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Otávio Tranchesi, cofundador da The Cursed Company, combina experiência em tecnologia, marketing, vendas e construção de negócios à transformação da produção audiovisual com inteligência artificial



À frente da The Cursed Company ao lado de Rafael Oli, Otávio Tranchesi ocupa hoje uma posição que reúne diferentes frentes de uma trajetória construída entre tecnologia, marketing, vendas e empreendedorismo. Aos 37 anos, o economista formado pelo Insper é cofundador da produtora criada em 2026 para integrar inteligência artificial generativa, design, edição e pós-produção ao desenvolvimento de projetos audiovisuais, mantendo a direção criativa como parte central do processo.



Na empresa, Otávio concentra principalmente a frente de negócios. É responsável pela prospecção e relacionamento com clientes, acompanha o financeiro e participa das decisões estratégicas sobre os caminhos da empresa. Internamente, a divisão de funções ganhou um tom bem-humorado: Rafael, responsável pela frente criativa, é chamado de “mago criativo”, enquanto Otávio recebeu o título de “bruxo da receita”.



O papel combina uma característica presente em diferentes momentos da carreira do empreendedor, transformando novas tecnologias em negócios e encontrando caminhos para levá-las ao mercado. Antes da The Cursed Company, Otávio passou pelo mercado financeiro e por empresas de tecnologia, startups e negócios digitais, acumulando experiências em marketing, crescimento, vendas, expansão e liderança.



Sua entrada no setor de tecnologia ocorreu em 2013. Até então, trabalhava no mercado financeiro, com passagem pelo Morgan Stanley, quando recebeu o convite para conhecer uma operação ainda pequena ligada a aplicativos de mobilidade. A conversa terminou com uma mudança de carreira e abriu caminho para experiências em empresas como Easy Taxi, Viber, Singu e Chama, além de companhias dos setores de investimentos, crédito e mídia. Também viveu durante um ano no Panamá e liderou equipes e operações no Brasil e no México.



Esse repertório passou a ganhar uma aplicação diferente quando se juntou a Rafael Oli, amigo desde a adolescência, para criar a The Cursed Company. Enquanto Rafael desenvolveu uma trajetória ligada a design, tecnologia e criação, Otávio chegou à sociedade com experiência voltada à construção, comercialização e expansão de negócios. A complementaridade entre os dois se tornou parte da própria estrutura da empresa.



“Quando eu e o Rafael conversamos sobre começar a empresa, começamos a pensar em quanto longe a gente poderia levar aquilo e em quão ousado poderia ser. Com inteligência artificial, você consegue testar bastante, errar, tentar de novo e explorar possibilidades que antes seriam muito mais difíceis”, afirma Otávio.



Na Cursed, as ferramentas generativas são incorporadas a um fluxo que pode envolver roteiro, design, geração de imagens e áudio, edição e pós-produção. De acordo com a empresa, determinados projetos podem ser desenvolvidos até seis vezes mais rápido do que em um processo tradicional. Produções estimadas em cerca de seis semanas já foram realizadas em aproximadamente uma semana e, em alguns casos, em 24 horas.



Para Otávio, entretanto, a redução de prazo é apenas uma das consequências dessa transformação. A principal mudança está na possibilidade de repensar a estrutura de produção e ampliar o espaço para experimentação. Projetos que poderiam ser inviáveis em razão de orçamento, equipe ou tempo passam a poder ser testados de maneira diferente.



“É uma mudança radical de custo, de prazo e de estrutura, mas também uma mudança radical de ambição. Dá para ser muito mais ambicioso do que antes”, diz.



Essa visão também define a forma como o empreendedor enxerga o posicionamento da The Cursed Company. Em meio à popularização de plataformas capazes de gerar imagens e vídeos, Otávio considera que um dos desafios da produtora é mostrar que o acesso à inteligência artificial não elimina a necessidade de conhecimento audiovisual.



