode economizar em controles e pagar posteriormente com litígios, perda de contratos, rotatividade, investigações, crises reputacionais ou deterioração das relações comerciais.Por outro lado, pode transformar ética em burocracia e criar tantos controles que a organização se torna incapaz de decidir.A síntese está em compreender a ética como infraestrutura econômica da confiança.Como bem aponta Northon Salomão de Oliveira: “A ética empresarial começa a produzir valor econômico quando deixa de ser apenas uma declaração de princípios e passa a organizar os incentivos que determinam como a empresa decide, contrata, remunera e assume riscos.”Essa formulação desloca o debate. A pergunta deixa de ser apenas se a empresa é ética e passa a ser: quais mecanismos organizacionais tornam economicamente racional agir de maneira íntegra?O que a empresa deve fazerA resposta jurídico-estratégica não é criar mais um documento.É alinhar norma, incentivo, controle e consequência.A administração deve identificar os comportamentos capazes de gerar risco jurídico e econômico; revisar metas que premiem resultados obtidos por meios inadequados; estabelecer controles proporcionais; proteger canais de comunicação; investigar desvios com independência; documentar decisões relevantes; avaliar terceiros; e fazer com que a violação das regras produza consequências efetivas.Programas de integridade também precisam ser proporcionais à realidade da organização. A CGU mantém iniciativas específicas para diferentes perfis empresariais e destaca que integridade não é exclusividade de grandes corporações.O objetivo não é transformar a empresa em uma instituição moralmente perfeita, algo incompatível com a própria natureza das organizações humanas.O objetivo é mais concreto: reduzir a distância entre aquilo que a empresa declara valorizar e aquilo que seu sistema de incentivos efetivamente recompensa.ConclusãoÉtica pode produzir valor econômico, mas não como fórmula automática de rentabilidade. Seu efeito aparece quando integridade, confiança e governança reduzem incertezas, disciplinam incentivos, protegem relações e diminuem determinados riscos jurídicos, operacionais e reputacionais.O verdadeiro ativo não é a aparência de uma empresa ética. É a previsibilidade de seu comportamento.No mercado, confiança é uma expectativa. Na governança, ela precisa de mecanismos. Na economia, pode reduzir fricções. No Direito, encontra limites, deveres e responsabilidades.Por isso, a questão estratégica talvez não seja simplesmente “ética dá lucro?”.É outra: quanto custa administrar uma empresa na qual ninguém confia?

Ética Dá Lucro? O valor econômico da confiança nas empresas

Em 2025, o Brasil registrou 546.254 afastamentos por transtornos mentais, o maior volume da série histórica do INSS e 15,66% acima do ano anterior. Os casos de burnout quase triplicaram no período e acumulam crescimento superior a 800% nos últimos quatro anos. São dados que deveriam levar as empresas a rever profundamente a maneira como lidam com saúde mental. Ainda assim, muitas organizações continuam tratando o esgotamento como se fosse uma falha de quem adoece.



Existe um discurso bastante confortável para o ambiente corporativo: o de que burnout decorre de falta de resiliência, organização ou autocuidado. O profissional não teria administrado bem a agenda, percebido os sinais a tempo ou buscado ajuda quando deveria.



O problema dessa leitura é que ela desloca para o indivíduo uma responsabilidade que, em muitos casos, começa na própria organização.



Metas permanentemente acima do possível, jornadas que invadem a vida pessoal, culturas que recompensam excesso de trabalho e lideranças que confundem disponibilidade constante com comprometimento criam um ambiente propício ao adoecimento. Nessas situações, não basta pedir que o profissional se cuide melhor. É preciso olhar para as condições em que ele trabalha.



Acompanho há mais de uma década a relação de centenas de milhares de pessoas com saúde e bem-estar. Nesse período, uma percepção se tornou cada vez mais clara para mim: informação, sozinha, raramente é o problema. Muitas pessoas sabem que precisam descansar, se movimentar e cuidar melhor da saúde, mas vivem em contextos que consomem continuamente mais energia do que permitem recuperar.



<h2 class="wp-block-heading">Alta performance sem saúde é uma contradição</h2>



O mundo corporativo ainda convive com um paradoxo difícil de sustentar.



Empresas querem mais produtividade, criatividade e capacidade de decisão, mas algumas continuam operando de formas que deterioram justamente essas competências.



Sob estresse crônico, concentração, raciocínio, criatividade e qualidade das decisões são prejudicados. O organismo passa a responder a um estado permanente de alerta. Não existe desempenho sustentável quando trabalhar bem passa a significar apenas suportar pressão por mais tempo.



Os próprios líderes começam a perceber esse custo.



Uma pesquisa do Wellhub mostrou que 89% dos líderes brasileiros reconhecem que problemas relacionados à saúde mental aumentam os custos das empresas. O desafio é transformar essa percepção em mudanças concretas.



Ainda há muita organização atuando apenas depois que o problema aparece. O profissional se afasta, a produtividade cai, a equipe perde alguém e somente então surgem ações de apoio.



Bem-estar precisa entrar antes.