Na avaliação do cofundador, ferramentas generativas de inteligência artificial podem acelerar etapas e ampliar a capacidade de execução, mas não substituem as decisões necessárias para construir narrativa, coerência estética e identidade. Para ele, existe uma diferença importante entre gerar um material visual e dirigir uma produção.



“Existe muita empresa vendendo a ideia de que você escreve um prompt e gera um vídeo maravilhoso. Mas, para ter beleza, consistência e criar história, precisa de muito input humano. A tecnologia permite fazer mais, mas ainda existe alguém escolhendo o que faz sentido, o que funciona e para onde aquele projeto deve ir”, afirma.



Ao assumir a frente comercial da Cursed, Otávio também se tornou responsável por traduzir essa proposta para os clientes. O trabalho envolve identificar onde o audiovisual pode resolver problemas de comunicação e quais formatos fazem sentido para cada empresa. Os primeiros projetos da produtora já passaram por áreas como recrutamento, comunicação interna, vendas, apresentação de produtos, conteúdo B2B e construção de marca.



O empreendedor vê o mercado mudando na velocidade atual da inteligência artificial exigindo disposição para rever premissas, acompanhar novas ferramentas e questionar decisões constantemente. Para os próximos anos, Otávio vê a The Cursed Company como uma oportunidade de consolidar um modelo de produção que utilize inteligência artificial sem transformar a tecnologia no centro da criação.&nbsp;



“A inteligência artificial muda completamente o que é possível fazer, mas ela não resolve sozinha o que deve ser feito. Nosso papel na Cursed é justamente juntar essas duas coisas: usar a tecnologia para ampliar as possibilidades e, ao mesmo tempo, colocar experiência, direção e visão de negócio para transformar isso em um trabalho que tenha sentido para o cliente. É isso que eu quero ajudar a construir dentro da empresa”, completa.

Empreendedor leva experiência em tecnologia para o audiovisual com IA

Otávio Tranchesi, cofundador da The Cursed Company, combina experiência em tecnologia, marketing, vendas e construção de negócios à transformação da produção audiovisual com inteligência artificial À frente da The Cursed Company ao lado de Rafael Oli, Otávio Tranchesi ocupa hoje uma posição que reúne diferentes frentes de uma trajetória construída entre tecnologia, marketing, vendas e [&hellip;]

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Administradores | Conhecimento para Resultados

Profissionais que pensam bem sob pressão não são necessariamente os mais rápidos para responder, mas os que conseguem melhorar o próprio raciocínio depois do primeiro impulso



Responder rápido transmite segurança.



Em reuniões, entrevistas e conversas difíceis, quem encontra uma resposta imediata costuma parecer mais preparado do que quem pede alguns segundos para pensar.



Só que existe uma diferença importante entre ter uma reação rápida e construir uma resposta melhor.



Muitas vezes, a primeira resposta vem carregada de hábito, intuição e experiências anteriores. Ela pode estar certa. Também pode apenas parecer certa porque surgiu primeiro.



Em <a href="https://link.amazon/B070p1zod">Rápido e devagar: duas formas de pensar</a>, Daniel Kahneman explora justamente como julgamentos rápidos e intuitivos convivem com processos mais lentos e analíticos. Entender essa diferença ajuda a enxergar por que desacelerar alguns segundos não é sinal de insegurança.



<h2 class="wp-block-heading">O primeiro impulso costuma ser eficiente, não necessariamente preciso</h2>



Se alguém pergunta “qual é o maior problema desse projeto?”, uma resposta pode surgir quase instantaneamente.



Prazo.



Orçamento.



Cliente.



Equipe.



O cérebro tenta encontrar rapidamente uma explicação plausível.



Em situações rotineiras, isso funciona muito bem. O risco aparece quando a decisão é complexa demais para depender apenas da primeira interpretação.



Profissionais mais experientes aprendem a fazer uma pequena pausa e testar o próprio pensamento.



“Essa é realmente a principal causa?”



“Existe alguma informação contraditória?”



“Estou respondendo com base nos dados ou apenas no que já vi acontecer antes?”



<h2 class="wp-block-heading">A segunda resposta costuma carregar mais contexto</h2>



Isso vale especialmente para quem ocupa posições técnicas ou de análise.



A primeira reação mostra repertório.



A segunda mostra julgamento.



Depois de alguns segundos, entram na equação variáveis que o impulso inicial ignorou.



Um prazo apertado talvez seja consequência de escopo mal definido.



Um cliente difícil talvez seja sintoma de uma proposta mal alinhada.



Uma queda de desempenho talvez esteja ligada a um processo, não a uma pessoa.



A qualidade da resposta melhora porque a pergunta também foi refinada.



Para quem quiser explorar melhor essa relação entre intuição, análise e tomada de decisão, o <a href="https://assine.administradores.com.br/">novo Administradores Premium</a> apresenta um playbook em áudio que percorre ideias centrais de Rápido e devagar: duas formas de pensar e conecta as reflexões de Daniel Kahneman a situações práticas do cotidiano profissional.



<h2 class="wp-block-heading">Pensar mais devagar não significa trabalhar mais devagar</h2>



Esse é um ponto importante.



Ninguém precisa transformar cada conversa em uma análise de 20 minutos.



A habilidade está em reconhecer quais situações merecem uma segunda camada de raciocínio.



Uma resposta simples pode ser dada rapidamente.



Uma decisão que afeta orçamento, pessoas, carreira ou estratégia merece um pouco mais de resistência ao impulso inicial.



O playbook relacionado a Rápido e devagar: duas formas de pensar também integra a <a href="https://biblioteca.administradores.com.br/">Biblioteca do novo Administradores Premium</a>, ao lado de conteúdos sobre grandes livros, pensadores, teorias, filosofias e metodologias.



Ele oferece uma entrada aplicada para algumas das ideias de Kahneman e pode estimular o aprofundamento delas posteriormente na obra original.



Rapidez impressiona. Mas, em decisões importantes, a capacidade de revisar a própria primeira resposta costuma revelar um nível de maturidade muito mais difícil de fingir.

A sua primeira resposta numa reunião pode dizer menos sobre você do que a segunda

Em “A Potência das Marcas”, especialista em branding discute propósito, comportamento, inteligência artificial e a relação cada vez mais próxima entre empresas e pessoas



As transformações culturais, econômicas e tecnológicas vêm ampliando as expectativas sobre o papel das empresas na sociedade. Nesse contexto, marcas deixam de ser apenas instrumentos de diferenciação comercial e passam a ocupar um espaço mais amplo nas relações com consumidores, colaboradores e comunidades.



É a partir dessa discussão que Jaime Troiano, um dos principais especialistas brasileiros em branding, lança A Potência das Marcas. A obra propõe uma reflexão sobre como a gestão de marcas pode responder a um ambiente mais fragmentado e complexo, no qual organizações são cada vez mais cobradas por suas escolhas, comportamentos e impactos. O lançamento acontece em 29 de setembro, a partir das 18h30, na Livraria da Travessa do Shopping Iguatemi, em São Paulo.



<h2 class="wp-block-heading">Branding começa antes da comunicação</h2>



Um dos argumentos centrais do livro é que uma marca não se constrói somente por campanhas, identidade visual ou estratégias de comunicação.



Para Troiano, sua força começa dentro da própria organização e depende da forma como valores, decisões e comportamentos são incorporados ao cotidiano da empresa.



“A construção de uma marca começa muito antes da sua comunicação. Esse movimento nasce dentro das organizações, pois o branding sempre começa no ‘chão de fábrica’. E seu ciclo só se completa quando gera impacto positivo para além do mercado, na sociedade”, ressalta Troiano.



Na visão apresentada na obra, marcas convivem com as pessoas diariamente e ajudam a expressar escolhas, identidades e aspirações. Essa proximidade, entretanto, também aumenta a responsabilidade das empresas sobre a influência que exercem.