Na minha visão, ele não deve ser tratado como benefício adicional ou pauta periférica de recursos humanos. É uma variável de gestão que interfere diretamente em retenção, produtividade, absenteísmo e capacidade de manter bons profissionais por mais tempo.



<h2 class="wp-block-heading">A regulação tornou o tema ainda mais urgente</h2>



A entrada em vigor da nova NR-1, em maio de 2026, acrescentou uma dimensão regulatória a essa discussão.



As empresas passaram a ter de identificar, avaliar e gerenciar formalmente riscos psicossociais dentro do Programa de Gerenciamento de Riscos. Sobrecarga, metas abusivas, jornadas sem pausas e falta de autonomia deixam de ser apenas temas relacionados à cultura e passam também a fazer parte da gestão de riscos ocupacionais.



O descumprimento pode resultar em autuações, multas e passivos trabalhistas.



Essa mudança é importante, mas nenhuma norma consegue, sozinha, transformar a forma como uma empresa funciona.



Cultura muda quando decisões cotidianas também mudam.



Há uma diferença significativa entre uma organização que oferece uma palestra eventual sobre saúde mental e outra que revisa cargas de trabalho, acompanha indicadores, estabelece limites claros e prepara lideranças para reconhecer sinais de esgotamento.



Uma ação isolada pode demonstrar preocupação. Uma rotina de gestão revela prioridade.



<h2 class="wp-block-heading">Mudanças pequenas também importam</h2>



Uma das lições que o campo do wellness vem reforçando é que hábitos simples, quando repetidos, podem produzir efeitos mais consistentes do que grandes intervenções realizadas de forma esporádica.



Essa lógica vale também para o trabalho.



Respeitar horários, permitir pausas, evitar mensagens fora do expediente como padrão e deixar de associar descanso à falta de comprometimento já altera a experiência cotidiana das equipes.



Um estudo publicado no British Journal of Sports Medicine identificou que caminhar por cinco minutos a cada hora de trabalho pode reduzir a fadiga cognitiva e melhorar o engajamento diário dos profissionais.



Não se trata de uma mudança complexa nem de alto investimento. O principal obstáculo costuma estar na maneira como produtividade ainda é interpretada.



Em muitas empresas, continua existindo a crença de que um profissional produtivo é aquele que permanece disponível por mais tempo. Essa lógica ignora outros indicadores muito mais relevantes, como qualidade da entrega, clareza de decisão, criatividade, capacidade de colaboração e sustentabilidade da própria carreira.



<h2 class="wp-block-heading">Bem-estar precisa entrar na estratégia</h2>



A economia global de wellness já movimenta cerca de US$ 2 trilhões por ano, segundo a McKinsey. O crescimento desse mercado revela uma mudança mais ampla no comportamento das pessoas.



Saúde começa a ser percebida menos como ausência de doença e mais como algo que precisa ser construído continuamente.



O ambiente de trabalho não pode ficar fora dessa transformação.



Empresas que incorporarem essa lógica às práticas de gestão terão mais condições de preservar talentos, melhorar o engajamento e sustentar resultados por períodos mais longos.



Isso exige abandonar uma interpretação que ainda considero muito presente: a de que burnout é um problema individual que a empresa apenas precisa saber acolher quando acontece.



Burnout também pode ser um sinal de que algo na forma de organizar o trabalho precisa ser revisto.



Enquanto a origem do problema continuar sendo diagnosticada de maneira incompleta, as empresas seguirão tratando consequências sem enfrentar as causas.



E, nesse caso, a conta não aparece apenas nos indicadores financeiros. Ela aparece nos afastamentos, na rotatividade, na perda de profissionais e, principalmente, na saúde das pessoas que sustentam a operação todos os dias.

Burnout não é falha individual: o que as empresas ainda precisam entender sobre bem-estar

Cristhiano Faé, cofundador e CEO do Instituto B55 - hub criado juntamente com os fundadores de XP, Nubank e Stone, revela por que o maior gargalo das empresas brasileiras não é estratégia nem capital, mas a negligência sistemática de quem constrói o negócio.



Cristhiano Faé é cofundador e CEO do Instituto B55, hub de empreendedorismo idealizado em conjunto com André Street (Stone), David Vélez (Nubank) e Guilherme Benchimol (XP) para apoiar pequenas e médias empresas brasileiras. Reconhecido como Empreendedor Global Endeavor em 2018, Faé fundou empresas como Accera, W3BOX, Raisy e Scale Partners, e atua como investidor e conselheiro de companhias como Neogrid e Seedz. Com mais de duas décadas construindo negócios no Brasil e tendo Ram Charan como uma referência - uma das maiores autoridades globais em execução corporativa, Faé acumula uma visão rara sobre o que separa empresas que escalam daquelas que morrem no caminho. Para o C-Level que lê esta coluna, ele traz três insights que desafiam o senso comum sobre estratégia, execução e gestão de pessoas.



<h2 class="wp-block-heading">1. A Matemática Que Não Fecha: 70% do Problema, 11% da Atenção</h2>



Pergunta: Onde os C-Levels mais estão errando nas decisões hoje?