<h2 class="wp-block-heading">Até onde as marcas influenciam nossas escolhas?</h2>



Entre as provocações levantadas pelo autor está a própria relação de poder entre consumidores e marcas.



Se, por um lado, são as pessoas que fazem escolhas e ajudam a construir a reputação de uma empresa, por outro, marcas também podem influenciar comportamentos, preferências e decisões.



A questão ganha ainda mais relevância em um ambiente marcado pela abundância de dados, algoritmos e inteligência artificial.



Troiano defende que o avanço tecnológico não elimina a necessidade de profissionais de marketing e comunicação manterem contato com consumidores reais. Observação, empatia e compreensão de comportamentos continuam sendo fundamentais mesmo em um cenário no qual cada vez mais decisões são apoiadas por dados.



<h2 class="wp-block-heading">Propósito precisa aparecer nas decisões</h2>



Outro eixo de A Potência das Marcas é a discussão sobre propósito.



No livro, o conceito não aparece como uma declaração institucional ou ferramenta de comunicação, mas como um elemento que precisa orientar decisões e relações com diferentes públicos.



Isso inclui a forma como a empresa se relaciona com colaboradores, parceiros, consumidores e a própria sociedade.



Nas empresas familiares, segundo o autor, esse processo pode ganhar uma dimensão adicional. Valores e propósito atravessam gerações, influenciam processos sucessórios e ajudam a preservar características consideradas essenciais à organização.



<h2 class="wp-block-heading">Marcas também constroem vínculos sociais</h2>



Para Troiano, a relevância de uma marca está relacionada à capacidade de construir conexões consistentes que ultrapassem a simples relação de compra e venda.



“Independentemente do segmento, toda empresa se conecta, em algum momento, com indivíduos e com a sociedade. A potência de uma marca está na capacidade de construir relações legítimas. Ela gera negócios, mas também fortalece vínculos, inspira confiança e contribui para uma relação mais equilibrada entre empresas, ambiente de negócios e pessoas”, conclui Troiano.



Ao reunir reflexões sobre propósito, tecnologia, comportamento e gestão, A Potência das Marcas busca ampliar a discussão sobre branding e mostrar como a construção de reputação passa cada vez mais pela coerência entre aquilo que uma organização comunica e a maneira como efetivamente atua.

Jaime Troiano lança livro sobre o papel das marcas em uma sociedade em transformação

Com GMV médio diário 102 vezes maior no primeiro ano no Brasil, plataforma aproxima creators, marcas e consumidores e fortalece o social commerce



O consumidor brasileiro está descobrindo produtos onde antes buscava principalmente entretenimento. Essa mudança de comportamento ajuda a explicar a expansão do TikTok Shop no país, que, desde o lançamento em maio de 2025, vem aproximando conteúdo, creators e comércio eletrônico dentro da mesma experiência.



Em apenas um ano, o TikTok Shop registrou crescimento de&nbsp;102 vezes no GMV médio diário mensal&nbsp;entre maio de 2025 e maio de 2026. No mesmo período, a média de criadores afiliados ativos cresceu&nbsp;46 vezes. Para&nbsp;Jana Toniazzo, especialista em sistemas de afiliados,&nbsp;os números mostram uma transformação importante na relação entre influência e consumo.



“Durante muito tempo, o afiliado esteve associado principalmente à indicação de produtos por meio de um link. O TikTok Shop amplia essa lógica porque aproxima conteúdo, influência e conversão em uma mesma experiência. O creator não está apenas apresentando um produto: ele participa de uma jornada em que a descoberta pode se transformar em compra quase imediatamente”, explica.



A mudança aparece também no comportamento dos usuários. Segundo pesquisa realizada pelo TikTok com 17 mil pessoas,&nbsp;57,8% afirmaram concluir a compra diretamente na plataforma depois de descobrir um produto por meio dela.



“Isso muda a dinâmica para quem trabalha com afiliados. Um conteúdo relevante pode apresentar o produto, despertar interesse, gerar confiança e levar à conversão. É uma aproximação muito grande entre audiência e resultado”, afirma Jana.



<h2 class="wp-block-heading">Live commerce ganha espaço</h2>



As transmissões ao vivo são outro destaque desse movimento. Entre maio de 2025 e maio de 2026, o número médio diário de lives no TikTok Shop cresceu&nbsp;20 vezes,&nbsp;enquanto o GMV médio diário mensal gerado por elas avançou&nbsp;161 vezes.



O formato permite que consumidores acompanhem demonstrações, façam perguntas e recebam recomendações em tempo real, enquanto os creators assumem um papel cada vez mais próximo do de vendedores.



“A live coloca o afiliado em uma posição muito mais próxima de um vendedor, mas com uma característica própria da creator economy: existe uma relação prévia de confiança e identificação com aquela audiência. Quando essa relação é bem trabalhada, o conteúdo deixa de ser apenas uma vitrine e passa a funcionar como uma experiência de compra”, avalia a especialista.



Um dos exemplos divulgados pelo TikTok é o da criadora Vitória Merlos, que alcançou&nbsp;R$ 2,8 milhões em GMV, sendo R$ 2,4 milhões provenientes de lives. A plataforma também destaca o caso da BigHome Brasil, que teria acumulado&nbsp;R$ 17 milhões em faturamento no TikTok Shop em 2026.



Para Jana, a expansão do social commerce também reforça a profissionalização do mercado de afiliados.



“O mercado não depende necessariamente de milhões de seguidores. Uma audiência menor, mas altamente conectada a determinado nicho, pode ter grande valor comercial. O que o social commerce faz é criar mais caminhos para que essa influência seja convertida em resultado”, conclui.



O movimento aponta para uma mudança na própria jornada de consumo: em vez de primeiro procurar um produto e depois buscar conteúdo sobre ele, o consumidor pode descobrir, conhecer, avaliar e comprar sem sair do ambiente em que estava consumindo entretenimento.

TikTok Shop transforma descoberta em compra e abre nova frente para o mercado de afiliados

Evento acontece nos dias 13 e 14 de outubro, em São Paulo, com debates, demonstrações e conteúdos voltados à aplicação prática da inteligência artificial nas empresas



A inteligência artificial estará no centro das discussões do Universo TOTVS 2026, que acontece nos dias 13 e 14 de outubro, em São Paulo. A nova edição do evento reunirá executivos, especialistas e profissionais do mercado para discutir como a tecnologia pode ser aplicada no contexto B2B para aumentar produtividade, eficiência operacional e abrir novas oportunidades de crescimento.



A proposta da TOTVS é concentrar a programação menos no potencial abstrato da IA e mais nos caminhos para incorporá-la às operações. Ao longo dos dois dias, o público terá acesso a conteúdos que abordam desde aplicações no backoffice até usos ligados diretamente ao core business das empresas.



<h2 class="wp-block-heading">IA deixa a experimentação e entra na operação</h2>



Para a companhia, o avanço da inteligência artificial abre uma nova etapa de transformação entre empresas brasileiras, marcada pelo desafio de estruturar a adoção da tecnologia com segurança e capacidade de gerar resultados concretos.



“Estamos vivendo um novo ciclo de transformação no mercado B2B, impulsionado pela inteligência artificial. Por isso, o Universo TOTVS 2026 está sendo desenhado para apoiar empresas e profissionais a entenderem como sair do discurso e implementar IA de forma estruturada e segura, gerando valor real para os negócios”, afirma Diana Rodrigues, diretora de Comunicação e Marketing da TOTVS.



A programação terá uma plenária principal dedicada a temas da agenda empresarial, além de palcos temáticos com discussões sobre inteligência artificial, dados e segurança.