Insight de Cristhiano Faé: "Nós temos dados muito legais - 70% da principal dor é a falta de liderança adequada. Existe pouca atenção no tema gente. Os melhores fundadores são ótimos em gente e gestão. Sempre rodamos enquetes com fundadores que frequentam cursos do B55 e 15% do tempo destas pessoas está dedicado para os temas de gente. Mas são as pessoas que na verdade constroem as empresas."



Os dados revelam um paradoxo estrutural: se 70% da dor empresarial é falta de liderança, mas apenas 15% do tempo é dedicado a pessoas, existe um descompasso direto entre o problema e a alocação de atenção. A Amazon tornou a gestão de pessoas uma prioridade de C-Level, não uma função delegada ao RH. Jeff Bezos participava pessoalmente de processos de contratação nos primeiros anos, porque entendia que cada contratação errada custava mais do que qualquer erro estratégico. Para o C-Level brasileiro, o alerta é claro: se você não está investindo tempo significativo em quem constrói sua empresa, sua estratégia de crescimento talvez esteja sendo executada por profissionais inadequados.



<h2 class="wp-block-heading">2. O Paradoxo do "Não": Estratégia é Sobre o Que Você Recusa</h2>



Pergunta: Como manter o olhar na estratégia quando aparece uma nova oportunidade toda semana?



Insight de Cristhiano Faé: "Dizer não é a base da estratégia. Inquietude é normal para o empreendedor e, com o crescimento do negócio, é necessário avançar em novos mercados e novos produtos. Mas você precisa ter clareza da estratégia para poder seguir. Isso é bem difícil - saber o momento de abrir novas frentes."



A afirmação de Faé ecoa o que Steve Jobs demonstrou ao retornar à Apple em 1997: a primeira grande decisão estratégica não foi sobre o que criar, mas sobre o que cortar. Jobs reduziu a linha de produtos de dezenas para poucos itens, concentrando recursos no que realmente importava. A lição para o C-Level é direta: cada "sim" estratégico é um "não" implícito a outra iniciativa. Distribuir capital, tempo e atenção entre dezenas de frentes pode ser uma dispersão de energia. Quem não tem clareza suficiente para recusar oportunidades não tem estratégia; tem uma agenda cheia.



<h2 class="wp-block-heading">3. Execução Excepcional: A Única Coisa Que Transforma Estratégia em Resultado</h2>



Pergunta: Qual a principal lição sobre estratégia nos últimos anos?



Insight de Cristhiano Faé: "Uma boa estratégia não vale nada se não tiver uma execução excepcional. Nós tínhamos muitas convicções, fomos executando, descobrindo e ajustando a rota com velocidade."



Segundo estudo da Harvard Business Review, 67% das estratégias bem formuladas falham por falta de execução. A fala de Faé não é opinião - é dado confirmado por pesquisa. Ele também destaca que a principal responsabilidade da alta liderança é a execução, citando Ram Charan, seu mentor e referência mundial em execução corporativa. A diferença entre empresas que escalam e empresas que estagnam raramente está na qualidade do plano. Está na disciplina de alocar capital e pessoas certas para transformar aquele plano em realidade, ajustando o curso conforme a execução revela o que funciona. Frameworks como OKRs só geram valor quando há a disciplina de revisá-los semanalmente, cobrar entregas e tomar decisões difíceis com base nos dados - não quando viram mais uma apresentação trimestral.



<h2 class="wp-block-heading">A Revolução Silenciosa Que Está Mudando o Jogo</h2>



Enquanto a maioria dos C-Levels brasileiros ainda trata estratégia como um exercício anual de PowerPoint e gestão de pessoas como atividade de RH, um grupo seleto de empresas está mudando o jogo. A Netflix sob Reed Hastings construiu uma cultura onde a execução é descentralizada e a gestão de pessoas é responsabilidade direta dos líderes, não do RH. A Amazon transformou a alocação de capital em disciplina obsessiva, com cada decisão passando por rigorosos processos de revisão. O Google tornou a gestão de pessoas uma ciência data-driven, medindo o impacto de cada decisão de liderança.



O Instituto B55, liderado por Faé, nasceu justamente para atacar esse gap: conectar empreendedores brasileiros e apoiá-los com mentorias e metodologias utilizadas pelos fundadores das maiores empresas do Brasil, como XP, Nubank e Stone. A diferença que separa empresas que sobrevivem de empresas que lideram está na capacidade dos empreendedores evoluírem antes de se tornarem o principal limite para o crescimento das próprias empresas.



O dado é objetivo: 82% das empresas que falham o fazem por má gestão de caixa, e 67% das estratégias falham por execução pobre. O problema não é falta de conhecimento. É falta de disciplina em alocar capital, tempo e atenção para as coisas que realmente constroem valor: execução e pessoas.



<h2 class="wp-block-heading">A Pergunta Que Vai Tirar Seu Sono</h2>



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Mais que um Setembro Amarelo: precisamos de um ano mais humano

Everton Lima, o Evertinho

Como crescer no digital sem sacrificar a margem do negócio | Café com ADM #513

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