Também estão previstas trilhas específicas por segmento, com demonstrações de aplicações de IA já incorporadas ao portfólio da TOTVS.



<figure class="wp-block-image aligncenter size-large is-resized"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2026/09/Universo-TOTVS-Arena-Dev-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-430715" style="aspect-ratio:1.499330655957162;width:598px;height:auto"/><figcaption class="wp-element-caption">Universo TOTVS - Arena Dev | Foto: Divulgação/TOTVS</figcaption></figure>



<h2 class="wp-block-heading">Desenvolvedores também terão programação específica</h2>



Além dos conteúdos direcionados a gestores e executivos, o evento terá palestras e debates voltados para desenvolvedores, programadores e outros profissionais da área de tecnologia.



A agenda incluirá conteúdos técnicos e aulas práticas para profissionais que buscam acompanhar as transformações provocadas pela IA e atualizar competências diante das novas demandas do mercado.



A proposta é abordar tanto os impactos estratégicos da tecnologia sobre os negócios quanto os aspectos técnicos necessários para colocar essas aplicações em funcionamento.



<h2 class="wp-block-heading">LYNN será uma das novidades apresentadas</h2>



Entre os destaques tecnológicos estará a LYNN, foundation de inteligência artificial B2B desenvolvido pela TOTVS.



A tecnologia reúne ativos e recursos destinados a ampliar a capacidade da companhia de desenvolver agentes especializados para diferentes necessidades empresariais.



Segundo a empresa, a iniciativa faz parte de sua estratégia para avançar no desenvolvimento de soluções de inteligência artificial aplicadas aos processos e desafios específicos de seus clientes.



A LYNN e outras novidades do portfólio da TOTVS estarão presentes ao longo da programação do Universo TOTVS 2026.



Garanta seu ingresso e veja outras informações no site oficial do Universo TOTVS: <a href="https://universo.totvs.com/">https://universo.totvs.com/</a>

Universo TOTVS 2026 coloca IA B2B no centro da programação em outubro

Fundadora da Midas transformou mais de duas décadas de experiência no setor financeiro em um negócio próprio e hoje prepara uma nova geração para assumir mais responsabilidades na empresa familiar



Empresária, casada e mãe de três filhos, Isabel Salviati, construiu sua trajetória profissional no mercado financeiro antes de decidir transformar a experiência acumulada em um negócio próprio. Pós-graduada em Gestão Empresarial pela Fundação Getulio Vargas (FGV), trabalhou por mais de duas décadas em bancos e empresas de cartões de crédito até fundar, em 2002, a Midas.



A decisão de empreender surgiu de uma inquietação que já a acompanhava enquanto apresentava bons resultados nas empresas pelas quais passava.



“Eu sempre me indagava sobre por que não poderia fazer algo pela minha própria empresa, por mim e pela minha família. Essa inquietação já vinha há alguns anos e, então, resolvi empreender”, conta.



A Midas foi criada ao lado do marido, a partir da combinação das experiências profissionais dos dois. Isabel trouxe o conhecimento adquirido no mercado financeiro, enquanto ele já possuía experiência como empresário. Juntos, decidiram atuar no segmento de crédito. A companhia começou com antecipação de recebíveis e manteve o crédito para empresas como centro de sua operação ao longo dos anos.



Dentro da empresa, Isabel iniciou pela área em que já possuía maior domínio, a comercial. A rotina como empreendedora, no entanto, fez com que precisasse ampliar sua atuação.



“Eu comecei pela área comercial, onde já tinha bastante experiência, mas o empreendedorismo me obrigou a conhecer outras áreas. Hoje, transito bem pela área de pessoas, operações, crédito e, principalmente, pela parte de estratégia e gestão. O importante é que consigo entender como todas elas se conectam.”



A construção dessa trajetória aconteceu também em um setor historicamente associado à presença masculina. Para Isabel, a experiência mostrou que conquistar espaço no mercado financeiro não significa adotar comportamentos tradicionalmente relacionados aos homens.



“Eu aprendi que, para ser respeitada no meio empresarial e corporativo, você não precisa ter um comportamento masculino ou pensar que precisa ser menos emocional. O que importa é ser respeitada por aquilo que você agrega, por aquilo que constrói e pelo que conhece. É ter autoridade pelo seu conhecimento e pela história que você cria.”



Essa visão também influencia a forma como entende o empreendedorismo feminino. Para a empresária, existe uma responsabilidade que dificilmente aparece nos números das empresas: a carga mental acumulada pelas mulheres.



“O empreendedorismo feminino tem uma conta que ninguém coloca no balanço: a carga mental. Você precisa decidir sobre família, negócios, os pais, a vida, os filhos e os funcionários. E não vai conseguir fazer tudo isso bem feito, nem fazer tudo ao mesmo tempo.”



Em sua avaliação, reconhecer limites e estabelecer prioridades faz parte desse processo. “Não dá para ser ótima em tudo. Seja boa, apenas boa em tudo isso”, afirma. A empresária também defende uma relação mais natural das mulheres com a ambição profissional e financeira.



“Ter lucro e ganhar dinheiro não é pecado. Nós, mulheres, precisamos entender que ambição não é uma característica negativa. É querer crescer, construir, gerar empregos e ter poder de decisão sobre a própria vida. Isso é consequência de trabalho e competência.”



A maternidade também teve influência direta em sua carreira. Isabel afirma ter levado para a gestão aprendizados relacionados à formação de pessoas, delegação, paciência e limites.



“A maternidade me ensinou muito sobre liderança. Filhos nos ensinam a formar pessoas, delegar, ter paciência, colocar limites e entender que as pessoas têm jeitos diferentes de se desenvolver. Muito do que aprendi como mãe levei para dentro da empresa.”, ressalta a empresária.



Depois de mais de duas décadas à frente da Midas, ela agora projeta uma mudança gradual de papel. A empresa também vive uma nova etapa, com ampliação das operações estruturadas e a estruturação de seu próprio Fundo de Investimento em Direitos Creditórios (FIDC).



“Meus planos para o futuro não passam simplesmente por parar de trabalhar, mas por mudar o meu papel. Quero continuar contribuindo com a visão estratégica, com a experiência e com os relacionamentos institucionais.”



Os filhos já participam dos negócios e fazem parte do processo de sucessão. Para Isabel, o objetivo é preparar a próxima geração para assumir responsabilidades e levar a companhia a novos patamares.



“Talvez a maior semelhança entre criar filhos e construir uma empresa seja entender que o nosso papel não é fazer tudo por eles, mas prepará-los para caminhar sem nós. Estamos nesse caminho e isso já está acontecendo. Sou muito feliz por meus filhos terem assumido, de forma muito comprometida, os negócios da família.”, completa.

Isabel Salviati construiu trajetória no mercado financeiro conciliando empreendedorismo, liderança e sucessão

Construtora paraibana reúne empreendimentos assinados por Aston Martin e Pininfarina e aposta no avanço do mercado de residências de alto padrão no Nordeste



O mercado imobiliário global vem ampliando a presença de grifes de luxo em projetos residenciais, movimento que cresceu 261% nos últimos 14 anos. O Brasil acompanha essa tendência e já ocupa a sexta posição mundial em participação de mercado entre os países com empreendimentos desse tipo em desenvolvimento.



Na Paraíba, o Setai Grupo GP já mantém duas parcerias com marcas internacionais ligadas ao setor automotivo de luxo, ambas no Altiplano, em João Pessoa. A mais recente é o Setai Residences Interiors by Aston Martin, que marca a entrada da fabricante britânica no segmento residencial da América do Sul.



<h2 class="wp-block-heading">Aston Martin estreia no mercado residencial sul-americano</h2>



<figure class="wp-block-image aligncenter size-large is-resized"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2026/09/WhatsApp-Image-2026-09-25-at-15.41.23-1024x512.jpeg" alt="" class="wp-image-430632" style="width:722px;height:auto"/><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Divulgação/Setai Grupo GP</figcaption></figure>



O empreendimento terá 200 unidades distribuídas em uma torre de 45 pavimentos, com apartamentos entre 105 m² e 320 m².



O lançamento oficial está previsto para 2027, com conclusão estimada para 2031.



O projeto de interiores ficará sob responsabilidade da própria Aston Martin, que pretende levar para a arquitetura residencial referências associadas à marca, como design atemporal, materiais premium, engenharia de precisão e atenção aos detalhes.



Já o projeto arquitetônico será desenvolvido pelo escritório curitibano Baggio Pereira e Schiavon Arquitetura.



<h2 class="wp-block-heading">Pininfarina também assina empreendimento no Altiplano</h2>



A outra parceria internacional do grupo é o Setai Residences Design by Pininfarina, atualmente em construção.



O projeto leva a assinatura do estúdio italiano conhecido por trabalhos desenvolvidos para marcas como Ferrari e Maserati.



O empreendimento terá três torres. Uma delas contará com apartamentos entre 205 m² e 300 m². Outra terá unidades de 76 m² a 145 m². A terceira será formada por apartamentos compactos integrados a um mini mall com lojas, restaurantes e serviços.



A entrega está prevista para 2029.



O projeto está entre os primeiros assinados pela Pininfarina no Nordeste. No Brasil, a grife já participa de 34 empreendimentos distribuídos entre as regiões Sul e Nordeste.



<h2 class="wp-block-heading">Parcerias colocam Paraíba em novo circuito imobiliário</h2>



Para André Penazzi, CEO do Setai Grupo GP, as duas colaborações mostram que o mercado paraibano começa a disputar espaço em uma categoria de empreendimentos antes mais concentrada em outras regiões.



<figure class="wp-block-image aligncenter size-large is-resized"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2026/09/WhatsApp-Image-2026-09-25-at-15.41.23-1-674x1024.jpeg" alt="" class="wp-image-430633" style="aspect-ratio:0.6582079531235695;width:352px;height:auto"/><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Divulgação/Setai Grupo GP</figcaption></figure>



“Sempre defendemos que o Nordeste merecia estar no mesmo patamar das demais regiões quando o assunto é receber marcas internacionais de luxo e hoje temos provas concretas disso. Fomos escolhidos pela Pininfarina e pela Aston Martin pelo nosso lifestyle e potencial que a região carrega. Com a Pininfarina, lançamos um dos primeiros empreendimento da grife no Nordeste, um marco para a arquitetura regional; com a Aston Martin, trazemos para a América do Sul o primeiro projeto residencial da marca, são movimentos estratégicos que posicionam nossa região no mapa global do ultra alto padrão residencial”, ressalta o executivo.



Penazzi afirma ainda que outras parcerias com marcas de luxo já estão em desenvolvimento.



<h2 class="wp-block-heading">Showroom também reforça conexão com as marcas</h2>



Com cerca de 20 anos de atuação em João Pessoa, mais de 8 mil unidades entregues e mais de 1 milhão de m² construídos, o Setai Grupo GP também incorporou essa estratégia ao próprio showroom.



Localizado na Avenida Epitácio Pessoa, o espaço reúne supercarros relacionados às marcas parceiras e utiliza os veículos para apresentar aos visitantes parte da história por trás dos projetos.



O showroom funciona de segunda a sexta-feira, a partir das 8h, e aos sábados mediante agendamento prévio.



Com os dois empreendimentos no Altiplano e novas parcerias previstas, o grupo aposta na consolidação de João Pessoa como um mercado capaz de receber projetos residenciais assinados por marcas internacionais de luxo.

Empreendedor leva experiência em tecnologia para o audiovisual com IA

Ramon Santillana

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O que faz você ser a primeira escolha na mente das pessoas | Café com ADM #514

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Ramon Santillana

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